□ 劉凌菲

在人工智能時代，越來越多的新技術推動著媒體科技的發(fā)展。AI合成主播與真人主播的優(yōu)勢邊界在逐漸被打破，擔任著新聞播報、節(jié)目主持等工作的一線傳媒人，理應在察覺到技術革新帶來的挑戰(zhàn)與危機后，積極求變，探究對策，提升自身競爭力。

人工智能主播的傳播優(yōu)勢

高效高質(zhì)的無紕漏工作。相比于播音員主持人而言，AI主播是一臺不知疲倦的機器，它們可以24小時全天候工作，全年無休。目前，人工智能更多應用于新聞播報當中，這可以解放勞動力、提高工作效率、降低工作成本，利于行業(yè)人才的學習發(fā)展。程序腳本播報的設定，相比于播音員主持人更不易出錯，將錯誤風險降到最低，準確度大大提升。同時，人工智能也有著強大的智能語音技術，2018年史巖執(zhí)導的紀錄片中的配音，就是人工智能模擬已逝配音員李易的人聲，幾乎達到了以假亂真的效果。利用人工智能技術錄制聲音，在最大程度保證節(jié)目錄制效果的同時，也提高了播音主持行業(yè)效率。

多語種播報助力對外傳播。人工智能所帶來的創(chuàng)新型信息傳播方式，助力傳統(tǒng)媒體在模式轉(zhuǎn)型、國際傳播、提高新聞時效性等方面更上一層。在信息傳播技術飛速增長、信息資源全球互通共享的今天，提升了我國傳媒產(chǎn)業(yè)的全球性傳播發(fā)展能力，能夠更好地對外傳播，講好中國故事。

2019年全國“兩會”期間，科大訊飛推出的首個多語種AI虛擬主播“小晴”，可以使用中、英、韓、日等多語種進行“兩會”新聞報道，依托機器翻譯技術進行多國語言翻譯，只需輸入文本就能自動輸出播報視頻，圖像與聲音兼?zhèn)?，實現(xiàn)一個聲音多語種播報。在技術創(chuàng)新能力不斷提高的今天，傳媒業(yè)的技術格局也在不斷競爭、不斷變化。人工智能主播的不斷升級與優(yōu)化，意味著中國傳媒業(yè)也在不斷邁上新臺階，同時也是中國新聞信息對外傳播、國際傳播的新機遇。

任意時間空間的實時播報。人工智能主播可以不受時間和空間的限制出現(xiàn)在任何場景中，進行實時播報。在一些特殊、危險場景之下，播音員主持人無法進行正常播報，人工智能主播便可但此重任。如在危險的野外拍攝，為了保證拍攝過程的順利進行，偽裝后的智能機器人既能像攝像師一樣進行拍攝，也能像主播一樣為觀眾注釋介紹；在一些突發(fā)性新聞發(fā)生后，播音員主持人無法第一時間到達現(xiàn)場，借助人工智能技術也可以迅速生產(chǎn)新聞，有效提升新聞生產(chǎn)速度；在一些災難性事件發(fā)生之際，人工智能主播更像是一名“戰(zhàn)地記者”，及時報道新聞消息的同時也保護了真人主播的安全。

播音員主持人可能會受到天氣、環(huán)境、制作時間等多方面因素影響，無法進行實時報道，這時合理地使用人工智能技術，可以打破傳統(tǒng)限制，更好地完成傳統(tǒng)主播無法完成的任務。

人工智能主播的發(fā)展缺陷

機械性播報缺乏創(chuàng)造力。播音主持、語言表達是一門藝術，藝術家的情感融入才能使得這門藝術充滿藝術創(chuàng)造力和美感。播音藝術的創(chuàng)作加工不僅需要顯性的外部技巧的精雕細琢，也需要隱性的內(nèi)部技巧的情感抒發(fā)。人工智能主播通過代碼編程可以復制藝術家外部技巧的聲音、停連等，但機器終究是機器，不具有人類喜怒哀樂的情感，無法將人生閱歷經(jīng)驗等融入到語言表達當中，缺乏情感交流的表達，也無法與受眾產(chǎn)生精神層面的共鳴。

同時，新聞播報也不是簡單機械性復讀。相比于身居一線的記者，演播室里的新聞主播身臨其境之感就少了許多，但這并不意味著新聞播報就是對前方記者采訪報道信息的機械性報道。不同的新聞稿件新聞主播的表達方式也有所不同，時政新聞要求嚴肅客觀、剛正不阿；民生新聞要求情感真切、平易近人；文娛新聞要求身臨其境、富有活力。尚處于模仿階段的人工智能主播，還無法對新聞稿件進行自主分析、創(chuàng)作表達。

目前，人工智能主播還處于有聲語言表達的傳遞表層含義的階段，難有深度。播音員主持人則可以通過技巧與情感的調(diào)動，對新聞稿件進行二度創(chuàng)作，探究其內(nèi)涵。人工智能的機械性播報缺乏創(chuàng)造力、感染力，更多用于簡單的信息傳遞，卻難以挖掘新聞信息深度內(nèi)涵、難以與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

特殊場景下缺乏“人性”。人工智能主播擁有技術層面的優(yōu)勢，但是缺乏“人性”感受，這也是人工智能無法替代真人主播的關鍵因素。從受眾的角度來分析，觀看電視節(jié)目是一種人際傳播，受眾更多需要的是人與人之間的交流互動，產(chǎn)生情感共鳴。人工智能只是以一種復制粘貼的方式來拷貝模仿人類的外觀、語態(tài)、聲音等表面感官，但深層次情感表達，人工智能卻無法模仿，如2008年汶川地震，央視男主播趙普在報道災情時留下淚水的動人一幕。段子手朱廣權(quán)的幽默詼諧，董卿的知性大方、溫文爾雅，冷冰冰的機器目前還無法擁有共情能力，難以與觀眾產(chǎn)生深層互動。

同時，人工智能的工作運行依賴前期的程序文本編輯，內(nèi)容架構(gòu)模式固定，無法處理一些突發(fā)情況。臨場應變能力是一名主持人身經(jīng)百戰(zhàn)歷練的結(jié)果，人工智能雖然能夠?qū)θ藗兎答伒臄?shù)據(jù)信息進行收集分析，但還無法達到“臨場”的高度。因此，人工智能做的只是“傳聲筒”的工作，新聞深度、內(nèi)核的體現(xiàn)，還是需要播音員主持人來表達。

播音員主持人的未來路徑

提高自身專業(yè)能力素養(yǎng)。相較于真人主播而言，人工智能主播的優(yōu)勢就在于傳播信息的及時性與準確性等技術性優(yōu)勢。但人工智能無法代替人類的情感，只是完整地復述程序化內(nèi)容。人工智能現(xiàn)有的技術已經(jīng)可以應用于新聞播報當中，真人主播要想不被替代，就必須要提高自身的專業(yè)能力素養(yǎng)，提高核心競爭力。人工智能的運行依賴固定的程序模式，很難解決一些突發(fā)情況，因此真人主播的應變能力和控場能力就體現(xiàn)了出來。此外，人工智能也可能會出現(xiàn)一些代碼程序漏洞等，當人工智能的技術出現(xiàn)問題后就需要專業(yè)的播音員來進行救場。同時，播音員主持人也應利用人工智能來不斷學習和補充自己，如果還只是簡單的“傳聲筒”類播音員主持人，那必然會被社會和時代所淘汰?；蛟S，找到結(jié)合人工智能優(yōu)勢和自身特色文化的途徑，才能更好地順應當下時代的發(fā)展。

打造特色個人品牌形象。人工智能雖在理性層面占有絕大優(yōu)勢，但其感性層面還尚有不足，AI主播雖然可以模仿人類的表情、動作等，但終究是復制粘貼，并不是創(chuàng)新型表達，無法達到像人類一樣的思考、互動、情感等。在人工智能時代，播音員主持人應充分發(fā)揮自身人性優(yōu)勢，塑造特色的個人品牌形象，增強觀眾粘性。主持人需要通過自身情感流動來引起觀眾的情感共鳴，不同風格的主持人通過不同方式的表達在不同種類的節(jié)目當中，能夠讓觀眾感受到節(jié)目多樣的魅力。主持人播音員的個人特色也是觀眾對節(jié)目留有深刻印象的關鍵因素之一，如提到華少就會想到《中國好聲音》中的那一段“快嘴”開場白；看到《朗讀者》就能想到端莊、知性、大方、溫文爾雅的董卿；聽到往日正派嚴肅的新聞節(jié)目中出現(xiàn)了段子一樣的播報，不用想，那肯定是朱廣權(quán)。因此，播音員主持人應不斷挖掘自身內(nèi)在特色，并對其主持風格加以創(chuàng)新，由此在觀眾心中留下特色，從而獲得更多觀眾的認可。未來發(fā)展之路，播音員主持人需在追求多樣化發(fā)展的同時，在固定的播音形式下尋找到個人特色。

合理應用人工智能技術。在人類感性層面，人工智能尚無法與受眾達到良好的交互，但其高效高質(zhì)的傳播效率、數(shù)據(jù)庫一樣的大腦也為未來播音發(fā)展提供了方向。當下播音員主持人應合理看待人工智能，挖掘其更深層次的應用效果。在日漸成熟的人工智能技術下，播音員主持人的職能也應進行重構(gòu)與升級，利用人工智能的優(yōu)勢來彌補真人主播的不足。由人工智能進行繁瑣、復雜、量大的新聞播報，真人主播則深挖新聞內(nèi)涵、增強交互、情感共鳴。如在一些歷史類、經(jīng)濟類、科普類的節(jié)目中，人工智能也可以擔任“助手”一職，通過強大的數(shù)據(jù)庫，來為觀眾普及知識。人工智能是人類文明創(chuàng)新和科技發(fā)展的產(chǎn)物，二者是相互協(xié)同的關系。播音員主持人需與人工智能協(xié)同發(fā)展，取長補短，在技術加持下創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展，找到與人工智能和諧共進的道路。

結(jié)語

人工智能的出現(xiàn)對播音員主持人帶來了挑戰(zhàn)的同時，也帶來了機遇，未來的智媒時代，人機應是相輔相成、和諧共生的局面。人工智能的應用需要不斷完善其技術系統(tǒng)，創(chuàng)新發(fā)展，播音員主持人也應不斷提高自身素質(zhì)，合理運用人工智能進行轉(zhuǎn)型升級，加快播音行業(yè)變革順應時代潮流的發(fā)展，人機互動，以更強烈的藝術表達帶來更深刻的藝術作品。