劉春麗，張麗群

（張家口學院 河北 張家口 075000）

一、信息時代背景下張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的背景分析

張家口位于內(nèi)蒙、北京、山西、河北四地的交界區(qū)域，這里是多民族聚集之處，世代生存著漢族、蒙族、回族等多個民族，創(chuàng)造了豐富的文化底蘊。幾千年以來，多元民族在此地繁衍生息，在這片熱土上創(chuàng)造出了獨特的文化特色，也形成了豐富的地方民間音樂文化。曾經(jīng)，二人臺、霸王鞭、軟秧歌、口梆子、竹林寺寺廟音樂等多元的民間音樂類型在張家口地區(qū)繁榮發(fā)展，紅火熱鬧，打造了張家口獨特的民間音樂文化體系，各種民間音樂營造了濃厚的地方音樂文化氛圍。然而，近些年來，受多元文化的沖擊和影響，曾一度風靡冀北地區(qū)的民間音樂面臨嚴峻的發(fā)展問題，許多民間音樂藝術缺乏保護意識，已經(jīng)瀕臨失傳?，F(xiàn)今，雖然在相關部門和民間音樂藝人的共同努力下，許多民間音樂藝術得到進一步的搶救和保護，但是張家口地區(qū)民間音樂的傳承發(fā)展依然任重而道遠，其中產(chǎn)業(yè)化之路是非常必要的途徑。尤其是隨著全球化速度的不斷加快，張家口民間音樂的產(chǎn)業(yè)化道路發(fā)展也迫在眉睫，成為當前張家口民間音樂可持續(xù)發(fā)展的必要策略之一。

基于此背景，借助發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術推進張家口民間音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對于當前時代背景下民間音樂的可持續(xù)發(fā)展具有深遠的意義，為民間音樂的健康發(fā)展增加動力。事實上，近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的創(chuàng)新發(fā)展，信息技術在大眾生活中的應用也越來越廣泛，滲透到了各個行業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新改革實踐之中，很多地方都利用自身的優(yōu)勢條件，進行了產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展，取得了顯著成效。所以，云時代的到來，為張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展帶來巨大便利和無限可能，也進一步為民間音樂的發(fā)展拓展了寬廣的空間。結(jié)合當前張家口地區(qū)民間音樂的發(fā)展現(xiàn)狀，進行信息化、產(chǎn)業(yè)化的融合發(fā)展研究也將具有實踐意義和探索價值。

二、信息時代背景下張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略分析

（一）借助信息科技創(chuàng)新張家口民間音樂，迎合市場發(fā)展

創(chuàng)新是推進事物發(fā)展的最有效途徑之一，對于傳統(tǒng)民間音樂而言，創(chuàng)新是發(fā)展動力。張家口民間音樂作為蘊含著豐富人文屬性和濃郁地方特色的藝術形式，有其無可取代的藝術價值和發(fā)展優(yōu)勢。但是面對時代的不斷變革，文化潮流的沖擊，自身的創(chuàng)新發(fā)展也存在一定的桎梏和局限，這在很大程度上制約了張家口地區(qū)民間音樂的快速發(fā)展。因此，要實現(xiàn)張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化，突破原有的瓶頸困境，必須從各方面進行大刀闊斧的創(chuàng)新和改革，尤其是要積極的借助信息化優(yōu)勢。

一方面是民間音樂作品的創(chuàng)作創(chuàng)新，可以不斷的增強民間音樂的內(nèi)在更新能力。張家口民間音樂文化的多元化是張家口世代居民在整合當?shù)厝宋乃囆g、汲取外來文化精華的基礎上凝結(jié)而成的藝術結(jié)晶，代表了張家口地區(qū)的文化內(nèi)涵、風俗特征、審美情趣，反映了張家口群眾特有的情感、愿望和觀念。但是隨著社會的發(fā)展，大眾的審美觀念和文化認知也在不斷進步和完善，過去的思想有的能夠流傳至今，指導和影響當代人的生活，有的則已經(jīng)與當前人們的情感和想法漸行漸遠。所以，很多民間音樂所反映的思想和情感，與大眾產(chǎn)生了一定的疏離感。想要挖掘張家口民間音樂的產(chǎn)業(yè)化潛能，使其占據(jù)音樂市場份額，必須進行作品的創(chuàng)新。云時代的來臨為張家口民間音樂創(chuàng)新提供了更多可能，也提供了豐富的創(chuàng)作思路。首先，是素材便利，互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源豐富，各種音樂風格、藝術表現(xiàn)形式都可以檢索到，可以與張家口民間音樂相結(jié)合，其精華之處和創(chuàng)新思路都可以為張家口民間音樂創(chuàng)新拿來借鑒和學習，改編成具有時代特色的張家口民間音樂作品，使其更符合市場營銷需求，更符合大眾審美，更受受眾歡迎，也更利于張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。其次，是資源便利。科技信息時代誕生了眾多新型藝術加工工具，不同于傳統(tǒng)樂器需要專業(yè)人員和大量時間才能表演出優(yōu)秀的音樂作品，許多新型工具只需要輸入簡單的音符就可以制作出流暢的音樂，還能不受時間、空間限制，組合成不同效果的音樂作品，這對于張家口民間音樂的創(chuàng)新產(chǎn)生了巨大的助益，可以脫離傳統(tǒng)創(chuàng)作的局限，加入更多潮流性的音樂文化，使民間音樂有了新的展現(xiàn)形式。

另一方面是民間音樂人才能力的創(chuàng)新，可以源源不斷的注入新鮮血液，激發(fā)民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的動力。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，只有具備優(yōu)秀的民間音樂人才力量，才能不斷推動張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的快速前進。所以，張家口相關文化部門要在維護老一代藝人資源的基礎上，利用云時代信息化的顯著優(yōu)勢，進一步發(fā)掘、培養(yǎng)新型民間音樂產(chǎn)業(yè)人才。首先要利用互聯(lián)網(wǎng)信息流通便利的優(yōu)勢，大力開展地方民間音樂的培訓工作，將更多的音樂人才作為張家口民間音樂人才隊伍的后備力量，并在其中挑選出潛力、專業(yè)較強的人選，進行更加專業(yè)、更加對口的針對性培養(yǎng)，實現(xiàn)張家口民間音樂專業(yè)人才隊伍的創(chuàng)新工作，打造民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的人才隊伍。其次是利用互聯(lián)網(wǎng)資源，挖掘優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)化管理人才，這在我們過去的民間音樂發(fā)展中是較為缺失的環(huán)節(jié)。文化部門可以通過網(wǎng)絡招聘、云數(shù)據(jù)庫搜集、獵頭推薦等多種途徑，吸引更多具有專業(yè)素養(yǎng)的專門人才參與民間音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，聘請專業(yè)的產(chǎn)業(yè)化管理人員來部署民間音樂的產(chǎn)業(yè)化進程，從而科學有序的促進張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展。

（二）打造民間音樂品牌培養(yǎng)民間音樂代言人，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的文化品牌的打造，唯有品牌效應才能深入人心。品牌是商品的形象、代表、名片，是商品價值凝練于一身的標識，是商品在市場的客觀反映，地方民間音樂也需要品牌來塑造形象。當前信息時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)拉近了人們之間的距離，信息傳播的速度更加快捷，商品種類和文化形式繁多，大眾的選擇越來越多，各種文化商品想在市場中存活下來，就必須面對激烈的競爭。所以，對于張家口地區(qū)的民間音樂持續(xù)發(fā)展而言，全面的打造一個成功的文化品牌，對爭奪顧客眼球、占有市場資源有巨大的作用，是商品的宣傳營銷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。因此，想要發(fā)展張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)，必須打造具有代表性的張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)品牌，逐步滲透和影響相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一體化、聯(lián)動性的產(chǎn)業(yè)格局。

一方面，可以積極利用廣闊的網(wǎng)絡平臺，強力推出地方民間音樂品牌，使張家口民間藝術通過云端走到全國甚至世界各地人民的面前，形成一定的影響力。首先，可以在網(wǎng)站上傳作品資料供網(wǎng)友瀏覽、觀賞，可以利用抖音、快手等視頻平臺發(fā)布作品、宣傳藝術、吸收粉絲，或者營銷民間音樂的周邊商品，進行滲透式的普及。其次，可以利用直播平臺，宣傳張家口民間音樂藝術的魅力，在云媒體為張家口民間音樂藝術品牌開展地毯式宣傳。最后，打造屬于張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)自己的官方網(wǎng)站，開通微信公眾號、微博、今日頭條等，全方位覆蓋互聯(lián)網(wǎng)宣傳途徑，及時發(fā)布張家口民間音樂藝術動態(tài)，并將這些宣傳途徑形式化、固定化，使其成為張家口民間音樂對外發(fā)聲的品牌工具，形成一定的文化影響力。

另一方面，可以利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，打造張家口民間音樂代言人。德藝雙馨的代言人猶如一面旗幟，對于吸引受眾流量、搶占市場資源有著不可忽視的作用。因此，選擇正面積極、健康向上、能夠代表張家口民間音樂特點的代言人，對于張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展將有一定推動作用。在張家口民間音樂的傳承過程中，不乏眾多優(yōu)秀的民間藝人，由于傳播的局限性和藝人專業(yè)素養(yǎng)的差異，藝人的傳播面不夠廣，所以下一步借助現(xiàn)代信息的優(yōu)勢來塑造地方民間音樂代言人是可行之路?？梢赃x擇具有代表性的專業(yè)人員進行專門的包裝，在互聯(lián)網(wǎng)進行正面的宣傳和推廣，突出其專業(yè)、個性及履歷，樹立良好的人物形象，以此影響張家口民間音樂的形象，吸引更多觀眾，從而帶動民間音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)論

總而言之，信息時代的到來，為地方民間音樂的發(fā)展帶來了新的契機，尤其是在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面提供了平臺。在此背景下，結(jié)合當前張家口地區(qū)民間音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀，探索信息化背景下民間音樂人才、宣傳、作品等方面的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，能夠開辟民間音樂發(fā)展的新格局。本文從現(xiàn)實情況出發(fā)，分析了當前張家口地區(qū)民間音樂發(fā)展的現(xiàn)狀，就產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出了建議和想法，以期促進地方民間音樂產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型和升級，發(fā)揮地方文化產(chǎn)業(yè)的價值，帶動文化產(chǎn)業(yè)的科學發(fā)展。