袁文麗

2021年10月13日，在第130屆廣交會(huì)盛大舉行前夕，廣州市政府新聞辦舉行2021年廣州城市形象宣傳片新聞發(fā)布會(huì)，時(shí)長(zhǎng)5分鐘的新版城市宣傳片《花開(kāi)廣州 幸福綻放》正式亮相，向全球首發(fā)，為廣交會(huì)“迎賓”、為幸?！按浴?、為廣州“塑形”和“立言”。廣州城市宣傳片正是廣州城市軟實(shí)力也是中國(guó)城市廣州樣板的自信呈現(xiàn)。廣州市委宣傳部副部長(zhǎng)朱小燚表示，“城市形象宣傳片是展示城市形象的窗口，也是城市的國(guó)際傳播的重要體現(xiàn)?！睆V州發(fā)揮世界觀察中國(guó)的“城市窗口”作用，將全市充滿活力的發(fā)展成就、高水平的治理效能和底蘊(yùn)深厚的文化，寓于一個(gè)個(gè)生動(dòng)的廣州故事、灣區(qū)故事和中國(guó)故事，用飽滿鮮活的廣州城市形象，向世界展示可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)，為世界讀懂中國(guó)提供可觸可感的廣州樣本。[1]自2017年《花開(kāi)廣州盛放世界》、2019年《花開(kāi)廣州 匯聚全球》，到2021年新版宣傳片《花開(kāi)廣州 幸福綻放》（Blooming Guangzhou Beyond Happiness），廣州市以“花開(kāi)三部曲”打造城市外宣品牌IP，詮釋了廣州從走向世界到擁抱世界，再到踐行人類命運(yùn)共同體的城市升華。該“花開(kāi)三部曲”的階段性投放，也呈現(xiàn)了近年來(lái)廣州城市形象和定位的不斷更新、升級(jí)，向世界傳遞出中國(guó)廣州的文化自信和發(fā)展自信。

一、借助灣區(qū)概念，不斷升級(jí)廣州城市形象定位

在2021年新版廣州城市宣傳片的新聞發(fā)布會(huì)上，“大灣區(qū)”概念成為整個(gè)會(huì)議的核心關(guān)鍵詞，廣州城市發(fā)展在這超級(jí)戰(zhàn)略概念下，獲得了前所未有的機(jī)遇，廣州城市形象的發(fā)展定位近年來(lái)也在不斷更新升級(jí)。毋庸諱言，政府把城市總體規(guī)劃作為建設(shè)指引和宣傳工具，廣州市2017年前后的廣州城市宣傳片的制作必然受到這些政策、規(guī)劃及其相關(guān)成果的影響。在這樣的意義上，“花開(kāi)三部曲”系列比較代表性地詮釋了廣州在大灣區(qū)戰(zhàn)略下的城市不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的過(guò)程。

粵港澳大灣區(qū)是由習(xí)近平總書(shū)記親自指導(dǎo)、規(guī)劃以及統(tǒng)籌的國(guó)家級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，已被寫(xiě)入十九大報(bào)告和政府工作報(bào)告。2017年7月，廣東省和香港、澳門(mén)兩個(gè)行政特別區(qū)于香港簽署了《深化粵港澳合作 推進(jìn)大灣區(qū)建設(shè)框架協(xié)議》。按照所簽協(xié)議，廣東省和香港、澳門(mén)兩地在中共中央的支持以及領(lǐng)導(dǎo)下，共同打造繼紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū)、東京灣區(qū)后的第四個(gè)國(guó)際灣區(qū)，打造國(guó)際科創(chuàng)中心，以促進(jìn)內(nèi)地和香港澳門(mén)兩地的經(jīng)濟(jì)合作與交流。2018年11月，中共中央，國(guó)務(wù)院明確要求以香港、澳門(mén)、深圳、廣州作為中心引領(lǐng)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，以帶動(dòng)大珠江三角洲的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展。2019年2月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，進(jìn)一步提升粵港澳大灣區(qū)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放中的支撐引領(lǐng)作用。但由于粵港澳大灣區(qū)仍處于起步建設(shè)階段，相對(duì)于港澳兩地來(lái)說(shuō)，廣州不僅在市場(chǎng)化程度和產(chǎn)業(yè)構(gòu)造與港澳存在著較大的差距，同時(shí)在人才流動(dòng)和高校研究水平上與港澳也存在著較大的差距。通過(guò)粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)合作契機(jī)，全面思考廣州市自改革開(kāi)放以來(lái)的發(fā)展路徑，找到廣州市與港澳兩個(gè)行政特別區(qū)與廣東省其他八市相比所存在的短板，對(duì)廣州在完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、協(xié)同發(fā)展方面提出較有建設(shè)性的建議，以更好地發(fā)揮廣州市在粵港澳大灣區(qū)中的中心引領(lǐng)作用。要找到廣州市在粵港澳大灣區(qū)中的發(fā)展對(duì)策，對(duì)廣州在粵港澳大灣區(qū)中的城市定位探究是必要的。

我們可大致梳理廣州市在粵港澳大灣區(qū)中的城市定位：1.定位為國(guó)家中心城市、國(guó)際商貿(mào)中心、綜合交通樞紐和科技教育文化中心，成為世界一流的全球城市。2.定位為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)宜居的示范窗口、改革開(kāi)放的門(mén)戶城市。3、定位為文化中心集聚地、世界文化名城。在中央一帶一路，中央推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)格局指導(dǎo)下，廣州市政府頒布了《廣州市城市總體規(guī)劃（2017—2035年）》。

根據(jù)對(duì)國(guó)家發(fā)展政策和廣州市政府的城市總體規(guī)劃的分析和解讀，廣州市近年來(lái)依托以創(chuàng)新為主要支撐的經(jīng)濟(jì)體系和發(fā)展模式，發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)核心增長(zhǎng)極作用和中心城市的優(yōu)化提升，廣州市政府努力打造美麗宜居花城，活力全球城市。根據(jù)筆者對(duì)歷年來(lái)廣州城市宣傳片的研究觀察，從2010年《千年羊城，南國(guó)明珠》開(kāi)始，廣州城市宣傳片的城市形象定位由模糊逐漸變得清晰明確、開(kāi)放自信，廣州由國(guó)家中心城市、歷史文化名城的定位，在近年來(lái)，正向全球活力城市、世界一流城市的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而宣傳片的影像制作也不斷彰顯了中國(guó)發(fā)展自信的廣州樣本。

二、借用“花開(kāi)”意象，打造“花城”IP

廣州以“花”聞名，素有“花城”之美譽(yù)，廣州花城已有1700多年的歷史，這種以花卉為中心的文化體系——“花文化”從漢代至今延續(xù)了2200多年，從未斷裂，早已成為廣州的城市靈魂。關(guān)于廣州花城由來(lái)，其一在于自然地理環(huán)境景觀。廣州地處亞熱帶氣候，背山靠海，溫暖多雨，一年四季，草木蔥綠，花團(tuán)錦簇。其二在于嶺南人愛(ài)花、種花、賞花、護(hù)花的民俗文化。例如，廣州迎春花市是中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的民俗景觀，它不但呈現(xiàn)了古老的嶺南地區(qū)漢族群眾的春節(jié)習(xí)俗，更融合了廣州人“講意頭”的傳統(tǒng)，人們將人類最美好的祝愿與希望移情到花卉的身上，賦予了各種花卉以不同的花語(yǔ)，例如金桔寓意大吉大利，桃花寓意好運(yùn)連連，水仙寓意花開(kāi)富貴等，不僅廣州人過(guò)年時(shí)喜歡賞花、買(mǎi)花、贈(zèng)花，而且工商業(yè)人士也會(huì)挑選樹(shù)形高大、勻稱的桃樹(shù)置于商鋪或公司大堂的正中央，以求財(cái)運(yùn)亨通、事業(yè)發(fā)達(dá)。這些豐富多彩的民俗儀式活動(dòng)集中體現(xiàn)了人們對(duì)幸福、美好生活的向往，對(duì)事業(yè)發(fā)達(dá)、生意興隆的追求，為廣州獨(dú)特的花文化增添了濃濃的生活氣息和長(zhǎng)久的生命力。特別是廣州市花——木棉花，盛開(kāi)時(shí)滿樹(shù)枝干綴滿艷紅碩大的花朵，素有“英雄花”之美稱，象征著廣州務(wù)實(shí)求真、開(kāi)放創(chuàng)新的城市精神。而廣州市民自身對(duì)“花城”稱謂的高認(rèn)可度，為宣傳片“花文化意象”的打造奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，受眾對(duì)“羊城”（90.8%）、“花城 ”（74.1%）、“嶺南文化之都”（60.1%）的認(rèn)知百分比顯著高于“南國(guó)明珠”（31.40%）、“ 千年商都”（25.8%）。[2]

中國(guó)自古有著非常豐富的花文化意象。“花”首先代表著生機(jī)美麗，讓人賞心悅目；寓意著幸?；盍?，繁榮興旺，所謂“幸福像花兒一樣”?！耙粠б宦贰北尘跋?，廣州作為“海上絲綢之路”的起點(diǎn)和享譽(yù)世界的“花城”，于2018年明確提出了至2050年全面建成“美麗宜居花城、活力全球城市”的發(fā)展目標(biāo)。

在廣州市政府歷時(shí)6年精心打造的“花開(kāi)”三部曲系列中，從宣傳片的命名到內(nèi)容元素，我們可以窺見(jiàn)“花元素”和花意象，成了該宣傳片系列獨(dú)具匠心的運(yùn)用和濃墨重彩的一筆。

三部宣傳片時(shí)長(zhǎng)都是5分鐘左右，通過(guò)筆者一幀一幀的對(duì)三部宣傳短片的視覺(jué)圖像進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)每一部宣傳片在關(guān)于“花意象”的影像敘事中，形成一定的共性，又具有各自的個(gè)性和特色，而其元素的具體運(yùn)用又整體服務(wù)于整個(gè)宣傳片的意涵定位。

在2017年宣傳片《花開(kāi)廣州 盛放世界》中，花意象鏡頭一共8個(gè)，其中木棉花意象占3個(gè)，包括特寫(xiě)木棉鮮花、廣繡木棉花、中景鏡頭下的木棉花樹(shù)，其它是三角梅、芍藥、鮮花市場(chǎng)、公園的花海意象?；ǘ湟庀筘灤┲麄€(gè)宣傳片的影像敘事，由自然生態(tài)的鮮花意象，至承載廣府元素中文化意象，寓意著一個(gè)美麗宜居、歷史文化悠久而又生機(jī)盎然的美麗廣州城。在2019年宣傳片《花開(kāi)廣州 匯聚全球》中，呈現(xiàn)花意象的鏡頭元素一共11個(gè)，其中除了自然的花朵意象，文化藝術(shù)中的花朵意象，基本保留了2017年中宣傳片中的影像敘事元素，還增加了特效鏡頭下花朵意象。宣傳片的片頭，一個(gè)城市萬(wàn)花筒意象呈現(xiàn)在眼前，在幾個(gè)不斷切換的絢麗綻放的花意象鏡頭后，切鏡頭俯拍鏡頭下的廣州全景象征著絢麗綻放后的廣州，呈現(xiàn)在世界面前。片尾中，也是同樣幾個(gè)特效鏡頭遙相呼應(yīng)。特效合成鏡頭滿目紅花錦簇形成一個(gè)圓環(huán)狀，圓的中間是旭日東升下的廣州塔城市景觀，隱喻著一個(gè)正在怒放和蓬勃發(fā)展當(dāng)中的現(xiàn)代化的廣州正在走向世界。而片尾也是一個(gè)特效合成鏡頭，紅色的木棉當(dāng)中包裹著珠江新城三大地標(biāo)建筑景觀符號(hào)，廣州塔、東塔和西塔，進(jìn)一步強(qiáng)化了花開(kāi)廣州、匯聚全球的城市發(fā)展理念。

2021年的新版城市宣傳片，立基于前兩部的花意象和特效鏡頭符號(hào)的修辭敘事，進(jìn)一步融合了科創(chuàng)元素，緊扣大灣區(qū)的戰(zhàn)略概念，試圖把粵港澳大灣區(qū)的超級(jí)城市群概念緊緊融入在廣州城市形象休戚與共的發(fā)展命脈中。整個(gè)宣傳片聚焦在“木棉花”的意象中，以市花——木棉花為廣州代言，“木棉花”貫穿著整部短片的影像敘事，無(wú)論是自然的木棉花意象，還是文化藝術(shù)當(dāng)中的木棉花意象，亦或是無(wú)人機(jī)演繹下的木棉花景觀，或者是科創(chuàng)當(dāng)中的虛擬木棉花意象。同時(shí)，以另外兩種“市花”荷花和紫荊分別指代澳門(mén)和香港。在片頭，三花依次綻放，在灣區(qū)戰(zhàn)略概念中拉開(kāi)了廣州城市創(chuàng)新發(fā)展的序幕。在片中，通過(guò)青年咖啡杯中代表粵港澳三地的“三朵花”——木棉花、紫荊花、荷花，呼應(yīng)影片主題“花開(kāi)廣州”的同時(shí)，更展現(xiàn)粵港澳同根同源、花開(kāi)并蒂，共結(jié)命運(yùn)、共同發(fā)展的深情?？傊鞘衅盎ㄩ_(kāi)三部曲”，以“花”演繹廣州城市形象豐富內(nèi)涵，打造名副其實(shí)的“花城”IP，花開(kāi)的廣州，是美麗宜居的，花開(kāi)的廣州，是煥發(fā)生機(jī)活力的，花開(kāi)的廣州，是幸福魅人的。

三、借力科創(chuàng)元素，打造奇觀城市意象

法國(guó)思想家居伊·德波在《景觀社會(huì)》中提出“奇觀”一說(shuō)，他認(rèn)為“在現(xiàn)代生產(chǎn)條件的社會(huì)，生活本身展現(xiàn)為景觀（Spectacles）的龐大堆積。直接存在的一切全部化為一個(gè)表象”。[3]道格拉斯·凱爾納隨后提出媒體奇觀理念，意指“那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體奇觀現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場(chǎng)面、體育比賽、政治事件?！盵4]所謂奇觀，就是非同一般的具有強(qiáng)烈視覺(jué)吸引力的影像和畫(huà)面，或是借助各種高科技電影手段創(chuàng)造出來(lái)的奇幻影像和畫(huà)面及其所產(chǎn)生的獨(dú)特的視角效果。[5]在視覺(jué)文化的時(shí)代，以視覺(jué)形象為傳播方式的城市宣傳片，試圖在最短時(shí)間內(nèi)奪取受眾眼球，產(chǎn)生過(guò)目不忘的“吸睛”效果，“奇觀化”創(chuàng)作路徑自然成為首選。

縱觀廣州三部城市宣傳片“花開(kāi)三部曲”，“奇觀化”敘事成為突出的影像特征，在三部短片中，伴隨著時(shí)間的遞進(jìn)，奇觀化的表現(xiàn)方式愈明顯，也就是2021城市片奇觀敘事強(qiáng)于2019年宣傳片，而2019年宣傳片的表現(xiàn)力度強(qiáng)于2017年。下面主要從奇觀敘事創(chuàng)作的兩個(gè)方面進(jìn)行分析：

一是拼盤(pán)式的空間敘事。把城市標(biāo)志性的自然風(fēng)光、人文景觀及基礎(chǔ)設(shè)施作為畫(huà)面主體內(nèi)容進(jìn)行頻繁切換，在“老城市”的歷史民俗文化底蘊(yùn)與“新城市”的現(xiàn)代化圖景中頻繁切換，打造廣州城市的“雙面”形象，體現(xiàn)時(shí)光流轉(zhuǎn)中城市發(fā)展的廣州速度，在應(yīng)接不暇的視覺(jué)盛宴中營(yíng)造目眩神迷的視覺(jué)沖擊，給人無(wú)比震撼的視覺(jué)效果。比如聞名遐邇的名勝古跡（沙面、中山紀(jì)念堂、鎮(zhèn)海樓、陳家祠等）、絢麗多姿的民俗文化（舞醒獅、賽龍舟、獵德鼓、洪拳、嘆早茶、通草畫(huà)等）、霓彩流光的城市景觀（比如廣州塔上的燈光秀、流光溢彩的城市夜景）、氣勢(shì)恢宏的現(xiàn)代建筑（廣州塔、珠江新城中軸線景觀）以及熙來(lái)攘往的市井繁華（北京路步行街、永慶坊等），已成為城市形象宣傳片中不可或缺的表征“標(biāo)配”，它們彼此爭(zhēng)奇斗艷，奪人耳目，著力言說(shuō)城市這一語(yǔ)詞豐富多重的意味。在鏡頭手法方面，俯拍鏡頭、特寫(xiě)鏡頭、近景鏡頭、遠(yuǎn)景鏡頭不斷切進(jìn)，進(jìn)行蒙太奇的組接。

二是“陌生化”的影像處理。藝術(shù)化處理城市形象宣傳片視聽(tīng)要素，主要表現(xiàn)為“陌生化”和“特效剪輯手法”的運(yùn)用。“陌生化”即使視覺(jué)對(duì)象“變形”、“異化”，達(dá)到“疏離”、“陌生”效果，給人耳目一新感受?！澳吧笔址ń柚冗M(jìn)的拍攝方法和后現(xiàn)代的影像剪輯手段，建構(gòu)出異于日常的影像奇觀，通過(guò)高速攝像、延時(shí)拍攝、空中航拍、微距攝像等攝錄技術(shù)，城市被表征為一幅幅超真實(shí)的影像集錦，呈現(xiàn)出人們用肉眼無(wú)法察覺(jué)的奇異景觀，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與審美感受。后期制作時(shí)大量運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、碎片式剪輯等后現(xiàn)代影像處理方式，愈發(fā)強(qiáng)化了城市宣傳片的奇觀特質(zhì)。

如果說(shuō)在2017年宣傳片《花開(kāi)廣州 盛放世界》中，多用到航拍鏡頭和拼盤(pán)式的空間敘事，那么在2019年和2021年兩部宣傳片中，特效鏡頭的藝術(shù)化處理方式成為其最重要的表現(xiàn)方式。以“花”意象的塑造為例，2017年宣傳片的花符號(hào)的敘事還重在對(duì)實(shí)物的“花元素”的模仿、再現(xiàn)和表征，在后兩部宣傳片中，早已打破了對(duì)實(shí)物“花”符號(hào)的束縛，通過(guò)特效剪輯、后期處理和電腦合成的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)“花”符號(hào)自身的模擬和自由的指涉。比如在2019年《花開(kāi)廣州 匯聚全球》中片頭所呈現(xiàn)的城市萬(wàn)花筒綻放的隱喻、片尾花團(tuán)錦簇圓環(huán)狀包圍中的廣州塔城市奇觀以及木棉花包裹中矗立的廣州塔、東塔和西塔；2021年《花開(kāi)廣州 幸福綻放》，通過(guò)電腦合成的虛擬之花：青年咖啡杯中所綻放的代表粵港澳三地的“三朵花”，無(wú)人機(jī)演繹下的木棉花奇觀等。這些敘事手法，通過(guò)科創(chuàng)元素的融入，增強(qiáng)城市形象高大上的視覺(jué)奇觀效果。這種奇觀化的敘事與虛擬現(xiàn)實(shí)社會(huì)緊密呼應(yīng)。按照波德里亞的“仿像”理念，視覺(jué)技術(shù)和媒介技術(shù)的高度發(fā)展促使各種各樣的虛擬形象被逼真地炮制出來(lái)，仿像世界沒(méi)有再現(xiàn)符號(hào)的特定所指，更多指向一個(gè)自我指涉符號(hào)的自足世界，符號(hào)與現(xiàn)實(shí)的對(duì)等關(guān)系斷裂開(kāi)來(lái)，符號(hào)不再拘泥于對(duì)現(xiàn)實(shí)本身的模仿或再現(xiàn)。比如2019年城市宣傳片中，鋼琴鍵盤(pán)流動(dòng)下浮現(xiàn)的現(xiàn)代化廣州城，把音樂(lè)藝術(shù)與建筑景觀相結(jié)合；書(shū)頁(yè)上跳動(dòng)的廣州賽龍舟、醒獅、粵劇等圖像；延時(shí)攝影鏡頭特效下廣州的風(fēng)云變幻、流光溢彩的城市景觀等等，隱喻廣州的變革、飛速發(fā)展和美輪美奐，向觀眾展示一個(gè)熟悉而陌生的美輪美奐的廣州。而2021年宣傳片中將科創(chuàng)元素和文創(chuàng)元素的細(xì)膩融入，讓整部宣傳片格外動(dòng)感、時(shí)尚，具有唯美意境。

可以判斷，在各種類型的城市形象宣傳片創(chuàng)作中，奇觀化必將成為其敘事的重要方式，通過(guò)高度依賴對(duì)城市景觀的奇觀制造，注重對(duì)城市風(fēng)貌的宏大書(shū)寫(xiě)。打造畫(huà)質(zhì)精美場(chǎng)面恢宏的宣傳大片，成為城市宣傳片屢試不爽的不二法門(mén)。