姚 娟，桂中婷

(南京審計大學(xué)，江蘇 南京 211815)

一、引言

電子商務(wù)基于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展應(yīng)運而生，它將貿(mào)易流程電子化，節(jié)約了大量的人力物力，同時整合信息資源，促使企業(yè)、物流、支付、監(jiān)管各方協(xié)同，給經(jīng)濟(jì)帶來了全新的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，為了使各國發(fā)揮其比較優(yōu)勢，國際分工進(jìn)一步加深，國際貿(mào)易交流更加緊密，貿(mào)易逐漸變得便利化和自由化。二十多年來，我國跨境電子商務(wù)從無到有、從弱到強(qiáng)、蓬勃發(fā)展，成為我國對外貿(mào)易中的新引擎。為了使跨境電子商務(wù)行業(yè)各主體進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展，我國陸續(xù)在不同地區(qū)成立了多個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，目的是構(gòu)建屬于各個地區(qū)的線上綜合服務(wù)平臺。對于跨境電子商務(wù)的研究也隨著該行業(yè)的發(fā)展逐漸增多，學(xué)者們對跨境電子商務(wù)的各方各面進(jìn)行了研究和分析。文章將對跨境電子商務(wù)行業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行一些梳理，并主要將目光放在了跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展方面，對跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展進(jìn)行了研究并提出一些見解，希望能為跨境電子商務(wù)的頂層設(shè)計和發(fā)展提供一些指導(dǎo)和借鑒。

二、跨境電子商務(wù)

(一)跨境電子商務(wù)的興起

有一部分學(xué)者研究了跨境電子商務(wù)興起的原因，他們認(rèn)為跨境電子商務(wù)的興起一方面是由于經(jīng)濟(jì)全球化的推動，另一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)和科技技術(shù)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)跨境物流的發(fā)展和各國貿(mào)易往來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓所有人對跨境電子商務(wù)觸手可及。Abbas Asosheh等認(rèn)為傳統(tǒng)貿(mào)易是跨境電子商務(wù)發(fā)展起來的基礎(chǔ)，貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善帶動了跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，并構(gòu)建了基于區(qū)域、國家、進(jìn)出口企業(yè)、海關(guān)等各方之間的關(guān)系模型，系統(tǒng)地研究了跨境電子商務(wù)行業(yè)。

趙衛(wèi)東、黃麗華對我國跨境電子商務(wù)B2B行業(yè)進(jìn)行了歸類，基于盈利模式的角度將我國跨境電子商務(wù)B2B行業(yè)分成了12類。鄂立彬、黃永穩(wěn)從五個層面對傳統(tǒng)貿(mào)易和跨境電子商務(wù)展開了對比分析研究，分析了跨境電子商務(wù)現(xiàn)階段面臨的挑戰(zhàn)，并對政府和企業(yè)提出相關(guān)建議。張新榮認(rèn)為跨境電子商務(wù)企業(yè)包括支持性和平臺性兩種，第三方物流企業(yè)屬于支持性企業(yè)，第三方支付企業(yè)也屬于支持性企業(yè)，其分析了不同類型的企業(yè)所面臨的問題，并針對問題提出了相應(yīng)的對策。

(二)跨境電子商務(wù)的意義

Nuray Terzi認(rèn)為跨境電子商務(wù)的發(fā)展有利于發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的交流合作和貿(mào)易往來，對發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的關(guān)系具有促進(jìn)作用，貿(mào)易雙方可以獲得雙贏的結(jié)果。不少國外學(xué)者對中國跨境電子商務(wù)表現(xiàn)出研究的興趣，Aql’an Mohammed Abdo Ahmed通過將中國跨境電子商務(wù)模式與阿拉伯國家的貿(mào)易情況進(jìn)行對比，得出跨境電子商務(wù)這種新型貿(mào)易模式成本低效率高，具有傳統(tǒng)貿(mào)易不可替代的優(yōu)勢。

(三)跨境電子商務(wù)的相關(guān)研究

國外關(guān)于跨境電子商務(wù)進(jìn)行了相關(guān)研究，Zhu等通過構(gòu)建實證模型分析了歐洲跨境電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，證明了公司的規(guī)模、技術(shù)、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、客戶的接受度、競爭環(huán)境等很大程度上影響公司的跨境電子商務(wù)發(fā)展。Deng Z和Wang Z借助數(shù)據(jù)搜索和數(shù)據(jù)挖掘等工具，獲取了近些年多家跨境電子商務(wù)進(jìn)出口企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理并通過面板模型進(jìn)行了實證研究，他們認(rèn)為由于跨境電子商務(wù)搭便車成本較低，且市場具有高度的不確定性，行業(yè)的先行者優(yōu)勢會逐漸消失。Gomez-Herrera等學(xué)者從跨境電子商務(wù)的成本方面進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)跨境電子商務(wù)可以降低交易的成本，但是卻增加了語言的成本、物流系統(tǒng)的成本和支付系統(tǒng)的成本。Gessner和Snodgrass認(rèn)為在海關(guān)和稅收制度上，跨境電子商務(wù)目前還存在一些障礙，美國和加拿大為了跨境電子商務(wù)的國際發(fā)展，出臺了一系列相關(guān)政策，如一些聯(lián)邦建立了免稅區(qū)等。

國內(nèi)關(guān)于跨境電子商務(wù)也進(jìn)行了相關(guān)研究，王蒙燕認(rèn)為跨境電子商務(wù)和跨境物流相得益彰、互相配合，能夠互相激勵，跨境電子商務(wù)現(xiàn)在屬于快速發(fā)展的時期，具有很大的潛力。張濱認(rèn)為當(dāng)前我國物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善且效率比較低下，沒有很好地適應(yīng)現(xiàn)在發(fā)展迅猛的跨境電子商務(wù)，物流行業(yè)的發(fā)展跟不上我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展，這在一定程度上限制了該行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。鄂立彬?qū)τ诳缇畴娮由虅?wù)和海關(guān)通關(guān)效率的關(guān)系進(jìn)行了研究，認(rèn)為貫徹創(chuàng)新、合作和公平的原則可以促進(jìn)國內(nèi)跨境電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。張建國、王浩對于跨境電子商務(wù)行業(yè)的稅收與監(jiān)管問題進(jìn)行了研究，他們提出電子商務(wù)屬于交易的一種，我國應(yīng)該對跨境電子商務(wù)征收銷售稅。郭永泉提出，為了應(yīng)對我國對外貿(mào)易形式的轉(zhuǎn)變和貨權(quán)轉(zhuǎn)移方式的改變，我國應(yīng)該建立完善的稅收制度和行業(yè)監(jiān)管制度。蔡晶認(rèn)為我國應(yīng)該建立并完善跨境電子商務(wù)的監(jiān)管、海關(guān)和稅收等方面的相關(guān)法律法規(guī)，從跨境電子商務(wù)平臺、跨境物流和跨境支付三個角度進(jìn)行了分析，認(rèn)為我國亟須建立完善的跨境電子商務(wù)體系。王娟娟將跨境電子商務(wù)與當(dāng)下一些熱點問題進(jìn)行結(jié)合研究，比如現(xiàn)在的熱門專題“一帶一路”，認(rèn)為文化因素在跨境電子商務(wù)的發(fā)展歷程中是一個舉足輕重的影響因素。

三、跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展

關(guān)于“協(xié)同”的概念，Edward Hartono和Clyde Holsapple認(rèn)為協(xié)同是企業(yè)內(nèi)部和外部對資源進(jìn)行整合，協(xié)同參與者自主加入，彼此共享信息、整合資源，通過對整體資源的有效利用，使得整體的收益大于個體的收益，獲得“1＋1>2”的結(jié)果。Gartner Group在1999年將協(xié)同這個概念與電子商務(wù)相結(jié)合，他認(rèn)為基于電子商務(wù)平臺流程電子化的特點，信息和數(shù)據(jù)之間更便捷的共享可以實現(xiàn)資源的有效整合。關(guān)于跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展相關(guān)的研究，學(xué)者們將跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展分成了內(nèi)部和外部兩種協(xié)同，其中跨境電子商務(wù)的內(nèi)部協(xié)同主要包括跨境電子商務(wù)企業(yè)對資源、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、創(chuàng)新等方面的協(xié)同，跨境電子商務(wù)的外部協(xié)同則主要包括跨境電子商務(wù)平臺、跨境電子商務(wù)企業(yè)、跨境電子商務(wù)支付、跨境電子商務(wù)物流以及政府機(jī)構(gòu)的監(jiān)管等方面的協(xié)同。

關(guān)于跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的概念，湯萱提出物流、資金流和信息流這三個角度的協(xié)同發(fā)展就是跨境電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展。張士華從結(jié)構(gòu)、能力、文化等角度構(gòu)建了跨境電子商務(wù)內(nèi)部、外部協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，指出跨境電子商務(wù)與跨境物流、跨境電子商務(wù)與跨境支付，跨境電子商務(wù)和消費者、跨境電子商務(wù)和政府機(jī)構(gòu)多主體之間的協(xié)同是跨境電子商務(wù)系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展的有效途徑。Qiao P等研究了跨境電子商務(wù)行業(yè)和貿(mào)易增長之間的協(xié)同關(guān)系，通過構(gòu)建向量自回歸模型，發(fā)現(xiàn)跨境電子商務(wù)和貿(mào)易增長存在長期均衡且互相促進(jìn)的協(xié)同發(fā)展關(guān)系。Yu W等基于關(guān)稅成本控制和運輸成本控制的角度對跨境電子商務(wù)行業(yè)和國際貿(mào)易之間的協(xié)同發(fā)展進(jìn)行了分析和研究，認(rèn)為跨境電子商務(wù)對國際貿(mào)易有促進(jìn)作用，需要抵銷關(guān)稅成本和運輸成本。

關(guān)于跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，李震提出跨境電子商務(wù)因為互聯(lián)網(wǎng)具有更快溝通和信息共享能力，各企業(yè)沿著價值鏈通過協(xié)同效應(yīng)可以取得高額收益。金虹等基于中國跨境電子商務(wù)云平臺的發(fā)展模式，研究了跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。劉江偉分析研究了跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同演化過程，發(fā)現(xiàn)提升生態(tài)位廣度、降低能源價值比、加強(qiáng)信息共享、深化合作、建立約束機(jī)制，完善利益共享模式，是推動跨境電子商務(wù)實現(xiàn)協(xié)同穩(wěn)定的重要措施。Sihua C等研究了跨境電子商務(wù)各企業(yè)達(dá)成合作、協(xié)同發(fā)展的關(guān)系，在合作伙伴之間的選擇問題上，通過構(gòu)建非對稱演化博弈模型，得出跨境電子商務(wù)企業(yè)在演化博弈中達(dá)到均衡的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)企業(yè)相互信任是跨境電子商務(wù)各企業(yè)達(dá)成合作、協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)。

有些學(xué)者將產(chǎn)業(yè)集群和跨境電子商務(wù)的協(xié)同進(jìn)行了研究，李芳等構(gòu)建了跨境電子商務(wù)和產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同發(fā)展體系，她認(rèn)為體系的協(xié)同發(fā)展需要二者主、客體要素和外部環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，二者協(xié)調(diào)發(fā)展水平的提升對跨境電子商務(wù)的發(fā)展有著不可或缺的作用。在貿(mào)易政策方面，張昊對國內(nèi)跨境電子商務(wù)政策進(jìn)行了梳理，他研究發(fā)現(xiàn)貿(mào)易政策與產(chǎn)業(yè)政策、貿(mào)易政策與公平競爭、產(chǎn)業(yè)政策與公平競爭這幾個方面的綜合協(xié)同是提高政策可執(zhí)行性的重要方面。有部分學(xué)者對跨境電子商務(wù)線上和線下的協(xié)同發(fā)展進(jìn)行了研究，龔立明和楊斌對跨境電子商務(wù)進(jìn)出口零售商進(jìn)行了深入的分析研究，指出線上線下營銷戰(zhàn)略協(xié)調(diào)、加快海外倉庫布局、明確海外市場布局、加強(qiáng)出口監(jiān)管這些措施可以更好地促進(jìn)跨境電子商務(wù)進(jìn)出口零售業(yè)務(wù)的線上線下協(xié)同發(fā)展。Choi等研究了跨境電子商務(wù)對港口協(xié)同發(fā)展的影響，他們認(rèn)為跨境電子商務(wù)行業(yè)需要通過增加跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展程度、采取激勵措施、構(gòu)建電商產(chǎn)業(yè)群等促進(jìn)港口協(xié)同發(fā)展。Ma S等通過跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫，根據(jù)中國跨境電子商務(wù)行業(yè)的大數(shù)據(jù)構(gòu)建協(xié)同發(fā)展指數(shù)，發(fā)現(xiàn)中國跨境電子商務(wù)處于穩(wěn)定上升階段，促進(jìn)物流發(fā)展和降低營銷渠道成本可以降低跨境電子商務(wù)出口風(fēng)險。Lu B等對中國跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的協(xié)同發(fā)展進(jìn)行了研究，認(rèn)為為了促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，需要根據(jù)不同地區(qū)試驗區(qū)的地方特色采取不同的競爭策略。

不少學(xué)者將跨境電子商務(wù)各主體協(xié)同發(fā)展的研究方向定在了跨境電子商務(wù)和跨境物流行業(yè)之間的協(xié)同。席穎構(gòu)建了物流績效指數(shù)，分析了影響物流績效指數(shù)的相關(guān)因素，并在此基礎(chǔ)上研究了中國跨境物流相互之間的協(xié)作。曹允春和王曼曼分別分析了跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈和跨境物流產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀，對于制約跨境電子商務(wù)和跨境物流行業(yè)協(xié)同發(fā)展的因素進(jìn)行了研究，他們認(rèn)為跨境電子商務(wù)需要與跨境物流行業(yè)協(xié)同，其中影響二者協(xié)同發(fā)展的因素有物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、行業(yè)人才的培養(yǎng)等。張夏恒與郭海玲構(gòu)建了一個完整的跨境電子商務(wù)行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，認(rèn)為現(xiàn)階段跨境物流行業(yè)制約了跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，提出要加快跨境物流的完善以保證跨境物流和跨境電子商務(wù)二者協(xié)同發(fā)展。吳守學(xué)通過橫向、縱向、逆向三個視角進(jìn)行了分析研究，認(rèn)為跨境電子商務(wù)和跨境物流二者之間需要進(jìn)一步更有深度的協(xié)同，提出建設(shè)跨境物流站點、混合跨境物流等一些促進(jìn)二者協(xié)同發(fā)展的有效措施。

四、結(jié)論

跨境電子商務(wù)的主體包括跨境電子商務(wù)企業(yè)、跨境電子商務(wù)金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、跨境電子商務(wù)物流公司和跨境電子商務(wù)交易中的消費者。為了促進(jìn)跨境電子商務(wù)行業(yè)的內(nèi)部協(xié)同發(fā)展，跨境電子商務(wù)進(jìn)出口商要注重構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、采取技術(shù)創(chuàng)新、整合有效資源。為了促進(jìn)跨境電子商務(wù)行業(yè)的外部協(xié)同發(fā)展，跨境電子商務(wù)各主體應(yīng)注重整合資源、共享信息、構(gòu)建跨境物流、跨境支付體系，政府機(jī)構(gòu)出臺相關(guān)支持行業(yè)發(fā)展的政策。

目前關(guān)于跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的研究，大部分只是研究跨境電子商務(wù)與某個主體的協(xié)同，但是在我國于各地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)后，基于該線上綜合服務(wù)平臺，采取相關(guān)政策措施使得海關(guān)、外匯、稅務(wù)、跨境電子商務(wù)進(jìn)出口商、跨境支付公司、跨境物流企業(yè)等多主體更好地協(xié)同發(fā)展方面的研究卻少之又少。跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)協(xié)同政府相關(guān)機(jī)構(gòu)出臺政策，能使各部門、各企業(yè)聯(lián)合，信息高效便捷地共享，整合行業(yè)資源，能夠使跨境電子商務(wù)的交易效率得到大幅度提升，它將跨境電子商務(wù)進(jìn)出口商、跨境物流公司、跨境支付公司以及政府相關(guān)機(jī)構(gòu)以更便利的方式進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，使得跨境電子商務(wù)行業(yè)形成一個完整的體系和行之有效的生態(tài)鏈。同時，大多數(shù)文獻(xiàn)通過定性的方法研究跨境電子商務(wù)的發(fā)展，但是對于影響跨境電子商務(wù)多主體協(xié)同發(fā)展的因素的定量研究比較缺乏?？缇畴娮由虅?wù)各主體之間存在合作和利益沖突，它們相互影響、相互促進(jìn)也相互制約，可以結(jié)合演化博弈理論進(jìn)行跨境電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展方面的研究，給跨境電子商務(wù)各主體之間的協(xié)同發(fā)展提供一定的理論基礎(chǔ)。