摘要：在通信技術(shù)普及不斷成熟下，以短視頻為代表的新媒體徹底顛覆了受眾的文化消費(fèi)習(xí)慣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)據(jù)流量的費(fèi)用降低以及短視頻的盛行，許多新聞的呈現(xiàn)方式選擇運(yùn)用短視頻。短視頻以其優(yōu)勢(shì)傳播速度快、范圍廣、內(nèi)容豐富，成為當(dāng)前信息傳播的途徑之一。本文將從平臺(tái)的算法、受眾、新聞的產(chǎn)出者三個(gè)方面論述短視頻傳播過程中的問題，并提出建議。

關(guān)鍵詞：新聞?lì)惗桃曨l;信息繭房;新媒體

短視頻是指視頻簡短，以簡短的時(shí)間敘述完整的故事，并借助視頻軟件進(jìn)行拍攝，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行呈現(xiàn)的視頻。在新媒體時(shí)代下，短視頻不僅是休閑娛樂的工具，也逐漸成為人們接受新聞的首選渠道之一。短視頻使得新聞的傳播更加的快速、簡潔。但在發(fā)展中也存在著許多問題。例如在新聞傳播中假新聞層出不窮，也暴露出受眾盲目跟風(fēng)、新聞生產(chǎn)者為博眼球編造新聞、傳播平臺(tái)不審核新聞來源直接進(jìn)行發(fā)布等問題。

一、融媒體背景下短視頻現(xiàn)狀

據(jù)2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)表的研究報(bào)告顯示，現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶高達(dá)9.44億人次，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。在2020年后半年，我國新增網(wǎng)民4915萬，在這其中超過四分之一的新網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)是因?yàn)槭褂靡暵狀惖膽?yīng)用;不僅如此，超過五分之一的人是因?yàn)槎桃曨l才第一次上網(wǎng)，其次才是通訊類軟件。在短視頻用戶中，僅僅是過去半年內(nèi)就有接近一半的用戶上傳過短視頻。人們從之前單向接受媒體所傳播的東西，轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕际莻鞑フ摺?月2日吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，李子柒作為中國短視頻博主，其在海外的粉絲量創(chuàng)了新高，以1410萬的YouTube訂閱量刷新紀(jì)錄。這一紀(jì)錄也證明了，短視頻不僅深受我國用戶的喜愛，國外網(wǎng)友也對(duì)短視頻喜愛有加。而在短視頻下，越來越多中國的傳統(tǒng)文化，被國外友人所熟知。作為一種傳播渠道，短視頻的興起對(duì)中華文化的守正創(chuàng)新起到了推動(dòng)的作用。然而作為一個(gè)新聞的傳播渠道短視頻在其中也暴露出了一些問題。在2021年5月22日，微博誤報(bào)袁隆平老先生逝世，該消息瞬間被推上了熱搜，引起了眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，給社會(huì)造成極大的困擾。

以短視頻抖音為例，抖音推送機(jī)制成為冷啟動(dòng)，指的是一個(gè)視頻最開始被推送到200到500人的區(qū)間，以一周為期限，一周之后根據(jù)該視頻的完播率、點(diǎn)贊量從而進(jìn)入二級(jí)篩選推送，點(diǎn)贊量、完播率高的進(jìn)入到1000人的區(qū)間，在這種算法下人們喜愛的視頻會(huì)不斷增加點(diǎn)贊量。

二、新聞?lì)惗桃曨l中存在的問題

在短視頻時(shí)代下，短視頻的主要內(nèi)容不僅有美食、美妝、旅游等，新聞?lì)惗桃曨l也成為了短視頻用戶的需求之一。但在推送機(jī)制下新聞?lì)惗桃曨l中新聞質(zhì)量參差不齊。

（一）平臺(tái)算法存在的問題

大數(shù)據(jù)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展使得平臺(tái)算法更智能化，方便生活以及出行。平臺(tái)的算法測(cè)算用戶的喜好，從而用戶會(huì)一直刷到自己所關(guān)注、喜愛的信息內(nèi)容。例如在淘寶平臺(tái)，搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，未來一段時(shí)間的淘寶使用中都會(huì)有該產(chǎn)品的推薦，它們會(huì)以價(jià)格不同、商家不同等方式出現(xiàn)在用戶的視角。在這種算法迎合用戶的情況下，平臺(tái)算法構(gòu)筑了信息繭房，信息繭房會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)群體的極化，信息繭房一旦出現(xiàn)，該群體內(nèi)的人會(huì)喪失和外界的交流，長期在繭房中的受眾會(huì)產(chǎn)生盲目自信等問題。并且信息繭房會(huì)導(dǎo)致社會(huì)粘性的丟失，人們會(huì)沉浸在自我世界中，忽略社會(huì)的發(fā)展，因?yàn)閭€(gè)體與個(gè)體之前缺乏一些粘性，就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)現(xiàn)象會(huì)變得人心渙散。

（二）受眾群體的問題

在大數(shù)據(jù)下的推動(dòng)下，短時(shí)頻可以精準(zhǔn)刻畫用戶畫像，用戶的年齡區(qū)間、性別、喜好等都會(huì)以數(shù)據(jù)形式將用戶形象精準(zhǔn)的刻畫出來。用戶畫像使短視頻用戶會(huì)精準(zhǔn)的接收到自己所喜好的視頻內(nèi)容，在這種長期狀態(tài)下，用戶會(huì)對(duì)短視頻內(nèi)容深信不疑。 在“‘萬物皆媒’的泛媒體時(shí)代，每個(gè)人都有可能成為傳播主體，每個(gè)組織或機(jī)構(gòu)也都擁有自己的組織傳播渠道”[2]短視頻衍生出內(nèi)容生產(chǎn)者ugc，ugc指的是用戶是信息的生產(chǎn)者的稱呼，其優(yōu)勢(shì)就是更加的親民，所以會(huì)使其受眾盲目跟風(fēng)，大肆宣傳、大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至常常以批判的角度去評(píng)判事物，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境極其惡劣，自身卻沾沾自喜，對(duì)事件真假毫不關(guān)心。

（三）新聞生產(chǎn)者的問題

在短視頻中ugc成為了新聞提供的力量之一，而ugc區(qū)別于傳統(tǒng)主流媒體，ugc新聞內(nèi)容存在虛假信息。假新聞指沒有按照事物本來發(fā)生的樣子去客觀、真實(shí)的報(bào)道。一般可以分為幾種形式：①是篡改新聞內(nèi)容，將新聞中的地點(diǎn)、時(shí)間等細(xì)節(jié)進(jìn)行更改。②是為吸引大眾，夸張新聞中一些嚴(yán)重的事態(tài)，從而增加關(guān)注度。③是編造一些不存在的事物，異想天開毫無依據(jù)可言。④是井底之蛙型，只關(guān)注新聞中一小部分?jǐn)嗾氯×x去進(jìn)行評(píng)價(jià)。

在傳統(tǒng)主流媒體時(shí)代，受眾主要靠主流媒體的信息為主，傳統(tǒng)主流媒體對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性有很嚴(yán)格的篩選。并且當(dāng)時(shí)信息傳播速度很慢，假新聞傳播很緩慢，接收到假新聞的群體是有限的。在這種新媒體的背景下，假新聞的傳播可以無形之間擴(kuò)大了接收信息的受眾面積。新媒體的特點(diǎn)就是：傳播速度快、傳播成本低、受眾廣泛。加之短視頻深受受眾喜愛，受眾的盲目崇拜會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境惡劣，嚴(yán)重影響社會(huì)風(fēng)氣。

三、新聞短視頻解決問題的探討

針對(duì)上述問題，接下來筆者將從平臺(tái)算法、受眾群體、新聞產(chǎn)出者三方面進(jìn)行具體建議。

（一）優(yōu)化平臺(tái)算法，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

平臺(tái)推動(dòng)了信息繭房的出現(xiàn)，其會(huì)針對(duì)用戶喜好進(jìn)行內(nèi)容推送。這會(huì)使用戶接收到的信息是單一的、局限的。對(duì)平臺(tái)算法進(jìn)行整合，讓其可以正確的推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。首先國家對(duì)其應(yīng)立規(guī)章制度，算法推薦是大數(shù)據(jù)下的新的事物，法律現(xiàn)在的立法更多是偏向于網(wǎng)絡(luò)的管理，對(duì)于算法推送方面較為薄弱。其次算法推動(dòng)應(yīng)該更加的人性化，要確保用戶的選擇權(quán)，如此的平臺(tái)算法才能更好地提升人們的生活水平。

（二）引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，提升受眾素養(yǎng)

短視頻用戶是信息的接收者，新型的主流媒體是傳播者，在傳播關(guān)系中是信息傳播主體，所以主流媒體要正確的引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，減少用戶的集合行為。并且受眾本身要培養(yǎng)有自我思考的能力，要勇于接收不同的事物，同時(shí)在接收到信息時(shí)應(yīng)該先思考消息來源、信息真假等方面。做到不盲目跟風(fēng)，不信謠不傳謠。

（三）提高新聞產(chǎn)出者個(gè)人素養(yǎng)

新聞產(chǎn)出者作為傳播者，要提高自我職業(yè)素養(yǎng)，需要練腳力，下到基層，了解基層情況從而真實(shí)報(bào)道信息;練眼力，眼力背后是辨別力、判斷力，要練就“火眼金睛”一眼分辨新聞?wù)婕?練腦力，有目的的進(jìn)行思考，新聞內(nèi)容不能僅僅停留在表面，要有深層的含義;練筆力，要保證新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性，同時(shí)筆力也是四力中最重要的，腳力、眼力、腦力最后的呈現(xiàn)方式都是通過筆力。作為傳播者要對(duì)受眾的思想進(jìn)行引導(dǎo)，使社會(huì)更有穿透力、感召力、引領(lǐng)力和凝聚力。

習(xí)近平主席曾說過：“人民在哪里，宣傳就要到哪里?！比缃袢嗣裾⌒畔⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)上，宣傳要緊跟時(shí)代腳步?；ヂ?lián)網(wǎng)上的消息宣傳要遵循事物本身規(guī)律。要壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，絕不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播有害信息、造謠生事的平臺(tái)。短視頻雖然興起時(shí)間短，但構(gòu)建和諧社會(huì)生活，要結(jié)合實(shí)際情況制定措施。

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簡介：張麗嬌（1999-），女，漢族，籍貫：山西太原，本科，單位：四川電影電視學(xué)院，主要研究方向：廣播電視