□ 魯慧

5G時(shí)代的到來(lái)代表著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)媒體融合趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。2018年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”“要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。

“使用與滿足理論”認(rèn)為受眾的媒介接觸是基于自己的需求對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行選擇的活動(dòng)，這種選擇具有某種“能動(dòng)性”，受眾對(duì)于縣級(jí)融媒體所發(fā)布的內(nèi)容并不是毫無(wú)過(guò)濾的接受。若按照早期“子彈論”或“皮下注射”論的效果觀來(lái)講，縣級(jí)融媒體發(fā)布的內(nèi)容對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)就是“命令”，對(duì)于每個(gè)受眾都有效，但是在使用與滿足理論之下，縣級(jí)融媒體若想達(dá)到好的傳播效果，就必須洞察受眾的需求，傳播有意義的內(nèi)容。

縣級(jí)融媒體產(chǎn)品應(yīng)該具有的特性

縣級(jí)融媒體作為宣傳思想工作和精神文明建設(shè)的基層平臺(tái)肩負(fù)著提升傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力的責(zé)任，同時(shí)其內(nèi)容也有其特性。

接近性。接近性是新聞的特性之一，分為地理、心理、性別、年齡、興趣愛(ài)好上的接近?？h級(jí)融媒體產(chǎn)品的接近性體現(xiàn)為地理上的接近性和心理上的接近性。作為縣域內(nèi)的基層媒體，其媒介產(chǎn)品不僅要面向市民，也要面向廣大的農(nóng)村人群。市民和農(nóng)村人群把縣級(jí)融媒體作為接受和反饋信息的渠道，成為了基層黨委、政府和基層群眾的雙向溝通渠道?？h級(jí)融媒體也趨向于用生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，而不是用教條式的公文陳述，以增強(qiáng)公信力和傳播力。

服務(wù)性。縣級(jí)融媒體產(chǎn)品在一定程度上基于人民群眾的需求而生產(chǎn)，所以其不僅發(fā)揮信息傳播與溝通的作用，同時(shí)也服務(wù)于城鄉(xiāng)居民的工作和生活，便于他們適應(yīng)社會(huì)適應(yīng)和參與政治。近年來(lái)，信息化技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)智能終端設(shè)備在農(nóng)村普及，農(nóng)村群眾對(duì)于信息的選擇性需求也遠(yuǎn)大于從前。為此，縣級(jí)融媒體產(chǎn)品要想贏得基層群眾的持續(xù)性認(rèn)同感和信任感，也需要不斷地加強(qiáng)其自身的服務(wù)性和生活性。

引導(dǎo)性。縣級(jí)融媒體產(chǎn)品的受眾多是縣級(jí)區(qū)域之內(nèi)的群眾。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，原有農(nóng)村群眾的家庭、收入、職業(yè)等生活環(huán)境發(fā)生了變化，為了適應(yīng)這種新的變化，農(nóng)村群眾需要學(xué)習(xí)新的生活技能和生活規(guī)則。面向縣域受眾的縣級(jí)融媒體產(chǎn)品結(jié)合受眾的需求，將其本身具有的輿論引導(dǎo)功能轉(zhuǎn)換成教育引導(dǎo)，向受眾傳播普及實(shí)用的生活知識(shí)。

短視頻的特征

推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署。為推動(dòng)這一戰(zhàn)略部署的發(fā)展，各地融媒體單位都在尋求積極的建設(shè)方案，以求使縣級(jí)融媒體建設(shè)達(dá)到“1＋1＞2”的效果。隨著移動(dòng)終端的全面普及，短視頻的特點(diǎn)促使其成為廣受歡迎的一種融媒體形式。

時(shí)效性強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞視頻，短視頻的制作較為簡(jiǎn)單。隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，擁有一部智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地的拍攝、制作、發(fā)布短視頻。這代表著每個(gè)人都可以是短視頻的創(chuàng)作者和制作者。新冠肺炎期間，外出拍攝條件有限，多個(gè)縣級(jí)融媒體中心用手機(jī)拍攝制作了防控疫情的宣傳小視頻。這些小視頻在傳播防控知識(shí)的同時(shí)，還將防控疫情的實(shí)時(shí)情況傳達(dá)給了受眾。這就打破了新聞視頻的時(shí)空的限制，也滿足了人們的快節(jié)奏要求。

傳播性強(qiáng)。短視頻顧名思義是時(shí)間較短的視頻。一般來(lái)說(shuō)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘，也正是因?yàn)槎唐娇斓奶攸c(diǎn)，其傳播內(nèi)容易于被廣大受眾接受。同時(shí)在移動(dòng)客戶端的普及之下，其內(nèi)容的精煉性和形式的簡(jiǎn)潔性，讓短視頻的傳播度越來(lái)越高。以往冗長(zhǎng)的新聞視頻閱讀性較差，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)閱，短視頻可以憑借簡(jiǎn)練和有針對(duì)性的主題內(nèi)容擴(kuò)展傳播鏈，將灌輸式傳播改為滲透式的傳播。

互動(dòng)性強(qiáng)。短視頻的形式和內(nèi)容雖然簡(jiǎn)短精煉但是具有多樣化的特征?？h級(jí)融媒體的生產(chǎn)模式由PGC變?yōu)椤癙GC＋UGC”，受眾具有創(chuàng)作和發(fā)布的權(quán)力。短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，且轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論自由，人們可以選擇自己感興趣的內(nèi)容上傳轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交賬號(hào)上，供網(wǎng)民發(fā)表自己的見(jiàn)解。信息傳播和互動(dòng)使得縣級(jí)融媒體的信息反饋渠道愈加成熟，也有利于其自身內(nèi)容發(fā)布質(zhì)量的提升。

現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體中短視頻創(chuàng)作存在的問(wèn)題

短視頻改變了傳統(tǒng)新聞的發(fā)布方式，倒逼媒體做出變革。但是由于縣級(jí)融媒體單位難以轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)媒體的思維模式，所以在運(yùn)營(yíng)短視頻時(shí)會(huì)存在這樣那樣的問(wèn)題。

運(yùn)營(yíng)者的新媒體素養(yǎng)需要提升。新媒體的即時(shí)性并不代表著新聞制作和發(fā)布的隨意，運(yùn)營(yíng)者缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，做不到“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”的話，就容易使其短視頻的制作中規(guī)中矩。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道，不應(yīng)該只著眼于重大活動(dòng)和重大事件中的領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。新媒體平臺(tái)是一個(gè)網(wǎng)羅天下信息資源、互動(dòng)性強(qiáng)、表達(dá)方式多樣的平臺(tái)，所以用短視頻進(jìn)行報(bào)道時(shí)采編人員一定要學(xué)會(huì)新媒體表達(dá)，傳達(dá)群眾關(guān)注的新聞事件現(xiàn)場(chǎng)和核心細(xì)節(jié)等。

視頻內(nèi)容及風(fēng)格雜亂。現(xiàn)有縣級(jí)媒體平臺(tái)的短視頻內(nèi)容和風(fēng)格比較雜亂。從畫面上看，橫版和豎版模式不統(tǒng)一，視覺(jué)效果差；從畫質(zhì)上看，清晰度差別明顯，清晰度差的短視頻觀感效果不佳；從選材上看，類別跨度大，且過(guò)于隨意，缺乏整體規(guī)劃?？h級(jí)融媒體平臺(tái)作為專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，擁有視頻策劃制作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，所以在內(nèi)容產(chǎn)出上應(yīng)該有一定的邏輯和特定的風(fēng)格。即使縣級(jí)媒體平臺(tái)所發(fā)布的內(nèi)容囊括多方面，但是短視頻的創(chuàng)作需要在整體風(fēng)格上保持一致，在維護(hù)縣級(jí)融媒體原有形象的基礎(chǔ)上添加新意，增加吸引力。

縣級(jí)融媒體短視頻創(chuàng)作發(fā)展的路徑思考

引進(jìn)新技術(shù)，提高運(yùn)營(yíng)人員的新媒體素養(yǎng)。為了提高融媒體建設(shè)效果，中央級(jí)媒體的融媒體建設(shè)投入了大量的設(shè)備，引入了更多現(xiàn)代化技術(shù)，并且采取了聯(lián)動(dòng)策劃等措施，發(fā)布了很多高質(zhì)量的短視頻。縣級(jí)融媒體單位也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，引進(jìn)例如無(wú)人機(jī)拍攝技術(shù)、VR/AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，多角度、多維度地呈現(xiàn)出內(nèi)容精彩、高質(zhì)量的短視頻。同時(shí)應(yīng)該培養(yǎng)工作人員的新媒體素養(yǎng)，令其拋棄老舊運(yùn)營(yíng)思想，以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)運(yùn)營(yíng)短視頻?？梢允挂延腥瞬呸D(zhuǎn)型，引進(jìn)技術(shù)設(shè)備的同時(shí)，要求設(shè)備供應(yīng)方對(duì)單位內(nèi)工作人員進(jìn)行設(shè)備使用的相關(guān)培訓(xùn)，或者與專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，定期選派短視頻運(yùn)營(yíng)人員前往合作機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)鞏固新技術(shù)。

精準(zhǔn)定位，增強(qiáng)互動(dòng)性。縣級(jí)融媒體平臺(tái)在制作短視頻之前應(yīng)該先開(kāi)展調(diào)研工作，了解受眾所需，針對(duì)自己的受眾群體進(jìn)行內(nèi)容排布。只有精準(zhǔn)定位才能創(chuàng)作出有本區(qū)縣特色的短視頻。為了達(dá)到更好的效果，在創(chuàng)作中可以采取“PGC＋UGC”的生產(chǎn)模式，使短視頻的生產(chǎn)過(guò)程更加精細(xì)化，素材來(lái)源更廣泛也更親民。與傳統(tǒng)的新聞視頻制作相比，短視頻的拍攝和制作資金投入少，人力、物力都比較節(jié)省，便于本地取材，因此可以更好地挖掘本地特色，了解受眾需求，傳播有價(jià)值的信息。

提升視頻內(nèi)容，形成特定風(fēng)格?？h級(jí)融媒體平臺(tái)要為本地的民生政務(wù)服務(wù)，使融媒體全面覆蓋用戶的日常生活。由于短視頻包容性強(qiáng)、易操作的特點(diǎn)，縣級(jí)融媒體借力短視頻可以更好更快地建成“新聞＋政務(wù)＋民生”的服務(wù)平臺(tái)?？h級(jí)融媒體要深入調(diào)查之后，對(duì)本區(qū)縣內(nèi)民生熱點(diǎn)新聞進(jìn)行及時(shí)的追蹤報(bào)道，形成兼顧本地和外地人特色的短視頻欄目。風(fēng)格上建議統(tǒng)一用豎屏，畫質(zhì)上建議用專業(yè)設(shè)備拍攝，選題上結(jié)合當(dāng)天新聞內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是媒體融合的基層著力點(diǎn)，是鞏固輿論主陣地，提升基層傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好地服務(wù)群眾、滿足群眾美好生活需要的重要途徑。短視頻以短平快的特點(diǎn)快速發(fā)展并且受到受眾的廣泛歡迎，但對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的傳統(tǒng)媒體人來(lái)講，要想運(yùn)營(yíng)好短視頻，必須轉(zhuǎn)變自己的工作理念，提升自己的新媒體技術(shù)水平，建立起新的視聽(tīng)語(yǔ)言體系。信息化和網(wǎng)絡(luò)化為融媒體帶來(lái)了很大的發(fā)展機(jī)遇，縣級(jí)融媒體應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，抓住短視頻這一突破口，增強(qiáng)自身的傳播力和影響力。