劉春麗，張麗群

（張家口學(xué)院 河北 張家口 075000）

一、信息時(shí)代背景下張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的背景分析

張家口位于內(nèi)蒙、北京、山西、河北四地的交界區(qū)域，這里是多民族聚集之處，世代生存著漢族、蒙族、回族等多個(gè)民族，創(chuàng)造了豐富的文化底蘊(yùn)。幾千年以來，多元民族在此地繁衍生息，在這片熱土上創(chuàng)造出了獨(dú)特的文化特色，也形成了豐富的地方民間音樂文化。曾經(jīng)，二人臺(tái)、霸王鞭、軟秧歌、口梆子、竹林寺寺廟音樂等多元的民間音樂類型在張家口地區(qū)繁榮發(fā)展，紅火熱鬧，打造了張家口獨(dú)特的民間音樂文化體系，各種民間音樂營(yíng)造了濃厚的地方音樂文化氛圍。然而，近些年來，受多元文化的沖擊和影響，曾一度風(fēng)靡冀北地區(qū)的民間音樂面臨嚴(yán)峻的發(fā)展問題，許多民間音樂藝術(shù)缺乏保護(hù)意識(shí)，已經(jīng)瀕臨失傳?，F(xiàn)今，雖然在相關(guān)部門和民間音樂藝人的共同努力下，許多民間音樂藝術(shù)得到進(jìn)一步的搶救和保護(hù)，但是張家口地區(qū)民間音樂的傳承發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)，其中產(chǎn)業(yè)化之路是非常必要的途徑。尤其是隨著全球化速度的不斷加快，張家口民間音樂的產(chǎn)業(yè)化道路發(fā)展也迫在眉睫，成為當(dāng)前張家口民間音樂可持續(xù)發(fā)展的必要策略之一。

基于此背景，借助發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)張家口民間音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對(duì)于當(dāng)前時(shí)代背景下民間音樂的可持續(xù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義，為民間音樂的健康發(fā)展增加動(dòng)力。事實(shí)上，近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的創(chuàng)新發(fā)展，信息技術(shù)在大眾生活中的應(yīng)用也越來越廣泛，滲透到了各個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新改革實(shí)踐之中，很多地方都利用自身的優(yōu)勢(shì)條件，進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展，取得了顯著成效。所以，云時(shí)代的到來，為張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展帶來巨大便利和無限可能，也進(jìn)一步為民間音樂的發(fā)展拓展了寬廣的空間。結(jié)合當(dāng)前張家口地區(qū)民間音樂的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行信息化、產(chǎn)業(yè)化的融合發(fā)展研究也將具有實(shí)踐意義和探索價(jià)值。

二、信息時(shí)代背景下張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略分析

（一）借助信息科技創(chuàng)新張家口民間音樂，迎合市場(chǎng)發(fā)展

創(chuàng)新是推進(jìn)事物發(fā)展的最有效途徑之一，對(duì)于傳統(tǒng)民間音樂而言，創(chuàng)新是發(fā)展動(dòng)力。張家口民間音樂作為蘊(yùn)含著豐富人文屬性和濃郁地方特色的藝術(shù)形式，有其無可取代的藝術(shù)價(jià)值和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但是面對(duì)時(shí)代的不斷變革，文化潮流的沖擊，自身的創(chuàng)新發(fā)展也存在一定的桎梏和局限，這在很大程度上制約了張家口地區(qū)民間音樂的快速發(fā)展。因此，要實(shí)現(xiàn)張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化，突破原有的瓶頸困境，必須從各方面進(jìn)行大刀闊斧的創(chuàng)新和改革，尤其是要積極的借助信息化優(yōu)勢(shì)。

一方面是民間音樂作品的創(chuàng)作創(chuàng)新，可以不斷的增強(qiáng)民間音樂的內(nèi)在更新能力。張家口民間音樂文化的多元化是張家口世代居民在整合當(dāng)?shù)厝宋乃囆g(shù)、汲取外來文化精華的基礎(chǔ)上凝結(jié)而成的藝術(shù)結(jié)晶，代表了張家口地區(qū)的文化內(nèi)涵、風(fēng)俗特征、審美情趣，反映了張家口群眾特有的情感、愿望和觀念。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，大眾的審美觀念和文化認(rèn)知也在不斷進(jìn)步和完善，過去的思想有的能夠流傳至今，指導(dǎo)和影響當(dāng)代人的生活，有的則已經(jīng)與當(dāng)前人們的情感和想法漸行漸遠(yuǎn)。所以，很多民間音樂所反映的思想和情感，與大眾產(chǎn)生了一定的疏離感。想要挖掘張家口民間音樂的產(chǎn)業(yè)化潛能，使其占據(jù)音樂市場(chǎng)份額，必須進(jìn)行作品的創(chuàng)新。云時(shí)代的來臨為張家口民間音樂創(chuàng)新提供了更多可能，也提供了豐富的創(chuàng)作思路。首先，是素材便利，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源豐富，各種音樂風(fēng)格、藝術(shù)表現(xiàn)形式都可以檢索到，可以與張家口民間音樂相結(jié)合，其精華之處和創(chuàng)新思路都可以為張家口民間音樂創(chuàng)新拿來借鑒和學(xué)習(xí)，改編成具有時(shí)代特色的張家口民間音樂作品，使其更符合市場(chǎng)營(yíng)銷需求，更符合大眾審美，更受受眾歡迎，也更利于張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。其次，是資源便利?？萍夹畔r(shí)代誕生了眾多新型藝術(shù)加工工具，不同于傳統(tǒng)樂器需要專業(yè)人員和大量時(shí)間才能表演出優(yōu)秀的音樂作品，許多新型工具只需要輸入簡(jiǎn)單的音符就可以制作出流暢的音樂，還能不受時(shí)間、空間限制，組合成不同效果的音樂作品，這對(duì)于張家口民間音樂的創(chuàng)新產(chǎn)生了巨大的助益，可以脫離傳統(tǒng)創(chuàng)作的局限，加入更多潮流性的音樂文化，使民間音樂有了新的展現(xiàn)形式。

另一方面是民間音樂人才能力的創(chuàng)新，可以源源不斷的注入新鮮血液，激發(fā)民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的動(dòng)力。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，只有具備優(yōu)秀的民間音樂人才力量，才能不斷推動(dòng)張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的快速前進(jìn)。所以，張家口相關(guān)文化部門要在維護(hù)老一代藝人資源的基礎(chǔ)上，利用云時(shí)代信息化的顯著優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)掘、培養(yǎng)新型民間音樂產(chǎn)業(yè)人才。首先要利用互聯(lián)網(wǎng)信息流通便利的優(yōu)勢(shì)，大力開展地方民間音樂的培訓(xùn)工作，將更多的音樂人才作為張家口民間音樂人才隊(duì)伍的后備力量，并在其中挑選出潛力、專業(yè)較強(qiáng)的人選，進(jìn)行更加專業(yè)、更加對(duì)口的針對(duì)性培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)張家口民間音樂專業(yè)人才隊(duì)伍的創(chuàng)新工作，打造民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的人才隊(duì)伍。其次是利用互聯(lián)網(wǎng)資源，挖掘優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)化管理人才，這在我們過去的民間音樂發(fā)展中是較為缺失的環(huán)節(jié)。文化部門可以通過網(wǎng)絡(luò)招聘、云數(shù)據(jù)庫(kù)搜集、獵頭推薦等多種途徑，吸引更多具有專業(yè)素養(yǎng)的專門人才參與民間音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，聘請(qǐng)專業(yè)的產(chǎn)業(yè)化管理人員來部署民間音樂的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，從而科學(xué)有序的促進(jìn)張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展。

（二）打造民間音樂品牌培養(yǎng)民間音樂代言人，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的文化品牌的打造，唯有品牌效應(yīng)才能深入人心。品牌是商品的形象、代表、名片，是商品價(jià)值凝練于一身的標(biāo)識(shí)，是商品在市場(chǎng)的客觀反映，地方民間音樂也需要品牌來塑造形象。當(dāng)前信息時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)拉近了人們之間的距離，信息傳播的速度更加快捷，商品種類和文化形式繁多，大眾的選擇越來越多，各種文化商品想在市場(chǎng)中存活下來，就必須面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。所以，對(duì)于張家口地區(qū)的民間音樂持續(xù)發(fā)展而言，全面的打造一個(gè)成功的文化品牌，對(duì)爭(zhēng)奪顧客眼球、占有市場(chǎng)資源有巨大的作用，是商品的宣傳營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，想要發(fā)展張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)，必須打造具有代表性的張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)品牌，逐步滲透和影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一體化、聯(lián)動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)格局。

一方面，可以積極利用廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，強(qiáng)力推出地方民間音樂品牌，使張家口民間藝術(shù)通過云端走到全國(guó)甚至世界各地人民的面前，形成一定的影響力。首先，可以在網(wǎng)站上傳作品資料供網(wǎng)友瀏覽、觀賞，可以利用抖音、快手等視頻平臺(tái)發(fā)布作品、宣傳藝術(shù)、吸收粉絲，或者營(yíng)銷民間音樂的周邊商品，進(jìn)行滲透式的普及。其次，可以利用直播平臺(tái)，宣傳張家口民間音樂藝術(shù)的魅力，在云媒體為張家口民間音樂藝術(shù)品牌開展地毯式宣傳。最后，打造屬于張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)自己的官方網(wǎng)站，開通微信公眾號(hào)、微博、今日頭條等，全方位覆蓋互聯(lián)網(wǎng)宣傳途徑，及時(shí)發(fā)布張家口民間音樂藝術(shù)動(dòng)態(tài)，并將這些宣傳途徑形式化、固定化，使其成為張家口民間音樂對(duì)外發(fā)聲的品牌工具，形成一定的文化影響力。

另一方面，可以利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，打造張家口民間音樂代言人。德藝雙馨的代言人猶如一面旗幟，對(duì)于吸引受眾流量、搶占市場(chǎng)資源有著不可忽視的作用。因此，選擇正面積極、健康向上、能夠代表張家口民間音樂特點(diǎn)的代言人，對(duì)于張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展將有一定推動(dòng)作用。在張家口民間音樂的傳承過程中，不乏眾多優(yōu)秀的民間藝人，由于傳播的局限性和藝人專業(yè)素養(yǎng)的差異，藝人的傳播面不夠廣，所以下一步借助現(xiàn)代信息的優(yōu)勢(shì)來塑造地方民間音樂代言人是可行之路。可以選擇具有代表性的專業(yè)人員進(jìn)行專門的包裝，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行正面的宣傳和推廣，突出其專業(yè)、個(gè)性及履歷，樹立良好的人物形象，以此影響張家口民間音樂的形象，吸引更多觀眾，從而帶動(dòng)民間音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)論

總而言之，信息時(shí)代的到來，為地方民間音樂的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，尤其是在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面提供了平臺(tái)。在此背景下，結(jié)合當(dāng)前張家口地區(qū)民間音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀，探索信息化背景下民間音樂人才、宣傳、作品等方面的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，能夠開辟民間音樂發(fā)展的新格局。本文從現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，分析了當(dāng)前張家口地區(qū)民間音樂發(fā)展的現(xiàn)狀，就產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出了建議和想法，以期促進(jìn)地方民間音樂產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型和升級(jí)，發(fā)揮地方文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。