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縣級(jí)融媒體是基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，具有貼近基層、貼近群眾、貼近實(shí)際的優(yōu)勢(shì)，是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾劳小?020年初，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了全國(guó)人民正常的工作、生活秩序，城市封城、交通停運(yùn)、醫(yī)護(hù)人員逆行而上。在黨中央和習(xí)總書記的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)上下齊心協(xié)力共同打響了這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)斗。縣級(jí)融媒體中心發(fā)揮了新媒體傳播快、傳統(tǒng)媒體畫面記錄真實(shí)的融合優(yōu)勢(shì)，在這場(chǎng)抗疫戰(zhàn)斗中貢獻(xiàn)了應(yīng)有的宣傳力量。

筆者所在的江西省宜豐縣融媒體中心（宜豐縣廣播電視臺(tái)），于2019年6月掛牌成立，整合宜豐縣廣播電視臺(tái)、《宜豐發(fā)布》微信公眾號(hào)、宜豐通訊等媒體，建立了《宜豐發(fā)布》客戶端，形成了“一臺(tái)一網(wǎng)兩微一報(bào)一端”的全新媒體傳播格局。此次疫情也是對(duì)縣級(jí)融媒體體制能否成為新時(shí)代輿論宣傳主陣地的一場(chǎng)大考。

活用新媒體打出快拳

軍令如山，黨中央和習(xí)近平總書記關(guān)于疫情防控的一道道指令如何在縣一級(jí)迅速傳達(dá)落實(shí)？上級(jí)和本地疫情防控指揮部的各項(xiàng)防疫措施如何讓民眾第一時(shí)間知曉？宜豐縣融媒體中心利用新媒體傳播速度快的特點(diǎn)打出了疫情防控指令和防疫知識(shí)宣傳的快拳。

發(fā)布疫情防控指令。新聞傳播貴在快，疫情防控指令，政府部署疫情防控措施要以最快的速度傳遞給本地百姓群眾，微信公眾號(hào)是不二之選。2019年底《宜豐發(fā)布》微信公眾號(hào)的粉絲量達(dá)5萬。疫情發(fā)生后，為適應(yīng)特殊時(shí)期新聞?shì)浾撔麄鞯男枰?，宜豐縣融媒體中心對(duì)《宜豐發(fā)布》微信公眾號(hào)編輯機(jī)制進(jìn)行重新整合，內(nèi)容分為三個(gè)部分：疫情防控指令、縣委政府應(yīng)對(duì)疫情防控工作部署、防疫正能量。由于稿件質(zhì)量高，緊扣防疫熱點(diǎn)，刊發(fā)速度快，內(nèi)容貼近實(shí)際，2020年元月20日，《宜豐發(fā)布》粉絲量由5萬增加到10萬+，這對(duì)于只有30萬人口的小縣來說，已經(jīng)非常不容易了。2020年1月至5月，《宜豐發(fā)布》共發(fā)稿797條，其中4月發(fā)稿158條。閱讀量突破10萬+有12條。為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

傳播防疫知識(shí)。面對(duì)新冠肺炎疫情的來勢(shì)洶洶，群眾從一無所知到恐懼、茫然再到手足無措，全社會(huì)都陷入恐慌之中。如何讓群眾第一時(shí)間認(rèn)識(shí)新冠肺炎病毒，正確防護(hù)，積極配合防疫？只有不斷加大宣傳力度，為群眾科普疫情知識(shí)，引導(dǎo)百姓正確防護(hù)。在小區(qū)封鎖、居民不能外出的緊急時(shí)期，微信公眾號(hào)成為最快速、傳播最廣的宣傳手段。宜豐縣融媒體中心以粉絲10萬+為載體，開設(shè)防疫知識(shí)小專欄，做到了規(guī)定動(dòng)作不走樣、自選動(dòng)作有亮點(diǎn)。一是原文轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家、省、市有關(guān)新冠疫情防控的宣傳圖畫、文章、知識(shí)講座、宣傳微視頻等；二是利用電視臺(tái)的主持人錄制防疫知識(shí)短視頻、邀請(qǐng)縣內(nèi)文藝工作者創(chuàng)作方言防疫小品，錄制成小視頻，統(tǒng)一在微信公眾號(hào)上發(fā)布。防疫期間，共制作并發(fā)布各種防疫短視頻100余條，在全社會(huì)引起了強(qiáng)烈的反響，真正將防疫知識(shí)宣傳到千家萬戶。

妙用傳統(tǒng)電視媒體打出重拳

畫面真實(shí)、具有可看性是作為傳統(tǒng)媒體電視與其他媒體有著不一樣的特性。電視畫面配以解說，能讓受眾身臨其境，真實(shí)感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)的人和事。有深度、有溫度的電視新聞更有強(qiáng)烈的帶入感，讓觀眾真切置于新聞事件中，了解新聞事件的來龍去脈。

積極做好內(nèi)宣，向百姓群眾傳遞黨和政府的聲音。2020年1月28日宜豐縣發(fā)現(xiàn)2例確診病例，宜豐縣委、縣政府在第一時(shí)間通過宜豐縣廣播電視臺(tái)《宜豐新聞》欄目發(fā)布2例病例的基本情況。宜豐臺(tái)也安排幾路記者分別奔赴發(fā)生確診病例的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組以及救治確診病例的定點(diǎn)醫(yī)院進(jìn)行采訪報(bào)道。記者把村民積極配合封鎖，鄉(xiāng)村兩級(jí)干部堅(jiān)守崗位為村民采購生活必需品，醫(yī)護(hù)人員用心用情科學(xué)救治病患，與病魔頑強(qiáng)戰(zhàn)斗、病人以健康積極心態(tài)配合醫(yī)護(hù)開展治療等一系列的正能量通過記者的鏡頭一一展現(xiàn)在電視觀眾面前。讓疫情期間只能宅在家的群眾通過電視機(jī)第一時(shí)間準(zhǔn)確了解到縣內(nèi)發(fā)生的大事小情，也在第一時(shí)間阻止了有關(guān)疫情謠言在群眾中的傳播，為特殊時(shí)期全縣社會(huì)穩(wěn)定做出了積極貢獻(xiàn)。

用“大道”消息破除“小道”消息。疫情期間，不出家門的廣大民眾原本就受疫情影響容易產(chǎn)生恐慌，有些不明事情緣由的群眾在微信群中傳播不實(shí)消息，在社會(huì)上造成了極壞的影響，更影響到全縣抗疫大局穩(wěn)定。宜豐縣廣播電視臺(tái)針對(duì)各種失實(shí)消息，積極派出記者進(jìn)行采訪報(bào)道，用真實(shí)的電視鏡頭破除各類群眾中的謠言，為全縣社會(huì)穩(wěn)定奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，宜豐臺(tái)還在電視新聞欄目中開辟了《曝光臺(tái)》欄目，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)不服從封鎖管理的人和事，傳播疫情謠言的人，不履職到位的黨員干部，通過反面典型，教育引導(dǎo)廣大群眾服從縣委、政府的統(tǒng)一部署安排，共同迎戰(zhàn)疫情。

努力做優(yōu)外宣，向外推介抗疫典型和抗疫故事。疫情期間，在黨和政府的統(tǒng)一部署下，醫(yī)護(hù)人員逆行而上抗擊新冠病魔，黨員干部堅(jiān)守崗位進(jìn)村入戶排查，社區(qū)干部為隔離的居民送米送菜，譜寫了一曲曲感人至深的抗疫大愛之歌。

宜豐臺(tái)派出了多路記者，用攝像機(jī)的鏡頭對(duì)準(zhǔn)了新冠肺炎定點(diǎn)救治醫(yī)院的醫(yī)生、護(hù)士，在高速路口、社區(qū)執(zhí)勤的警察、黨員干部，為居家隔離的居民送生活必需品的社區(qū)干部，堅(jiān)守市場(chǎng)保障供應(yīng)的小商販，把這群人舍小家顧大家，置個(gè)人安危于不顧，冒著生命危險(xiǎn)堅(jiān)守崗位的精神傳遞給了電視觀眾。這些優(yōu)秀的人物和事跡不斷在中央、省、市電視媒體上播出，有講述社區(qū)干部為隔離居民送米送菜，開展心理疏導(dǎo)的《江西：社區(qū)防控暖人心守望相助抗疫情》，有同為醫(yī)生夫妻，一同堅(jiān)守在抗疫前線的《宜豐：基層“疫”線的最美夫妻》，有講述醫(yī)護(hù)人員第一時(shí)間請(qǐng)戰(zhàn)抗疫的《宜豐：19份沉甸甸的請(qǐng)戰(zhàn)書》，有講述老師為學(xué)生上門送教科書的《宜豐：線上來教學(xué)教材送上門》。其中，講述宜豐本地菜農(nóng)推出的“無人菜攤”為抗疫增添溫情和力量的《見“菜”如面，一起加油！》，該條新聞消息在中央、省級(jí)媒體播出后，引發(fā)了全網(wǎng)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載量5萬次，點(diǎn)贊量達(dá)近千萬。1至4月份，共在中央級(jí)媒體播發(fā)稿件46條，省級(jí)媒體播發(fā)稿件51條。在上級(jí)媒體的頻頻發(fā)聲，也為宜豐的抗疫、復(fù)工復(fù)產(chǎn)創(chuàng)造了非常有利的輿論氛圍。

巧用融合媒體結(jié)合打出花拳

面對(duì)媒體融合時(shí)代，無論是傳統(tǒng)電視媒體、還是微信公眾號(hào)等新媒體都不能單打獨(dú)斗，只有相互配合才能起到1+1大于2的效果。實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。

電視新聞、微信公眾號(hào)深入融合、張弛有度。媒體融合是成立融媒體中心的初衷，縣級(jí)融媒體中心有效發(fā)揮了記者采、攝、編、寫多面手的優(yōu)勢(shì)，為成為全媒體記者打下了基礎(chǔ)。新冠肺炎疫情期間，宜豐縣融媒體中心以縣廣播電視臺(tái)電視記者為采訪主力，要求電視記者將采訪回來的新聞同時(shí)撰寫成電視新聞稿件、微信公眾號(hào)等新媒體新聞稿件，對(duì)拍攝回來的視頻圖像進(jìn)行電視新聞初剪，還要?jiǎng)邮志庉嬛谱鞒啥桃曨l在抖音號(hào)、微信公眾號(hào)、APP上進(jìn)行發(fā)布。從而真正實(shí)現(xiàn)一人多崗、一崗多能，充分展現(xiàn)了融媒體中心傳播能力最大化的優(yōu)勢(shì)。

“宜豐發(fā)布”微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、APP等新媒體齊發(fā)聲。面對(duì)突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，媒體的正面宣傳和正確的輿論引導(dǎo)為輿情把控奠定了基礎(chǔ)。新冠肺炎疫情期間，宜豐縣融媒體中心牢牢堅(jiān)持新聞宣傳黨性要求，統(tǒng)一部署新聞采訪任務(wù)、統(tǒng)一組織新聞策劃采訪、統(tǒng)一發(fā)布新聞內(nèi)容。電視記者和新媒體記者通力合作，將涉及各級(jí)疫情防控政策、縣內(nèi)疫情防控措施、疫情防控知識(shí)、黨員干部抗疫典型等新聞內(nèi)容按中心要求進(jìn)行統(tǒng)一編排播出刊發(fā)，所有新聞稿件、短視頻等內(nèi)容同時(shí)在“宜豐發(fā)布”微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、APP等新媒體上發(fā)布。多元發(fā)布最大限度擴(kuò)大了受眾面，從而使新聞?dòng)绊懥M(jìn)一步增強(qiáng)。

新時(shí)代的傳媒格局瞬息萬變，縣級(jí)融媒體中心唯有牢牢抓住“融”字，真正從體制上融合，把傳統(tǒng)電視媒體與微信公眾號(hào)等新媒體有機(jī)融合，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮各自傳媒優(yōu)勢(shì)，輿論宣傳陣地才能越來越鞏固；真正從人才上融合，將采、編、播等人才進(jìn)行整合，提升業(yè)務(wù)能力，使之成為能寫、能編、能播的全媒體人才，輿論宣傳后勁才能越來越足；真正從運(yùn)營(yíng)上融合，把電視新聞與微信、抖音新媒體分級(jí)、分層發(fā)布，做到快慢有序、張弛有度，輿論宣傳影響力才能越來越大。