◎馬婧妤

近20年來(lái)，學(xué)界、業(yè)界關(guān)于媒介融合的研究、實(shí)踐不斷向縱深推進(jìn)。加快融媒體改革、探索融合新聞報(bào)道，從部分媒體的主動(dòng)選擇，變成了不能不跟上的時(shí)代浪潮。

媒介融合從開(kāi)始到加速演化的20年，也是我國(guó)金融市場(chǎng)、資本市場(chǎng)快速發(fā)展，普通居民日漸普遍參與經(jīng)濟(jì)生活、個(gè)人財(cái)富管理觀(guān)念逐步建立的20年。隨著經(jīng)濟(jì)、金融改革的觸角向微觀(guān)生活滲透，隨著居民財(cái)富管理意識(shí)覺(jué)醒，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞信息的需求量在過(guò)去20年里快速增長(zhǎng)，一批“新財(cái)經(jīng)媒體”在21世紀(jì)之初建立并快速崛起，傳統(tǒng)媒體對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注度顯著提升。2012年以后，財(cái)經(jīng)新聞社區(qū)、財(cái)經(jīng)類(lèi)自媒體大批涌現(xiàn)，其信息傳播范圍覆蓋了相當(dāng)規(guī)模的受眾群體。

在這一背景下，面對(duì)大眾日益增長(zhǎng)的財(cái)經(jīng)新聞需求，媒體如何結(jié)合自身屬性，把握受眾需要，借助全媒體手段，探索財(cái)經(jīng)新聞融合報(bào)道，更好傳播信息，有效抵達(dá)、有效擴(kuò)大受眾群，成為財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)者共同面對(duì)的重要實(shí)踐課題。

一、“去專(zhuān)業(yè)化”，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道范疇大幅擴(kuò)張

2000年以前，財(cái)經(jīng)新聞普遍為專(zhuān)業(yè)化媒體生產(chǎn)、窄眾傳播、行業(yè)屬性較強(qiáng)。現(xiàn)在，財(cái)經(jīng)新聞已經(jīng)“飛入尋常百姓家”，為各類(lèi)媒體普遍關(guān)注、傳播范圍非常廣泛。主流媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道甚至發(fā)揮著凝聚各界對(duì)經(jīng)濟(jì)、金融政策共識(shí)，維護(hù)金融、證券市場(chǎng)穩(wěn)定的作用。

21世紀(jì)頭十年間，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)雜化、證券市場(chǎng)的繁榮發(fā)展催生了大量的財(cái)經(jīng)新聞需求。2000年，《財(cái)經(jīng)》雜志提出“大財(cái)經(jīng)”概念，隨后用其《基金黑幕》、《銀廣夏陷阱》等一系列深入人心的深度調(diào)查報(bào)道，震動(dòng)了當(dāng)時(shí)的證券市場(chǎng)，并為改革埋下伏筆。與此同時(shí)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等一批新興財(cái)經(jīng)媒體創(chuàng)刊；新浪、搜狐、網(wǎng)易等老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道發(fā)力；創(chuàng)立較早的專(zhuān)業(yè)化證券類(lèi)媒體紛紛改版，迎接快速擴(kuò)張的財(cái)經(jīng)新聞市場(chǎng)。

這一時(shí)期，財(cái)經(jīng)新聞的生產(chǎn)從證券市場(chǎng)的較窄領(lǐng)域，延展到包括金融市場(chǎng)、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)、財(cái)稅、國(guó)企改革、政治經(jīng)濟(jì)、居民消費(fèi)理財(cái)?shù)仍趦?nèi)的，更大的“泛財(cái)經(jīng)”領(lǐng)域。媒體開(kāi)始自覺(jué)探索，將晦澀難懂的財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)“轉(zhuǎn)譯”為簡(jiǎn)明易讀的新聞?wù)Z言，增強(qiáng)稿件的可讀性，財(cái)經(jīng)新聞的受眾群體也顯著“擴(kuò)編”。

2011年以來(lái)，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)傳播媒介革命，自媒體發(fā)展風(fēng)起云涌、傳統(tǒng)媒體由“媒體全”向真正的“全媒體”、“融媒體”轉(zhuǎn)型。此間，以雪球網(wǎng)為代表的財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)及投資人社區(qū)，一批經(jīng)濟(jì)學(xué)家、具有號(hào)召力的大V開(kāi)設(shè)的個(gè)人微博、微信公眾賬號(hào)漸次涌現(xiàn)。包括中央級(jí)媒體在內(nèi)的非財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注程度直線(xiàn)上升，“走向財(cái)經(jīng)”幾乎成為所有媒體的共同選擇。財(cái)經(jīng)媒體依托自身原有媒介，綜合建立了網(wǎng)、微、端齊全的立體傳播格局，并針對(duì)不同傳播渠道、不同類(lèi)型受眾，開(kāi)發(fā)出圖、文、音視頻、動(dòng)畫(huà)、直播等多種融合報(bào)道形式，一些媒體開(kāi)展組織架構(gòu)改革創(chuàng)新，探索融媒體時(shí)代的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)之道，財(cái)經(jīng)新聞付費(fèi)閱讀也進(jìn)入實(shí)踐領(lǐng)域。

這一時(shí)期，財(cái)經(jīng)新聞信息的生產(chǎn)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，時(shí)至今日幾乎人人都是財(cái)經(jīng)新聞的受眾。同時(shí)，財(cái)經(jīng)報(bào)道出現(xiàn)細(xì)分趨勢(shì)，不同媒體結(jié)合自身屬性開(kāi)發(fā)出了更為豐富的新聞及信息產(chǎn)品，更有針對(duì)性地滿(mǎn)足受眾需求。

二、時(shí)效性大幅提升，新聞價(jià)值的“半衰期”縮短

通常認(rèn)為，媒介融合時(shí)代的新聞生產(chǎn)傳播，具有高時(shí)效、碎片化、互動(dòng)性、短暫性等特點(diǎn)。具體到財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域，其對(duì)時(shí)效性的倚重、碎片化傳播、新聞信息“半衰期”較短等特征又尤為明顯。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展迅速打破了傳統(tǒng)媒體的周期性生產(chǎn)模式，新聞信息幾乎實(shí)現(xiàn)一年365天全時(shí)生產(chǎn)、全時(shí)傳播，時(shí)效性越來(lái)越?jīng)Q定著新聞信息的傳播力和生命力。財(cái)經(jīng)新聞往往與受眾的“錢(qián)袋子”相關(guān)，對(duì)可能影響投資決策的新聞信息而言，早一分鐘獲得與晚一分鐘獲得可能存在本質(zhì)差別。因此，財(cái)經(jīng)新聞受眾對(duì)時(shí)效性的要求相比普通新聞受眾高出許多，“時(shí)效”也就成了財(cái)經(jīng)報(bào)道最為激烈的兵家必爭(zhēng)之地。

財(cái)經(jīng)新聞信息對(duì)時(shí)效性的嚴(yán)格要求，打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道對(duì)新聞事實(shí)的一次性或有限次性需求，新聞的“過(guò)程真實(shí)”特征愈發(fā)明顯。財(cái)經(jīng)新聞不再完整涵蓋事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，而是在新聞事件發(fā)生、尚未蓋棺定論的過(guò)程中，片段事實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多次傳播，新的不斷覆蓋舊的，新聞信息的“劇情反轉(zhuǎn)”也不斷出現(xiàn)。與此伴生的，是財(cái)經(jīng)新聞對(duì)“碎片化”生產(chǎn)與傳播，影響投資決策的“謠言”傳播，也成為近幾年財(cái)經(jīng)新聞傳播生態(tài)中的一個(gè)突出現(xiàn)象。

與此同時(shí)，由于新聞信息的生產(chǎn)過(guò)于頻密，財(cái)經(jīng)新聞信息的“保鮮期”越來(lái)越短，越來(lái)越成為易耗品。有分量的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域深度報(bào)道也出現(xiàn)了一定程度的縮減。

三、不同類(lèi)型媒體“劃區(qū)而治”，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)

媒介融合時(shí)代的到來(lái)，改變了新聞傳播傳統(tǒng)的由點(diǎn)及面的單向模式，新聞信息一經(jīng)發(fā)布，即先后或同時(shí)經(jīng)歷由媒體到受眾、由受眾到受眾、由受眾反饋至媒體、由自媒體（或其他媒體）二次編發(fā)再到受眾的多重傳播。媒介融合還推動(dòng)了新聞信息的“產(chǎn)品化”，新聞受眾亦即新聞產(chǎn)品的用戶(hù)，專(zhuān)業(yè)、精細(xì)、具特色、具“人格”的信息終端產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)顯著。

財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞的報(bào)道內(nèi)容主要包括三個(gè)層面：財(cái)經(jīng)視野下的新近發(fā)生的事實(shí)變動(dòng)信息；政策解讀、帶有前瞻或預(yù)測(cè)性的深度報(bào)道；影響重大的獨(dú)家消息及媒體深度策劃類(lèi)報(bào)道。與非財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞信息相比，財(cái)經(jīng)新聞具有更為明顯的“產(chǎn)品”特征，在媒介融合的背景下，不少媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道，從生產(chǎn)大眾傳播領(lǐng)域的財(cái)經(jīng)新聞，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)作為產(chǎn)品的財(cái)經(jīng)信息，其受眾也從新聞?dòng)脩?hù)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品用戶(hù)。

面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各類(lèi)媒體開(kāi)始在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道領(lǐng)域依托自身的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，尋求差異化的解決之道。主流媒體在采訪(fǎng)權(quán)方面發(fā)力，爭(zhēng)取守穩(wěn)重要財(cái)經(jīng)信息的權(quán)威發(fā)布；專(zhuān)業(yè)化財(cái)經(jīng)媒體重新重視財(cái)經(jīng)評(píng)論，在第一落點(diǎn)新聞發(fā)布的同時(shí)搶占輿論陣地；新興財(cái)經(jīng)媒體普遍實(shí)施“內(nèi)容為王”與“產(chǎn)品為王”雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，在加強(qiáng)報(bào)道力量的同時(shí)，創(chuàng)新融合新聞報(bào)道形式，根據(jù)不同渠道和用戶(hù)需求，進(jìn)行柔化產(chǎn)品加工，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源與用戶(hù)需求的有效對(duì)接；社群化的財(cái)經(jīng)自媒體不斷完善“人格”，繞開(kāi)不具備采訪(fǎng)權(quán)的劣勢(shì)，通過(guò)運(yùn)用短視頻、直播等新形式，打造提供多元化服務(wù)的品牌，或以知識(shí)內(nèi)容為核心，向更多產(chǎn)業(yè)延伸。