□ 劉凌菲

在人工智能時(shí)代，越來(lái)越多的新技術(shù)推動(dòng)著媒體科技的發(fā)展。AI合成主播與真人主播的優(yōu)勢(shì)邊界在逐漸被打破，擔(dān)任著新聞播報(bào)、節(jié)目主持等工作的一線傳媒人，理應(yīng)在察覺(jué)到技術(shù)革新帶來(lái)的挑戰(zhàn)與危機(jī)后，積極求變，探究對(duì)策，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

人工智能主播的傳播優(yōu)勢(shì)

高效高質(zhì)的無(wú)紕漏工作。相比于播音員主持人而言，AI主播是一臺(tái)不知疲倦的機(jī)器，它們可以24小時(shí)全天候工作，全年無(wú)休。目前，人工智能更多應(yīng)用于新聞播報(bào)當(dāng)中，這可以解放勞動(dòng)力、提高工作效率、降低工作成本，利于行業(yè)人才的學(xué)習(xí)發(fā)展。程序腳本播報(bào)的設(shè)定，相比于播音員主持人更不易出錯(cuò)，將錯(cuò)誤風(fēng)險(xiǎn)降到最低，準(zhǔn)確度大大提升。同時(shí)，人工智能也有著強(qiáng)大的智能語(yǔ)音技術(shù)，2018年史巖執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片中的配音，就是人工智能模擬已逝配音員李易的人聲，幾乎達(dá)到了以假亂真的效果。利用人工智能技術(shù)錄制聲音，在最大程度保證節(jié)目錄制效果的同時(shí)，也提高了播音主持行業(yè)效率。

多語(yǔ)種播報(bào)助力對(duì)外傳播。人工智能所帶來(lái)的創(chuàng)新型信息傳播方式，助力傳統(tǒng)媒體在模式轉(zhuǎn)型、國(guó)際傳播、提高新聞時(shí)效性等方面更上一層。在信息傳播技術(shù)飛速增長(zhǎng)、信息資源全球互通共享的今天，提升了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的全球性傳播發(fā)展能力，能夠更好地對(duì)外傳播，講好中國(guó)故事。

2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，科大訊飛推出的首個(gè)多語(yǔ)種AI虛擬主播“小晴”，可以使用中、英、韓、日等多語(yǔ)種進(jìn)行“兩會(huì)”新聞報(bào)道，依托機(jī)器翻譯技術(shù)進(jìn)行多國(guó)語(yǔ)言翻譯，只需輸入文本就能自動(dòng)輸出播報(bào)視頻，圖像與聲音兼?zhèn)洌瑢?shí)現(xiàn)一個(gè)聲音多語(yǔ)種播報(bào)。在技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提高的今天，傳媒業(yè)的技術(shù)格局也在不斷競(jìng)爭(zhēng)、不斷變化。人工智能主播的不斷升級(jí)與優(yōu)化，意味著中國(guó)傳媒業(yè)也在不斷邁上新臺(tái)階，同時(shí)也是中國(guó)新聞信息對(duì)外傳播、國(guó)際傳播的新機(jī)遇。

任意時(shí)間空間的實(shí)時(shí)播報(bào)。人工智能主播可以不受時(shí)間和空間的限制出現(xiàn)在任何場(chǎng)景中，進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)。在一些特殊、危險(xiǎn)場(chǎng)景之下，播音員主持人無(wú)法進(jìn)行正常播報(bào)，人工智能主播便可但此重任。如在危險(xiǎn)的野外拍攝，為了保證拍攝過(guò)程的順利進(jìn)行，偽裝后的智能機(jī)器人既能像攝像師一樣進(jìn)行拍攝，也能像主播一樣為觀眾注釋介紹；在一些突發(fā)性新聞發(fā)生后，播音員主持人無(wú)法第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，借助人工智能技術(shù)也可以迅速生產(chǎn)新聞，有效提升新聞生產(chǎn)速度；在一些災(zāi)難性事件發(fā)生之際，人工智能主播更像是一名“戰(zhàn)地記者”，及時(shí)報(bào)道新聞消息的同時(shí)也保護(hù)了真人主播的安全。

播音員主持人可能會(huì)受到天氣、環(huán)境、制作時(shí)間等多方面因素影響，無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，這時(shí)合理地使用人工智能技術(shù)，可以打破傳統(tǒng)限制，更好地完成傳統(tǒng)主播無(wú)法完成的任務(wù)。

人工智能主播的發(fā)展缺陷

機(jī)械性播報(bào)缺乏創(chuàng)造力。播音主持、語(yǔ)言表達(dá)是一門(mén)藝術(shù)，藝術(shù)家的情感融入才能使得這門(mén)藝術(shù)充滿藝術(shù)創(chuàng)造力和美感。播音藝術(shù)的創(chuàng)作加工不僅需要顯性的外部技巧的精雕細(xì)琢，也需要隱性的內(nèi)部技巧的情感抒發(fā)。人工智能主播通過(guò)代碼編程可以復(fù)制藝術(shù)家外部技巧的聲音、停連等，但機(jī)器終究是機(jī)器，不具有人類(lèi)喜怒哀樂(lè)的情感，無(wú)法將人生閱歷經(jīng)驗(yàn)等融入到語(yǔ)言表達(dá)當(dāng)中，缺乏情感交流的表達(dá)，也無(wú)法與受眾產(chǎn)生精神層面的共鳴。

同時(shí)，新聞播報(bào)也不是簡(jiǎn)單機(jī)械性復(fù)讀。相比于身居一線的記者，演播室里的新聞主播身臨其境之感就少了許多，但這并不意味著新聞播報(bào)就是對(duì)前方記者采訪報(bào)道信息的機(jī)械性報(bào)道。不同的新聞稿件新聞主播的表達(dá)方式也有所不同，時(shí)政新聞要求嚴(yán)肅客觀、剛正不阿；民生新聞要求情感真切、平易近人；文娛新聞要求身臨其境、富有活力。尚處于模仿階段的人工智能主播，還無(wú)法對(duì)新聞稿件進(jìn)行自主分析、創(chuàng)作表達(dá)。

目前，人工智能主播還處于有聲語(yǔ)言表達(dá)的傳遞表層含義的階段，難有深度。播音員主持人則可以通過(guò)技巧與情感的調(diào)動(dòng)，對(duì)新聞稿件進(jìn)行二度創(chuàng)作，探究其內(nèi)涵。人工智能的機(jī)械性播報(bào)缺乏創(chuàng)造力、感染力，更多用于簡(jiǎn)單的信息傳遞，卻難以挖掘新聞信息深度內(nèi)涵、難以與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

特殊場(chǎng)景下缺乏“人性”。人工智能主播擁有技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)，但是缺乏“人性”感受，這也是人工智能無(wú)法替代真人主播的關(guān)鍵因素。從受眾的角度來(lái)分析，觀看電視節(jié)目是一種人際傳播，受眾更多需要的是人與人之間的交流互動(dòng)，產(chǎn)生情感共鳴。人工智能只是以一種復(fù)制粘貼的方式來(lái)拷貝模仿人類(lèi)的外觀、語(yǔ)態(tài)、聲音等表面感官，但深層次情感表達(dá)，人工智能卻無(wú)法模仿，如2008年汶川地震，央視男主播趙普在報(bào)道災(zāi)情時(shí)留下淚水的動(dòng)人一幕。段子手朱廣權(quán)的幽默詼諧，董卿的知性大方、溫文爾雅，冷冰冰的機(jī)器目前還無(wú)法擁有共情能力，難以與觀眾產(chǎn)生深層互動(dòng)。

同時(shí)，人工智能的工作運(yùn)行依賴前期的程序文本編輯，內(nèi)容架構(gòu)模式固定，無(wú)法處理一些突發(fā)情況。臨場(chǎng)應(yīng)變能力是一名主持人身經(jīng)百戰(zhàn)歷練的結(jié)果，人工智能雖然能夠?qū)θ藗兎答伒臄?shù)據(jù)信息進(jìn)行收集分析，但還無(wú)法達(dá)到“臨場(chǎng)”的高度。因此，人工智能做的只是“傳聲筒”的工作，新聞深度、內(nèi)核的體現(xiàn)，還是需要播音員主持人來(lái)表達(dá)。

播音員主持人的未來(lái)路徑

提高自身專(zhuān)業(yè)能力素養(yǎng)。相較于真人主播而言，人工智能主播的優(yōu)勢(shì)就在于傳播信息的及時(shí)性與準(zhǔn)確性等技術(shù)性優(yōu)勢(shì)。但人工智能無(wú)法代替人類(lèi)的情感，只是完整地復(fù)述程序化內(nèi)容。人工智能現(xiàn)有的技術(shù)已經(jīng)可以應(yīng)用于新聞播報(bào)當(dāng)中，真人主播要想不被替代，就必須要提高自身的專(zhuān)業(yè)能力素養(yǎng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。人工智能的運(yùn)行依賴固定的程序模式，很難解決一些突發(fā)情況，因此真人主播的應(yīng)變能力和控場(chǎng)能力就體現(xiàn)了出來(lái)。此外，人工智能也可能會(huì)出現(xiàn)一些代碼程序漏洞等，當(dāng)人工智能的技術(shù)出現(xiàn)問(wèn)題后就需要專(zhuān)業(yè)的播音員來(lái)進(jìn)行救場(chǎng)。同時(shí)，播音員主持人也應(yīng)利用人工智能來(lái)不斷學(xué)習(xí)和補(bǔ)充自己，如果還只是簡(jiǎn)單的“傳聲筒”類(lèi)播音員主持人，那必然會(huì)被社會(huì)和時(shí)代所淘汰?；蛟S，找到結(jié)合人工智能優(yōu)勢(shì)和自身特色文化的途徑，才能更好地順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展。

打造特色個(gè)人品牌形象。人工智能雖在理性層面占有絕大優(yōu)勢(shì)，但其感性層面還尚有不足，AI主播雖然可以模仿人類(lèi)的表情、動(dòng)作等，但終究是復(fù)制粘貼，并不是創(chuàng)新型表達(dá)，無(wú)法達(dá)到像人類(lèi)一樣的思考、互動(dòng)、情感等。在人工智能時(shí)代，播音員主持人應(yīng)充分發(fā)揮自身人性優(yōu)勢(shì)，塑造特色的個(gè)人品牌形象，增強(qiáng)觀眾粘性。主持人需要通過(guò)自身情感流動(dòng)來(lái)引起觀眾的情感共鳴，不同風(fēng)格的主持人通過(guò)不同方式的表達(dá)在不同種類(lèi)的節(jié)目當(dāng)中，能夠讓觀眾感受到節(jié)目多樣的魅力。主持人播音員的個(gè)人特色也是觀眾對(duì)節(jié)目留有深刻印象的關(guān)鍵因素之一，如提到華少就會(huì)想到《中國(guó)好聲音》中的那一段“快嘴”開(kāi)場(chǎng)白；看到《朗讀者》就能想到端莊、知性、大方、溫文爾雅的董卿；聽(tīng)到往日正派嚴(yán)肅的新聞節(jié)目中出現(xiàn)了段子一樣的播報(bào)，不用想，那肯定是朱廣權(quán)。因此，播音員主持人應(yīng)不斷挖掘自身內(nèi)在特色，并對(duì)其主持風(fēng)格加以創(chuàng)新，由此在觀眾心中留下特色，從而獲得更多觀眾的認(rèn)可。未來(lái)發(fā)展之路，播音員主持人需在追求多樣化發(fā)展的同時(shí)，在固定的播音形式下尋找到個(gè)人特色。

合理應(yīng)用人工智能技術(shù)。在人類(lèi)感性層面，人工智能尚無(wú)法與受眾達(dá)到良好的交互，但其高效高質(zhì)的傳播效率、數(shù)據(jù)庫(kù)一樣的大腦也為未來(lái)播音發(fā)展提供了方向。當(dāng)下播音員主持人應(yīng)合理看待人工智能，挖掘其更深層次的應(yīng)用效果。在日漸成熟的人工智能技術(shù)下，播音員主持人的職能也應(yīng)進(jìn)行重構(gòu)與升級(jí)，利用人工智能的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)真人主播的不足。由人工智能進(jìn)行繁瑣、復(fù)雜、量大的新聞播報(bào)，真人主播則深挖新聞內(nèi)涵、增強(qiáng)交互、情感共鳴。如在一些歷史類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、科普類(lèi)的節(jié)目中，人工智能也可以擔(dān)任“助手”一職，通過(guò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，來(lái)為觀眾普及知識(shí)。人工智能是人類(lèi)文明創(chuàng)新和科技發(fā)展的產(chǎn)物，二者是相互協(xié)同的關(guān)系。播音員主持人需與人工智能協(xié)同發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在技術(shù)加持下創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展，找到與人工智能和諧共進(jìn)的道路。

結(jié)語(yǔ)

人工智能的出現(xiàn)對(duì)播音員主持人帶來(lái)了挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇，未來(lái)的智媒時(shí)代，人機(jī)應(yīng)是相輔相成、和諧共生的局面。人工智能的應(yīng)用需要不斷完善其技術(shù)系統(tǒng)，創(chuàng)新發(fā)展，播音員主持人也應(yīng)不斷提高自身素質(zhì)，合理運(yùn)用人工智能進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快播音行業(yè)變革順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，人機(jī)互動(dòng)，以更強(qiáng)烈的藝術(shù)表達(dá)帶來(lái)更深刻的藝術(shù)作品。