□ 單佳豪

引言

研究背景。China Global Television Network英文簡稱CGTN,是中國國際電視臺，也稱為中國電視環(huán)球網(wǎng)，于2016年12月31日開播。作為中國中央電視臺的國際傳播機構，它的開播標志著我國國際新聞傳播事業(yè)進入了新階段，邁出了新步伐。2021年是中國共產黨成立一百周年，為紀念中國共產黨成立一百周年，中國國際電視臺CGTN于6月15日至25日推出大型融媒體報道節(jié)目《穿越百年》，回顧建黨百年來的光輝歷程和過去一個世紀以來中國發(fā)生的巨變。作為國際傳播機構的CGTN，做好對外傳播，更好報道中國共產黨的百年歷程，解讀中國經濟社會的發(fā)展，既承擔了包括國內主流媒體在內的對外傳播主體的責任，也為構建國家形象提供了前所未有的機遇。

新聞框架理論。戈夫曼認為框架是人們用來認識外部客觀世界的一種結構。人們在日常生活和生產過程中所積累的經驗和知識都依賴于某種框架。在20世紀80年代，框架理論便被引進到新聞與傳播研究領域。該理論被應用于兩個層面，即媒介框架和新聞框架。前者是指媒介機構中與信息相關的框架，多數(shù)被用于媒介信息生產和傳播過程的研究。后者應用于新聞的選擇、加工、文本和意義的建構過程的研究。本文主要考察CGTN關于建黨百年的專題報道，分析建黨百年的專題報道新聞框架建構過程。

樣本取樣與研究方法。一、樣本取樣。通過瀏覽器進入CGTN的官方網(wǎng)站，搜索關鍵詞中輸入“centenary-and-beyond”，以新聞標題為限定關鍵詞，將日期范圍限定為2021年6月15日至2021年6月25日，最終得到43篇樣本總數(shù)量。

二、研究方法。通過統(tǒng)計，得出CGTN關于中國共產黨成立一百周年報道在數(shù)量和時間上的新聞框架。以內容分析法為研究方法，分析得出此次關于建黨百年報道議題全面而豐富，以政治議題為主，也突出報道了中國共產黨成立一百周年以來取得的輝煌成就。除此之外，也以宏觀與微觀相結合的方式來呈現(xiàn)報道內容。

CGTN關于建黨百年報道的新聞框架分析

信息來源。消息來源也指的是消息的出處，即能夠為報道者提供新聞事實，這里的新聞事實既可以是個人提供的，也可以是組織提供的?？偟膩碚f，新聞作品中所出現(xiàn)的所有事實和觀點的來源都可以稱為消息來源。新聞學界非常重視消息來源，我國也規(guī)定重要的新聞都要交代新聞來源。作為新聞框架建構的重要指標的消息來源應具有廣泛性，這樣才能保證新聞報道的公正性和全面性。通過對CGTN關于建黨百年報道獲取樣本的統(tǒng)計，了解到消息來源和采訪對象較為廣泛，但以政府為主，約占三分之一。除此之外，還有相關專家學者和企業(yè)代表，如6月24日發(fā)表的《百年及以后：李恒年：中國衛(wèi)星和航天器的指揮官》，通過采訪認識了中國航天動力學國家重點實驗室主任李恒年，了解到中國有大約300顆衛(wèi)星在地球軌道上運行，他們的工作是全天候監(jiān)控所有衛(wèi)星。而對普通百姓故事的報道也使得新聞更“接地氣”，讓建黨百年歷程更加深入人心，讓人民理解到中國共產黨的發(fā)展成果惠及到每一個普通個體?？偟膩砜矗珻GTN在此次建黨百年報道中，雖說以政府話語框架為主要輿論引導，保證了報道的權威性，但也兼聽社會各界聲音，豐富擴大消息來源，保持客觀公正的態(tài)度。

主題內容。新聞報道的主題也是新聞報道內容所形成的話語核心，是新聞報道的聚焦點。通過對所選取的樣本整理分析發(fā)現(xiàn)，此次關于建黨百年報道主題的呈現(xiàn)主要有下面三個特征。第一，報道主題廣泛豐富，尤其突出經濟主題的報道，通過對城市建設的發(fā)展或者企業(yè)實例來驗證建黨百年取得的碩果，如《百年與超越：企業(yè)家在華南城市圓夢》；也強調了堅持中國共產黨的領導，對建設中國經濟發(fā)展的正確性，如《直播：中國共產黨在農村經濟發(fā)展中的作用》。第二，歷史事件的梳理穿插于各個主題報道中。例如《百年與未來：瀘定橋決戰(zhàn)塑造歷史進程》《百年及以后：延安見證了中國近代史上的一些決定性時刻》等。通過探訪黨的歷史上重大事件發(fā)生地、重要遺址遺跡，回顧中國共產黨為國家、民族獨立，為人民幸福奮斗的歷程。第三，積極展示與世界各國各領域的合作成果，通過他國聲音構建中國立體正面的大國形象。比如《百年及以后：中國外交官如何為世界人民服務的故事》一文中，通過外國人民的表達來展示來自海外其他國家民族的反響，這種多元化的聲音也彰顯了報道客觀公正的立場。

寫作視角。通過對選取的43篇報道進行內容分析發(fā)現(xiàn)，這些報道不僅涉及宏觀層面的政策和趨勢解讀，還從藝術家、公共服務者等微觀層面著手。例如《人民公子：昆曲王子》，這個故事是關于昆曲演員石夏明在中國東部江蘇省幫助藝術發(fā)展的故事，石夏明學習昆曲已經22年了，堅信向世界和后代展示昆曲之美。《人民群眾：公交司機給老人戴口罩贏得人心》講述的是來自中國東北遼寧省撫順市的45歲公交車司機徐剛以通過工作為國家服務而自豪。公共交通員工屬于COVID-19高風險群體，但他無所畏懼地履行了職責，認為做一個有責任感的人是他職業(yè)中最享受的部分。新聞記者通過這種以小見大的敘事方式來講好宏觀政策，以小事件折射大變化。

結論與啟示

轉變對外傳播理念，建構良性傳播模式。新聞框架指的是一種事物解讀的固有認知結構，這種認知結構會影響人們認識世界方式和對生活中各種事物意義的理解。媒體運用文字、音頻和視頻等多種符號系統(tǒng)，篩選和重組各種社會事實信息，通過這種方式塑造社會現(xiàn)實，進而影響受眾的認知結構和受眾的行為方式。這里的媒體就起到一種中介的作用，作為符號系統(tǒng)的新聞文本通過媒介展現(xiàn)出來，再現(xiàn)新聞的意義。CGTN在建黨百年的議題報道中，不僅要對相關事實信息進行報道，還要引導受眾了解中國共產黨建設的實質和重要歷史作用，這些都是通過報道中形成的框架來實現(xiàn)的。除此之外，要合理把握報道的宏觀結構、微觀結構和新聞圖示結構，建構起以正面導向為主，重視政策宣傳和成就展示的新聞框架，構建積極的傳播效果。

除此之外，CGTN在建黨百年報道上堅定制度自信和文化自信，將這一傳播理念貫穿始終，在傳播過程中積極作為，充分客觀地報道中國發(fā)展歷程，摒棄官腔和生硬冰冷的話語，構建公共話語體系和民間話語體系。

深化融合傳播，啟用新型融媒體機構。CGTN融媒體中心構建了多終端的核心業(yè)務平臺，通過多種形式的信息采集方式，協(xié)同新媒體端與電視端，在選題策劃和內容分發(fā)都能實現(xiàn)平臺共享和協(xié)同合作，實現(xiàn)無縫銜接和同頻共振。首先為了提升用戶體驗，CGTN客戶端優(yōu)化板塊設置，增加互動評論和視頻直播功能。如CGTN在此次的建黨百年系列報道中對成都、沈陽、武漢等城市的燈光秀直播，給觀眾帶來較好的觀感體驗。其次是構建直播矩陣，新媒體直擊會場。CGTN新媒體進行多平臺直播，不僅在官網(wǎng)、客戶端進行直播，還利用微博、微信公眾號進行移動直播，通過這種“二合一式”的直播方式構建直播矩陣。最后是注重接地氣的原創(chuàng)系列，增強海外傳播效果。CGTN新媒體不僅策劃一系列大型直播活動，還通過原創(chuàng)微視頻這種小切口展現(xiàn)大主題，體現(xiàn)大情懷，詮釋大意義。

注重多元聲音，以塑造經濟形象為重點。CGTN在建黨百年的系列報道中，既以官方信息為主保證了消息來源的準確性，也注重多元聲音表達，各界專家、藝術家和普通群眾的聲音都有采用。通過這種客觀的表達方式，使媒體塑造的國家形象更具有說服力。建黨百年的議題具有重大性，媒體要客觀全面地選取報道內容，在符合媒體價值的基礎上，盡可能完整準確地還原事實。通過對選取的報道進行分析發(fā)現(xiàn)，CGTN關于建黨百年的議題報道所涉及的領域廣泛，除政治、經濟和文化方面，還有社會生活、對外交流等方面。在這些報道范圍中，又著重凸顯某些部分內容，如“理念”和“成果”，不僅在報道中更多著眼于中國共產黨領導的偉大性，更強調在中國共產黨執(zhí)政下，我國在經濟發(fā)展中取得的喜人成果。另外，中國不僅自身在發(fā)展壯大，也通過自身的強大帶動周邊國家經濟的發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。通過各種正面報道，營造了積極健康的輿論態(tài)勢，從而提高我國在社會上的國際地位，增強國家聲望，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。