蔣 雪

重慶交通大學，重慶 400074

引言

鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)以及民俗文化專項旅游的綜合功能。但是，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游沒有深入挖掘當?shù)匚幕?千村一面的問題越來越嚴重。鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展可以推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,使鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)活力、增強吸引力。以重慶梁平為案例,通過重慶梁平鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展的意義、發(fā)展的優(yōu)勢、發(fā)展的不足、發(fā)展的對策這四方面進行分析,探索鄉(xiāng)村文化旅游的融合發(fā)展路徑。

一 重慶梁平鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展的意義

（一）利于充分挖掘非遺文化,增強鄉(xiāng)村文化自信

文化建設是鄉(xiāng)村振興的關鍵,也是鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的重要組成部分。深入培育本土民俗文化，深入挖掘本土文脈，進而融合跨界、多元、創(chuàng)新元素，充分展現(xiàn)出一方水土、一方人的特色，形成獨特的鄉(xiāng)村旅游場景[1]。重慶梁平的燈戲、木版年畫、竹簾、抬兒調、癩子鑼鼓被列為國家級非遺。此外,梁平還設有15個市級保護名錄和87個縣級保護名錄。梁平具有濃厚的文化底蘊，對這些文化的挖掘、保護、傳承有利于增強當?shù)氐泥l(xiāng)村文化自信。

（二）利于促進當?shù)匚穆卯a業(yè)轉型升級,調整當?shù)禺a業(yè)結構

伴隨著經濟社會的不斷發(fā)展,人們的旅游產品消費和文化市場需求呈現(xiàn)出個性化、多元化的特點。旅游市場的需求變化倒逼著旅游產業(yè)的轉型升級。重慶梁平以當?shù)鬲氂械泥l(xiāng)村文化為依托,發(fā)展旅游業(yè)利于增加第三產業(yè)在當?shù)厮嫉谋戎?利于調整當?shù)氐漠a業(yè)結構。

（三）利于增加當?shù)鼐用袷杖?，提高居民生活水?/h3>

發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游能帶動交通運輸、餐飲酒店、農產品加工等相關產業(yè)發(fā)展,增加就業(yè)崗位。此外,特色農產品可以作為禮品，特色民俗文化工藝品可以作為文化創(chuàng)意商品,特色餐飲住宿可以作為體驗式服務產品,進而促進農村農民增收[2]。在2018年，重慶發(fā)展鄉(xiāng)村文化休閑旅游業(yè)接待突破2.05億人次，綜合分析旅游經濟收入677億,同時，休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員達到130萬人，帶動百萬農民就業(yè),帶動33萬的貧困人口脫貧增收（數(shù)據(jù)來源：前瞻產業(yè)研究院整理、重慶市人民政府2019年新聞發(fā)布會）。2019年重慶梁平在清明假期三天,共接待服務游客達23.1萬人次,旅游經濟收入1.11億元（數(shù)據(jù)來源：地區(qū)旅游發(fā)展委員會統(tǒng)計）。所以文旅融合發(fā)展利于增加當?shù)鼐用袷杖?提高居民生活水平。

二 重慶梁平鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢

（一）文化旅游資源豐富

梁平豐富的文化旅游資源主要源于其深厚的非物質文化底蘊和內涵。梁平共有傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)民族音樂、當?shù)孛袼?、民間文學和傳統(tǒng)教育美術5項國家級非物質文化遺產，以及26項市級非物質文化遺產。梁平的人文旅游資源有：百里竹海、雙桂堂、觀音洞、小峨眉山、荔枝古道、貓兒寨革命老區(qū)、戰(zhàn)斗遺址、獵神村等。梁平的特色文化旅游資源有：國家級非物質文化遺產、禪宗文化、易學文化、抗戰(zhàn)文化、農耕文化、古驛道文化、山寨文化等。梁平的文化旅游商品有：梁平柚子、張鴨子、竹簾、竹編、竹雕、木緣坊梳子等。

（二）地理位置優(yōu)越,基礎設施基本完善

梁平距離重慶主城190千米,是四川通向中國東部的必經之地,梁平地理位置優(yōu)越，而且已基本形成了國省道干線公路網絡、高速公路、鐵路骨架網絡,當?shù)氐目蛇M入性高。早在2015年底，梁平就已經初步形成了中國旅游“吃、住、行、游、購、娛”六大功能配套的產業(yè)經濟發(fā)展空間格局,基礎設施基本完善。目前，梁平擁有4星級酒店1家、準5星級酒店2家、準4星級酒店1家、三星酒店2家、星級農家樂43家、旅行社2家、旅行社門市部8家、旅游開發(fā)公司6家。

（三）政策扶持

梁平政府對該區(qū)的文旅融合十分重視，政府帶頭積極參與了重慶“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動,組織了中國企業(yè)通過參加公司深圳文博會、重慶社會文化發(fā)展旅游產品惠民消費季等展會,并簽訂了意向協(xié)議2000余萬元。梁平政府還籌劃策劃了“明月山·百里竹海民宿體驗周”和“春歸田園·柚見花開重慶梁平第七屆柚花節(jié)”等系列特色活動,大力推動當?shù)匚穆萌诤习l(fā)展。

三 重慶梁平鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展的不足

（一）未形成有影響力的品牌

梁平具有深厚的非物質文化底蘊和內涵,梁平的燈戲、木版年畫、竹簾、癩子鑼鼓、抬兒調被列為國家非遺。但長期以來，在重慶周邊地區(qū)旅游熱點的強勢沖擊下，梁平獨特的非遺文化、禪宗文化及生態(tài)資源優(yōu)勢并未凸顯出來，旅游形象品牌影響力較弱,使得梁平在旅游市場上沒有足夠的競爭力。

（二）未形成規(guī)模化效應

為了推動文旅融合發(fā)展,應該把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的機遇,注重開展詳細的前期調查,然后對每個地方的文化資源和旅游資源進行整體規(guī)劃,再制定出科學的規(guī)劃方案,并合理安排資金、人員等,以此來促進鄉(xiāng)村文化和旅游的融合及發(fā)展[3]。重慶梁平主要圍繞百里竹海、雙桂堂、觀音洞、小峨眉山、貓兒寨革命老區(qū)、荔枝古道、戰(zhàn)斗遺址、獵神村等景區(qū)開發(fā),沒有形成全域旅游規(guī)劃,沒能形成規(guī)?；?。

（三）缺乏專業(yè)化人才

專業(yè)人才是推動相關行業(yè)發(fā)展的內在動力。在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展進程中,缺乏熟知文旅產業(yè)特征并懂得融合之道的管理人才、缺乏跨界發(fā)展的復合性領軍人才、缺乏了解文化和旅游產業(yè)特點及市場需求的創(chuàng)意策劃人才、缺乏有實戰(zhàn)經驗、實操能力的規(guī)劃團隊[4]。專業(yè)化人才的缺乏致使梁平的文旅融合發(fā)展的動力不足。

四 重慶梁平鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展的對策

（一）培育品牌,形成品牌效應

應該依托豐富的文化旅游資源,深入挖掘當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢,結合地方特色打造文化品牌[5]。根據(jù)當?shù)靥厣鐣幕O計系列文創(chuàng)產品,打造精品路線,再借助新媒體加大宣傳力度,通過整合營銷，改變社會公眾對梁平的傳統(tǒng)認知，塑造梁平旅游新形象。打造良好的口碑,形成品牌效應。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃,形成規(guī)模效益

把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的機遇,立足于梁平實際,做好統(tǒng)籌規(guī)劃與整體協(xié)調工作,充分發(fā)揮文旅資源的優(yōu)勢,促進文旅融合發(fā)展。統(tǒng)籌規(guī)劃精品旅游線路設計、特色旅游產品銷售、多種方式宣傳,從而不斷擴大其影響力和競爭力,為游客帶來愉快的旅行體驗。把文創(chuàng)產業(yè)作為支撐產業(yè)鏈，將傳統(tǒng)文化產業(yè)與現(xiàn)代文創(chuàng)產業(yè)優(yōu)勢互補，提升傳統(tǒng)文化的知名度，豐富現(xiàn)代文創(chuàng)產業(yè)的文化內涵，把鄉(xiāng)村旅游作為文化產業(yè)的引導。以體驗鄉(xiāng)村生活、農副產品、傳統(tǒng)文化記憶等類型活動吸引游客，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的推廣和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,從而實現(xiàn)規(guī)模效益。

（三）引進專業(yè)人才,為當?shù)匕l(fā)展注入新生血液

建立文旅人才階梯式的培養(yǎng)機制,通過相關政策引進、員工股激勵等方式引進高層次復合型文旅人才,還可利用梁平周邊的教育教學資源,通過定點培養(yǎng)、社會管理機構培訓等方式來培養(yǎng)各層次所需的文旅服務型人才[6]。梁平應該借助相關扶持政策來引進技術型和學術型專業(yè)人才,建立人才庫。讓專業(yè)人才對當?shù)鼐用襁M行定期培訓,提高居民綜合素質。

五 結語

以重慶梁平為例,通過重慶梁平鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展的意義、發(fā)展的優(yōu)勢、發(fā)展的不足、發(fā)展的對策這四方面進行分析,探索鄉(xiāng)村文化旅游的融合發(fā)展,激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的內在活力,使其向個性化方向發(fā)展。同時也為我國其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供借鑒和參考。