文/陳斯（長(zhǎng)沙理工大學(xué)）

一、太平街考察分析

（一）“文化名片”：太平街發(fā)展現(xiàn)狀

太平街地處天心區(qū)，靠近五一廣場(chǎng)，處在長(zhǎng)沙最繁華的市中心。街區(qū)附近交通便利，地鐵與公交等公共交通設(shè)施齊全，商業(yè)店鋪與公共設(shè)施建設(shè)齊備，是目前長(zhǎng)沙最著名的景點(diǎn)之一。

在筆者對(duì)長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)生就長(zhǎng)沙地方文化認(rèn)同展開(kāi)的問(wèn)卷調(diào)查中，有87%的大學(xué)生認(rèn)為長(zhǎng)沙文創(chuàng)街區(qū)中給他們留下最深印象的是太平街，同時(shí)有84.55%的大學(xué)生認(rèn)同以太平街區(qū)為代表的湖湘民俗與街頭美食文化。太平街在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕群體中擁有較高的熱度，同時(shí)因?yàn)榭拷缆瓷脚c橘子洲景區(qū)，又成為旅游團(tuán)隊(duì)光顧的熱門地點(diǎn)之一。

圖1 關(guān)于“對(duì)長(zhǎng)沙哪個(gè)文創(chuàng)街區(qū)有深刻印象”的可視化調(diào)查數(shù)據(jù)

在各大視頻平臺(tái)，搜索太平街得到的相關(guān)視頻資訊數(shù)量眾多。各大旅游網(wǎng)站上關(guān)于太平街的旅游攻略五花八門。太平街在互聯(lián)網(wǎng)上擁有巨大的流量，也擁有巨大的商機(jī)，同時(shí)也有相應(yīng)的不足需要改進(jìn)。

（二）“走向縱深”：太平街發(fā)展策略

太平街作為古街擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其本身的歷史文化底蘊(yùn)是專屬的資源，政府方面給予太平街重大扶持，同時(shí)周邊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。在未來(lái)，太平街應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)展其核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造更具知名度的文創(chuàng)街區(qū)。

圖2 關(guān)于“能代表長(zhǎng)沙特色的地方文化”的可視化調(diào)查數(shù)據(jù)

經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·波特提出鉆石模型，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要啟示。鉆石模型有四個(gè)核心要素：①生產(chǎn)要素；②需求條件；③相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)；④企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手[1]。在太平街未來(lái)的發(fā)展中，四個(gè)核心要素都要全面規(guī)劃，以尋求更好的發(fā)展。

1.繼續(xù)挖掘太平街歷史文化

文創(chuàng)街區(qū)需要一定的文化資源才能進(jìn)行更好的開(kāi)發(fā)和打造，歷史古街不是憑空出現(xiàn)的，而是在歷史上真實(shí)存在過(guò)的。太平街在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就已出現(xiàn)，隨著兩千多年的發(fā)展，留下了賈誼故居、乾益升糧棧舊址、宜春園戲院、美孚洋行等歷史文化建筑。這些建筑是屬于太平街的名片，是其他城市其他街區(qū)無(wú)法復(fù)制的資源。

現(xiàn)在的太平街，對(duì)原有歷史建筑進(jìn)行了修復(fù)和開(kāi)發(fā)，卻沒(méi)有很好利用起來(lái)，大部分建筑淪為了各大美食店鋪的陪襯物，在游客參觀游覽中表現(xiàn)力不強(qiáng)。太平街可以根據(jù)歷史文化建筑的特色，打造一批有質(zhì)量的節(jié)目，形成一定規(guī)模的影響力，讓游客在太平街能感受到歷史的氣息。

2.根據(jù)市場(chǎng)需求打造太平街特色

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各大老街都出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。走進(jìn)一條老街，就像是走進(jìn)了一條美食街。太平街現(xiàn)在也存在這樣的狀況，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)吸引力并不足。所以，要考慮市場(chǎng)需求提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

湖南美食是太平街的主打特色，網(wǎng)紅奶茶店茶顏悅色往往都能引來(lái)長(zhǎng)時(shí)間的排隊(duì)。太平街在對(duì)游客需求進(jìn)行細(xì)分時(shí)，要有針對(duì)性地打造不同區(qū)域不同特色，讓游客在不同街區(qū)找到不同的具有長(zhǎng)沙風(fēng)味的美食。

同時(shí)要關(guān)注游客的預(yù)期性需求?？梢愿鶕?jù)太平街的位置特征，打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)街，對(duì)不同游客的需求做到提前滿足。

3.圍繞太平街打造產(chǎn)業(yè)鏈

長(zhǎng)沙擁有眾多高校，同時(shí)電視媒體業(yè)發(fā)達(dá)，太平街周邊同樣充滿旅游景點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持豐富。借助相關(guān)產(chǎn)業(yè)，太平街可以獲得更好的發(fā)展。首先，太平街需要完善修建的地方仍然存在，部分街巷條件較差，無(wú)法進(jìn)行深入游玩。太平街可以邀請(qǐng)各大高校學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)比賽，根據(jù)結(jié)果進(jìn)行相應(yīng)的改造。建筑的傳統(tǒng)風(fēng)貌的保留與還原，體現(xiàn)太平街當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。?duì)于存在安全隱患的歷史建筑，應(yīng)該重新改造設(shè)計(jì)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)宣傳必不可少。湖南電視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，就應(yīng)該借助這個(gè)條件多宣傳多推廣，繼續(xù)在國(guó)內(nèi)提高太平街知名度。

周邊文旅產(chǎn)業(yè)可以圍繞太平街特色提供支持服務(wù)，比如推出和太平街有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造與太平街風(fēng)格相似的店內(nèi)裝修。

4.找出差異點(diǎn)打造全新太平街

現(xiàn)在，全國(guó)各地的古街都在大力宣傳以獲得更多的游客觀光。長(zhǎng)沙太平街要想在與其他省市街區(qū)的比較中繼續(xù)獲得較高的關(guān)注量和曝光量，就需要繼續(xù)找出差異點(diǎn)，完善服務(wù)，推陳出新，成為一個(gè)合格的文化街區(qū)。

在特色打造中，要關(guān)注長(zhǎng)沙太平街已有的，而不是去學(xué)習(xí)其他城市街區(qū)重新建造，只有自己獨(dú)有的，才是其他街區(qū)拿不走的。特色的文旅體驗(yàn)是吸引游客的關(guān)鍵，也是未來(lái)需要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

太平街同時(shí)需要政府的扶持，對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，讓前來(lái)旅游的游客獲得更好的體驗(yàn)，贏得更好的口碑。

（三）小結(jié)

歷史文化街區(qū)的打造要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去看待，可以打造成為一個(gè)城市的名片。太平街具有歷史保護(hù)傳承、商業(yè)開(kāi)發(fā)與旅游休閑的功能，在近年的開(kāi)發(fā)中，進(jìn)行了精細(xì)化的發(fā)展并打開(kāi)了知名度。

雖然太平街的發(fā)展已經(jīng)取得了相當(dāng)高的成就，但是在未來(lái)依舊面臨著相當(dāng)多的挑戰(zhàn)，因此最重要的一點(diǎn)就是如何打造具有自己特色的街區(qū)文化。如果能夠繼續(xù)深挖歷史文化底蘊(yùn)，尋求產(chǎn)業(yè)支持，擴(kuò)大宣傳，太平街未來(lái)一定會(huì)有更好的發(fā)展前景。

二、都正街考察分析

（一）“都市別院”：都正街的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

都正街，得名于清朝初年都司衙門建址，坐落在湖南省長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)西部解放路南側(cè)，南起高正街，與天心閣相連，北與馬王街相接，全長(zhǎng)314米。都正街現(xiàn)今保留了善化縣城隍廟、詹王宮等文化遺跡，以及縣正街、清香留巷等老長(zhǎng)沙街巷,也招駐了一些以餐飲業(yè)為主的商家，整條街兼具歷史文化和都市商業(yè)的氣息。

隨著2013年芙蓉區(qū)有關(guān)部門在都正街啟動(dòng)“有機(jī)棚改”，都正街實(shí)現(xiàn)了棚戶區(qū)改造與舊城文脈保護(hù)有機(jī)結(jié)合，被逐漸開(kāi)發(fā)打造為集湖湘文脈和老長(zhǎng)沙記憶于一體的文化觀光區(qū)和美食消費(fèi)地。據(jù)都正街的一位接受采訪的老居民說(shuō)，從前天心閣下的老城區(qū)，四處是斷壁殘?jiān)瑝m土飛揚(yáng)，多棚屋、蟲鼠和貧困人家。而今改造后的都正街，成了長(zhǎng)沙腹地的一片“輞川”、一處“別院”，街景人情，一派和樂(lè)[2]?！捌鋵?shí)對(duì)于都正街的業(yè)態(tài)，政府沒(méi)有過(guò)多地干預(yù)，只是側(cè)面引導(dǎo)，充分遵循老街自然生長(zhǎng)的規(guī)律?！倍ㄍ跖_(tái)街道黨工委書記文升云介紹，正因如此，都正街形成了獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性和風(fēng)貌。如今，街區(qū)的漢文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)慢慢成形，各類慢節(jié)奏的小店頗受年輕人喜愛(ài)[3]。

（二）“場(chǎng)景特色”：都正街的創(chuàng)新思路

1.以歷史文脈為淵源，提煉資源要素

文化特質(zhì)和區(qū)域特色是文創(chuàng)街區(qū)差異化定位的核心，通常包含了抽象意義上的特定感官符號(hào)和具象意義上的獨(dú)特物質(zhì)載體。都正街歷史悠久，留有許多歷史文化遺址，這條老街經(jīng)歷“外科”改造，雖然在文物保護(hù)、居民生活等方面達(dá)成了協(xié)調(diào)，但從文化創(chuàng)意街區(qū)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，都正街的文化特質(zhì)以及區(qū)域特色在規(guī)劃整合上尚不明晰完整，對(duì)于人們的情緒勾連、記憶喚醒有所欠缺。

因此，都正街的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)在充分考察歷史古跡與文物的基礎(chǔ)上，總結(jié)出一套屬于自己的特色元素，如湖湘名菜和古代書法、妝服等，并在后續(xù)的開(kāi)發(fā)規(guī)劃和落地實(shí)施中將其滲透在序列安排、景觀設(shè)計(jì)上，達(dá)成一種各類建筑、舒適物和整體精神氣質(zhì)上的和諧共生、相得益彰，避免歷史文化與都市生活之間在環(huán)境、氣氛上的雜糅、割裂甚至違和。

2.以現(xiàn)代服務(wù)為標(biāo)的，打造融合場(chǎng)景

在《場(chǎng)景：空間品質(zhì)如何塑造社會(huì)生活》一書中，丹尼爾·西爾與克特里·克拉克等人指出場(chǎng)景的三重含義：對(duì)特定活動(dòng)的共同興趣、特定地點(diǎn)的特質(zhì)、某個(gè)地點(diǎn)的美學(xué)意義[4]。作者以后現(xiàn)代消費(fèi)為導(dǎo)向，以舒適物設(shè)施和活動(dòng)為載體,以文化和價(jià)值觀實(shí)踐為表現(xiàn)形式，將城市空間研究拓展到社會(huì)空間的文化消費(fèi)和意義生產(chǎn)的層面，提出了場(chǎng)景理論，意在強(qiáng)調(diào)城市作為一種空間體驗(yàn)的美學(xué)意義，而這種特定地域的美學(xué)和地方文化風(fēng)格包含了景觀、體驗(yàn)、消費(fèi)、感知、符號(hào)意義和價(jià)值觀等內(nèi)涵[5]。

以“周記粉店”“盟重?zé)尽睘榇淼氖芯朗澈鸵源善骰ㄋ?、漢服、清吧為代表的慢生活服務(wù)等已經(jīng)成為都正街的文旅名片，然而作為現(xiàn)代都市空間，都正街需要在上述覆蓋層級(jí)的基礎(chǔ)上，圍繞自身的發(fā)展定位，建設(shè)更加完善而具有差異性的文化創(chuàng)意場(chǎng)景，呈現(xiàn)專屬于都正街的地方美學(xué)，強(qiáng)化移動(dòng)性、實(shí)用性技術(shù)應(yīng)用[6]，以觸達(dá)、留存更加多元的人群。例如，在古跡、老街周圍的合適區(qū)域建造增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)，將歷史景觀與發(fā)展軌跡“可視化”；深耕都正街劇場(chǎng)，在固定劇目演出的基礎(chǔ)上推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)消費(fèi)，乃至形成文化品牌；打造娛樂(lè)空間，創(chuàng)辦承接符合發(fā)展定位與受眾印象的文化創(chuàng)意活動(dòng)，集合多元景觀，積累文化認(rèn)同等。

3.聚焦空間功能分布與文化融合

都正街作為歷史文化與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合的文創(chuàng)街區(qū)，不論是在都市空間的規(guī)劃中，抑或是街區(qū)的內(nèi)部分布中，獨(dú)特而相襯的功能區(qū)域都是必不可少的。在打造景觀序列與融合場(chǎng)景的過(guò)程中，形成功能分區(qū)在表面上是水到渠成的事情，但實(shí)際上需要經(jīng)過(guò)審慎的研究與試驗(yàn)，因?yàn)椤盃恳话l(fā)動(dòng)全身”，一旦落地，想要變動(dòng)將難上加難。

各色文創(chuàng)街區(qū)的歷史文物區(qū)、藝術(shù)展覽區(qū)、風(fēng)景觀光區(qū)、生活服務(wù)區(qū)等，它們承載著不同的功能與任務(wù)，共同為整個(gè)街區(qū)的主題表達(dá)發(fā)揮作用。例如成都的“寬窄巷子”，其具有全局觀地打造多功能、分眾化、包容性的文創(chuàng)融合街區(qū)，包含了主打“閑生活”的“寬巷子”、定位“慢生活”的“窄巷子”和主推“新生活”的“井巷子”，吸引具有不同生活追求和趣味取向的社會(huì)群體。

而對(duì)于都正街而言，在保留發(fā)揚(yáng)書院文化、老長(zhǎng)沙市井文化的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)兼容并包地吸納現(xiàn)代都市文化，為受眾提供豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，如塑造具有歷史文化記憶的涵蓋藝術(shù)展覽、休閑娛樂(lè)、零售快消、社會(huì)辦公的復(fù)合空間，提升空間活力與空間輻射力。

（三）小結(jié)

都正街具有豐富的歷史文化資源與寬松積極的社會(huì)環(huán)境支持，在妥善解決了老街居住環(huán)境與發(fā)展需要的前提下，進(jìn)一步向著融合文化示范街的方向邁進(jìn)。隨著對(duì)于歷史文脈的溯源與提煉、現(xiàn)代場(chǎng)景的集中打造以及功能區(qū)域的合理部署，都正街有望從一座都市的歷史別院轉(zhuǎn)型成為一張星城的融合文化名片，兼容并包地呈現(xiàn)地方文化的優(yōu)秀發(fā)展成果，在集體記憶的構(gòu)建與經(jīng)濟(jì)效益的提升中彰顯自身的價(jià)值。