仰亮亮，江怡彬

(安徽工程大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院，安徽 蕪湖 241000)

一、引言

在資源稟賦約束下，我國現(xiàn)階段不斷上漲的能源需求和欠完善的能源消費結(jié)構(gòu)決定了實行綠色低碳是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善的必由之路。實現(xiàn)碳達峰、碳中和是一場社會發(fā)展的系統(tǒng)性改革，必須將其納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局當(dāng)中。碳補償無疑是統(tǒng)籌經(jīng)濟良好發(fā)展、生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善與實現(xiàn)碳中和的有效手段。而旅游業(yè)作為交叉領(lǐng)域的一個典型，游客的碳補償行為可作為各領(lǐng)域?qū)嵭刑佳a償?shù)囊粋€縮影和重要考量，研究游客碳補償意愿、行為及其影響因素，也在一定程度上為諸多領(lǐng)域提供新思路、新對策、新方法。鑒于此，文章以長三角世界遺產(chǎn)地為調(diào)研地，就受訪者基本特征、個人價值取向、旅游地情況、政府工作量等多個維度進行實證研究，以求明晰游客行為內(nèi)在關(guān)聯(lián)，剖析影響游客進行碳補償?shù)囊蛩?，探求有關(guān)因素與主客體之間的相關(guān)性，為構(gòu)建區(qū)域生態(tài)補償機制、促進旅游業(yè)及中國未來經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供一些借鑒與參考。

二、文獻綜述

全球氣候變暖是國際社會越來越關(guān)注的焦點性問題，科學(xué)合理地進行碳補償能帶來經(jīng)濟、生態(tài)、社會等多重效益。由此，學(xué)術(shù)界在碳補償領(lǐng)域開展了廣泛的研究。

Anagnostopoulou和Eleftheriadis指出碳補償目標(biāo)、風(fēng)險管理整合與氣候變化策略之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系。Chi等進行了實驗設(shè)計，得出將客觀氣候變化信息和客觀碳補償信息相結(jié)合的收益框架信息對碳補償產(chǎn)品購買意愿的變化具有顯著的正向影響，并能提高碳補償產(chǎn)品的支付意愿。張化楠等綜合運用Probit和SEM模型，探究大汶河流域居民相關(guān)因素對其進行碳補償支付意愿的影響。劉曉宇等通過問卷調(diào)查，以樣本數(shù)據(jù)為根據(jù)，利用條件價值法分析跨區(qū)域的生態(tài)補償支付意愿及其影響因素，并提出相關(guān)政策啟示。王立國等采取偏最小二乘法—結(jié)構(gòu)方程模型進行實證對比分析，豐富了當(dāng)前關(guān)于碳補償研究的理論。馬明娟等以黃河流域九個省(區(qū))為研究區(qū)域，在碳中和視域下，將理論與實證結(jié)合，通過構(gòu)建碳生態(tài)補償理論模型，凝練出黃河流域碳生態(tài)補償?shù)南嚓P(guān)政策建議。

而在眾多有關(guān)碳補償?shù)难芯砍晒?，以旅游業(yè)最為典型，費芩芳以杭州西湖風(fēng)景區(qū)為案例地，通過問卷調(diào)研，依托政府、企業(yè)、游客三大主體，綜合分析了游客對低碳旅游的認識及碳補償意愿。丁晨希通過偏最小二乘法結(jié)構(gòu)方程，驗證了五個構(gòu)念構(gòu)成的碳補償行為意愿模型，深入探究了自愿機制下經(jīng)營者碳補償行為意愿影響要素。趙黎明等選取兩個利益相關(guān)者，通過建模，探究激勵政策的有效性，并得出相關(guān)結(jié)論。李興來和肖景義采用CVM，以青海祁連風(fēng)光旅游區(qū)為案例地，就相關(guān)主體的碳補償意愿進行了對比分析，為旅游地的環(huán)境建設(shè)提供理論參考。

梳理已有文獻發(fā)現(xiàn)，碳補償已成為國內(nèi)外學(xué)術(shù)界研究的焦點。在旅游業(yè)的相關(guān)利益者中，學(xué)術(shù)界多將政府部門和游客作為主要研究對象，而關(guān)于政府、旅游地情況、游客三方的實證研究較為罕見。

鑒于此，文章以長三角世界遺產(chǎn)地為例，以游客碳補償意愿、碳補償行為作為因變量，從政府工作量、游客個體價值觀、旅游地情況三個角度，科學(xué)合理地設(shè)計問卷獲得原始數(shù)據(jù)，同時運用SPSS軟件構(gòu)建相關(guān)分析，對各個變量之間的相關(guān)性進行檢驗，探究其影響因素，得出實證研究結(jié)果，并對各主體提出相關(guān)建議，以期為旅游業(yè)提供有益借鑒和參考。

文章實證對象選擇長三角世界遺產(chǎn)地，主要原因是長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，具有保護世界遺產(chǎn)的義務(wù)，且隨著長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略的施行，區(qū)域旅游資源得到進一步整合。因此，從碳補償視角出發(fā)，研究長三角世界遺產(chǎn)地具有重要的意義，并有利于推進中國實現(xiàn)碳達峰、碳中和的目標(biāo)。

三、研究設(shè)計

(一)問卷設(shè)計

對于研究游客碳補償行為及其意愿的變量量表，論文在充分參考國內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)文獻的基礎(chǔ)上，對成熟的、被廣泛應(yīng)用的經(jīng)典性量表數(shù)據(jù)進行了梳理，歸納并提出與本課題所研究的變量內(nèi)涵最為密切相關(guān)的題目，結(jié)合研究主題對假設(shè)和模型中的各種變量內(nèi)涵進行了定義，設(shè)計能夠通過測量來確定研究變量的檢驗和測試題目，形成問卷初稿。

為提升問卷的信效度，對問卷題項內(nèi)容進行完善。通過SPSS軟件對問卷的數(shù)據(jù)進行了信效度分析，得出問卷數(shù)據(jù)的Cronbach'sα系數(shù)平均值為0.865，表明其信度非常好，同時，問卷的總KMO平均值為0.939，說明問卷的有效性和準(zhǔn)確率非常高，球性檢驗的

P

平均值為0.000，說明了該問卷的題目結(jié)構(gòu)和有效度設(shè)計比較優(yōu)秀，且對問卷每個題目選項的結(jié)構(gòu)設(shè)計合理。表1為相關(guān)變量的問題設(shè)置。

表1 相關(guān)變量的問題設(shè)置

變量設(shè)置 問題設(shè)置因變量碳補償意愿我愿意在長三角世界遺產(chǎn)地進行碳補償我愿意用貨幣形式進行碳補償我愿意用非貨幣形式進行碳補償我不認為長三角世界遺產(chǎn)地碳補償應(yīng)該由政府或當(dāng)?shù)厝诉M行我不認為長三角世界遺產(chǎn)地消費很高，已經(jīng)包含碳補償我對碳補償持肯定態(tài)度碳補償行為我支持通過植樹造林進行碳補償我支持通過建設(shè)新能源項目進行碳補償我支持通過增加節(jié)能減排支出進行碳補償我支持通過進行低碳方面的科研進行碳補償我支持通過增加環(huán)保基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進行碳補償我支持通過低碳出行進行碳補償我支持通過購買碳補償門票進行碳補償自變量個人價值取向當(dāng)我聽說長三角世界遺產(chǎn)地環(huán)境遭到破壞會產(chǎn)生焦慮心理我在長三角世界遺產(chǎn)地的旅游活動會影響當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境我關(guān)注長三角世界遺產(chǎn)地生態(tài)環(huán)境保護方面的資訊我認為參與長三角世界遺產(chǎn)地旅游碳補償能提升我的自我價值我個人社會責(zé)任感會影響我進行碳補償旅游地情況我認為長三角世界遺產(chǎn)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)會影響我進行碳補償我認為長三角世界遺產(chǎn)地旅游服務(wù)質(zhì)量會影響我進行碳補償我認為長三角世界遺產(chǎn)地旅游地宣傳力度決定我是否進行碳補償政府工作我認為長三角世界遺產(chǎn)地旅游碳補償資金會得到合理使用我認為參與長三角世界遺產(chǎn)地旅游碳補償?shù)某杀驹诳山邮芊秶鷥?nèi)我認為政府的嘉獎會影響我進行碳補償我看好未來長三角世界遺產(chǎn)地旅游碳補償?shù)膶嵤┬Ч?/p>

(二)樣本描述

調(diào)研問卷以長三角游客主要調(diào)查對象，累計發(fā)放了調(diào)查問卷1050份，回收率為100%。剔除答題明顯重復(fù)的問卷，收回?zé)o效試題28份，收回有效試題的問卷1022份，有效率約為98%。表2為對象調(diào)查信息的基礎(chǔ)資料表。

表2 調(diào)查對象基本信息表

信息項 指標(biāo) 人數(shù)/人 比例/%性別 男 55854.6女46445.4學(xué)歷高中及以下 141.38本科 100298.05研究生及以上 60.57月收入1000元及以下 80778.911001～3000元 50.493001～6000元 141.46001元及以上 19619.2

(三)信度檢驗

信度就是對一個量表的真實性和可信度進行統(tǒng)計檢驗。表3為量表的可靠性統(tǒng)計表。

表3 量表的可靠性統(tǒng)計

變量 Cronbach’sα 基于標(biāo)準(zhǔn)化項Cronbach’s α 項數(shù)價值取向 0.8010.8025旅游地情況 0.8110.8133政府工作 0.7490.7523問卷總信度 0.8620.86511

由表3知，得出該樣本數(shù)據(jù)的Cronbach'sα系數(shù)為0.865，表明其準(zhǔn)確性和信度非常好，可以進一步進行效度測定檢驗。

(四)效度分析

效度分析是指對樣本有效性的檢驗。一般而言，效度指數(shù)的高低表明測量的結(jié)果是否反映被測量對象真正具體的特點。本問卷采用因子分析來檢驗量表的效度。KMO值越高，則代表結(jié)果越可靠。表4為量表的KMO和巴特利特檢驗結(jié)果。

表4 KMO和巴特利特檢驗

變量 KMO取樣適切性量數(shù) 近似卡方 顯著性價值取向 0.804469.2390.000旅游地情況 0.813481.7590.000政府工作量 0.832461.2290.000問卷總效度 0.9394210.5020.000

由表4知，問卷的總KMO值為0.939，說明問卷的效度非常高，可以進行進一步的分析。

(五)相關(guān)分析

實證結(jié)果中的相關(guān)分析法是研究同一狀態(tài)下兩個或多個隨機變量的相關(guān)性而進行研究的一種統(tǒng)計學(xué)方法。它可以測試變量間的相互關(guān)系和其他相互影響程度的強弱。模型中兩個變量之間的相關(guān)性可通過

p

值大小來檢驗，

p

值通常以0.05和0.01為臨界值。

p

<0.05時，變量之間應(yīng)該具備顯著的相關(guān)性，反之，

p

>0.05時，兩個變量之間便不具備一定的相關(guān)性。表5為變量間的相關(guān)分析表。

表5 各影響因素與碳補償行為、意愿的相關(guān)分析

注:<0.05，<0.01。

價值取向 旅游地情況 政府工作量碳補償行為 相關(guān)系數(shù) 0.757** 0.613** 0.808**p值 0.0000.0000.000碳補償意愿 相關(guān)系數(shù) 0.742** 0.613** 0.718**p值 0.0000.0000.000

結(jié)合上述因子分析得出，價值取向、旅游地情況、政府工作量對碳補償意愿相關(guān)系數(shù)均大于0.6，為強相關(guān)，且

p

值均小于0.05。對碳補償行為影響因素均大于0.6，為強相關(guān)，

p

值均小于0.05，因此呈現(xiàn)正相關(guān)。

四、結(jié)論建議

(一)結(jié)論

文章在理論研究的基礎(chǔ)上提出了長三角世界遺產(chǎn)地游客的碳補償行為、碳補償意愿和影響因素的理論分析框架，在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上綜合開展分析，得出以下結(jié)論。

(1)從描述性統(tǒng)計分析來看，絕大多數(shù)受訪者對于碳補償持認可態(tài)度。以在校大學(xué)生為主要代表的青年群體對碳補償?shù)恼J知情況和接受程度普遍較高。

(2)影響碳補償意愿及行為的因素主要有價值取向、旅游地情況和政府工作量三個維度，且影響因素與碳補償意愿、碳補償行為均呈正相關(guān)關(guān)系。在影響碳補償意愿的因素中，游客更傾向于因個人價值取向而進行碳補償；在影響碳補償行為因素中，政府工作量相關(guān)性最強。

(3)從旅游地來看，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)質(zhì)量及宣傳力度均在不同程度上影響游客的碳補償行為。

(4)國家戰(zhàn)略、政府相關(guān)政策的提出和施行潛移默化地影響個人的碳補償行為、意愿與決策。

(二)對策建議

(1)從消費者角度來看，大部分消費者對碳補償持肯定態(tài)度，也具有較強的意愿，但如何將態(tài)度、意愿轉(zhuǎn)化為實際的行動是一個值得考慮的問題。大學(xué)生等青年群體，受教育程度較高，公眾對其行為給予較高期待，其行為具有導(dǎo)向作用，應(yīng)“重點突破”。因此，一方面在考慮如何提升大部分游客自我修養(yǎng)素質(zhì)的同時；另一方面更需要小部分群體以“優(yōu)”帶“劣”，以實際行動促成觀念的轉(zhuǎn)變，營造良好的社會風(fēng)氣。未來，青年群體仍需關(guān)注相關(guān)旅游資訊，不斷提升道德、文化修養(yǎng)及社會責(zé)任感，從自身做起，了解并做出相應(yīng)的具體措施，如低碳出行、自發(fā)宣傳等向低碳行為靠攏，做低碳決策的先行者、倡導(dǎo)者。

(2)從旅游地來看，旅游企業(yè)是重要的責(zé)任主體。旅游企業(yè)可構(gòu)建線上線下聯(lián)通的碳補償機制體系。就線上而言，依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新媒體可構(gòu)建碳補償?shù)木W(wǎng)絡(luò)體系，使碳補償信息公開化，如構(gòu)建相關(guān)平臺號進行宣傳教育；開辟線上自愿的碳補償平臺，設(shè)立市場基金、債券等形式，既增添趣味性使游客參與到碳補償中，又讓碳補償有了一定的量化標(biāo)準(zhǔn)。就線下而言，企業(yè)可持續(xù)的低碳化管理尤為重要，建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游服務(wù)的質(zhì)量、加大旅游景區(qū)的低碳宣傳力度、制定合理的游客管理體系等都是企業(yè)應(yīng)考慮的問題。

(3)從政府角度看，政府是另一重要責(zé)任主體，一方面，政府相關(guān)部門有必要通過媒體、社區(qū)、學(xué)校等各種平臺，大力宣傳“碳”的有關(guān)知識概念，進行科普教育，提高大眾的認知程度。同時，弘揚綠色出行、低碳旅游等消費觀念和模式，使人們在潛移默化中受到感染。另一方面，應(yīng)落實相應(yīng)的碳補償準(zhǔn)則、建立相應(yīng)的碳補償獎懲機制，注重精神與物質(zhì)獎勵并舉，如:支付標(biāo)準(zhǔn)、支付對象、支付方式等一系列問題，以營造良好的低碳環(huán)境和氛圍。