靳希彩 陳海曦

信陽(yáng)師范學(xué)院，河南信陽(yáng) 464000

引言

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)精神生活的不斷向往和追求，旅游已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用也日益增強(qiáng)。河南省是農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改變農(nóng)民增收方式、吸引勞動(dòng)力回流、保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，社會(huì)意義重大。

一 鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)概念

鄉(xiāng)村旅游是一種新興的旅游方式，主要以旅游度假為宗旨，以鄉(xiāng)村自然景觀或人文特色等為吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展的多層面的旅游活動(dòng)。根據(jù)有關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)力理論，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，所謂鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力，是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或者企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)上，爭(zhēng)奪旅游客源和市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率和獲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，從而促進(jìn)旅游增長(zhǎng)與發(fā)展的能力和水平[2]。

二 河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

河南省鄉(xiāng)村旅游始于20世紀(jì)90年代，之后快速發(fā)展，已經(jīng)覆蓋全省18地市。根據(jù)國(guó)家文化和旅游部及河南省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前河南省有31個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，409個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村，其中只有平頂山（含汝州）、信陽(yáng)、洛陽(yáng)三個(gè)地市超過(guò)30個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村。河南省有1791個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和4萬(wàn)多個(gè)村莊，鄉(xiāng)村旅游處于起步階段，尚有很大的發(fā)展空間。

根據(jù)河南省文化和旅游廳及《關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見(jiàn)》公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年十一國(guó)慶假期，雖有新冠疫情影響，但河南省的旅游接待人數(shù)同比增長(zhǎng)了9.09%，達(dá)到7234.98萬(wàn)人次，旅游收入恢復(fù)了去年同期的七成多，達(dá)到360.71億元。鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展，十一國(guó)慶節(jié)期間全省鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占全部游客的75%以上，達(dá)到5426.24萬(wàn)人次。預(yù)計(jì)到2025年，河南省鄉(xiāng)村旅游年接待人數(shù)超過(guò)4億人次，年旅游收入超過(guò)3000億元。

三 河南省鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素分析

（一）生產(chǎn)要素

河南省不僅是農(nóng)業(yè)大省，又是全國(guó)重點(diǎn)旅游省區(qū)之一，不僅旅游資源豐富，而且類(lèi)型齊全，農(nóng)村地區(qū)旅游資源占河南省旅游資源的80%以上。特別是國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以后，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了新活力，開(kāi)辟了更為廣闊的前景[3]。同時(shí)河南省深厚的歷史文化成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)之一，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村通過(guò)深入挖掘自身的文化內(nèi)涵走上了致富的道路。河南省目前典型的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，比如睡仙橋村、何家沖村、田鋪大塆等，這些景點(diǎn)各有特色，需要挖掘。

（二）需求因素

河南鄉(xiāng)村旅游的需求因素包括兩個(gè)方面，一是國(guó)內(nèi)需求，二是國(guó)際需求。首先，國(guó)內(nèi)需求因素需求因素的根本所在[4]。自改革開(kāi)放以來(lái)，河南省鄉(xiāng)村旅游已初具規(guī)模，2018年河南省共接待海內(nèi)外游客78582.95萬(wàn)人次，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達(dá)39123.8萬(wàn)人次，但整體水平依舊很低，具體表現(xiàn)在：第一，河南省鄉(xiāng)村旅游人均消費(fèi)較低，對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)力不大；第二，近幾年河南省鄉(xiāng)村旅游雖有明顯發(fā)展，但旅游產(chǎn)品種類(lèi)、質(zhì)量、組織水平都較低，同質(zhì)化嚴(yán)重，還只停留在觀光的階段。其次，國(guó)際需求方面。河南鄉(xiāng)村旅游的游客還包括諸多國(guó)外游客，近幾年鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年河南省入境游客321.73萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.7%，這也必將帶動(dòng)旅館、餐飲等行業(yè)的發(fā)展。

（三）企業(yè)結(jié)構(gòu)與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度

目前，河南鄉(xiāng)村旅游的主體是大多數(shù)中小企業(yè)，這些中小旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量還存在若干問(wèn)題，亟待改善。如由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)條件制約，不少地方，尤其不發(fā)達(dá)地區(qū)存在旅游接待服務(wù)設(shè)施簡(jiǎn)陋，交通等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，服務(wù)水平低、態(tài)度差等問(wèn)題，甚至有些地方還存在安全隱患、價(jià)格不公、宰客等現(xiàn)象。另外，河南鄉(xiāng)村旅游的大多數(shù)中小旅游企業(yè)規(guī)模主體較小，人才缺乏，鄉(xiāng)村旅游資源規(guī)劃開(kāi)發(fā)水平不高，特色文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足，沒(méi)有對(duì)游客產(chǎn)生足夠的吸引力。大多數(shù)中小旅游企業(yè)在市場(chǎng)中隨意定價(jià)，存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致河南鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展受限。

（四）地方政府的政策支持和國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇

政府在一定時(shí)期內(nèi)的政策規(guī)劃會(huì)直接影響鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力[5]。近幾年河南省政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展高度重視，并出臺(tái)了一系列相關(guān)文件和政策，這些文件政策對(duì)河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，指明了發(fā)展方向，使鄉(xiāng)村旅游成為“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的重要支撐。今后，河南省將對(duì)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。此外，相應(yīng)的機(jī)遇因素也是競(jìng)爭(zhēng)力的重要促進(jìn)手段，比如國(guó)家實(shí)施的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、新型城鎮(zhèn)化等舉措，都能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

四 提升河南省鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

（一）優(yōu)化生產(chǎn)要素

河南省地形復(fù)雜，有山區(qū)、平原和盆地等，鄉(xiāng)村旅游要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，要充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、人文資源、社會(huì)資源、市場(chǎng)資源等。如位于伏牛山、太行山、大別山等山區(qū)的鄉(xiāng)村，可以利用當(dāng)?shù)氐纳剿坝^，打造吃喝玩樂(lè)一體的旅游景點(diǎn)；位于平原地區(qū)的鄉(xiāng)村，可以依靠?jī)?yōu)質(zhì)特色農(nóng)副產(chǎn)品、地方風(fēng)俗等發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，如信陽(yáng)的大別山民俗文化村；位于盆地的鄉(xiāng)村，可以利用當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民族特色等人文資源，建設(shè)多功能娛樂(lè)小鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村旅游資源需要不斷地探索和挖掘，最終進(jìn)行資源整合并加以深度利用。

（二）提高國(guó)內(nèi)國(guó)際需求

河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要注重從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向復(fù)合型產(chǎn)品，從觀光型轉(zhuǎn)向休閑度假型，不斷提升和延伸自己的服務(wù)鏈、產(chǎn)品鏈、價(jià)值鏈，合理規(guī)劃利用當(dāng)?shù)刭Y源，避免同質(zhì)化，打造差異化?？梢劳形幕Y源打造體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游目的地，依托生態(tài)資源打造康養(yǎng)型鄉(xiāng)村旅游目的地，依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)打造鄉(xiāng)村田園綜合體。此外，河南省鄉(xiāng)村旅游可以在以下幾方面提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。首先，優(yōu)化入境旅游政策，提高入境旅游服務(wù)品質(zhì)。其次利用“老家河南”“一村一品”等政策建立獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌。第三，依托河南省政務(wù)云系統(tǒng)，提升鄉(xiāng)村旅游智慧化水平。第四，合理利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，做好鄉(xiāng)村旅游宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游品牌，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

（三）實(shí)施旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理

針對(duì)河南鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與中小企業(yè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題，可從多方面著手。第一，鄉(xiāng)村旅游中小企業(yè)可實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略管理，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，提高決策者素質(zhì)，提升服務(wù)意識(shí)，樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展思想和全局發(fā)展觀念。第二，和大型旅游知名企業(yè)合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，實(shí)現(xiàn)與自身企業(yè)的融合發(fā)展。第三，進(jìn)行旅行社轉(zhuǎn)型升級(jí)，將服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸至農(nóng)村，打造旅行社信用品牌體系，提高鄉(xiāng)村旅行社整體質(zhì)量。第四，利用先進(jìn)科技手段，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，和攜程網(wǎng)、去哪兒等知名旅游網(wǎng)站合作，引入電子商務(wù)，適應(yīng)智慧旅游時(shí)代。

（四）發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

政府要為鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境，促其高質(zhì)量發(fā)展[6]。首先，將河南省的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，形成旅游圈或旅游帶，建設(shè)高質(zhì)量、有特色的鄉(xiāng)村旅游目的地，產(chǎn)生足夠吸引力，帶動(dòng)周邊相關(guān)如餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，不斷發(fā)展經(jīng)濟(jì)，改善居民生活水平，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)區(qū)域環(huán)境條件，形成旺盛的鄉(xiāng)村旅游需求。第三，對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的信用體系進(jìn)行強(qiáng)化完善，建立鄉(xiāng)村旅游主體信用檔案，提升鄉(xiāng)村旅游的管理和服務(wù)水平。第四，發(fā)揮政府作用，為鄉(xiāng)村旅游提供財(cái)政、融資、旅游用地、配套設(shè)施等政策扶持。

近年來(lái)，河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，隨著居民收入水平不斷提高，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)還將持續(xù)增加。未來(lái)，河南省鄉(xiāng)村旅游可以從優(yōu)化生產(chǎn)要素、提高國(guó)內(nèi)國(guó)際需求、實(shí)施旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理、發(fā)揮政府主導(dǎo)作用等方面提升鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力，不斷開(kāi)拓鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。