◎周 金

“兩微一端”出現(xiàn)前，報紙是人們進行信息獲取的重要渠道之一，每日閱讀報紙已經(jīng)成為多數(shù)讀者養(yǎng)成的習慣，不管是發(fā)生的社會熱點事件或國家大事均經(jīng)報紙知曉。不過由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡已趕超各類傳統(tǒng)媒體變成公眾進行信息獲得的主要途徑，這催生了集傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融媒體與受眾互動為一體的融媒體時代的到來，“視頻+文字”、“圖片+文字”以及“圖片+視頻+文字”的特色化傳播形式使得傳統(tǒng)媒體受眾逐漸變少，報紙不再是主要傳播手段，無疑為報業(yè)發(fā)展造成了一擊重創(chuàng)?；诖?，報紙編輯需把傳統(tǒng)工作模式和新媒體相融，進行全新理念塑造，不斷推陳出新，報道在融媒體時代可吸引讀者眼球的新聞內容，滿足讀者多元閱讀需求。

一、融媒體概述

融媒體即將媒介載體進行有效利用，將電視、廣播以及報紙等相互間有共同點與互補性的各類傳統(tǒng)媒體進行內容、人力以及宣傳等層面的整合，達到內容兼融、資源通融、宣傳互融以及利益共融的新型媒體。

二、融媒體時代報紙編輯怎樣更好地發(fā)揮優(yōu)勢

1.凸顯新聞編輯的主導作用

相較于融媒體中信息傳播形式，報紙無論是信息量或時效性方面均有著天然弱勢，也就使得新聞編輯角色定位出現(xiàn)了差異，在以往的新聞媒體傳播流程中編輯的職責主要是信息內容審查、篩選，素材整理與發(fā)表等，不過融媒體時代卻出現(xiàn)了變化，扎實的文字功底僅僅是新聞編輯應有的一項最基本能力，還要求編輯在信息論壇里進行主導者功能發(fā)揮，實現(xiàn)新聞敏感度的提升，對信息給予解析與編輯，結合內容需求完成評論添加，使信息關注度得到提升。在開展重大主題宣傳報道的策劃中，更是需將編輯的主導功能發(fā)揮出來，把編輯意圖在新聞版面里得以展現(xiàn)，能夠利用圖片等方式為受眾進行直觀內容表達，并且為了能夠滿足快節(jié)奏生活群體的閱讀需求，消息報道應盡可能地以精簡的方式進行新聞事件主題呈現(xiàn)，使人能一目了然，在標題上面下功夫（追求新穎、獨特），充分吸引讀者，使受眾在閱讀后對新聞事件留下深刻印象。典型的即《人民日報》在2020年2月4日刊登了一則新聞《都什么時候了，還在搞“填表抗疫”》，標題語言簡短，言辭肯定，對存在的形式主義、官僚主義等現(xiàn)象給予了嚴厲抨擊，引起了強烈的反響和取得良好的傳播效果。

2.抓住受眾群體開展針對性報導

報紙編輯的思想觀念要跟上融媒體發(fā)展步伐，進行思維理念更新，不但需要對國家政策有足夠了解，還應多關注國內外發(fā)生的重點新聞事件，并且應多收集發(fā)生在老百姓身邊的熱點問題以及生活問題等，依靠編輯職能將這些新聞事件向公眾進行傳達，引發(fā)讀者共鳴?，F(xiàn)今，不少中老年群體（特別是一些不懂怎樣進行智能設備操作來進行資訊獲得的老年人）仍習慣利用每日的閑暇時間進行報刊閱讀，而報紙新聞的初衷即“為老百姓辦報”，故而報紙編輯需本著走基層、轉作風、改文風等原則，以通俗易懂、百姓樂于接受的語言為百姓報道出他們看得懂的新聞內容。并且，報紙若要做到不被新媒體浪潮徹底淹沒，還應與新媒體平臺聯(lián)合，依靠新媒體的傳播速度快、公眾接受度高等優(yōu)勢，來對報刊進行宣傳推廣，典型的即借助微信公眾號來進行手機報鏈接發(fā)布，把報紙推薦給更多人。如人民日報在2020年3月8日刊登了《奮戰(zhàn)抗疫一線的子弟兵給武漢戰(zhàn)勝疫情增添了力量和信心——“有解放軍在，我們安心”》的新聞報道，這篇報道與人民網(wǎng)聯(lián)合進行圖文數(shù)據(jù)庫發(fā)布，發(fā)布后被各大網(wǎng)站轉載與評論，使得報刊內容得到了讀者的關注，取得不錯的宣傳推廣效果。

3.轉變模式提高受眾閱讀品質

數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的廣泛使用，使得我們的生活、學習以及交往方式均出現(xiàn)了改變，也進一步拓展了編輯的職責范圍，不再局限于文字編輯、圖片處理、網(wǎng)頁設計或者網(wǎng)頁制作等層面，還需始終遵循信息傳播以及新媒體發(fā)展規(guī)律，進行互聯(lián)網(wǎng)思維塑造，確保傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可更好地適應融媒體帶來的變化，從平臺、管理、內容、渠道以及經(jīng)營等多方面著手與新媒體增進融合力度，達到管理理念的創(chuàng)新，推進報紙行業(yè)的可持續(xù)良性發(fā)展。

雖然融媒體時代下需要報紙編輯樹立全新思維模式，進行工作理念以及方式的改革，不過也不要完全脫離工作開展中心，仍需將注意力放在稿件編輯、版面設計、圖文配合等方面，切實保障工作質量的提升，進行報紙品質優(yōu)化，經(jīng)版面調整與內容優(yōu)化，使得新聞選編與設計和愛好、職業(yè)、層次等存在差異的讀者閱讀需求更契合，促其精神文化需求得到滿足。如《黔西南日報》注重與互聯(lián)網(wǎng)平臺結合進行版面設計創(chuàng)新，改變了簡單采用PDF格式的報紙電子版，在網(wǎng)頁的左邊主要是對報紙版面規(guī)劃設計以及主要內容進行展示，而網(wǎng)頁的右邊則是對左邊所展示內容的標題進行歸納羅列，標題的上方設置了上一期以及下一期的點擊按鈕，方便閱讀者翻閱，這種溫馨的設計可使讀者快速找到自己感興趣的內容進行瀏覽，并直接轉發(fā)分享到微博、微信等平臺，擴大新聞覆蓋面。此外，報紙編輯還應注重與融媒體平臺聯(lián)合起來進行盈利渠道拓展，經(jīng)讀者打賞、付費轉載等舉措讓報紙稿件的網(wǎng)絡應用領域更廣，也可達到版權保護之效。如甘肅日報則進行了新聞作品版權保護制度制定，尤其是明確要求需付費才能編輯、轉載的網(wǎng)絡新聞要求嚴格按照規(guī)范落實。

4.堅守“內容為王”的黃金法則打造權威品牌

融媒體時代的媒體信息傳播途徑出現(xiàn)變化，人人都可充當新聞制造者也可成為新聞發(fā)布者，但網(wǎng)絡上的信息千篇一律且有很多信息真實性得不到保障，海量內容會讓受眾產(chǎn)生閱讀疲勞，不過報紙媒體的權威性與品質性卻是相當強的，如《人民日報》《光明日報》等報紙始終是讀者進行權威信息獲得的首選途徑。故而報紙編輯有必要借助融媒體時代各平臺信息傳播快的優(yōu)勢注重熱點新聞的把控，選擇一些受眾感興趣的、有較大影響力的新聞傳播點，通過明確信息來源，深度追蹤信息準確度來對其進行全方位報道，這樣不僅可達到糾正網(wǎng)絡上虛假信息傳播的作用，進一步提高報紙新聞報道的權威性，還能吸引受眾，提高報刊閱讀量。如重慶公交墜江事件中因女司機車輛出現(xiàn)在了逆行道上，隨后就有網(wǎng)上流傳的以及各個媒體報道的女司機導致公交墜江的新聞，網(wǎng)友紛紛到下面評論“應判女司機死刑”“不會開車別害人”等，當黑匣子找到視頻公布后，“人民微評”（人民日報評論部與人民網(wǎng)聯(lián)合推出的欄目）談重慶公交墜江，并標示出：欠涉事女司機一個道歉，使得公眾知曉她并非害人者，而是受害者，使此前加諸于她身上的不實之詞得以消散。

結語

不管科技如何發(fā)展，傳播手段怎樣先進，編輯出版高質量新聞作品的初心永不變。故而融媒體時代編輯需走創(chuàng)新改革之路，始終堅持內容為王，貼近讀者需求，彰顯編輯專業(yè)優(yōu)勢，做好融合文章，制作出具有吸引力和良好傳播效果的新聞報道，依靠互聯(lián)網(wǎng)思維帶動傳統(tǒng)報業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。