◎周三春

2020 年初新冠肺炎疫情爆發(fā)， 以湖北和武漢為中心，迅速突破地域傳播限制，成為國內(nèi)外關(guān)注的焦點。舉國之力援湖北，兄弟省市情義深。 這期間，30 個省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團超過4 萬名醫(yī)護人員支援湖北。 如今， 武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)取得了決定性勝利。 這是一種合力的體現(xiàn)。而同時，如何高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，進一步提升新聞輿論的傳播力，報道好湖北抗“疫”故事和援鄂醫(yī)療隊的感人事跡？湖北日報全媒體實踐了另一種合力——媒體聯(lián)動報道。

一、搭建平臺機制，奠定聯(lián)動基礎(chǔ)

媒體聯(lián)動報道是大眾傳媒的一種主體行為， 是大眾傳媒在一定時期內(nèi)所采取的一種互相呼應(yīng)、 互通有無的聯(lián)合傳播活動。 媒體聯(lián)動報道是媒介融合的一個分支——策略性融合。 2020 年年初，匯聚全國之力幫扶湖北同心抗“疫”的大形勢下， 不少其他省區(qū)市媒體主動尋求與湖北媒體的合作，共同關(guān)注抗“疫”進展。

湖北日報客戶端率先在客戶端自身17 個市州頻道分別開設(shè)專題，報道并傳播各地抗“疫”、援助的的動態(tài)，并在此基礎(chǔ)上， 主動出擊。 湖北日報客戶端編輯在日常工作間隙，分頭聯(lián)系各省份媒體，達成了媒體聯(lián)動合作意向。

2020 年2 月19 日， 湖北日報客戶端聯(lián)合全國援鄂省區(qū)市媒體，正式啟動抗擊疫情媒體聯(lián)動報道。

“湘魯以沫黃岡必勝！”“黑渝攜手會心一孝”“拼晉全力護衛(wèi)天潛沔！ ”……聯(lián)動報道啟動起來，兩地乃至三地黨媒使用統(tǒng)一logo 標(biāo)識和題圖，在各自新媒體上開設(shè)專題，共推報道。 及時呈現(xiàn)抗“疫”動態(tài)、援鄂故事。 同步記錄、內(nèi)容共享、形成合力。 將把全國人民關(guān)注的目光在鄂緊緊匯聚。

例如湖南、山東對口支援黃岡，先后有山東大眾日報、山東廣電閃電新聞客戶端、湖南日報新湖南客戶端及湖北日報客戶端四家聯(lián)動，開設(shè)相同主題專題，將黃岡疫情動態(tài)、湘魯援鄂詳情、各地百姓反響在三地四家媒體同時呈現(xiàn)。

抗“疫”期間，客戶端所有在崗編輯，在超常規(guī)工作量之余，加班加點，分工協(xié)作。 每人負(fù)責(zé)多個援鄂省份的媒體維護、專題更新等。 這一直貫穿湖北抗“疫”報道始終。

據(jù)不完全統(tǒng)計，聯(lián)動報道矩陣共開設(shè)了38 個聯(lián)動媒體援鄂專題（專欄）。媒體間每日互動稿件百余篇，集約化呈現(xiàn)白衣戰(zhàn)士們在荊楚大地堅守職責(zé)、拯救生命的感人事跡。而湖北日報客戶端作為報道內(nèi)容的集中承載平臺， 在稿件數(shù)量、流量、影響力方面也得到了集中提升。

湖北日報客戶端與其他媒體之間的聯(lián)動合作實現(xiàn)了多樣化。 例如，湖北日報客戶端聯(lián)合江蘇交匯點客戶端，推出了“心手相牽1+1”九宮格圖解專欄；與北京日報客戶端推出客戶端開機啟動頁聯(lián)名海報； 貴州眾望客戶端推出黔鄂抗“疫”聯(lián)播系列視頻新聞。

二、高屋建瓴策劃，掀起聯(lián)動高潮

新聞聯(lián)動最關(guān)鍵的是內(nèi)容和議題。 怎樣對聯(lián)動內(nèi)容進行深度開發(fā)，有時候如何說與說什么一樣重要。

2020 年3 月底以后，援鄂醫(yī)療隊陸續(xù)凱旋。 如何全面展示援鄂逆行者們的感人事跡， 表達湖北人民的感恩感激之心？ 這需要系統(tǒng)性表達。

湖北日報在本報客戶端前期發(fā)起全國援鄂省份媒體抗“疫”聯(lián)動報道的基礎(chǔ)上，推出了大型融媒報道《致敬仁心感恩大愛》。報道包括湖北日報一個報紙聯(lián)版，一段精剪視頻、一張海報、一個H5、一個全媒體總專題；31 份援鄂醫(yī)療隊員全名單、33 篇“量身制作”的新媒體稿件、31 個子專題等。

以北京醫(yī)療隊為例，《“京”兵強將，頑強拼命》專題內(nèi)有一篇1500 字左右的述評文章，記者通過精準(zhǔn)提煉該醫(yī)療隊的代表性人物、代表性故事，包括來鄂時間、團隊人數(shù)、救治情況等， 突出特色。 專題內(nèi)還包括該醫(yī)療隊的所有人員名單、具有代表性的照片、精剪視頻、海報及H5 產(chǎn)品等。

策劃內(nèi)容得到了聯(lián)動媒體矩陣迅速響應(yīng)。 據(jù)不完全統(tǒng)計，2020 年3 月31 日、4 月1 日報道推出兩天內(nèi)，民日報客戶端、解放軍報客戶端、北京日報客戶端、解放日報上觀新聞、南方日報南方+等全國近550 家媒體平臺轉(zhuǎn)載、推送湖北日報的報道，把勇士們英名傳遍四方。 全國30 個省市自治區(qū)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團媒體轉(zhuǎn)載全覆蓋，共同致敬祖國大家庭的英雄。 福建省168 家微信公眾號同一天與湖北日報微信號開設(shè)“白名單”，陸續(xù)推送本報微信文章。 2020 年4月7 日，《中國新聞出版廣電報》在二版頭條，以《“全媒”“全景”伴抗“疫”勇士凱旋》為題報道了湖北日報此次策劃報道的內(nèi)容和影響力。

三、延伸聯(lián)動領(lǐng)域，助推日常工作

媒體合作動能持續(xù)發(fā)酵。各援鄂醫(yī)療隊分批次撤離時，湖北日報全媒體先后與相應(yīng)省份媒體聯(lián)動， 推出了十余場歡送醫(yī)療隊的視頻直播。其中包含數(shù)場醫(yī)療隊離鄂歡送、抵達家鄉(xiāng)歡迎的兩地媒體“接力”直播，產(chǎn)生了良好的互動傳播效果。

2020 年4 月8 日， 武漢市解除離漢通道管制備受關(guān)注。 湖北日報再次攜手全國近30 家媒體，多路直播報道了武漢“解封”首日的城市和市民生活。湖北日報客戶端“朋友圈”進一步擴大，與央視網(wǎng)等推出“戰(zhàn)‘疫' 科普如何讓心理更健康”系列圖解，與今日頭條app 推出“湖北戰(zhàn)‘疫’”專題，向人民日報、全國黨媒信息公共平臺等輸送一批新媒體素材。

后期，在“為愛下單，全國支持湖北農(nóng)副產(chǎn)品銷售”的系列活動中，各兄弟省份媒體再次給予了大力支持。山西日報客戶端等多家媒體平臺，主動聯(lián)系湖北日報兩微一端，轉(zhuǎn)載推出相關(guān)報道，號召網(wǎng)友“為鄂買單”。

四、深入互動聯(lián)動，融媒大有可為

縱觀全國援鄂省份媒體抗“疫”聯(lián)動報道全過程，湖北日報客戶端作為媒體聯(lián)動主要發(fā)起者， 占據(jù)了報道主場優(yōu)勢的“地利”，一定程度上實現(xiàn)了影響了和作品傳播力的提升。

復(fù)盤媒體聯(lián)動合作，我們看到：

首先， 媒體聯(lián)動要立足高起點。 更能引起合作媒體共鳴。 重大主題報道，不僅僅局限于一篇稿件、一個H5、一個活動的聯(lián)動， 而應(yīng)該加強全方位、 高站位的宏觀策劃與聯(lián)動。 深度互動，機制有效。 日久才能“生情”。 媒體互動并不是各個媒體一兩名負(fù)責(zé)外聯(lián)人員或者編辦的事， 而是要讓編輯記者參與進來。 此次合作中，尤其是很多新媒體產(chǎn)品，都是雙方編輯在日?；ハ嗤扑]稿件的互動中碰撞而產(chǎn)生。

資源利用要進一步增強。 17 個市州及援鄂省區(qū)市媒體報道量大，專題數(shù)量多，產(chǎn)品形態(tài)各異。 可以進一步加強具體主題的整合，形成若干特色專題、集納性產(chǎn)品。

聯(lián)動領(lǐng)域可以進一步擴大。除開同質(zhì)媒體聯(lián)動，今后可以探索向廣播電視甚至其他文藝領(lǐng)域探索， 拓展傳播形式和覆蓋范圍。

結(jié)語

好風(fēng)頻借力，送我上青云。 移動互聯(lián)時代，媒體報道的受眾區(qū)域和傳播形態(tài)邊界均被進一步打破。我們看到：在重大議題面前，集眾家之長形成報道合力，能豐富報道內(nèi)容和形態(tài)，進一步擴大報道影響力；還能聚集資源，對各方媒體事業(yè)開拓形成多贏局面。