□ 張偉

在新媒體平臺層出不窮的今天，曾經以報紙刊物及廣播電視為主要獲取新聞的方式逐漸被取代，媒體融合發(fā)展勢在必行。電視新聞作為主流媒體的輿論陣地之一，必須在傳媒轉型發(fā)展的新時代里，直面挑戰(zhàn)，在媒體融合發(fā)展的新形勢下，不斷創(chuàng)新電視新聞報道的形式，把握轉型發(fā)展的機遇，才能在日益激烈的競爭中，更好發(fā)揮主流媒體的主力軍作用，樹立起電視新聞的輿論主導地位。只有在堅守傳統(tǒng)的基礎上進行創(chuàng)新，才有助于引導社會受眾形成正確的價值觀，促進社會良好風氣的形成，真正在推動媒體融合向縱深發(fā)展的同時，做大做強主流媒體。

媒體融合發(fā)展給電視新聞帶來的挑戰(zhàn)

當今時代，隨著人們生活水平的不斷提高和信息技術的快速發(fā)展，輿論傳播從傳播方式、傳播渠道到傳播速度都在發(fā)生大變革，人們獲取信息的渠道由傳統(tǒng)的電視新聞轉變?yōu)楝F(xiàn)代的智能終端。傳統(tǒng)的電視媒體也將迎來新的挑戰(zhàn)和變革，以適應社會發(fā)展的要求。電視新聞作為電視媒體最大的業(yè)務板塊，要開啟全方位的創(chuàng)新才能在這場歷史性的變革中迎來新的發(fā)展機遇，站穩(wěn)主流媒體的陣地，堅守傳統(tǒng)的傳播基礎，在新聞內容、傳播形式，表現(xiàn)手法上進行創(chuàng)新，更好的發(fā)揮輿論引導的主體地位。

新媒體的特征。新媒體作為具備價值的信息載體，有一定的受眾，傳遞時間、傳遞條件及傳遞受眾的心理反應的空間條件。滿足隨時隨地互動性表達、娛樂與信息需要。人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分，消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界。在新媒體時代中，信息傳播多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統(tǒng)中，交互性較強。憑借強大的技術手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯于平臺上，信息傳播較為碎片化。

電視媒體的現(xiàn)狀。電視媒體是以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介平臺，作為中國最早的大眾電子媒介，電視無疑曾是最成功、最有影響力的媒體。電視媒體的影響力雖不像印刷媒體那樣迅速被邊緣化，但消失和唱衰的更多是不合時宜的內容與形態(tài)。新媒介的出現(xiàn)并不意味著舊媒介的消失，舊的媒介常常是作為新媒介的內容，或是以某種形態(tài)在新媒體中獲得新生。電視媒體中的精華也可以接上互聯(lián)網的翅膀實現(xiàn)蛻變與演進。

電視新聞存在的問題。首先，受眾單一。隨著新媒體平臺的興起，新聞傳播形式越來越趨于多元化，信息傳播也越來越迅速、廣泛，與受眾的互動性強的優(yōu)勢吸引了越來越多的年輕受眾。電視新聞因其傳播方式還依賴于有線電視和衛(wèi)星信號，播出時間和渠道相對固定，難以滿足當今人們時間碎片化時代信息攝取的需求，相對單一的傳播形態(tài)造成受眾群體逐漸流失，形成少數老齡化的受眾群體的特點。

其次，說教性重。電視新聞的內容和形式逐漸模式化，造成收視率不斷降低，尤其是縣級電視新聞，雖然一些新興的傳播技術不斷更新應用，但新聞內容中時政新聞的比重偏大，新聞整體造成內容片面化、結構模式化、語言說教化，給受眾留下刻板、不生動的印象。

媒體融合發(fā)展環(huán)境下電視新聞在傳播方面的優(yōu)勢

在媒體融合發(fā)展的背景下，電視新聞的發(fā)展在遇到瓶頸的同時也迎來了更多的發(fā)展機遇，多種形式的媒體融合，可以讓電視新聞的信息源更多，新聞素材更為廣泛，策劃選題內容更豐富。大數據時代的傳播特征可以讓不同信息的投放受眾更精準。

電視新聞的信息來源更多。各類新聞應用平臺、微信公眾號、抖音短視頻等各類網站的新聞，都為電視新聞提供更多的素材和選題，熱點新聞在地方的反響，比如2020年李克強總理提出的地攤經濟復蘇，一石激起千層浪，各地都紛紛開始發(fā)展地攤經濟。夏縣電視臺及時針對這一新聞熱點，拍攝制作了《引導服務地攤經濟“人間煙火”規(guī)范有序》的新聞，真實記錄了當地城市管理大隊在幫助小商小販協(xié)調固定攤點和維持夜市、菜市場的攤點衛(wèi)生和經營秩序中所做出的工作，采用了大量的采訪和同期，反映基層群眾在鼓勵地攤經濟的同時，為保持安全有序的經營秩序做出的努力，讓這一“人間煙火”在慰藉人心的同時也煥發(fā)出可持續(xù)發(fā)展的生機。

電視新聞的傳播渠道更廣泛。融媒體“融”的是內容，整合的是信息資源，同一個信息內容用不同傳播形式和表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)，會給受眾帶來更立體客觀的新聞整體，而統(tǒng)一的輿論導向會有效凈化網絡媒體魚龍混雜的互動言論，激濁揚清，以正面宣傳為主，擔負新聞宣傳的社會責任。例如，夏縣“衛(wèi)夫人書法藝術節(jié)”活動期間，利用直播平臺、微信公眾號、抖音號等新媒體平臺全媒體推出，將藝術節(jié)期間系列活動全方位呈現(xiàn)，讓受眾隨時隨地可以看到藝術節(jié)的盛況。主題報道、短視頻、幕后花絮等不同形式的宣傳，讓全國各地的受眾都了解到了夏縣悠久的歷史文化，打造出夏縣又一張?zhí)厣幕放啤?/p>

電視新聞傳播速度也能便捷快速。有了更多的素材和選題，電視新聞可以借鑒新媒體的資源優(yōu)勢，在以往的傳統(tǒng)的選題、策劃、拍攝、制作等流程中，準確有效的整合新聞現(xiàn)場第一時間拍攝到的信息資源、素材資源，進行制作播出，很大程度上減少了電視新聞的時間成本，通過一次采集多種生成的融媒平臺，傳播途徑更廣泛，傳播速度更便捷更快速。

媒體融合環(huán)境下電視新聞創(chuàng)新策略

綜上所述，媒體融合發(fā)展必然給電視新聞帶來更多的優(yōu)勢，電視新聞不能固步自封，要在這場變革中摒棄傳統(tǒng)的思維觀念和工作方法，順應時代發(fā)展的同時，找準定位，乘勢而上，積極發(fā)揮主流媒體服務黨和政府聯(lián)系群眾的主力軍作用。

創(chuàng)新傳播方式，讓電視新聞更開放。增強互動性，實現(xiàn)全媒傳播。傳統(tǒng)的電視新聞與觀眾的互動性不強，相比手機網絡的傳播形式，形成了高高在上卻“無人問津”的局面。在融媒時代，電視新聞在傳播過程中要注重互動性，要及時快速地利用微信客戶端同步傳播的優(yōu)勢，對重要的新聞、熱點新聞進行推送，再通過轉發(fā)、點贊、留言等方式實現(xiàn)全員互動，讓新聞的宣傳效果更接地氣。

內容分類，滿足個性化需求。在信息大爆炸時代，人們對于索取信息的習慣和方式也有著不同的要求，電視新聞改變以往只為受眾提供新聞套餐的方式，將內容進行拆解分類，根據不同傳播平臺使用人群的閱讀習慣進行大數據分析后，設置標簽，將新聞的分類推送，滿足受眾個性化需求。

創(chuàng)新采編播形式，讓電視新聞更具吸引力。電視新聞的編輯記者在工作中要轉變思路，采編新聞要符合融媒體傳播規(guī)律。無論是選題確定，還是采訪角度的設定都要從觀眾角度出發(fā)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢進行深度報道，讓新聞“活”起來。比如，夏縣妥善處理禁食在養(yǎng)野生動物這則新聞，如果以傳統(tǒng)的會議報道為主，則枯燥乏味，只有深入了解禁食在養(yǎng)野生動物的新聞背景和目前養(yǎng)殖現(xiàn)狀后，以《夏縣將1500余只果子貍放歸自然》為標題，以放歸果子貍的新聞現(xiàn)場為主，通過多角度采訪，不僅增加了新聞的趣味性，也起到了良好的宣傳效果。

各類短視頻平臺豐富多樣的剪輯形式，也是電視新聞需要借鑒的。在后期制作時，適當運用音樂、特效、字幕來強化新聞的亮點和意義。比如在迎接馳援武漢疫情防控的醫(yī)護人員回家的新聞中，后期編輯將一些感人的瞬間制作成不到一分鐘的片花，配上音樂和剪短的字幕在新聞最后播出后，成了整檔節(jié)目的亮點，獲得更多的關注。

優(yōu)化傳統(tǒng)電視新聞敘事方式，長話短說，開門見山，硬事軟說。這就要求播音員主持人要不斷提升自身的業(yè)務素養(yǎng)，巧妙利用網絡新詞、熱詞，為新聞添彩。近年來《新聞聯(lián)播》的改版從開場語到周邊短視頻的宣傳就非常值得從業(yè)人員借鑒和學習。此外，播音員還要積極發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢對有限的新聞形式進行充實。比如，《新聞聯(lián)播》的主持人康輝就經常用Vlog的方式展現(xiàn)新聞事件的采訪過程，讓人耳目一新的同時也能讓觀眾更好的接受全面的信息。

總之，傳統(tǒng)電視媒體在媒體融合的新時代一定要有堅守也要有創(chuàng)新才能站穩(wěn)輿論的主陣地。無論媒體平臺、渠道、形式如何變化，內容為王，電視新聞一定要堅持優(yōu)質內容創(chuàng)作，貼近群眾，貼近生活，借助新媒體的優(yōu)勢開拓創(chuàng)新，以全新的節(jié)目樣態(tài)順應時代，發(fā)揮自身最大的優(yōu)勢，勇立潮頭。