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        融媒體背景下播音主持創(chuàng)新工作探析

        2021-11-14 14:24:46張冬巖楊帆陳垣霖張帥
        聲屏世界 2021年19期
        關(guān)鍵詞:播音員主持人受眾

        □張冬巖 楊帆 陳垣霖 張帥

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,改變了人們的生活生產(chǎn)方式,人們可以通過移動(dòng)終端設(shè)備瀏覽新聞、發(fā)布信息、觀看影視劇、收聽音樂、游戲娛樂、購物消費(fèi)等,涌現(xiàn)了QQ、微信、微博、抖音等各種新媒體平臺(tái),對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。融媒體是將廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等資源整合起來,發(fā)揮各自的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)資源共通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體發(fā)展理念。融媒體的發(fā)展,對現(xiàn)在的播音員主持人提出了新的挑戰(zhàn)。一方面,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中,形成了時(shí)代特征和網(wǎng)絡(luò)特征的網(wǎng)絡(luò)語言,豐富了播音員主持人的語言內(nèi)容和形式;另一方面,網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展涌現(xiàn)了大量主持人,為播音員主持人語言規(guī)范帶來巨大的挑戰(zhàn)。播音不僅需要具備傳統(tǒng)媒體所需基本業(yè)務(wù)素質(zhì),而且還必須具備新媒體的各類技能,滿足新媒體傳播的要求。

        融媒體時(shí)代特征

        傳播主體大眾化,傳播信息多元化。傳統(tǒng)新聞信息的傳播主要依賴廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒體機(jī)構(gòu),他們掌握信息傳播渠道,在新聞傳播領(lǐng)域具有比較權(quán)威的地位。融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與新媒體進(jìn)行融合,打破了過去傳統(tǒng)媒體原有的限制,降低了新聞信息生產(chǎn)、制作和傳播的門檻,新聞生產(chǎn)不再局于限媒體機(jī)構(gòu),而是變成人人都擁有發(fā)言權(quán),人人都是記者。在融媒體時(shí)代,涌現(xiàn)了一批網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖,他們擁有幾百萬甚至幾千萬的粉絲,相當(dāng)于現(xiàn)代一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)。在這樣的時(shí)代,播音員主持人不再是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的專有職位,任何一個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)媒體或者平臺(tái),可以成為主持人,播音主持工作逐漸大眾化,不再屬于精英群體。這給播音員主持人帶來巨大的挑戰(zhàn),播音員主持人必須正視媒體發(fā)展趨勢,根據(jù)時(shí)代發(fā)展需求不斷與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新,讓自己播音主持內(nèi)容符合受眾的需求,這樣才能提高欄目的收聽(視)率。

        傳播信息海量化。在融媒體背景下,各類媒體相互融合,相互滲透,信息傳播載體越來越多、傳播形式越來越豐富,人們可以通過視頻、動(dòng)畫、配音、圖像、圖片等方式進(jìn)行信息傳播,觀眾可以根據(jù)自身的需求選擇相應(yīng)的信息媒介和信息內(nèi)容。融媒體是建立在超文本、超鏈接的基礎(chǔ)上,打破傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)播出時(shí)段、廣播內(nèi)容和地域方面的限制。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),受眾可以了解全世界任何一個(gè)國家的信息,信息的傳播深度和廣度超過過去任何媒體機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)上每天產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)信息,尤其是抖音、快手、淘寶直播、西瓜視頻等新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn),這些平臺(tái)用戶每一個(gè)人可以通過自己的社交賬戶發(fā)布信息并進(jìn)行現(xiàn)場直播。李佳琪、薇婭、雪梨等網(wǎng)絡(luò)主播,每天直播觀看人數(shù)往往達(dá)到幾千萬,這給現(xiàn)有的播音主持人帶來巨大的挑戰(zhàn)。播音員主持人的工作不再局限過去新聞播音、電視直播、節(jié)目主持、活動(dòng)主持人等工作,可能需要學(xué)會(huì)直播帶貨。

        信息傳播互動(dòng)性。傳統(tǒng)的新聞傳播呈現(xiàn)單一線性方式,通過媒介將信息傳遞給受眾,傳播結(jié)構(gòu)和受眾缺乏互動(dòng)。在融媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)為播音主持人和受眾搭建了實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái),觀眾在主持人直播時(shí),通過彈幕、留言等方式可以直接與媒體、主持人進(jìn)行互動(dòng),向主持人提出自己的要求。主持人根據(jù)觀眾的需求可以臨時(shí)增加節(jié)目內(nèi)容,新聞信息的傳播具有雙向互動(dòng)性,新聞傳播者和受眾形成了平等的關(guān)系。媒體機(jī)構(gòu)必須轉(zhuǎn)變觀念,建立以受眾為中心的傳播思想,根據(jù)用戶的需求及時(shí)調(diào)整新聞播出內(nèi)容和播出方法。

        融媒體時(shí)代播音員主持人工作創(chuàng)新發(fā)展必要性

        在融媒體背景下,受眾接收信息渠道多樣化,對新聞內(nèi)容和新聞節(jié)目有了更多的選擇,傳統(tǒng)媒體收視率、訂閱數(shù)量不斷下降。媒體作為黨和政府的喉舌,是黨和群眾聯(lián)系的紐帶,向人民群眾宣傳國家的政策方針,將人民群眾的意見反饋給政府,承擔(dān)著為政府分憂為百姓解難的職責(zé)。一直以來,傳統(tǒng)媒體的播音員主持人工作的環(huán)境相對獨(dú)立,由于新聞的權(quán)威性、嚴(yán)肅性、公正性,媒體機(jī)構(gòu)對播音員主持人的要求比較高,播音員主持人的形象相對比較固定,風(fēng)格千篇一律,大部分新聞主持人都是西裝革履、一本正經(jīng)、缺乏個(gè)性,一定程度上限制了播音員主持人的發(fā)展。俗話說:“逆水行舟不進(jìn)則退”,播音員主持人作為傳統(tǒng)廣播電視媒體的標(biāo)志性人物,在傳統(tǒng)媒體逐漸融合新媒體的背景下,播音主持工作的創(chuàng)新不僅是傳統(tǒng)自身發(fā)展的需求,也是廣大受眾的要求。在人人皆可成為記者、人人皆可成為主播的背景下,播音員主持人從過去相對封閉、相對嚴(yán)肅的環(huán)境中,逐漸走向開放、互動(dòng)、個(gè)性的融媒體時(shí)代。融媒體環(huán)境下的播音主持人應(yīng)該以相互交融、實(shí)時(shí)互動(dòng)、平等的融媒體特征,并不斷轉(zhuǎn)變自身的主持風(fēng)格,才能符合融媒體環(huán)境下的要求。在融媒體時(shí)代,信息傳播多樣化,觀眾群體分化越來越明顯,湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等地方電視臺(tái)積極轉(zhuǎn)型,抓住年輕的80、90后觀眾。中央電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)頭羊,開始積極擁抱新媒體,并轉(zhuǎn)變中央電視臺(tái)過去一本正經(jīng)的形象,開始逐漸個(gè)性化。以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道主持人朱廣權(quán)為例,朱廣權(quán)作為中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的主持人,是國家電視臺(tái)的門面,一直以來中央電視臺(tái)的主持人給人的形象是正襟危坐、字正腔圓、不茍言笑、大氣端莊。2017年1月26日,朱廣權(quán)在主持《一年又一年》時(shí),網(wǎng)民在直播間提問:“電視臺(tái)放假嗎?”朱廣權(quán)回答網(wǎng)民:“親愛的觀眾朋友,地球不爆炸、我們不放假;宇宙不重啟、我們不休息,風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你,沒有四季,只有兩季——淡季和旺季,你看就是旺季,你換臺(tái)就是淡季?!边@段不正經(jīng)的回答瞬間引導(dǎo)社交媒體,網(wǎng)民紛紛評論:“沒有想到你是這樣的央視媽媽?!庇^眾被朱廣權(quán)幽默風(fēng)趣的語言逗樂,隨后朱廣權(quán)在主持新聞的時(shí)候,頻頻因?yàn)槎巫幼呒t網(wǎng)絡(luò)被譽(yù)為“央視段子手”。因?yàn)榻?jīng)常在新聞中出現(xiàn)段子,朱廣權(quán)現(xiàn)場播報(bào)內(nèi)容和新聞稿件出現(xiàn)差異,導(dǎo)致手語老師無法及時(shí)跟進(jìn)換了多個(gè)手語老師,成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。朱廣權(quán)在中央電視臺(tái)眾多新聞節(jié)目主持人中脫穎而出,受到觀眾的喜愛。在融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體播音員主持人必須了解觀眾的需求,生產(chǎn)觀眾愛看的節(jié)目內(nèi)容,這樣才能提高收視率。播音員主持人在電視節(jié)目中起到引導(dǎo)作用,主持人甚至決定了欄目的生存發(fā)展,主持人必須不斷創(chuàng)新,在主持節(jié)目過程中逐漸發(fā)展個(gè)人風(fēng)格,只有這樣才能在激烈的媒體競爭環(huán)境下保持個(gè)人的優(yōu)勢,提升自身的競爭能力。

        融媒體時(shí)代播音員主持人工作創(chuàng)新途徑

        提高新媒體的應(yīng)用能力。融媒體時(shí)代,新聞傳播形式發(fā)生了變化,播音員主持人不僅需要堅(jiān)定的政治素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力,而且還需要具備信息整合能力、各種媒介的應(yīng)用能力,考慮到各種媒介的特點(diǎn)對主持內(nèi)容和口播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化,讓播出內(nèi)容符合媒體的特點(diǎn),提高新聞的影響力。播音員主持人不僅要學(xué)會(huì)在演播廳、錄播室錄制節(jié)目,而且還要學(xué)會(huì)運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)發(fā)布信息。以抖音為例,抖音是一款可以拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,是今日頭條孵化出來的一款專注于年輕人音樂短視頻的社區(qū)平臺(tái),用戶通過視頻選擇拍攝的畫面,根據(jù)畫面配相應(yīng)的歌曲,編輯相應(yīng)的文字,形成自己獨(dú)特的音樂視頻作品。抖音的原創(chuàng)短視頻時(shí)間主要以15秒為主,最長不能超過1分鐘,具有很強(qiáng)的趣味性和娛樂性,滿足當(dāng)下信息時(shí)代碎片化娛樂方式。播音員主持人配抖音短視頻新聞的時(shí)候,需要考慮到抖音短視頻的特點(diǎn),在保證口播內(nèi)容完整性的同時(shí),還要保證在1分鐘內(nèi)完成所有的新聞內(nèi)容。微博是基于用戶關(guān)系的社交平臺(tái),主要通過文字、圖片、視頻等多媒體形式完成信息的傳播、分享和互動(dòng)。微博發(fā)布文字在140字以內(nèi),內(nèi)容不受限制,可以發(fā)布所見所聞所想,實(shí)時(shí)性比較強(qiáng)。播音員主持人在發(fā)布新聞的時(shí)候,根據(jù)微博的特點(diǎn)盡量縮短文字的數(shù)量,注重信息的實(shí)時(shí)性。在信息傳播過程中,播音員主持人還要學(xué)會(huì)駕馭各種網(wǎng)絡(luò)語言,將生動(dòng)形象的語言與網(wǎng)絡(luò)詞匯、網(wǎng)絡(luò)表情包、網(wǎng)絡(luò)圖片結(jié)合起來,為觀眾帶來更好的體驗(yàn)和感染力,提高新聞傳播影響力。融媒體時(shí)代,播音員主持人不僅僅要完成節(jié)目的配音和主持工作,還需要包括采訪、稿件編輯和節(jié)目制作以及節(jié)目上傳等工作,要求播音員主持人需要具備播、采、編、制等內(nèi)容,才能確保新聞傳播的實(shí)時(shí)性,對播音主持的要求更高。因此播音員主持人必須不斷加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)能力的學(xué)習(xí),讓自己可以快速適應(yīng)新媒體發(fā)展需求。

        豐富傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)播音主持工作受到節(jié)目內(nèi)容和篇幅的限制,播音員主持人播出的內(nèi)容十分有限,大部分以新聞內(nèi)容為主,觀眾對新聞節(jié)目制作過程以及節(jié)目臺(tái)前幕后的故事知之甚少,播音員主持人在大眾心里是比較神秘的,受眾信息需求逐漸多樣化。融媒體時(shí)代不僅轉(zhuǎn)變了播音員主持人的工作形式,而且對播音員主持人的工作內(nèi)容提出了新的要求。播音員主持人在制作播出節(jié)目的時(shí)候,要考慮受眾的個(gè)性化信息需求。播音員主持人在日常工作中,不僅需要在社交平臺(tái)上發(fā)布新聞信息,而且還要發(fā)布一些電視節(jié)目錄制過程或者電視臺(tái)工作人員的工作花絮,讓觀眾了解節(jié)目制作過程,從而進(jìn)一步增加受眾對媒體的黏度,提高傳媒結(jié)構(gòu)的影響力。以中央電視臺(tái)為例,很多節(jié)目主持人紛紛在微博、抖音、今日頭條等新媒體平臺(tái)開設(shè)個(gè)人賬戶,他們不僅發(fā)布與自己主持節(jié)目相關(guān)的節(jié)目預(yù)告,轉(zhuǎn)播電視臺(tái)相關(guān)新聞,而且偶爾還會(huì)發(fā)布節(jié)目制作過程,獲得了廣大網(wǎng)民的喜愛。以央視主持人朱廣權(quán)為例,朱廣權(quán)在2021年5月19日在微博上發(fā)布了:吐槽松鼠、連班過五,引發(fā)網(wǎng)民近2000條評論,幾萬條轉(zhuǎn)發(fā)。新媒體為播音主持工作提供了廣闊的空間,播音員主持人要充分利用這些平臺(tái),根據(jù)節(jié)目性質(zhì)和要求適當(dāng)分享節(jié)目相關(guān)內(nèi)容,拉近新聞節(jié)目和觀眾的距離,從而提升節(jié)目的影響力。

        堅(jiān)守媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代,信息傳播途徑越來越多,傳播速度快,受眾接收信息比較多,一些網(wǎng)絡(luò)媒體或者媒體從業(yè)者為了博取眼球、獲取關(guān)注量,將一些未經(jīng)證實(shí)或不實(shí)的信息發(fā)布,引起社會(huì)負(fù)面輿論和恐慌情緒。還有的網(wǎng)絡(luò)主播為了增加粉絲,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些血腥、違反社會(huì)公德的視頻,在社會(huì)造成消極影響。播音員主持人必須堅(jiān)守職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng),堅(jiān)持向社會(huì)傳遞正確的價(jià)值觀和積極的情緒,為社會(huì)樹立正確的榜樣。播音員主持人必須做好新聞把關(guān)人,對新聞信息的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí),更正不實(shí)新聞信息,用正確的輿論引導(dǎo)觀眾,發(fā)揮自身的影響力,營造積極向上的社會(huì)氛圍和環(huán)境。

        結(jié)語

        融媒體時(shí)代對播音主持工作提出了更高的要求,播音員主持人不僅需要具有傳統(tǒng)媒體相關(guān)媒體技能,而且還必須具有新媒體應(yīng)用能力,可以及時(shí)將新聞信息發(fā)布在新媒體平臺(tái)。在這樣的環(huán)境下,播音員主持人必須轉(zhuǎn)變思想,認(rèn)識(shí)到新媒體的正面積極作用,創(chuàng)新工作內(nèi)容和工作方式,發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢,提高媒體的影響力。

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