路小靜?姚永春

【摘要】? 融媒體大環(huán)境下，新技術(shù)手段的出現(xiàn)不斷豐富新聞的傳播方式，并對傳播學(xué)經(jīng)典的“把關(guān)人”理論提出了挑戰(zhàn)。文章以抖音新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展現(xiàn)狀作為一個(gè)切面，深入分析融媒體背景下“把關(guān)人”理論對新聞行業(yè)現(xiàn)狀未來融合趨勢的影響，提出“算法把關(guān)”等智能化發(fā)展方法，并在此基礎(chǔ)上闡述了新聞?lì)惗桃曨l在嬗變后的“把關(guān)人”理論指導(dǎo)下健康發(fā)展的對策，以促進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞信息的及時(shí)高效優(yōu)質(zhì)傳播。

【關(guān)? 鍵? 詞】“把關(guān)人”理論;短視頻;新聞;算法把關(guān)

【作者單位】路小靜，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;姚永春，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“‘一帶一路背景下中國出版走出去的戰(zhàn)略定位、市場布局與推進(jìn)機(jī)制研究”（19BXW031）研究成果。

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.19.019

融媒體大環(huán)境下，新媒體及新技術(shù)的交互融合使新聞傳媒發(fā)生巨大變革，“萬物皆媒、人機(jī)合一”給受眾帶來豐富和高效信息資源的同時(shí)，原有的新聞傳播過程和方式、傳播形態(tài)也被徹底顛覆?！鞍殃P(guān)人”理論指出，社會中的信息流動都是在一定渠道中展開的，只有符合群體規(guī)范與“把關(guān)人”價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能被納入傳播渠道。傳統(tǒng)的新聞傳播受限于傳播手段，對于新聞的“把關(guān)”比較嚴(yán)謹(jǐn)和制度化。隨著融媒體快速、大量、去中心化傳播特點(diǎn)的凸顯，在人人都可以成為信息發(fā)布者、傳播者的輿論生態(tài)下，新聞傳播的傳者身份和受者身份開始復(fù)雜化和模糊化?！鞍殃P(guān)人”角色正在受到前所未有的沖擊，“把關(guān)人”理論也受到當(dāng)前融媒體傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)。

學(xué)界對“把關(guān)人”理論的研究可以追溯到20世紀(jì)80年代，但對“把關(guān)人”理論在融媒體環(huán)境下的改變以及適應(yīng)方法的研究并不多見。有學(xué)者研究在微博語境下重新解構(gòu)“把關(guān)人”理論、分析微博“把關(guān)”的實(shí)質(zhì)、方式與特色[1]，也有研究指出媒體的“把關(guān)”工作開始“迎合”受眾，導(dǎo)致“把關(guān)”層次的顛覆[2]，還有學(xué)者綜合分析了在新媒體語境下“把關(guān)人”理論的變異、傳播的新形式與危機(jī)管理[3]。當(dāng)前熱點(diǎn)新聞事件層出不窮，大眾對新聞時(shí)效性的迫切訴求、短視頻碎片化的廣泛傳播，引發(fā)不少新聞傳播的“羅生門”，新聞?lì)惗桃曨l“把關(guān)人”的作用日益凸顯，“把關(guān)人”理論也需跟上時(shí)代的要求，但是現(xiàn)有研究缺乏結(jié)合新聞?lì)惗桃曨l的把關(guān)行為并對“把關(guān)人”理論產(chǎn)生影響的成果。本文通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)，主要針對主流媒體發(fā)布的新聞短視頻，以抖音新聞?lì)惗桃曨l為例，尋求嬗變后的“把關(guān)人”理論促進(jìn)新聞?lì)惗桃曨l健康發(fā)展的途徑和方式，為推進(jìn)當(dāng)前新聞短視頻的進(jìn)一步發(fā)展提供新的視角，同時(shí)也為“把關(guān)人”理論注入新的活力。

一、“把關(guān)人”理論概述

“把關(guān)人”理論是傳播學(xué)的經(jīng)典理論，源于新聞學(xué)中的新聞選擇。“把關(guān)人”（Gatekeeper）概念最早是美國社會心理學(xué)家、傳播學(xué)奠基人之一的庫爾特·盧因提出的。盧因發(fā)現(xiàn)群體傳播過程中存在一些“把關(guān)人”，“把關(guān)人”的作用可以歸納為搜集信息、過濾信息、加工信息與傳播信息[4]。1950年，傳播學(xué)者懷特把這個(gè)概念引入新聞研究領(lǐng)域，明確了新聞篩選的“把關(guān)”模式：“把關(guān)人”過濾出符合群體規(guī)范或者符合“把關(guān)人”價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的新聞信息，進(jìn)而將這些新聞信息傳遞給下一個(gè)受傳者，其他不符合條件的新聞信息則不會有下一步傳遞到受傳者的過程[5]。

本文認(rèn)為“把關(guān)”并非一個(gè)客觀中立的事情，更多時(shí)候反映的是媒體、媒介等多方把關(guān)人的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn);“把關(guān)”也并非一個(gè)單純的傳遞信息的過程，它往往伴隨著個(gè)人色彩的傳播加工;被“把關(guān)”的信息是被動地被挑選的，符合受眾需要以及媒體利益的內(nèi)容會被優(yōu)先傳播。從這方面來說，傳統(tǒng)的“把關(guān)”理論也是受到社會因素制約的;同時(shí)，傳統(tǒng)的“把關(guān)”更多的時(shí)候是集體行為，反映了一個(gè)傳媒組織的意志。

二、媒介融合背景下新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展現(xiàn)狀

媒介融合背景下，受眾已經(jīng)習(xí)慣在各大移動客戶端利用碎片化時(shí)間了解全球時(shí)政熱點(diǎn)和關(guān)注社會事件，新聞媒體要逐漸適應(yīng)嶄新的市場環(huán)境和多元化的受眾需求;新聞?lì)惗桃曨l憑借其內(nèi)容精簡、信息充足、畫面沖擊力強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)迅速成為備受青睞的新聞傳播媒介，并迅猛發(fā)展。

1.新聞?lì)惗桃曨l的迅猛發(fā)展

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，伴隨媒體數(shù)字化、移動化轉(zhuǎn)型步伐的進(jìn)一步加快，我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。以抖音為例，全行業(yè)的用戶規(guī)模截至2020年達(dá)到7.22億人次;市場規(guī)模高達(dá)410億多元，每年增速維持在60%以上，并且開辟了良好的海外市場，即“ticktock”[6]。

隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，主流媒體在新聞短視頻領(lǐng)域加強(qiáng)布局，為受眾提供更多立體化的產(chǎn)品呈現(xiàn)，也為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容更廣泛傳播提供了便利。抖音新聞?lì)惗桃曨l的興起始于2019年，優(yōu)質(zhì)媒體原創(chuàng)內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)聚合平臺之間的融合和對接更加緊密，隨著央視新聞、人民網(wǎng)、人民日報(bào)、新華社等主流媒體入駐抖音，抖音號的規(guī)模、影響力和公信力顯著增加，這也使得新聞?lì)惗桃曨l資訊成為一股熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人民日報(bào)抖音賬號截至2021年8月共有粉絲1.3億，位居第一位;央視新聞抖音賬號共有粉絲1.2億，位居第二位。主流媒體的加入促使抖音短視頻平臺除休閑娛樂外，增加了正式的播報(bào)新聞的作用?？梢?，新聞短視頻已逐步聚攏了一個(gè)龐大的受眾群體，成為行業(yè)乃至社會的熱點(diǎn)?？梢灶A(yù)見，在媒體融合時(shí)代，新聞?lì)惗桃曨l將繼續(xù)發(fā)揮其實(shí)時(shí)性、廣泛性等特點(diǎn)并持續(xù)發(fā)力。

2.新聞?lì)惗桃曨l的傳播特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播方式受到了極大沖擊，報(bào)紙、雜志、電視、廣播的受眾數(shù)量逐漸減少。在新媒體發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體順應(yīng)技術(shù)變革，利用新聞短視頻拓展了新聞傳播路徑，新聞短視頻獲得了前所未有的發(fā)展。

第一，以短視頻為載體的新聞傳播有著更強(qiáng)的時(shí)效性。新聞短視頻的編輯方式便捷，通過終端手持設(shè)備或手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場拍攝、編輯和發(fā)布。新聞?lì)惗桃曨l制作與發(fā)布的便利性，推動了新聞的及時(shí)發(fā)布和高效傳播。新聞短視頻可及時(shí)抓取并發(fā)布新聞，打破傳統(tǒng)新聞媒體對新聞發(fā)布時(shí)間的約束，使受眾能在新聞事件發(fā)生的同時(shí)獲知相關(guān)信息。2021年5月22日袁隆平院士逝世后，央視新聞在長沙直播群眾沿路悼念袁老，真正做到了新聞報(bào)道與事件同步，這條短視頻獲得718萬點(diǎn)贊、20萬評論和4萬多次轉(zhuǎn)發(fā)，這是傳統(tǒng)新聞媒體罕能達(dá)到的成效。

第二，以短視頻為載體的新聞傳播有著更強(qiáng)的互動性。融媒體環(huán)境下的新媒體具有高度的交互性，新聞?lì)惗桃曨l相較于傳統(tǒng)媒體而言互動性更強(qiáng)。比如利用抖音短視頻平臺，受眾不僅可以接受信息，還可以不受空間與時(shí)間的約束，實(shí)現(xiàn)分享自由與評論自由，隨時(shí)可以參與、轉(zhuǎn)發(fā)評論以及點(diǎn)贊，這對于調(diào)動新聞受眾的積極性、提高新聞的收視率與點(diǎn)擊率、增強(qiáng)新聞報(bào)道效果是非常有利的。

3.新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展局限

新聞短視頻是短視頻的一種，但與其他短視頻內(nèi)容不同，具有新聞屬性。目前新聞短視頻的內(nèi)容來源之一是新聞媒體采納公眾拍攝或搬運(yùn)新聞平臺的視頻。公眾拍攝雖然能第一時(shí)間采集素材，但由于沒有受過專業(yè)訓(xùn)練，短視頻內(nèi)容會存在不夠清晰、視角不專業(yè)等缺點(diǎn)。

第一，標(biāo)題黨吸睛引發(fā)報(bào)道真實(shí)性下降。在激烈的競爭中，即時(shí)、優(yōu)質(zhì)以及貼近受眾心理的新聞短視頻內(nèi)容是新聞媒體吸引受眾關(guān)注、提升新聞傳播效率的重要基礎(chǔ)，但部分新聞?lì)惗桃曨l為了博取點(diǎn)擊量、追求轟動效應(yīng)，會以過度突出某一特定因素的方式吸引受眾的注意力，如標(biāo)題的“爆炸性”。當(dāng)前，一些新聞?lì)惗桃曨l為了博眼球，以夸張的標(biāo)題或沖擊性的畫面吸引大眾注意力，這在一定程度上影響了新聞報(bào)道的真實(shí)性。該現(xiàn)象也突出了“把關(guān)人”角色的重要性，“把關(guān)”行為在一定程度上能保證新聞的準(zhǔn)確性與真實(shí)性。

第二，拆分以及下載后的整合報(bào)道導(dǎo)致新聞的真實(shí)性受損。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音平臺單個(gè)短視頻平均時(shí)長為三分鐘左右，有的新聞會被拆分成2到4個(gè)短視頻發(fā)布，這樣會使前后發(fā)布的新聞短視頻之間存在時(shí)差，一定程度上破壞了新聞的完整性，造成真實(shí)性受損。另外，部分平臺通過下載方式轉(zhuǎn)發(fā)新聞短視頻，有的會對短視頻進(jìn)行相關(guān)整合以及編輯加工，也會造成短視頻新聞的真實(shí)傳播受下載者主觀因素的影響。

總之，在如今人人皆是傳播者的時(shí)代，新聞媒體、短視頻平臺在發(fā)布視頻時(shí)應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，傳播以正能量弘揚(yáng)社會主旋律類型主題的新聞，利用技術(shù)變革實(shí)現(xiàn)新聞短視頻把關(guān)的重構(gòu)。

三、“把關(guān)人”理論的嬗變

新聞?lì)惗桃曨l的蓬勃發(fā)展以及在發(fā)展中出現(xiàn)的問題和不足，說明了新聞“把關(guān)人”的不可或缺以及新聞內(nèi)容真實(shí)性、專業(yè)性“把關(guān)”的重要性，但是由于新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展特點(diǎn)，導(dǎo)致新聞信息傳播主體與受眾邊界的交融，引起“把關(guān)人”理論中把關(guān)人角色的復(fù)雜化。同時(shí)，新聞?lì)惗桃曨l高度的交互性使得新聞信息的傳播方向不再是單純地依賴傳統(tǒng)新聞媒體的單向傳播，從受眾的反饋信息中提取信息也是一種反向傳播，這對傳統(tǒng)的“把關(guān)”模式提出了挑戰(zhàn)。

1.“把關(guān)人”角色的復(fù)雜化

在傳統(tǒng)的新聞媒體傳播中，主流媒體負(fù)責(zé)把關(guān)過程，因此傳播新聞的門檻較高，普通大眾只能作為受眾接受相關(guān)新聞傳播的信息，如圖1（a）所示。隨著融媒體時(shí)代的到來，人人都可能成為信息的傳播者 [7]，這集中體現(xiàn)在新聞?lì)惗桃曨l自媒體的井噴上。對于受眾來說，傳播新聞的方式可以簡化為轉(zhuǎn)發(fā)或下載短視頻，在這個(gè)過程中受眾擔(dān)任了“把關(guān)人”的角色;這同時(shí)也促使“把關(guān)人”擁有多重身份，造成媒體把關(guān)與個(gè)人把關(guān)的共存，如圖1（b）所示。

圖1 “把關(guān)人”角色的復(fù)雜化

2.“把關(guān)”質(zhì)量的參差化

“把關(guān)人”理論中，“把關(guān)”是媒體傳遞自身價(jià)值觀的再加工過程，但在“把關(guān)人”角色復(fù)雜化的背景下，不同的價(jià)值觀、不同的生活環(huán)境催生受眾“把關(guān)人”產(chǎn)生大相徑庭的新聞觀點(diǎn)以及對新聞信息的判斷標(biāo)準(zhǔn)。正如學(xué)者湯戌所說：在把關(guān)的過程中，新媒體的受眾是最具差異化的把關(guān)主體[8]。比如，各個(gè)自媒體新聞短視頻轉(zhuǎn)發(fā)者對一些國家大政方針政策的解讀有一些差異，對短視頻的評論或許存在言論不當(dāng)之處，這樣會干擾受眾對國家政策的正確理解，同時(shí)這也是部分受眾個(gè)體把關(guān)質(zhì)量參差化的一個(gè)反映。

3.待“把關(guān)”內(nèi)容的海量化

短視頻的海量內(nèi)容會導(dǎo)致“把關(guān)”缺位。便利的數(shù)字化傳播方式和多樣化的互聯(lián)網(wǎng)平臺使得新媒體傳播內(nèi)容打破時(shí)空限制，使得新媒體傳播自由性更強(qiáng)，速度更快捷，范圍更寬廣?！?020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年抖音日活躍用戶突破6億，平均每人每天發(fā)布2.7個(gè)短視頻，其中也包含大量對主流媒體發(fā)布的新聞?lì)惗桃曨l的轉(zhuǎn)發(fā)，也就是說各類短視頻一經(jīng)發(fā)布，就能在短時(shí)間內(nèi)迅速大范圍傳播。

4.平臺“算法把關(guān)”的智能化

“算法把關(guān)”是新興的把關(guān)技術(shù)，目前抖音使用“人工+算法”的審核方式?！八惴ò殃P(guān)”一般是通過提前設(shè)置好的人工智能模型來識別短視頻的關(guān)鍵詞和畫面，進(jìn)而審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，那么疑似違規(guī)的內(nèi)容就會被機(jī)器攔截，通過飄黃、標(biāo)紅等方式提示人工注意并進(jìn)行再審核[9]。同時(shí)，“算法把關(guān)”在海量的視頻數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行內(nèi)容抄襲檢測，對審核不合格內(nèi)容進(jìn)行駁回或低流量推薦。算法把關(guān)流程如圖2所示。

對于未來智能化把關(guān)的發(fā)展，平臺可以通過AI人工智能助力把關(guān)工作。面對海量的新聞短視頻，僅依靠人力成本和管理成本越來越大的人工進(jìn)行把關(guān)是不可行的。通過AI技術(shù)將“普化的違規(guī)片段”“真實(shí)信息篩查片段”與創(chuàng)作者上傳視頻進(jìn)行智能比對，完成從文字編輯校對、內(nèi)容真實(shí)度排查、無效信息清除到病毒傳播預(yù)警一體化的“把關(guān)”流程[10]，這種平臺的智能把關(guān)可以有效防范新聞?lì)惗桃曨l在內(nèi)容安全以及真實(shí)性上的隱憂，為新聞?lì)惗桃曨l的“把關(guān)”和健康發(fā)展提供切實(shí)可行的解決方法。

四、 “把關(guān)人”理論對新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展的指引

2021年10月8日，國家發(fā)展改革委就《市場準(zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》向社會公開征求意見，在意見中明令禁止違規(guī)開展新聞傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)。對主流媒體而言，《市場準(zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》進(jìn)一步敦促了其劃清新聞業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)界限，確保新聞業(yè)務(wù)始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。新聞短視頻的生產(chǎn)制作與傳播應(yīng)積極遵循國家這一政策規(guī)定，提高相關(guān)新聞短視頻審核標(biāo)準(zhǔn)，保障新聞的真實(shí)性。

平臺的算法把關(guān)和AI人工智能的出現(xiàn)給媒體融合背景下“把關(guān)人”的重塑和發(fā)展、新聞?lì)惗桃曨l的把關(guān)帶來了新空間，借助算法推薦和人工推薦相結(jié)合的傳播機(jī)制，新聞短視頻傳播平臺、相關(guān)媒體等各方需加大“把關(guān)”力度，確保新聞短視頻的傳播內(nèi)容與社會主流價(jià)值觀相契合。

1.短視頻平臺層面

第一，合理利用算法推薦。抖音是字節(jié)跳動公司旗下的子公司，其最大優(yōu)勢是利用大數(shù)據(jù)算法技術(shù)向用戶推薦他們感興趣的信息。在新聞?lì)惗桃曨l數(shù)量巨大、內(nèi)容豐富的背景下，平臺“算法把關(guān)”這一過程不應(yīng)該單一對新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，還應(yīng)該堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，優(yōu)化算法推薦服務(wù)機(jī)制，積極傳播正能量，促使算法應(yīng)用向上向善。

第二，警惕“信息繭房”與“內(nèi)容窄化”。在算法把關(guān)當(dāng)中，很可能引發(fā)“信息繭房”與“內(nèi)容窄化”的問題。當(dāng)人們持續(xù)通過“算法把關(guān)”獲取一系列單一的符合受眾興趣與價(jià)值觀的短視頻推送時(shí)，日積月累就會局限在固定的思想和領(lǐng)域內(nèi)，形成短淺的眼界和格局，嚴(yán)重的可能形成算法下相互價(jià)值觀對立、偏見深厚的不同網(wǎng)絡(luò)群體[11]。這就需要平臺把控“迎合型把關(guān)”的尺度，在受眾喜好度、內(nèi)容豐富度和新聞傳播速度之間尋找平衡點(diǎn)，構(gòu)建健康向上的網(wǎng)絡(luò)空間。

第三，政企合作完善“算法把關(guān)”問責(zé)機(jī)制。“算法把關(guān)”的問責(zé)制度需要在企業(yè)內(nèi)部和政府層面共同展開，要定期審核、評估、驗(yàn)證算法的機(jī)制機(jī)理、模型、數(shù)據(jù)和應(yīng)用結(jié)果，通過完善“算法把關(guān)”問責(zé)機(jī)制，優(yōu)化平臺算法推薦服務(wù)。

2.短視頻媒體層面

（1）加強(qiáng)新聞專業(yè)性的培養(yǎng)

當(dāng)前，新聞短視頻作為主流媒體宣傳新聞信息的重要渠道，新聞的專業(yè)性是排于首位的。主流媒體的發(fā)布和自媒體的轉(zhuǎn)發(fā)都需要擔(dān)負(fù)起新聞信息準(zhǔn)確傳播、引導(dǎo)社會正向輿論和滿足受眾需求的多重責(zé)任，主流媒體要通過嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的視角，傳播真實(shí)客觀的內(nèi)容。新聞?lì)惗桃曨l需要為受眾提供確鑿的事實(shí)、深入的分析，實(shí)現(xiàn)邏輯自洽，以獲得受眾的認(rèn)可?？偟膩碚f，不斷學(xué)習(xí)加強(qiáng)傳播源頭的新聞素養(yǎng)是助力優(yōu)化短視頻新聞把關(guān)的重要舉措。

（2）主流媒體促成“反向把關(guān)”效果

相較于自媒體來說，主流媒體擁有更大的社會公信力與影響力，在新聞事實(shí)的探尋上也具有更大的還原能力。主流媒體紛紛入駐短視頻平臺在某種程度上來說改善了新聞?lì)惗桃曨l的亂象，同時(shí)還能促成“反向把關(guān)”。對于受眾而言，關(guān)注主流媒體發(fā)布的短視頻，就會在持續(xù)的收看中下意識地接受價(jià)值觀和意識形態(tài)的教育，從而形成對作品內(nèi)容有自己判斷的“把關(guān)意識”[12]。因此，主流媒體在促進(jìn)“反向把關(guān)”上起著主要作用，促使短視頻的創(chuàng)作更親民、更接地氣，在吸引更多受眾的同時(shí)，持續(xù)傳遞正確的價(jià)值理念，加強(qiáng)受眾的“反向把關(guān)”。

3.短視頻受眾層面

（1）受眾提升自身媒介素養(yǎng)

美國學(xué)者魯賓認(rèn)為，媒介素養(yǎng)具體可以分為三個(gè)部分：能力模式、知識模式和理解模式[13]。對新聞短視頻受眾來說，即為分析、評價(jià)和傳播新聞信息的能力，了解新聞短視頻平臺傳播信息的機(jī)制，側(cè)重理解信息傳播對政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會等多方面的影響。缺乏媒介素養(yǎng)會引發(fā)不良影響，如部分受眾易受到片面新聞報(bào)道的刺激，未求證即發(fā)出激烈的聲討并擴(kuò)大不良影響。這既是“把關(guān)缺位”的二次影響，也是“把關(guān)”的二次缺位。因此，提高媒介素養(yǎng)不論是從受眾出發(fā)，還是從傳播二手信息的“把關(guān)人”出發(fā)，都是具有積極意義的。

（2）受眾積極承擔(dān)“把關(guān)監(jiān)督”責(zé)任

新聞短視頻受眾在擁有一定媒介素養(yǎng)后，也需要積極行使監(jiān)督的權(quán)力。抖音平臺設(shè)有舉報(bào)專欄和24小時(shí)電話人工投訴專線，受到重大投訴的賬號會依照官方評判標(biāo)準(zhǔn)受到相應(yīng)的處罰。對于每天活躍用戶過億的短視頻平臺來說，受眾的“把關(guān)監(jiān)督”發(fā)揮著不可或缺的作用，但受眾也應(yīng)注意合理使用舉報(bào)權(quán)，避免不必要的爭端和損失。

五、結(jié)語

媒體融合背景下，新聞?lì)惗桃曨l作為一種全新的新聞傳播方式，改變了傳統(tǒng)新聞的傳播形態(tài)，展現(xiàn)了新聞信息及時(shí)、高效、迅捷的多元化傳播，提升了新聞對受眾的吸引力，滿足了受眾的交互性需求。面對不斷更新的傳播技術(shù)、復(fù)雜的傳播內(nèi)容和多元的傳播渠道，“把關(guān)人”角色以及“把關(guān)人”理論正受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。把關(guān)人需要指導(dǎo)并堅(jiān)持對新聞報(bào)道真實(shí)、專業(yè)的把關(guān)，這直接引起傳統(tǒng)“把關(guān)人”理論的嬗變?！鞍殃P(guān)人”理論在媒體融合時(shí)代下并非失去了價(jià)值，在新的媒介與傳播環(huán)境中，“把關(guān)人”的作用不僅越發(fā)突出，而且更加需要廣大學(xué)者的探索和研究，因?yàn)楸缓Ａ啃畔鼑氖鼙?，并不會因傳播方式的便捷而降低對新聞質(zhì)量、準(zhǔn)確性的要求。

在媒介融合不斷加深的背景下，視覺信息傳播將會成為常態(tài)。新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展應(yīng)該更加注重交互層面的發(fā)展，“把關(guān)人”理論也應(yīng)在新的環(huán)境下不斷完善和發(fā)展，通過算法把關(guān)以及將來的AI人工智能技術(shù)把關(guān)，探索對新聞內(nèi)容快速、高效、批量的把關(guān)和監(jiān)控，提高新聞?lì)惗桃曨l與社會發(fā)展的耦合度，促使新聞?lì)惗桃曨l不斷打造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，開拓新的傳播渠道，確保新聞短視頻的可持續(xù)發(fā)展，共創(chuàng)一個(gè)風(fēng)清氣正、積極向上的網(wǎng)絡(luò)空間。

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