亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        縣級融媒體中心內(nèi)容建設(shè)本土化對策探究

        2021-11-14 16:16:23肖逸仙黃蕾
        聲屏世界 2021年11期
        關(guān)鍵詞:本土化受眾中心

        □肖逸仙 黃蕾

        黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢和媒體發(fā)展規(guī)律,作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策。這兩年,全國各地按照習(xí)總書記的要求,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢,結(jié)合本地實(shí)際,將縣級廣播電視、報(bào)紙、“兩微一端”等媒體紛紛融合,成立縣級融媒體中心??h級媒體融合后,宣傳思想手段實(shí)現(xiàn)優(yōu)化,輿論主動(dòng)權(quán)把握更牢,媒體資源得到整合,傳播平臺渠道實(shí)現(xiàn)多元,媒體“四力”有效提升。但在實(shí)際運(yùn)營中,有的縣級融媒體中心內(nèi)容薄弱,本土化元素不足,導(dǎo)致主流媒體作用發(fā)揮不充分,直接影響受眾的忠誠度和傳播效果。加強(qiáng)縣級融媒體中心內(nèi)容建設(shè),堅(jiān)持走內(nèi)容本土化的路子,是破解縣級融媒體中心內(nèi)容薄弱,進(jìn)一步提升縣級媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效途徑。

        縣級融媒體中心內(nèi)容建設(shè)現(xiàn)狀

        習(xí)近平總書記指出,內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。隨著媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段,內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富、多樣、生動(dòng)。但無論傳播形式怎么創(chuàng)新,媒體形態(tài)如何變化,內(nèi)容為王仍是不變的法則。只有始終保持內(nèi)容定力,專注內(nèi)容質(zhì)量,主流媒體才能在信息爆炸的時(shí)代站穩(wěn)腳跟,保持核心競爭力。當(dāng)前,縣級融媒體中心在營運(yùn)中普遍都重視平臺,卻忽視內(nèi)容建設(shè)。主要表現(xiàn)為:

        平臺類型多,內(nèi)容卻少??h級融媒體中心大多是在縣廣播電視臺的基礎(chǔ)上,將縣里所屬的報(bào)紙和“兩微一端”等媒介的人、財(cái)、物、事融合在一起。在傳播平臺上,融媒體中心既有傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報(bào)紙,也有新媒體的微博、微信、APP客戶端等。表面上看,類型多元、矩陣強(qiáng)大,實(shí)際“里子”卻十分單薄,傳播內(nèi)容幾乎雷同,每天用同樣的內(nèi)容在不同的平臺簡單重復(fù)推送。

        平臺擴(kuò)張快,更新緩慢。在移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略下,縣級融媒體中心快速在今日頭條、抖音、快手、B站等知名新媒體平臺注冊賬號,最大限度擴(kuò)張其傳播平臺,力求實(shí)現(xiàn)全覆蓋,應(yīng)有盡有。由于缺少內(nèi)容、缺少人員、缺少精力,縣級融媒體中心入駐這些平臺后,也面臨運(yùn)營乏力的困境,部分平臺的賬號內(nèi)容更新緩慢,內(nèi)容也沒有吸引力,原創(chuàng)和互動(dòng)性不足,受眾反饋與咨詢渠道缺失。

        生產(chǎn)粗糙,原創(chuàng)不足??h級融媒體中心大多實(shí)行“一次采集、多種生成、全媒傳播”的采編模式,但是在實(shí)際運(yùn)營中,受人口、區(qū)位、資源和縣級黨政主要領(lǐng)導(dǎo)重視程度不一等因素影響,縣級融媒體中心的自采原創(chuàng)稿件不足,許多縣的廣播電視是一周三播,稍好點(diǎn)的縣一周五播,報(bào)紙則為周刊,內(nèi)容捉襟見肘,時(shí)常面臨“稿荒”。如此,必然導(dǎo)致縣級融媒體中心一方面由于原創(chuàng)不足,只能將廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單地相加、粘貼復(fù)制就往各個(gè)新媒體平臺推送;另一方面,由于平臺多、人員少,轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的內(nèi)容便成為首選和主要內(nèi)容。

        素質(zhì)參差不齊,人才缺乏??h級媒體走“內(nèi)容為王”道路,需要有一支專業(yè)精干的人才隊(duì)伍。當(dāng)前,縣級融媒體中心的采編力量大都是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來,真正院??瓢喑錾淼膶I(yè)人才偏少,加上人員年齡偏大,隊(duì)伍整體活力不足、銳氣不夠、創(chuàng)新不強(qiáng)。再者,許多媒體專業(yè)人才大都愿意留在大城市,縣級媒體在平臺、薪酬、職稱、發(fā)展空間等方面還存較大瓶頸,種好了“梧桐樹”也難引來“鳳凰”。人才缺乏是制約縣級融媒體中心發(fā)展的重要因素,沒有優(yōu)秀人才的支撐,再多的投入、再好的硬件設(shè)備也只是擺設(shè)。

        縣級融媒體中心內(nèi)容本土化的優(yōu)勢

        本土化是實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間語言轉(zhuǎn)換和文化對接的前提。那么,縣級融媒體中心作為土生土長的本地媒體,和中央、省市媒體相比,雖然在人才、資金、技術(shù)等方面存在不足,卻有著自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,尤其是本土化內(nèi)容更是其他媒體無法比擬的。

        地緣優(yōu)勢??h級融媒體中心作為新聞傳播的最基層、最前沿,在聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾上有著天然的優(yōu)勢。作為本地媒體,縣級融媒體面對的都是語言、文化、習(xí)俗相同的受眾群體,媒體傳播的政治、歷史、文化、民生等內(nèi)容必然能得到受眾的認(rèn)同,編播的社區(qū)新聞、鄉(xiāng)村新聞,不僅能增強(qiáng)傳播的親和力和互動(dòng)性,更能激發(fā)受眾的興趣,使之產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。2020年2月1日,江西寧都縣固厚鄉(xiāng)靠養(yǎng)殖肉牛脫貧的村民周金生,拿出一萬元賣??罹杞o當(dāng)?shù)丶t十字會用于疫情防控??h融媒體中心的記者采訪后,制作推送短視頻“江西寧都脫貧戶捐贈(zèng)一萬元:國家現(xiàn)在有困難,我要幫一幫”,短短兩天時(shí)間閱讀量就破百萬,其中65%的點(diǎn)擊量由本地人或與當(dāng)?shù)赜杏H密接觸的人所貢獻(xiàn)。

        文化優(yōu)勢。本土文化是指個(gè)人或團(tuán)體在成長歷程中足以影響其知覺、思維、價(jià)值觀等形成的文化環(huán)境。利用本土媒體傳播本土文化,用本土文化這個(gè)根來抓牢本土受眾,是縣級融媒體中心內(nèi)容建設(shè)本土化的最大“特色”。由于縣級融媒體的主要受眾是本地的群眾,他們對事物的認(rèn)知習(xí)慣,尤其是對本地文化、風(fēng)情民俗的認(rèn)同率高,縣級融媒體傳播本土化的內(nèi)容更接地氣、連民心,可以形成基層輿論的傳播合力,構(gòu)建基層輿論的良性生態(tài)。

        信息優(yōu)勢。處于最基層的縣級融媒體中心有著聯(lián)系廣、情況熟、能直接傾聽群眾呼聲、掌握第一手資料等優(yōu)勢。在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,國家大事、時(shí)政要聞、社會熱點(diǎn)等信息眾多,受眾有許多權(quán)威渠道獲知,但是身邊的人和事只能依靠縣級媒體傳播,與受眾貼近有著天然優(yōu)勢。另外,縣級融媒體的采編人員常年活躍在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組和社區(qū),他們將黨和政府的聲音、本地最新資訊及時(shí)傳遞給群眾,并將他們的呼聲和生產(chǎn)生活的生動(dòng)實(shí)踐傳送、分享到主流宣傳平臺,真正起到聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的作用。

        效果優(yōu)勢。無論是中央、省市媒體還是縣級媒體,傳播有效性是媒體運(yùn)營的一項(xiàng)硬指標(biāo)。傳播的有效性,不是由傳播者單方面決定的,而是由受眾對傳播者所抽取的內(nèi)容的認(rèn)同來決定的??h級融媒體服務(wù)的受眾絕大多數(shù)是本區(qū)域內(nèi)的群體,在內(nèi)容生產(chǎn)上堅(jiān)持以本土化為主要方向,多傳播老百姓身邊的人和事,實(shí)現(xiàn)傳播的有效性將會事半功倍。因此,想要得到受眾對傳播內(nèi)容的認(rèn)同,堅(jiān)持內(nèi)容本土化是基礎(chǔ)也是重點(diǎn)。只有多向受眾點(diǎn)對點(diǎn)傳播更多本地的人文歷史、生產(chǎn)生活實(shí)踐和服務(wù)信息,才能得到受眾對內(nèi)容的認(rèn)同,從而實(shí)現(xiàn)傳播的有效性。

        縣級融媒體中心內(nèi)容本土化建設(shè)的主要方向

        “郡縣治,天下安”,縣級融媒體是傳達(dá)黨和政府聲音、溝通社情民意、聯(lián)系廣大群眾“最后一公里”的信息服務(wù)平臺。內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的看家本領(lǐng),無論媒體形態(tài)怎么變革,傳播形式怎么變化,媒體的內(nèi)容都是核心競爭力,縣級融媒體要以內(nèi)容建設(shè)贏得發(fā)展新優(yōu)勢。當(dāng)前,受眾對內(nèi)容的需求發(fā)生了巨大變化,身處最基層的縣級媒體,只有立足本地,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化,才能更加適應(yīng)時(shí)代要求,更加契合受眾需求,才能具有更強(qiáng)的生命力。

        及時(shí)發(fā)聲,做當(dāng)?shù)刈顧?quán)威的信息發(fā)布源??h級融媒體中心具有天然的接近性優(yōu)勢,占據(jù)信息傳播的天時(shí)地利人和,能在第一時(shí)間接觸了解本地最權(quán)威、最新、最快的時(shí)政信息、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和社會焦點(diǎn),成為當(dāng)?shù)厝罕姾屯鈦碣e客了解當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、歷史、文化和社會發(fā)展的主要渠道。作為本地主流媒體,傳播的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以本地的時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)社會為主要內(nèi)容,使其成為宣傳當(dāng)?shù)亍⒘私猱?dāng)?shù)刈钚蜗蠛妥钪庇^的窗口。2020年1月25日凌晨,江西省衛(wèi)健委發(fā)布公告,確認(rèn)寧都縣首例輸入性新冠肺炎確診病例。當(dāng)天一早,寧都縣融媒體中心便在其官方抖音、微信公眾號和微博等平臺及時(shí)發(fā)布權(quán)威消息,并第一時(shí)間組織采編人員兵分兩路,一路前往患者定點(diǎn)隔離治療醫(yī)院,一路前往患者居住鄉(xiāng)村,及時(shí)向社會公布患者和與其密切接觸人員居家醫(yī)學(xué)隔離觀察的相關(guān)情況,及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切,避免了社會恐慌。所以,在內(nèi)容上,縣級融媒體中心就要立足本地,通過對本地信息的及時(shí)發(fā)聲,回應(yīng)本地群眾的關(guān)切,才能不斷提高自身的公信力,真正成為當(dāng)?shù)刈罹邫?quán)威的信息發(fā)布源。

        貼近群眾,播當(dāng)?shù)刈钣袦囟群颓閼训膱?bào)道。群眾是媒體的“衣食父母”??h級融媒體中心在聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾中,需以人民群眾為中心,把普通百姓作為報(bào)道主角,讓筆墨隨著時(shí)代走,讓鏡頭圍著百姓轉(zhuǎn),捕捉群眾身上的正能量,使融媒體中心的傳播內(nèi)容真正做到貼近基層、貼近生活、貼近群眾,用“身邊好人”影響身邊人,用“凡人善舉”照亮道德光芒,用“時(shí)代楷?!币I(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚,通過一個(gè)個(gè)具體的人,一個(gè)個(gè)有血有肉的故事反映生活,表達(dá)百姓的喜怒哀樂、愿望與要求,做最有溫度、最有情懷、最接地氣的報(bào)道,用本土內(nèi)容禮贊人民、放歌時(shí)代。例如福建省尤溪縣融媒體中心舉辦的鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目《鄉(xiāng)村大舞臺》,讓當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)干部和群眾上臺唱主角。節(jié)目既有民間絕技絕活,又宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展亮點(diǎn),同時(shí)推介鄉(xiāng)村旅游資源和美食特產(chǎn)。充滿著泥土氣息的《鄉(xiāng)村大舞臺》場場爆滿,成為尤溪縣家喻戶曉的品牌欄目。

        深挖特色,講當(dāng)?shù)刈罹实墓适隆T趦?nèi)容采集時(shí),縣級融媒體要以本地歷史文化、政治經(jīng)濟(jì)、社會民生等資源為依托,深入挖掘特色,以本土化的理念和視角謀劃傳播內(nèi)容,用當(dāng)?shù)厥鼙姌酚诮邮艿姆绞絺鞑バ畔?,將發(fā)生在群眾身邊的人和事,通過融媒體的多平臺矩陣,把社會正能量傳播到每個(gè)群眾心中。真實(shí)的故事最精彩,百姓的故事最生動(dòng)。例如,江西省寧都縣融媒體中心通過拍攝《天南地北寧都人》大型勵(lì)志人物專欄和《州城故事》紀(jì)實(shí)專欄,記錄和展示在外杰出鄉(xiāng)賢的奮斗歷程、創(chuàng)業(yè)風(fēng)采,挖掘?qū)幎急镜仵r為人知的歷史文化,節(jié)目播出后在當(dāng)?shù)亍叭Ψ邸睙o數(shù)。縣級融媒體通過優(yōu)質(zhì)的本土內(nèi)容既擴(kuò)大了受眾群體,又將社會正能量傳播到每一個(gè)老百姓心中。

        真情互動(dòng),提供當(dāng)?shù)刈钬S富的信息服務(wù)。聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾是縣級融媒體中心的兩大作用。媒體要滿足受眾的內(nèi)容需求,首先要尊重用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代,線上互動(dòng)也是包含其中的一項(xiàng)重要載體。當(dāng)傳播的內(nèi)容引起了受眾共鳴時(shí),勢必會有群眾的留言,這時(shí)融媒體的傳播平臺就要做到有留必復(fù)、有問必答,從而提高輿論引導(dǎo)的時(shí)效、尺度和效果。而且,互動(dòng)要有禮有節(jié),絕不能迎合個(gè)別受眾的低俗、惡俗、媚俗需求。一方面要利用便民服務(wù)吸引用戶,多關(guān)注群眾的柴米油鹽、衣食住行,使融媒體傳播的信息最新最快最有用,成為群眾生產(chǎn)生活的“智多星”和“暖寶寶”。另一方面要圍繞與群眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的事項(xiàng),打造掌上移動(dòng)政務(wù)辦事大廳,開通移動(dòng)支付、醫(yī)療養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等民生服務(wù),促進(jìn)媒體與黨務(wù)政務(wù)的融合,讓黨和政府、新聞媒體、群眾良性互動(dòng),相互激勵(lì),共同發(fā)展。

        深度自信,展示最優(yōu)秀最具特色的地方文化。由于縣級融媒體處在傳播網(wǎng)絡(luò)的最基層,與受眾的距離也最近,融媒體的各類平臺除了傳播政務(wù)信息、生活資訊外,本地文化也是不可缺少的內(nèi)容。中華文化博大精深,每一個(gè)民族、每一個(gè)地域、每一項(xiàng)民俗、每一件器物的背后,都有一個(gè)激人奮進(jìn)、引人思索的故事。縣級融媒體要立足本地獨(dú)特的文化資源,充分利用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)傳播的優(yōu)勢,以受眾碎片化閱讀為抓手,通過開辦常態(tài)化欄目,采制編播一些有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)、有品味的本土文化短視頻、微視頻,將本地最優(yōu)秀最具特色的本土文化融入融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)之中。而且還可采用超市式供應(yīng)、菜單化服務(wù)、訂單式配送等方式,讓受眾根據(jù)自己的愛好和需求“選文化”“淘文化”“點(diǎn)文化”。如此一來,縣級融媒體就可以通過這些貼近本地民眾的文化節(jié)目,發(fā)揮文化潤物細(xì)無聲的作用,這樣不僅豐富了自身的傳播內(nèi)容,最大限度吸引受眾,更是弘揚(yáng)和傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,提升了本地群眾的文化自覺與文化自信。

        有效監(jiān)督,發(fā)揮當(dāng)?shù)孛襟w建設(shè)性輿論監(jiān)督作用。輿論監(jiān)督是媒體的天然職能。輿論監(jiān)督常以“批評報(bào)道”的形式出現(xiàn),針對的是社會上不公正現(xiàn)象、不正確決策等??h級融媒體中心作為本地的主流媒體,從事輿論監(jiān)督是媒體的職責(zé)所在。不管是傳播黨的政策主張、記錄時(shí)代風(fēng)云,還是推動(dòng)社會進(jìn)步、守望公平正義,媒體都要用好輿論監(jiān)督這柄利器。運(yùn)用到內(nèi)容建設(shè)上,縣級融媒體中心就要充分發(fā)揮自己的媒體職能,開展有效的輿論監(jiān)督。比如,開設(shè)《曝光臺》《問政問效》《一追到底》等輿論監(jiān)督性專欄,對惡意損壞公共設(shè)施、破壞環(huán)境衛(wèi)生的人和事,對“吃拿卡要”“怕慢假庸散”的黨員干部,對闖紅燈、不禮讓行人的交通違法行為等人和事進(jìn)行曝光,在滿足公眾信息需求引起群眾共鳴的同時(shí),也對媒體的公信力有著很大的提升作用。其實(shí),輿論監(jiān)督也有正面效果,曝光丑陋行為和后進(jìn)不足,也是一次向群眾宣傳社會主義核心價(jià)值觀和法律法規(guī)的過程。當(dāng)然,在輿論監(jiān)督過程中,縣級融媒體中心要主動(dòng)設(shè)置話題,善于從與老百姓息息相關(guān)的方面入手,善于從推動(dòng)政策落實(shí)、維護(hù)群眾利益的角度思考問題,以更大的視野、更長遠(yuǎn)的眼光看待發(fā)展中的不足,敢于開展批評報(bào)道,推動(dòng)社會發(fā)展進(jìn)步。

        結(jié)語

        在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,面對傳播方式、信息主渠道、傳播對象發(fā)生深刻變化的今天,媒體格局無論怎樣變化,內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本??h級融媒體中心作為最基層的媒體,要打通基層宣傳“最后一公里”,堅(jiān)持內(nèi)容本土化是其最大的競爭優(yōu)勢,也是最強(qiáng)的能力。作為縣級主流媒體,縣級融媒體中心任何時(shí)候都不能丟掉這一優(yōu)勢,更不能偏離提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力這個(gè)方向??h級融媒體中心只有結(jié)合自身實(shí)際,找準(zhǔn)定位,堅(jiān)持本土化內(nèi)容為傳播核心,創(chuàng)作更多有深度、有思想、有質(zhì)感,接地氣、沾泥土、冒露珠的本土內(nèi)容,才能更好地聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾。

        猜你喜歡
        本土化受眾中心
        剪掉和中心無關(guān)的
        在打造“兩個(gè)中心”中彰顯統(tǒng)戰(zhàn)擔(dān)當(dāng)作為
        訴前強(qiáng)制調(diào)解的邏輯及其本土化建構(gòu)
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        美樂家迎來本土化元年
        別讓托養(yǎng)中心成“死亡中心”
        論電視節(jié)目的本土化
        新聞傳播(2016年4期)2016-07-18 10:59:22
        用心感動(dòng)受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        呦系列视频一区二区三区| 男女羞羞的视频免费网站| 毛片成人18毛片免费看| 电影内射视频免费观看| 国产成人亚洲日韩欧美| 欧美日韩国产在线成人网| 亚洲国产18成人中文字幕久久久久无码av| 欧美日一本| 自拍视频在线观看国产| 国产又猛又黄又爽| 亚洲暴爽av人人爽日日碰| 亚洲AV无码一区二区水蜜桃| 国产激情一区二区三区不卡av| 国产欧美成人一区二区a片| 天堂sv在线最新版在线 | 国产伦精品一区二区三区四区| 北岛玲亚洲一区二区三区| 亚洲成熟女人毛毛耸耸多| 老师翘臀高潮流白浆| 亚洲免费视频网站在线| 精品久久一区二区三区av制服| 亚洲人成在久久综合网站| av人摸人人人澡人人超碰妓女| 亚洲AV无码资源在线观看| 五月激情在线观看视频| 久久黄色视频| 国产成人久久777777| 久久久久久国产福利网站| 国产白色视频在线观看| 国产在线精品一区二区三区| 国产在线精品一区二区三区不卡| 免费在线日韩| 免费一区二区在线观看视频在线| 久久www免费人成精品| 久久成年片色大黄全免费网站 | 人妻少妇中文字幕av| 欧美性xxxxx极品老少| 丰满人妻无奈张开双腿av| 国产免费一区二区av| 国产一区二区三区内射| 天天做天天爱天天爽综合网|