吳 玥，昌 蕾

（昆明理工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，云南 昆明 650500）

一、融媒體時代我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

從某種層面上來說21世紀(jì)是融媒體時代，數(shù)字信息大爆炸的背景下，在經(jīng)濟政策的推動下，我國電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢?，F(xiàn)如今我國各類衛(wèi)視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝更新迭代速度較快，但數(shù)量增加的同時往往容易引起“質(zhì)變”，出現(xiàn)節(jié)目水平良莠不齊、節(jié)目內(nèi)容千篇一律、節(jié)目口碑好壞參半的狀況。同時，某些本土制作方對國外節(jié)目的“抄襲”熱潮也成了我國電視綜藝節(jié)目的一大痛點。面對傳統(tǒng)電視媒體，由于傳統(tǒng)電視媒體的局限性受眾處于一種被動的接受狀態(tài)，由此導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目在相應(yīng)時段內(nèi)播送什么觀眾就看什么的單向性傳播的弊端。此外，我國電視綜藝節(jié)目以“明星+游戲”的表現(xiàn)模式為主，缺乏一種社會人文層面的觀照，節(jié)目內(nèi)容單純?yōu)榱藠蕵范鴬蕵?，人文性和知識性乃至思想性較為匱乏。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，時代在不斷進步，人們對生活的追求發(fā)生了改變，受眾所需要的東西也從“基本物質(zhì)生活”更多地轉(zhuǎn)變成了對“美好生活”的追求，電視文化在貼近人們生活的同時也面臨著挑戰(zhàn)。面對融媒體時代下層出不窮的新型綜藝，20多年來一直被認(rèn)為是“國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的革命先行者”和“綜藝娛樂節(jié)目的第一品牌”的《快樂大本營》也曾潮起潮落，收視爆紅的背后也經(jīng)歷過一度的口碑暴跌，收視率低靡的困窘。經(jīng)歷過低谷的《快樂大本營》不斷改革節(jié)目形式，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，緊跟時代發(fā)展的趨勢，直至現(xiàn)在依然保持著無限的活力與新鮮度。對此，筆者認(rèn)為其在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目傳播、節(jié)目宣傳上獨樹一幟，在運營管理與發(fā)展路徑的選擇上能夠?qū)Ρ就疗渌惞?jié)目提供一定的經(jīng)驗。

二、融媒體背景下《快樂大本營》的發(fā)展路徑

（一）節(jié)目內(nèi)容：不斷創(chuàng)新，精準(zhǔn)把握受眾需求

在融媒體時代，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目必須致力于謀求發(fā)展與創(chuàng)新?，F(xiàn)如今綜藝節(jié)目堅守內(nèi)容至上的發(fā)展理念尤為重要，也更需要進一步提升節(jié)目內(nèi)涵。節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是一個節(jié)目想要得到發(fā)展的重要突破口，要想知道什么樣的節(jié)目內(nèi)容能夠得到受眾的青睞，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行深入分析，探明用戶畫像與受眾需求，借此對受眾的需求進行精準(zhǔn)預(yù)測及把握。作為電視綜藝節(jié)目，了解和掌握了觀眾的興趣點并以此為立足點，需要在節(jié)目內(nèi)容中加入觀眾感興趣的東西，使節(jié)目的可看性進一步增強，引起觀眾觀看節(jié)目的興趣，進而提高收視率。

1.緊跟社會潮流，弘揚時代主旋律

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對于精神生活的需要的重視程度越來越高，受眾開始由被動角色轉(zhuǎn)為主動角色，有能力也有意愿選擇自己所喜愛的節(jié)目內(nèi)容。一個節(jié)目要想成為一棵“常青樹”必須緊跟時代發(fā)展趨勢，想要打造一個質(zhì)量口碑俱佳的節(jié)目，符合時代的發(fā)展趨勢則顯得尤為重要?！犊鞓反蟊緺I》從主流文化、大主題、現(xiàn)實熱點、情感、價值觀、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)确矫孀龅搅司o貼社會潮流，積極弘揚時代主旋律。

“兩微一端”等新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)使得信息內(nèi)容傳播速度加快、覆蓋面拓寬、話題度提高。《快樂大本營》善于抓取網(wǎng)絡(luò)平臺上的熱搜話題，緊跟時代潮流，敢于講述生活中“小人物”的故事，以此反映社會的大主題，弘揚主旋律。例如，在《快樂大本營》2018年11月17日的“你真棒”節(jié)目中，節(jié)目組邀請了最美逆行者——消防員為大家普及消防安全知識。節(jié)目中來自于特勤消防的黃建輝隊長講述了其在滅火救援崗位堅守20年，但在生活中一年陪伴家人的時間卻只有幾天的舍小家顧大家的感人事跡。當(dāng)期節(jié)目不止宣講了救援知識，更讓受眾了解到消防員背后鮮為人知的感人故事，讓人們對消防員這一行業(yè)更加肅然起敬。該期節(jié)目播出后，收視率不僅飆升，各大媒體、消防官V也紛紛點贊稱道。

2.把握受眾心理，擴大明星效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)時代，審美取向多元化，明星八卦歷來都是融媒體時代下觀眾所熱衷看到的內(nèi)容，也是電視綜藝娛樂節(jié)目的看點所在?！犊鞓反蟊緺I》以突出明星行為、提升明星陣容、擴大明星效應(yīng)等方式博取觀眾的關(guān)注。

《快樂大本營》從早期邀請草根明星上臺展現(xiàn)自我到如今邀請大牌明星、流量偶像上節(jié)目，滿足了不同年齡段的受眾群體。作為訪談類娛樂節(jié)目，邀請大牌明星、實力偶像上節(jié)目也是其吸引受眾的主要法寶，明星偶像身上的因素與節(jié)目既互補也相互促進，明星偶像的粉絲也成了當(dāng)期節(jié)目的重點收視對象?！犊鞓反蟊緺I》善于把握時機，透析粉絲心理，緊跟時事熱點。話題更新周期短，有關(guān)流量明星的討論熱度消減快無疑是娛樂行業(yè)的一大特點。正在播出或剛結(jié)束的電影、電視劇的角色，剛出道的選秀節(jié)目選手，因為其熱度還未退卻、粉絲基礎(chǔ)剛建立就被《快樂大本營》及時邀請上節(jié)目，無論是一部分的鏡頭片段還是整期節(jié)目，都能取得良好的效果與反響。

據(jù)不完全統(tǒng)計，上過《快樂大本營》的明星偶像幾乎遍布整個娛樂圈，甚至有不少明星偶像上過的次數(shù)高達兩位數(shù)，除了明星自身的因素以外，節(jié)目組更看重的是其上節(jié)目之后所產(chǎn)生的一系列良好的“化學(xué)反應(yīng)”。正所謂愛屋及烏，對于喜歡的明星上節(jié)目，粉絲群體必定會迫不及待守在電視前觀看節(jié)目，《快樂大本營》正是抓住了粉絲的心理，為他們喜歡的偶像提供一個了宣傳平臺，也借此增加了節(jié)目的曝光率，收獲了較高的收視率，最終實現(xiàn)一舉兩得。

3.創(chuàng)新節(jié)目模式，強強聯(lián)動

《快樂大本營》一直以來側(cè)重于邀請電影、電視劇主演人員上節(jié)目進行作品宣傳。隨著《快樂大本營》的發(fā)展與創(chuàng)新，其與流行的網(wǎng)絡(luò)綜藝進行了強強聯(lián)動，增強了節(jié)目的新鮮感而又不失宣傳力度。例如，2020年節(jié)目組邀請了表演類綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的相關(guān)明星上節(jié)目，該期節(jié)目主題為“浪花一朵朵”，將唱歌跳舞融入節(jié)目游戲中，取得了良好的效果。新的創(chuàng)新給《快樂大本營》帶來了新的生機，節(jié)目與熱度高的網(wǎng)綜、電視劇攜手并進，通過合二為一的全新的節(jié)目主題將兩者關(guān)聯(lián)了起來，并將熱點話題在節(jié)目中再次呈現(xiàn)，借此實現(xiàn)了二次傳播，聯(lián)動主題節(jié)目一般則在相關(guān)節(jié)目后期或剛結(jié)束之際播出。

（二）節(jié)目傳播：整合資源，豐富媒介傳播渠道

融媒體是當(dāng)今時代的一個新興媒體理念，強調(diào)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行結(jié)合，將廣播、電視等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，具有“資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的特性，在這種模式下，《快樂大本營》在傳統(tǒng)媒體電視傳播的基礎(chǔ)上增加了網(wǎng)絡(luò)平臺的點播形式，兩種傳播渠道相互吸取優(yōu)勢從而收到了“1+1 ＞2”的效果。

1.傳統(tǒng)媒體電視傳播

改革開放以來，電視媒體逐漸成為人們生活的重要組成部分。受眾可以通過電視媒體在享受觀看體驗的基礎(chǔ)上開拓視野，接收信息。電視綜藝節(jié)目以其綜合性、親民性和趣味性等特點滿足了人們對多元文化的需求，成為收視率最高的節(jié)目。

《快樂大本營》自1997年開播以來，堅持在每周末的黃金檔時段播出，有固定的播放渠道和收益來源。作為早期的電視綜藝節(jié)目之一，積累了一定量的收視基礎(chǔ)。同時，《快樂大本營》注重節(jié)目內(nèi)容風(fēng)格的輕松娛樂性，適合不同年齡段的受眾，傳統(tǒng)媒體的電視傳播依舊是其保證收視率的重要前提條件。

2.新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺點播

隨著科技的發(fā)展，融媒體時代下新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺成為受眾觀看電視綜藝節(jié)目的首選。對于電視綜藝節(jié)目而言，也應(yīng)當(dāng)把握這一發(fā)展機遇，積極與新媒體網(wǎng)絡(luò)播放平臺進行合作，實現(xiàn)跨屏互動。

湖南衛(wèi)視打造了自己的芒果TV 網(wǎng)絡(luò)播放平臺，通過新媒體渠道進行傳播，受眾可以根據(jù)自己的時間段自行選擇直播或以回放的方式進行觀看，《快樂大本營》2020年節(jié)目在芒果TV 上全年播放量累計45億人次，保證了品牌效應(yīng)和實現(xiàn)了收益預(yù)期。此外，網(wǎng)絡(luò)播放平臺還有一大顯著特點，即將完整的節(jié)目以不同看點進行拆分進而投放分發(fā)短視頻，以供受眾選擇，這是在傳統(tǒng)電視播放渠道所達不到的效果，新媒體平臺實現(xiàn)了王牌電視綜藝節(jié)目的有效傳播。

（三）節(jié)目宣傳：利用吸引力元素進行廣撒網(wǎng)式宣傳

融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，宣傳途徑增多，人人都可以做新聞消息的傳播者與宣傳者。受眾對于融媒體的接受程度日益增強，這使得短視頻得以病毒式傳播，占據(jù)了受眾不少的娛樂時間。針對上述情況，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要與短視頻融合進而改變傳統(tǒng)的單一的宣傳方式。對于一檔節(jié)目而言，利用好不同渠道的宣傳優(yōu)勢，有助于給節(jié)目帶來潛在的“長尾”播放量。

1.碎片化短視頻的分發(fā)投放

《快樂大本營》堅守了湖南衛(wèi)視一貫的做法，善于將節(jié)目的看點以預(yù)告片的形式展現(xiàn)出來以博取眼球。節(jié)目組善于抓住觀眾好奇的心理，以矛盾沖突、爭執(zhí)、爆點、顏值等內(nèi)容要素來吸引受眾，并將上述主題的視頻作品剪輯成碎片化的短視頻，在播放正片前將其通過傳統(tǒng)電視媒體進行插播宣傳，同時利用微博、抖音等新媒體進行廣泛的撒網(wǎng)式傳播，最終達到前期的宣傳效果。

2.一條龍立體式宣傳

《快樂大本營》的號召力在國內(nèi)綜藝界可謂屈指可數(shù)，節(jié)目一條龍立體式宣傳是其又一鮮明的特點。從節(jié)目組官方到主持人再到嘉賓，在節(jié)目播出的周期里對節(jié)目內(nèi)容進行了鋪天蓋地的宣傳，無論是節(jié)目路透圖還是碎片化的視頻，抑或是軟文噱頭，受眾通過微博、抖音等平臺都能接收到，其線上一條龍立體式的宣傳效果相較于此前主要依托播放下期預(yù)告和通過平日里電視臺的插播的宣傳效果更為顯著。

三、結(jié)語

在融媒體時代，隨著人們追求“美好生活”的意愿日益強烈，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受到不小沖擊。電視文化在貼近人們的生活的同時也應(yīng)服務(wù)于人們的需要，傳統(tǒng)電視媒體需要與融媒體進行整合，進而促使電視綜藝節(jié)目能夠快速發(fā)展。此外，電視綜藝節(jié)目也要立足于自身的發(fā)展，不斷創(chuàng)新并緊跟時代潮流以推出富有正能量且質(zhì)量口碑俱佳的節(jié)目內(nèi)容，同時抓住新媒體等網(wǎng)絡(luò)播放平臺進行有效的二次傳播，善于結(jié)合能夠產(chǎn)生病毒式傳播效應(yīng)的短視頻進行廣撒網(wǎng)式宣傳，借此給電視綜藝節(jié)目提供可持續(xù)發(fā)展的動力。