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        消費升級背景下的青年家庭心理賬戶研究

        2021-11-18 12:14:18楊仲舒天津社會科學(xué)院經(jīng)濟分析與預(yù)測研究所
        品牌研究 2021年5期
        關(guān)鍵詞:動產(chǎn)轉(zhuǎn)移性賬戶

        文/楊仲舒(天津社會科學(xué)院經(jīng)濟分析與預(yù)測研究所)

        一、研究背景

        近年來,消費升級逐漸成為釋放巨大潛能,推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。日益壯大的中等收入群體為消費升級帶來了超大規(guī)模的消費者基礎(chǔ),在新冠疫情在全球肆虐的2020年,習(xí)近平總書記提出“逐漸形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”時,特別強調(diào)要重視“包括4億多中等收入群體在內(nèi)的14億人口所形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場”,指明了中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好和持續(xù)向好的潛在優(yōu)勢[1]。互聯(lián)網(wǎng)時代新消費模式的出現(xiàn)更是使得定制化、個性化與多樣化的消費需求得以孵化[2],根據(jù)北京師范大學(xué)2020年《新青年新消費觀察研究報告》,青年群體已經(jīng)成為中國“互聯(lián)網(wǎng)+”時代消費的主力軍[3]。

        在消費升級的時代背景下,家庭資產(chǎn)是塑造青年群體消費行為的重要因素[4]。Carroll將家庭資產(chǎn)具體分為金融資產(chǎn)和固定資產(chǎn),認(rèn)為不同類型的資產(chǎn)對消費的影響存在明顯差別[5]。針對Carroll所描述的消費現(xiàn)象,經(jīng)濟學(xué)家Thaler提出了心理賬戶理論,認(rèn)為無論是個體與家庭,還是企業(yè)與社團,均具有某種程度上的心理賬戶系統(tǒng),遵循著特定的運算方式,并表現(xiàn)出比較明顯的非替代性特點[6]。在中國經(jīng)濟社會快速發(fā)展以及代際交疊的過程中,青年家庭是否存在心理賬戶?如果存在,其對不同消費支出及其背后消費行為的具體作用機制如何?回答這些問題將有助于把握青年家庭消費行為的基本特征,以期推動消費升級。

        二、文獻綜述與理論推導(dǎo)

        國內(nèi)外學(xué)者圍繞心理賬戶與消費之間的關(guān)系開展了大量基礎(chǔ)研究 工 作。1985年,Thaler首 次 提出心理賬戶理論。基于心理賬戶理論,后繼學(xué)者在微觀和宏觀等領(lǐng)域積極開展了探索性運用。聚焦到青年家庭消費行為的研究文獻,一方面主要關(guān)涉消費和儲蓄選擇維度。Chamon和Prasad發(fā)現(xiàn)中國城鎮(zhèn)青年家庭的儲蓄率明顯高于其他年齡段的家庭[7],更加驗證了該觀點。另一方面主要涉及代際層次的家庭消費比較維度。解堊研究發(fā)現(xiàn),中國青年家庭收入消費彈性較低,但房產(chǎn)消費彈性較高[8]。

        綜上文獻所述,居民家庭中存在明顯的心理賬戶現(xiàn)象。由此本文提出假說一:青年家庭存在心理賬戶效應(yīng)。

        如果按照金融資產(chǎn)和非金融資產(chǎn)對居民收入進行歸類,房產(chǎn)等非金融資產(chǎn)的邊際消費傾向相對較大[9]。由此本文提出假說二:不動產(chǎn)收入賬戶比動產(chǎn)收入賬戶對消費總支出的影響更大。

        在消費升級方面,Taylor和Houthakker拓展了馬斯洛需求層次理論,對與特定需求層次對應(yīng)的相對重要的消費類別進行了區(qū)分[10]。由此本文提出假說三:迫于購房等方面的支出壓力,青年家庭消費主要集中在低層次需求方面。

        三、實證模型設(shè)計

        (一)基本模型

        為考察心理賬戶對青年家庭消費的作用機制,探究不同賬戶之間是否存在可替代性,由此采用的理論模型為:

        其中,Cji表示青年i對第j種商品或者服務(wù)的總消費量;β1、β2、β3、β4是青年在購買不同商品時,不同收入賬戶的邊際消費傾向;Y1i、Y2i、Y3i、Y4i作為主要解釋變量,表示青年i的工資性收入、不動產(chǎn)收入、動產(chǎn)收入、轉(zhuǎn)移性收入,α0是每月固定消費,εi是誤差項。

        (二)研究方法

        本文根據(jù)所設(shè)定的基本計量模型,使用OLS方法分析。

        (三)數(shù)據(jù)使用

        家庭微觀數(shù)據(jù)是研究收入和消費關(guān)系的基礎(chǔ),本文使用2017年中國金融調(diào)查(CHFS)數(shù)據(jù)。

        (四)指標(biāo)選取

        微觀層面:

        被解釋變量(Cj):本文分別選取食物支出(生理需求)、保健支出(安全需求)、旅游支出(高層次需求)等具有代表性的消費支出項目。

        主要解釋變量(Yi):為研究不同收入賬戶對消費的具體影響,本文根據(jù)理論模型,選取家庭的工資性收入度量工資性收入賬戶,選取房屋出租收入度量不動產(chǎn)收入賬戶,選取互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品收入度量動產(chǎn)收入賬戶,選取來自他人的轉(zhuǎn)移收入度量轉(zhuǎn)移性收入賬戶。

        四、實證分析

        (一)回歸結(jié)果分析

        如表1所示,在回歸(1)中,工資性收入、不動產(chǎn)收入、動產(chǎn)收入、轉(zhuǎn)移性收入的邊際消費傾向分別為0.289、1.118、0.598、1.357,四 者顯著不等,這說明青年家庭中確實存在心理賬戶效應(yīng),假說一得證。

        表1 青年家庭各項消費對各項收入的回歸結(jié)果

        相對動產(chǎn)收入賬戶,不動產(chǎn)收入賬戶對消費總支出產(chǎn)生的影響更大。房產(chǎn)是不動產(chǎn)的主要表現(xiàn)形式,房產(chǎn)價值變化比金融資產(chǎn)價值變化更具有持久性收入特征[11],假說二得證。

        工資性收入賬戶、不動產(chǎn)收入賬戶、動產(chǎn)收入賬戶和轉(zhuǎn)移性收入賬戶對食物支出的影響比對其他消費支出的影響更大,其中以動產(chǎn)收入賬戶的影響最大。這說明現(xiàn)階段,青年家庭的各項收入賬戶均更加偏好于食物消費支出,假說三得證。

        (二)穩(wěn)健性檢驗

        為探究城市、農(nóng)村青年家庭是否同時存在該現(xiàn)象,本文將其細(xì)分為農(nóng)業(yè)戶籍青年家庭和非農(nóng)業(yè)戶籍青年家庭,考察實證結(jié)論的穩(wěn)健性。由表2可知,上述實證結(jié)論仍然成立。

        表2 分戶籍青年家庭各項消費對各項收入的回歸結(jié)果

        五、結(jié)論和建議

        本文主要結(jié)論為:(1)中國青年家庭具有明顯的心理賬戶效應(yīng)。轉(zhuǎn)移性收入賬戶對家庭消費總支出的影響最大,工資性收入賬戶對其影響最小。(2)在各項消費中,不動產(chǎn)收入賬戶產(chǎn)生的影響均大于動產(chǎn)收入賬戶。(3)工資性收入賬戶、動產(chǎn)收入賬戶以及轉(zhuǎn)移性收入賬戶對食物支出的影響均較大,其中動產(chǎn)收入賬戶對其影響最大。基于以上主要結(jié)論,本文提出如下建議:

        第一,根據(jù)各項賬戶對各類消費的影響程度,精準(zhǔn)施策刺激青年家庭消費。由于青年家庭存在明顯的心理賬戶效應(yīng),因此在調(diào)控消費時,要合理規(guī)避“大水漫灌”式的消費刺激政策,應(yīng)“對癥下藥”精準(zhǔn)刺激,尤其重視轉(zhuǎn)移支付對青年家庭消費總支出的重要拉動作用,特別向青年家庭食物消費方面積極傾斜。

        第二,堅持“房住不炒”原則和“租購并舉”制度,加快農(nóng)地流轉(zhuǎn),增強不動產(chǎn)收入賬戶對城鄉(xiāng)青年家庭消費的拉動作用。增加家庭層面的動產(chǎn)性收入,實現(xiàn)中國住房市場租售比的均衡化。此外,在廣大農(nóng)村地區(qū),農(nóng)地收入是家庭不動產(chǎn)收入的主要來源,加快農(nóng)地流轉(zhuǎn)勢必有助于增加農(nóng)民收入,推動農(nóng)業(yè)戶籍青年家庭消費升級。

        第三,重視轉(zhuǎn)移性收入賬戶和動產(chǎn)收入賬戶對青年家庭消費層次的提升作用。一則,動產(chǎn)收入方面,應(yīng)重視培養(yǎng)青年家庭的理財規(guī)劃觀念,拓寬面向青年家庭的金融理財知識普及渠道。二則,轉(zhuǎn)移收入方面,科學(xué)有序地推動農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移支付再提升;針對青年家庭心理賬戶在各類消費領(lǐng)域的具體影響,地方政府應(yīng)加強轉(zhuǎn)移支付手段創(chuàng)新,根據(jù)市場變化設(shè)計相關(guān)消費領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移支付工具;針對中國家庭代際轉(zhuǎn)移所表現(xiàn)出的強烈的交換動機特征[12],政府部門和社會層面應(yīng)加強法律維護與道義引導(dǎo),弱化青年家庭對父母轉(zhuǎn)移支付的過度依賴。

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