◎萬(wàn) 敏 李維佳 黃樂(lè)毅

當(dāng)前，國(guó)際傳播已經(jīng)進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為主平臺(tái)的新階段。中國(guó)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳媒機(jī)構(gòu)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展潮流趨勢(shì)和國(guó)際傳播規(guī)律及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新格局， 不斷加強(qiáng)自有新媒體建設(shè)、充分利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的精品力作，加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化走出去，擴(kuò)大中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容國(guó)際傳播力影響力。

湖北經(jīng)歷了前所未有的新冠肺炎疫情并取得了決定性成果之后，在全球的知曉度大幅提升。作為本土主流新聞媒體，湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲做好對(duì)內(nèi)宣傳的同時(shí)，抓住每一次機(jī)會(huì)將好的故事進(jìn)行國(guó)際傳播。如何講好湖北人、中國(guó)人的抗疫故事?如何向國(guó)際社會(huì)展示最真實(shí)的武漢，并在成千上萬(wàn)的戰(zhàn)“疫”報(bào)道中脫穎而出，更具辨識(shí)度？

湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲的《萬(wàn)有引力》欄目是一個(gè)開(kāi)辦了8 年的新聞節(jié)目。多年來(lái)節(jié)目致力于精品內(nèi)容的打造，在國(guó)際傳播、高端訪(fǎng)談和融媒改革中獨(dú)樹(shù)一幟，是湖北省外宣的主要IP 之一。 新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，《萬(wàn)有引力》推出外宣系列融媒體產(chǎn)品40 余篇。以獨(dú)特、深入的視角，用廣播錄音報(bào)道、照片和文字以及短視頻產(chǎn)品等多種形式，展現(xiàn)疫情期間外籍人士在湖北的生活狀況、 湖北與世界各國(guó)互幫互助，共同戰(zhàn)“疫”的動(dòng)人場(chǎng)景，凸顯出人類(lèi)命運(yùn)共同體的理念，向世界傳達(dá)出湖北戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

一、傳播內(nèi)容特色

1.胸懷大局 把握大勢(shì) 立意創(chuàng)新

新聞作品的傳播力，首先取決于它的立意。在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，《萬(wàn)有引力》從大局著眼，注重從小切口入手，以全球視角展現(xiàn)湖北的抗疫作為。 2 月20 日，韓國(guó)新任駐武漢總領(lǐng)事姜承錫帶著救援物資，乘貨機(jī)“逆行”來(lái)到武漢。 《萬(wàn)有引力》對(duì)姜承錫總領(lǐng)事進(jìn)行了獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)，總領(lǐng)事首次向媒體披露了很多不為人知的故事，推出《獨(dú)家對(duì)話(huà)“逆行”外交官，提振武漢重啟的信心》。 《湖北助力全球戰(zhàn)“疫”，連線(xiàn)分享戰(zhàn)“疫”經(jīng)驗(yàn)》的系列報(bào)道，從中醫(yī)的運(yùn)用、基層社會(huì)治理等角度對(duì)多長(zhǎng)國(guó)際分享會(huì)進(jìn)行報(bào)道， 以全球的視角展現(xiàn)湖北與世界共享戰(zhàn)“疫”成果的氣概。 該系列運(yùn)用“兩微N 端”全方位立體傳播，僅微博平臺(tái)的閱讀量超過(guò)235 萬(wàn)。

創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系和敘事方式，凡人小事動(dòng)情敘述，接近性造就可信度。《外國(guó)人在武漢的戰(zhàn)“疫”故事》系列，選擇生活在武漢的普通外國(guó)人。他們平凡生活中的點(diǎn)滴、武漢戰(zhàn)“疫”期間的表現(xiàn)，通過(guò)一個(gè)個(gè)故事生動(dòng)展現(xiàn)。 “讓外國(guó)人自己說(shuō)出在武漢的最真實(shí)的感受和親歷的故事”，是這個(gè)系列最大的特色。相比自說(shuō)自話(huà)，讓外籍當(dāng)事人說(shuō)出來(lái)的“好”可信度最高。 其中《以色列作家?jiàn)W福的武漢情結(jié)》系列融媒體產(chǎn)品的圖文產(chǎn)品和短視頻均在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)推發(fā)， 獲得中宣部的點(diǎn)贊，并在中央媒體中推薦，新華社、英文報(bào)紙中國(guó)日?qǐng)?bào)等央媒先后轉(zhuǎn)載或二次采訪(fǎng)，在央媒掀起新一輪的宣傳熱潮。

國(guó)際化視角，民生化切入，線(xiàn)下互動(dòng)熱火朝天，讓“外宣” 更接地氣：2019 年，《萬(wàn)有引力》 在省委宣傳部的指導(dǎo)下，完成了特別策劃——“我與湖北有個(gè)約會(huì)”之“老外逛老字號(hào)”， 法國(guó)駐漢總領(lǐng)事在蔡林記給武漢市民做熱干面、美國(guó)總領(lǐng)事在品芳街頭給市民拍照、 以及多位外國(guó)留學(xué)生在汪玉霞學(xué)做糕點(diǎn)等等。多個(gè)衍生的融媒體產(chǎn)品在全網(wǎng)傳播，法國(guó)總領(lǐng)事更是對(duì)活動(dòng)給予高度評(píng)價(jià)， 并親自轉(zhuǎn)發(fā)在自己的社交媒體賬號(hào)上。

2.用“高端訪(fǎng)談”報(bào)道高級(jí)別外事活動(dòng)

2018 年外交部藍(lán)廳發(fā)布會(huì)湖北專(zhuān)場(chǎng)對(duì)話(huà)各國(guó)駐華大使和駐漢總領(lǐng)事、 中國(guó)中部國(guó)際產(chǎn)能論壇對(duì)話(huà)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)家、國(guó)際友城大會(huì)對(duì)話(huà)友城市長(zhǎng)、亞洲文明對(duì)話(huà)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)亞洲各國(guó)與會(huì)代表、 第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)國(guó)際軍體主席、德國(guó)總理默克爾訪(fǎng)華訪(fǎng)漢、英國(guó)駐華大使訪(fǎng)漢等，但凡有重大外事活動(dòng)，《萬(wàn)有引力》團(tuán)隊(duì)一定會(huì)執(zhí)行高端訪(fǎng)談策劃，盡可能讓“重量級(jí)”嘉賓上線(xiàn)。

二、傳播途徑

1.利用優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)展示優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

2017 年欄目獲得中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。 新聞訪(fǎng)談《淇淇和阿寶的故事》2019 年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。 從采訪(fǎng)到成稿播出，前后歷時(shí)近10 個(gè)月，多次預(yù)采訪(fǎng)，反復(fù)提煉修訂主題和思路，推出這組心血之作。作品用聲音記錄發(fā)展歷程，以時(shí)代性選題、故事化呈現(xiàn)、口述式表達(dá)、典型化塑造， 拓展和優(yōu)化了廣播新聞訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目的采制方式和傳播品質(zhì)， 是一篇難得的廣播新聞訪(fǎng)談佳作。 2019 年度“CRIR中國(guó)媒介欣賞指數(shù)”評(píng)選中，《萬(wàn)有引力》榮獲“最具欣賞價(jià)值的廣播節(jié)目”稱(chēng)號(hào)。 賽立信2020 年三季度的收聽(tīng)率調(diào)查顯示，《萬(wàn)有引力》 在全省和全市的市場(chǎng)占有率和收聽(tīng)率一直保持在同時(shí)段前三。

2.廣播+新媒體融合傳播，充分利用各種渠道，擴(kuò)大受眾接觸面

湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲在融媒體傳播領(lǐng)域的步伐一直很快。廣州賽立信公司第二季度的分析報(bào)告指出，分全國(guó)七大片區(qū)看， 處在華中地區(qū)的湖北電臺(tái)頻率第二季度點(diǎn)擊量排名位于前十五名的有五個(gè)：，其中湖北之聲在華中地區(qū)的省級(jí)電臺(tái)中點(diǎn)擊量排名第二，表現(xiàn)優(yōu)異。 微博端：本季度共發(fā)博近2 萬(wàn)多條，交互量超10 萬(wàn)。 從第二季度分月發(fā)博量的走勢(shì)分析，湖北之聲發(fā)博量趨勢(shì)向好。 頭條端：第二季度共發(fā)文7968 個(gè)，最高閱讀達(dá)950.9 萬(wàn)。6 月份爆款頭條數(shù)量增多，多來(lái)自湖北之聲，爆款文章以社會(huì)新聞和疫情新聞居多，說(shuō)明在頭條端也具有新聞權(quán)威性。湖北之聲發(fā)文量波動(dòng)上升，閱讀量呈上升走勢(shì)，走勢(shì)向好。

《萬(wàn)有引力》的所有戰(zhàn)“疫”作品均通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下兩條渠道對(duì)外傳播，作品除了在長(zhǎng)江云APP、湖北之聲官方系列新媒體矩陣、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)推送之外，更有多篇作品被新浪、騰訊、網(wǎng)易的頭部新媒體平臺(tái)抓取轉(zhuǎn)載。

2、積極開(kāi)拓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海外落地、充分利用好海外社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)海外主流用戶(hù)的廣泛傳播

通過(guò)全球華語(yǔ)廣播聯(lián)盟和與湖北廣播電視臺(tái)有著友好合作的境外傳媒機(jī)構(gòu)在海外落地， 利用當(dāng)?shù)孛襟w資源擴(kuò)大影響，面向世界講好中國(guó)故事，傳播湖北好聲音?！锻鈬?guó)人在武漢的戰(zhàn)“疫”故事》系列在中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際廣播的海外社交平臺(tái)、亞廣聯(lián)成員臺(tái)等海外平臺(tái)落地，讓“湖北好故事” 聲名遠(yuǎn)播。 第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，《萬(wàn)敏會(huì)客廳》變身《軍運(yùn)會(huì)客廳》，50 多個(gè)新媒體產(chǎn)品中，形成了多個(gè)推薦量超百萬(wàn)，播放量10 萬(wàn)+的爆款產(chǎn)品。 其中，節(jié)目組對(duì)“子彈哥”潘玉程的兩期專(zhuān)訪(fǎng)視頻，被中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的海外平臺(tái)Facebook 賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推薦，為擴(kuò)大湖北之聲在海外的影響力起到了積極作用。

省級(jí)新聞媒體的國(guó)際傳播實(shí)踐， 由于受到格局、 傳播力、國(guó)際形勢(shì)和其他物質(zhì)條件等的局限，目前還沒(méi)有很多更加亮眼的例子。而對(duì)于湖北的廣播媒體來(lái)說(shuō)，這個(gè)桎梏顯得更加頑固。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放步伐愈加堅(jiān)定，湖北作為中部的內(nèi)陸省份也越來(lái)越開(kāi)放， 經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的對(duì)外依存度不斷提高，需要本土的新聞媒體創(chuàng)新傳播方式，適應(yīng)國(guó)際傳播的話(huà)語(yǔ)體系，開(kāi)拓傳播渠道，讓世界更多更快地了解越來(lái)越好的真實(shí)的湖北。 湖北之聲近幾年在國(guó)際傳播領(lǐng)域的探索中逐漸積累心得，今后將進(jìn)一步提高國(guó)際傳播能力，為中國(guó)媒體履行“聯(lián)接中外、溝通世界”的使命做出一份貢獻(xiàn)。