◎薛 鋒 吳曉婷

一、 融媒體環(huán)境下廣電記者轉(zhuǎn)型和能力提升的必要性

新媒體崛起后，自媒體也遍地開花，為了更好的適應(yīng)時代的發(fā)展需求， 傳統(tǒng)廣電行業(yè)記者也要借助新媒體來實現(xiàn)與廣大受眾的有效交流與溝通。以往，條塊分割的廣電媒體不再僅僅生產(chǎn)一種形態(tài)的新聞產(chǎn)品了，而是“一次采集、多平臺分發(fā)”，這就是當(dāng)下的傳媒生態(tài)。

2019 年，荊門廣播電視臺也順勢而行，成立了融媒體中心，讓每一名記者樹立起移動優(yōu)先的傳播理念，每天經(jīng)融媒體中心產(chǎn)出的短、平、快的新聞產(chǎn)品都有近百條；并對傳統(tǒng)媒體幾十分鐘的新聞節(jié)目中一段精彩的內(nèi)容截取下來，進行簡單加工再放到我臺的云上荊門、荊視頻、微信、微博等官方平臺進行分發(fā)， 實現(xiàn)了全方位、 多角度的碎片化傳播，以此吸引受眾的目光，更好地發(fā)揮融媒體傳播的作用，有效推動融媒體環(huán)境下廣電行業(yè)的發(fā)展。

時下，在新冠疫情持續(xù)存在的特殊傳播環(huán)境下，荊門廣播電視臺融媒體中心還通過主持人直播帶貨， 為傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型注入了新的活力。 2020 年4 月18 日晚18 點，荊門市市長孫兵走進我臺直播間化身“帶貨主播”，與主持人和歌手楊坤連麥， 為荊門特產(chǎn)帶貨現(xiàn)場， 熱銷荊門特產(chǎn)17.2萬件，共計670 萬元，取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。此后， 荊門廣播電視臺也將這一帶貨生態(tài)融入到多檔欄目和報道中，直播帶貨從最初的幾千人收看，到現(xiàn)在達到百萬人的觀看流量。

當(dāng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，抖音、快手等直播軟件的快速成長， 人們借助智能手機和電腦就可以對新聞進行直播和觀看，這也對廣電新聞記者的能力提出了較高的要求，需要其及時進行轉(zhuǎn)型，學(xué)會運用新媒體手段，轉(zhuǎn)變工作方向和新聞報道格局，不斷提高其工作能力和工作素質(zhì)，提高信息傳播的有效性。 因此，在融媒體時代，做好廣電新聞記者轉(zhuǎn)型和能力提升工作勢在必行。

二、 融媒體環(huán)境下廣電記者轉(zhuǎn)型和能力提升需強技巧

融媒體并不是單獨存在的個體， 而是新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，簡言之：其重點就是融。 因此，要實現(xiàn)融合發(fā)展，就要利用融媒體的優(yōu)勢， 以此來發(fā)揮廣電記者在媒介傳播中的業(yè)務(wù)水平和專業(yè)技能。新聞生產(chǎn)過程中，常常會運用到采訪技巧、報道技巧和寫作技巧，廣電記者要學(xué)握先進的技術(shù)措施，在提升自身能力的基礎(chǔ)上來運用媒體資源，確保工作的有效開展。

采訪報道中，選題的定位、策劃比較重要，這需要我們認(rèn)真的做一些切實可行的前期準(zhǔn)備工作。 2020 年，筆者針對“疫情”特殊時期，高三、初三學(xué)生復(fù)學(xué)、復(fù)課，做了一系列的報道。 采訪前期，筆者就對多個學(xué)校的安全措施、復(fù)課沖刺、學(xué)生心理做了詳細(xì)的了解，同時挖掘了不少疫情下的備考故事。 在復(fù)課當(dāng)天，《今日聚焦》、《荊門新聞聯(lián)播》就播出了《記者直擊：高三年級復(fù)學(xué)復(fù)課第一天》、《荊門市2 萬多初三學(xué)生順利復(fù)學(xué)、復(fù)課》等稿件，并被湖北廣播電視臺和其它新媒體平臺采用。

筆者了解到， 自荊門廣播電視臺選題申報制度實施以來，就對融媒體中心記者的每個選題進行了分化，讓報道的事件主題明確、 思路清晰， 找準(zhǔn)正確的報道形式和報道方式。目前，荊門廣播電視臺的選題申報平臺已經(jīng)形成了全市融媒體最強大的網(wǎng)絡(luò)申報平臺，實現(xiàn)了人人申報選題、人人參與報道的良好態(tài)勢。

筆者從事新聞工作已經(jīng)有10 多個年頭了，對廣播電視的采寫也有自己一點薄見。筆者在做經(jīng)驗類的報道時，會找出其找亮點，做出深度；監(jiān)督類的報道時，一定要有矛盾的碰激點，做出廣度；突發(fā)性事件一定要尋找現(xiàn)場感，可做直播連線、主持現(xiàn)場體驗，做的接地氣；當(dāng)日焦點事件、時政新聞，一定要講究時效性強，圍繞大家關(guān)心的問題，做出溫度；專題類新聞報道，未來即將發(fā)生的事件性報道，可邀請嘉賓訪談來增加帶入性，做出高度。 這樣可以讓我們在采訪中，靈活多樣的結(jié)合被采訪者的實際情況來制定采訪計劃，調(diào)整采訪方向，并使用媒體資源來對受眾進行正確引導(dǎo)。

由于融媒體模式中對記者的文字與采訪能力有著嚴(yán)格的要求，所以記者也要不斷提升自身的專業(yè)能力，從而滿足工作的要求。 同時，也要會使用媒體工具，以此來與受眾進行實時交流，只有保證交流的深入性，才能掌握受眾的真實想法，才能將相關(guān)意見與整改措施納入到采訪計劃中去，從而確保所采訪的內(nèi)容能夠滿足受眾的需求。

三、 融媒體環(huán)境下廣電記者轉(zhuǎn)型和能力提升需活業(yè)態(tài)

融媒體作為時代發(fā)展的必然，其以媒介為載體，在相互共存與互補發(fā)展中來實現(xiàn)信息的全面整合與傳播， 從而在融媒體時代下，就要從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢出發(fā)，在依靠融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上來進行創(chuàng)新。

到底如何做好廣電記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展工作， 最大限度提升自身的專業(yè)能力與職業(yè)水平？同時，在廣電新聞的傳播中調(diào)動受眾關(guān)注的欲望，用活融媒體新業(yè)態(tài)來進行創(chuàng)新？如何凸顯報道深度，突出受眾地位，實現(xiàn)“未播先火”的目標(biāo)呢？這都值得我們每一個媒體人來深思。

例文：“作為荊門第一條商業(yè)步行街，解放街（中天街）記錄了荊門城市商業(yè)發(fā)展的歷史， 承載著幾代荊門人的難忘記憶。 目前，荊門市正著手啟動解放街提升改造項目，提升改造從哪些方面著手、又到底會帶來哪些變化呢……”

以上這段文字是筆者在做解放街即將“提檔升級”時的一則導(dǎo)語，通俗易懂但又有點隱晦，它似乎要告訴大家解放街的新容顏，但欲言又止，會讓你在不經(jīng)意間，接著問一句“解放街會改成什么樣子”的欲望。

其實不難看出，只憑單一的傳播手段來吸引受眾，力度是不夠的。 在生產(chǎn)解放街即將“提檔升級”這一題材的產(chǎn)品時，筆者運用新媒體手段，對解放街即將改造的設(shè)計亮點進行了預(yù)熱，還在傳統(tǒng)媒體提前發(fā)布節(jié)目預(yù)告，讓受眾的意識從視覺上先入為主。在融媒體矩陣的傳播下，收到不少市民留言、獻策。 同時，筆者還創(chuàng)新報道形式，把直播間搬到室外，以主持人見聞把受眾帶入進來；并在內(nèi)容上層層遞進，邀請嘉賓從市民關(guān)心的為什么要改、如何改、改后的景象等問題來聊，讓受眾從視覺、聽覺上、思想上不知不覺的融入其中。 此稿播出后，也受到了社會各界的關(guān)注，頗多業(yè)內(nèi)媒體或咨詢、或轉(zhuǎn)發(fā)、或效仿。

筆者認(rèn)為，不管科技如何發(fā)展、媒體如何變革，融媒體的未來也是十分光明的。 只要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)等，做到體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，都能在融媒體時代實現(xiàn)工作轉(zhuǎn)型和能力提升，創(chuàng)新媒體業(yè)態(tài)、有效提升新聞產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

結(jié)語

概而論之，作為一名廣播電視臺的傳統(tǒng)媒體人，要想成為融媒體時代的業(yè)界翹楚， 不僅要在業(yè)務(wù)上轉(zhuǎn)型和能力上提升，練就成為十八般武藝樣樣精通，有著過硬的業(yè)務(wù)本領(lǐng)的傳播者。同時，也要掌握好新媒體的傳播技巧，求新求變，找到在融媒體環(huán)境下符合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，多棲發(fā)展，實現(xiàn)媒介傳播的社會效益和經(jīng)濟效益的并存， 創(chuàng)作出更多更好的佳作。