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        從兩檔方言綜藝節(jié)目淺析本土文化的傳播對(duì)策

        2021-11-14 14:24:46孫華艷
        聲屏世界 2021年19期
        關(guān)鍵詞:人氣頻道方言

        □ 孫華艷

        方言類綜藝節(jié)目是不少地面頻道較為常見的節(jié)目類型之一。就上海本土來(lái)說(shuō),滬語(yǔ)承載著特殊的城市記憶,具有深厚的文化積淀,上海都市頻道作為面向本土觀眾的一個(gè)重要媒介平臺(tái),在方言類綜藝節(jié)目上也不斷進(jìn)行嘗試,近兩年比較突出的像《儂好上?!贰稖Z(yǔ)人氣王》等,在播出后因其親民的內(nèi)容、熟悉的鄉(xiāng)音和較強(qiáng)的可看性收獲了一大批觀眾。

        兩檔方言類節(jié)目概況

        《儂好上?!芳婢呔C藝節(jié)目的娛樂(lè)和可看性?!秲z好上?!饭?jié)目作為一檔綜藝秀,圍繞上海的每一個(gè)區(qū)為主題主線,每期節(jié)目通過(guò)全程滬語(yǔ)錄制,邀請(qǐng)主持人、嘉賓、觀眾共同加入,穿插交流、游戲等,在吳儂軟語(yǔ)中突顯了海派城市的風(fēng)韻和生活氣息。每期節(jié)目中,嘉賓都會(huì)用上海話講述、回憶自己與某個(gè)區(qū)的聯(lián)系和淵源,節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)輔以趣味答題、現(xiàn)場(chǎng)表演等多板塊,對(duì)區(qū)域內(nèi)文化內(nèi)涵的充分挖掘,加之道具、照片、物件的運(yùn)用,引出主干內(nèi)容和背后的故事,兼具了綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性和可看性。

        《滬語(yǔ)人氣王》以競(jìng)技類為主凸顯新媒體特點(diǎn)。方言選秀類節(jié)目《滬語(yǔ)人氣王》在第一季播出之際便引起了很高的關(guān)注度,該節(jié)目以上海方言為切入點(diǎn),通過(guò)選手精彩紛呈的滬語(yǔ)原創(chuàng)才藝節(jié)目,努力挖掘承載著上海城市記憶的滬語(yǔ)內(nèi)涵。參賽選手來(lái)自各行各業(yè),其中不乏有在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)擁有不少粉絲的紅人,他們?cè)诙兑?、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布自己的原創(chuàng)滬語(yǔ)作品,也有專業(yè)的滬語(yǔ)文藝工作者和普通市民。第一季節(jié)目曾收獲了2.84的收視率和9.43的市場(chǎng)占有率,第二季在保留原有的元素之外,還大膽采用直播形式以及媒體互動(dòng)方式,更受到年輕人的青睞。

        節(jié)目的創(chuàng)新特色分析

        方言為媒,發(fā)揮地面頻道獨(dú)有優(yōu)勢(shì),豐富表達(dá)形式,拉近與受眾的距離。方言作為“一方之言”,是一種文化,包含著一定的民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)等信息,具有獨(dú)特的使用價(jià)值和文化價(jià)值,既是中國(guó)多元化地域文化的承載者,更是中國(guó)民間思想樸素的表現(xiàn)形式。說(shuō)起上海的方言文化,滬語(yǔ)是其最鮮明的標(biāo)簽?!秲z好上?!返囊淮筇厣褪菐缀跞滩捎脺Z(yǔ)錄制,方言的語(yǔ)境使節(jié)目與觀眾的連接更加緊密,拉近了因語(yǔ)言而產(chǎn)生的距離感。當(dāng)然僅有方言遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,表達(dá)和引入方式也幫助觀眾勾連起集體回憶。如在《儂好浦東》系列中由上海獨(dú)角演員帶來(lái)的演繹片段漫談了浦東本地話,捕捉每個(gè)區(qū)域的內(nèi)在特色與專屬記憶,選取、創(chuàng)設(shè)與老百姓生活密切相關(guān)耳熟能詳?shù)膱?chǎng)景,提升節(jié)目的親切感和熟悉度,這正是地面頻道在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?!稖Z(yǔ)人氣王》里頗受年輕人喜愛的徐祥,生活中是一名滬劇演員,在網(wǎng)絡(luò)上是擁有20萬(wàn)粉絲的“滬語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)紅人”。在滬語(yǔ)人氣王的舞臺(tái)上,他把自己一口純正的上海話,用新穎的形式“包裝”起來(lái)?!豆嗷@高手》《暗香》等選取了年輕人喜歡的流行歌曲,并用“上海話”來(lái)演繹,拉近了年輕人和上海話的距離。另一位“人氣王”姚明方,是滑稽泰斗姚慕雙的孫子,在節(jié)目中他多次復(fù)刻了“姚周”的經(jīng)典滑稽劇目,還加入了自己的創(chuàng)新元素,讓不少觀眾從小喜愛看的滑稽戲產(chǎn)生了記憶的紐帶。

        內(nèi)容為王,圍繞以人民為中心的創(chuàng)作理念,注重在傳承中引發(fā)共鳴。如果說(shuō)方言是形,那么綜藝節(jié)目作為大眾娛樂(lè)消遣和文化精神產(chǎn)品重要組成部分,背后的價(jià)值觀和人文情懷的體現(xiàn)就是支撐其生生不息的血肉?!秲z好上海》里的不少嘉賓都帶來(lái)了自己與這座城市的故事,在潤(rùn)物無(wú)聲中成為連接大眾情感共振的重要紐帶。一心一意為老百姓服務(wù)的85后黃浦交警,一生守護(hù)海關(guān)大鐘的守鐘人,用相機(jī)見證了上海高度不斷刷新的吊車司機(jī)魏根生,浦東的志愿者服務(wù)隊(duì),世紀(jì)大道的女交警……都先后在節(jié)目中講述了他們守護(hù)這座城市的初心和擔(dān)當(dāng),一個(gè)個(gè)沾泥土、冒熱氣、帶露珠的真實(shí)故事和可愛可敬的身邊人筑起了節(jié)目的血與肉,道出了與這片土地發(fā)展同命運(yùn)共呼吸的動(dòng)人故事。《滬語(yǔ)人氣王》里的參賽選手顧浩青是一名在讀大學(xué)生,和大多數(shù)年輕人不同,他笑稱自己是“老年非遺青年”,越是傳統(tǒng)的東西他越是喜歡。奉賢山歌、滬劇、上海說(shuō)唱,這些年輕人不太熟悉的曲藝形式他卻樣樣拿手,在現(xiàn)場(chǎng)他講述了自己對(duì)本土文化的熱愛。第二季里還有不少是父與子、母與女乃至祖孫三代齊上陣的選手,甚至還有混血兒家庭,但不論來(lái)自哪里,他們骨子里都是出于對(duì)上海這座城市的熱愛,以及對(duì)滬語(yǔ)方言的傳承??梢哉f(shuō),展示的只是方言節(jié)目,但背后卻是生活的縮影以及千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)上海人與新上海人的情感寄托。

        形式為輔,用多元形式豐富內(nèi)涵,在融媒體語(yǔ)境下提升傳播影響力。綜藝節(jié)目的可看性是節(jié)目是否受歡迎的關(guān)鍵要素,而可看性的提升又建構(gòu)在節(jié)目充實(shí)的板塊設(shè)計(jì)和豐富的內(nèi)容輸出上。以《儂好金山》為例,當(dāng)期節(jié)目分為“金山知多少”“你敢挑戰(zhàn)嗎”“金山達(dá)人”等幾個(gè)環(huán)節(jié)。除了通過(guò)答題介紹金山區(qū)的美食、特產(chǎn)、風(fēng)景名勝之外,特別在“金山達(dá)人”板塊邀請(qǐng)到了蓮湘舞、呂巷土布貼畫等金山“非遺”傳人,他們?cè)谘莶ナ椰F(xiàn)場(chǎng)與嘉賓互動(dòng),為觀眾展示手藝絕活,在互動(dòng)中感受金山區(qū)深厚的歷史人文風(fēng)韻。在浦東專題中,一張已經(jīng)銹跡斑斑當(dāng)年的爛泥渡路的門牌和如今已是摩天大樓鱗次櫛比的銀城路,代表不同時(shí)期和含義的浦東輪渡票串聯(lián)起一家三代輪渡人的浦江情,一張張發(fā)黃的自制地圖背后是退伍老兵靠腿正步丈量浦東的執(zhí)著。多種互動(dòng)方式的疊加運(yùn)用,精準(zhǔn)捕捉了每個(gè)區(qū)的風(fēng)土人情,勾勒了城市文化的價(jià)值脈絡(luò)?!稖Z(yǔ)人氣王》則充分利用融媒體,通過(guò)抖音、公眾號(hào)、視頻號(hào)向全球觀眾征集說(shuō)滬語(yǔ)的視頻,經(jīng)剪輯后同步在電視中播出,讓觀眾有機(jī)會(huì)上電視。同時(shí)該節(jié)目打破了傳統(tǒng)“你播我看”的模式,借助手機(jī)以直播形式讓觀眾成為主體,用電視直播聯(lián)合手機(jī)實(shí)時(shí)投票的方式,讓觀眾和演播室內(nèi)的嘉賓進(jìn)行互動(dòng),實(shí)現(xiàn)大小屏完美轉(zhuǎn)接,吸引更多人參與到節(jié)目中來(lái)。

        方言類節(jié)目傳播對(duì)策的啟發(fā)思考

        “文章合為時(shí)而著,歌詩(shī)合為事而作”,筆者認(rèn)為,從《儂好上?!贰稖Z(yǔ)人氣王》的一些經(jīng)驗(yàn)或許能為更多地面頻道的方言類節(jié)目創(chuàng)作帶來(lái)啟發(fā)。

        在進(jìn)行節(jié)目開發(fā)時(shí),應(yīng)該用好地面頻道定位的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。利用好差異化和對(duì)象化特點(diǎn),選取與當(dāng)?shù)匕傩丈钕⑾⑾嚓P(guān)的資源作為創(chuàng)作素材,呈現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌,引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣,借助受眾更愿親近的表現(xiàn)形式和節(jié)目形態(tài),深挖價(jià)值內(nèi)核,呈現(xiàn)澎湃而鮮活的生活,用有人情味的故事感動(dòng)人、鼓舞人,多選擇具有代表性的選手或嘉賓,以更年輕化的語(yǔ)態(tài)在節(jié)目的呈現(xiàn)過(guò)程中引起共鳴。

        要注重傳承與挖掘。方言節(jié)目的最終目的是為了挖掘承載著城市記憶所蘊(yùn)含的獨(dú)特內(nèi)涵,帶領(lǐng)更多年輕觀眾不斷感受方言之美,讓更多生活在上海的人擁有說(shuō)滬語(yǔ)的熱情,從而使滬語(yǔ)文化被保護(hù)和傳承下去。因此,在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作中,不能僅僅局限于展示方言本身,而是要多挖掘典型案例、人物的故事,通過(guò)實(shí)例將方言傳承的重要性植入人心。

        用好新媒體手段。伴隨著新媒體環(huán)境下日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng),特別是隨著云錄制、云直播的節(jié)目新形態(tài)順勢(shì)而出,傳統(tǒng)廣播電視想要脫穎而出離不開創(chuàng)新與媒體融合手段的應(yīng)用。對(duì)于任何一檔地面頻道的綜藝節(jié)目而言,在已經(jīng)擁有一定本土觀眾的基礎(chǔ)上,如何以老帶新、開發(fā)出更多的受眾群,吸附更多的觀看者是擺在面前的一道考題。節(jié)目生產(chǎn)者應(yīng)避免局限在傳統(tǒng)平臺(tái)制作傳播的思路,以互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界思維,同頻共振,利用多手段、多平臺(tái)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,加大與衛(wèi)視平臺(tái)、本地其他地面頻道和廣播平臺(tái)聯(lián)動(dòng)形成傳播合力,注重對(duì)節(jié)目短視頻的開發(fā)、公眾號(hào)、官方微博的宣傳推送、引流分發(fā),用好直播等手段,打造更強(qiáng)傳播力,助力節(jié)目“破圈”。

        結(jié)語(yǔ)

        有專家指出,人們對(duì)方言節(jié)目的喜愛,實(shí)質(zhì)上是基于對(duì)本土文化的自豪以及對(duì)家鄉(xiāng)和自我的認(rèn)同,而隨著本土方言的保護(hù),這一類節(jié)目的社會(huì)價(jià)值也更加凸顯。通過(guò)《儂好上?!贰稖Z(yǔ)人氣王》兩檔節(jié)目,已有越來(lái)越多的本地和新上海人喜愛上了滬語(yǔ),愿意將其傳承發(fā)揚(yáng)。節(jié)目制作者應(yīng)與時(shí)代同步,在始終秉持以人民為核心的創(chuàng)作理念基礎(chǔ)上,促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng),讓更多方言類綜藝節(jié)目豐富受眾的生活,提供輕松愉快的體驗(yàn)。

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