◎項(xiàng)冰清

電視新聞媒體可以說(shuō)是多種傳播方式的集成者。 不僅可以進(jìn)行文字傳播，還能夠進(jìn)行聲音、圖像等多種形式的傳播。所以相對(duì)于其他傳播方式來(lái)說(shuō)，這種方式的傳播效果是比較好的。但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，傳播形式發(fā)生了巨大的變化，傳播速度變得更快了，覆蓋范圍也更廣了。這都推進(jìn)著傳統(tǒng)媒體朝著新媒體的方向邁進(jìn)。 在這種情況下，電視新聞媒體更要做出創(chuàng)新，做出改變。

一、新媒體對(duì)我國(guó)電視新聞媒體產(chǎn)生的影響

1.傳播影響力方面

社會(huì)化媒體的傳播方式主要是以雜志文案、 平面廣告等進(jìn)行傳播的。而新媒體則有很多不同之處。由于信息的傳播速度變快了，所以能夠在相同內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的雙重傳播。 在短時(shí)間內(nèi)可以在各大數(shù)字化平臺(tái)全范圍的覆蓋，所產(chǎn)生的影響力也是巨大的。

在新媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)在， 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣以及信息瀏覽所產(chǎn)生的傳播影響力越來(lái)越大， 甚至已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。電視新聞媒體在這過(guò)程中也受到了影響。因?yàn)樯罘绞缴罟?jié)奏的轉(zhuǎn)變， 人們看電視的時(shí)間越來(lái)越少。 更多的人會(huì)選擇利用手機(jī)電腦觀看視頻轉(zhuǎn)播或是網(wǎng)絡(luò)直播。 這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有訪問(wèn)量比較高的優(yōu)勢(shì)。

2.經(jīng)濟(jì)效益方面

傳統(tǒng)的電視新聞媒體要想獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)， 就需要穿插廣告。在新媒體尚未取得立足之地的時(shí)候，電視媒體深受眾多廣告商的歡迎。 但在今天，電視端的受眾數(shù)量越來(lái)越少，所獲得的廣告投放量也越來(lái)越少。在這種情況下，電視臺(tái)的收益也會(huì)逐漸的降低。為了維持運(yùn)營(yíng)，一些電視臺(tái)為了爭(zhēng)取廣告商，會(huì)逐漸的降低收費(fèi)水平。這雖然能夠起到一定的改善作用，但是新媒體所帶來(lái)的影響依然是巨大的，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失也是巨大的。

3.受眾水平方面

越來(lái)越多的年輕人選擇利用手機(jī)電腦等多種方式登錄網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，尋找自己比較喜歡的節(jié)目或者是搜尋新聞內(nèi)容。所以觀看電視的人數(shù)也越來(lái)越少， 這是因?yàn)殡娨曅侣労托旅襟w的信息存在著堆疊以及差異化。相對(duì)來(lái)說(shuō)，新媒體更符合年輕人的審美，在傳播資訊新聞內(nèi)容時(shí)，抓住了時(shí)效性的特點(diǎn)，所推送的內(nèi)容也是年輕人更感興趣的，所以吸引了眾多年輕人的目光。 而電視媒體的受眾更多的是老年人以及中年人，整體的數(shù)量大幅度的縮水。

二、新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新的策略

1.正確認(rèn)識(shí)新媒體

首先，新媒體是媒體發(fā)展的產(chǎn)物，是一種媒體形式，和電視新聞媒體屬于同種連枝，兩者應(yīng)該成為合作伙伴，而并非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 其次， 新媒體和電視新聞媒體存在不少共同點(diǎn)，這些共同點(diǎn)可以成為連接兩者的紐帶，為新媒體和電視新聞媒體的合作共建開(kāi)辟新的道路。再次，新媒體的發(fā)展形式可以成為傳統(tǒng)媒體的參考對(duì)象， 電視新聞媒體可以從中發(fā)掘出大量適用的內(nèi)容。 最后，相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，電視媒體既有社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、資源，還有實(shí)體平臺(tái)。 而新媒體只是立足與網(wǎng)絡(luò)，生存環(huán)境是虛擬的，沒(méi)有實(shí)體的支撐。 這些都是電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，工作人員也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這些優(yōu)勢(shì)，抓住其中的差別，合理的利用。

2.擁抱新媒體傳播平臺(tái)

目前各大傳統(tǒng)新聞媒體都在尋求媒介融合， 傳統(tǒng)的電視新聞媒體， 可以將自己的生產(chǎn)內(nèi)容放在新媒體的傳播平臺(tái)上進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)聚集了大量的受眾，人們接收新聞信息的新習(xí)慣已經(jīng)在慢慢養(yǎng)成， 一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生之后，人們更愿意快速地打開(kāi)手機(jī)來(lái)瀏覽各類(lèi)信息。因此電視新聞媒體必須要重視到這一更大的革新， 快速地做出應(yīng)對(duì)。 將自己制作完成的新聞內(nèi)容，發(fā)送到新媒體平臺(tái)上，例如微博、微信等等。當(dāng)前絕大多數(shù)電視媒體在眾多的新媒體傳播平臺(tái)上都有了各自的官方號(hào)，例如微博微信等等。傳統(tǒng)的媒體人要認(rèn)識(shí)到傳播平臺(tái)的重要性， 探究如何在新的傳播環(huán)境下進(jìn)行信息的傳播，并對(duì)受眾的信息需求進(jìn)行分析，確定最合適的傳播形式。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。所以，電視新聞媒體在新媒體上更要注重與受眾的互動(dòng)。 要及時(shí)的分析受眾的評(píng)論，并積極地和受眾互動(dòng)交流。這種方式能夠提高用戶的粘性。以微信公眾號(hào)為例子，影響傳播效果的因素是多方面的， 需要對(duì)此進(jìn)行具體的分析。 其中涉及到了推送頻率、推送時(shí)間、文章的長(zhǎng)度等等。 所以要想獲得最好的傳播效果應(yīng)當(dāng)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行合理的安排調(diào)整。

3.結(jié)合自身特點(diǎn)創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)新媒體平臺(tái)

面對(duì)當(dāng)前社會(huì)求職市場(chǎng)魚(yú)龍混雜， 人才良莠不齊的現(xiàn)狀， 電視臺(tái)在進(jìn)行人才招聘的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)設(shè)立完善的人才考核認(rèn)證系統(tǒng)。對(duì)于工作人員的管理經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)水平專(zhuān)業(yè)技能等多個(gè)方面要進(jìn)行詳細(xì)的核實(shí)。 防止出現(xiàn)濫竽充數(shù)的情況。 因?yàn)槿绻芾砣藛T不專(zhuān)業(yè)，就有可能會(huì)遺漏很多細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)往往是整個(gè)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的隱患。 如果不重視這些方面，就有可能會(huì)給新媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)影響。

考慮到當(dāng)前有很多電視新聞媒體運(yùn)營(yíng)人員缺少工作經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)不夠全面。 文章提出了兩個(gè)方面的解決對(duì)策。

第一， 電視臺(tái)要組織所有的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理人員接受資格考試。 對(duì)于不符合標(biāo)準(zhǔn)的工作人員開(kāi)展專(zhuān)業(yè)能力培訓(xùn)工作。在培訓(xùn)的過(guò)程中引導(dǎo)他們形成成熟的管理理念，以及科學(xué)的思維方式。 在定時(shí)定期培訓(xùn)的過(guò)程中能夠讓很多運(yùn)營(yíng)管理人員符合工作要求，并以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光來(lái)審視工作。這樣就不會(huì)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)存在著狹義的理解。

第二，新進(jìn)人員也應(yīng)當(dāng)接受培訓(xùn)，提升工作大局觀，提高工作的專(zhuān)業(yè)性。 這樣才能夠推動(dòng)傳統(tǒng)的電視新聞媒體朝著新媒體的方向發(fā)展。

4.傳播方式與內(nèi)容的多樣化

新媒體時(shí)代下，大眾可以利用手機(jī)等多種移動(dòng)通訊，在任何時(shí)間地點(diǎn)獲取相關(guān)的新聞資訊。 而電視新聞媒體卻無(wú)法在第一時(shí)間生產(chǎn)新聞信息內(nèi)容并進(jìn)行傳播工作。 所以整體的新聞生產(chǎn)效率是比較低的?？紤]到這些情況，就要從傳播方式和內(nèi)容這兩個(gè)方面創(chuàng)新提高整體的生產(chǎn)效率。 電視新聞媒體可以選擇穿插的方法來(lái)創(chuàng)新傳播方式。 為了獲得更高的受眾量，可以利用專(zhuān)欄節(jié)目穿插。 例如，一些電視臺(tái)的節(jié)目主持人主持方式比較幽默，詼諧。會(huì)選擇一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題進(jìn)行新聞創(chuàng)獎(jiǎng)，并利用犀利的語(yǔ)言進(jìn)行評(píng)析。這種方式獲得了很多受眾的關(guān)注，以及討論，也獲得了更好的新聞傳播效果。

此外還可以從內(nèi)容上創(chuàng)新。 增加新聞數(shù)量并開(kāi)創(chuàng)多個(gè)類(lèi)型的板塊。 這樣大眾不同方面的需求都能夠得到滿足。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新媒體在發(fā)展的過(guò)程中， 搶奪了很多傳統(tǒng)媒體的受眾。在新時(shí)期傳統(tǒng)媒體要想不被淘汰，就要從自身入手進(jìn)行變革創(chuàng)新。雖然新媒體有很多優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體也有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。所以傳統(tǒng)媒體要在獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，融合新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略以及傳播策略，并對(duì)大眾的需求進(jìn)行分析，從滿足大眾需求這方面入手，進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，還要不斷嘗試著融入新的技術(shù)，快速的適應(yīng)新的變化，只有這樣才能夠立于不敗之地。