□ 張偉

在新媒體平臺(tái)層出不窮的今天，曾經(jīng)以報(bào)紙刊物及廣播電視為主要獲取新聞的方式逐漸被取代，媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。電視新聞作為主流媒體的輿論陣地之一，必須在傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)代里，直面挑戰(zhàn)，在媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，不斷創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的形式，把握轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，才能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，更好發(fā)揮主流媒體的主力軍作用，樹立起電視新聞的輿論主導(dǎo)地位。只有在堅(jiān)守傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，才有助于引導(dǎo)社會(huì)受眾形成正確的價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)良好風(fēng)氣的形成，真正在推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的同時(shí)，做大做強(qiáng)主流媒體。

媒體融合發(fā)展給電視新聞帶來的挑戰(zhàn)

當(dāng)今時(shí)代，隨著人們生活水平的不斷提高和信息技術(shù)的快速發(fā)展，輿論傳播從傳播方式、傳播渠道到傳播速度都在發(fā)生大變革，人們獲取信息的渠道由傳統(tǒng)的電視新聞轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的智能終端。傳統(tǒng)的電視媒體也將迎來新的挑戰(zhàn)和變革，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求。電視新聞作為電視媒體最大的業(yè)務(wù)板塊，要開啟全方位的創(chuàng)新才能在這場(chǎng)歷史性的變革中迎來新的發(fā)展機(jī)遇，站穩(wěn)主流媒體的陣地，堅(jiān)守傳統(tǒng)的傳播基礎(chǔ)，在新聞內(nèi)容、傳播形式，表現(xiàn)手法上進(jìn)行創(chuàng)新，更好的發(fā)揮輿論引導(dǎo)的主體地位。

新媒體的特征。新媒體作為具備價(jià)值的信息載體，有一定的受眾，傳遞時(shí)間、傳遞條件及傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。滿足隨時(shí)隨地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要。人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分，消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界。在新媒體時(shí)代中，信息傳播多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統(tǒng)中，交互性較強(qiáng)。憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段使得海量化的信息以簡(jiǎn)短精煉的形式得以存貯于平臺(tái)上，信息傳播較為碎片化。

電視媒體的現(xiàn)狀。電視媒體是以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介平臺(tái)，作為中國最早的大眾電子媒介，電視無疑曾是最成功、最有影響力的媒體。電視媒體的影響力雖不像印刷媒體那樣迅速被邊緣化，但消失和唱衰的更多是不合時(shí)宜的內(nèi)容與形態(tài)。新媒介的出現(xiàn)并不意味著舊媒介的消失，舊的媒介常常是作為新媒介的內(nèi)容，或是以某種形態(tài)在新媒體中獲得新生。電視媒體中的精華也可以接上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀?qū)崿F(xiàn)蛻變與演進(jìn)。

電視新聞存在的問題。首先，受眾單一。隨著新媒體平臺(tái)的興起，新聞傳播形式越來越趨于多元化，信息傳播也越來越迅速、廣泛，與受眾的互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)吸引了越來越多的年輕受眾。電視新聞因其傳播方式還依賴于有線電視和衛(wèi)星信號(hào)，播出時(shí)間和渠道相對(duì)固定，難以滿足當(dāng)今人們時(shí)間碎片化時(shí)代信息攝取的需求，相對(duì)單一的傳播形態(tài)造成受眾群體逐漸流失，形成少數(shù)老齡化的受眾群體的特點(diǎn)。

其次，說教性重。電視新聞的內(nèi)容和形式逐漸模式化，造成收視率不斷降低，尤其是縣級(jí)電視新聞，雖然一些新興的傳播技術(shù)不斷更新應(yīng)用，但新聞內(nèi)容中時(shí)政新聞的比重偏大，新聞?wù)w造成內(nèi)容片面化、結(jié)構(gòu)模式化、語言說教化，給受眾留下刻板、不生動(dòng)的印象。

媒體融合發(fā)展環(huán)境下電視新聞在傳播方面的優(yōu)勢(shì)

在媒體融合發(fā)展的背景下，電視新聞的發(fā)展在遇到瓶頸的同時(shí)也迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇，多種形式的媒體融合，可以讓電視新聞的信息源更多，新聞素材更為廣泛，策劃選題內(nèi)容更豐富。大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播特征可以讓不同信息的投放受眾更精準(zhǔn)。

電視新聞的信息來源更多。各類新聞應(yīng)用平臺(tái)、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等各類網(wǎng)站的新聞，都為電視新聞提供更多的素材和選題，熱點(diǎn)新聞在地方的反響，比如2020年李克強(qiáng)總理提出的地?cái)偨?jīng)濟(jì)復(fù)蘇，一石激起千層浪，各地都紛紛開始發(fā)展地?cái)偨?jīng)濟(jì)。夏縣電視臺(tái)及時(shí)針對(duì)這一新聞熱點(diǎn)，拍攝制作了《引導(dǎo)服務(wù)地?cái)偨?jīng)濟(jì)“人間煙火”規(guī)范有序》的新聞，真實(shí)記錄了當(dāng)?shù)爻鞘泄芾泶箨?duì)在幫助小商小販協(xié)調(diào)固定攤點(diǎn)和維持夜市、菜市場(chǎng)的攤點(diǎn)衛(wèi)生和經(jīng)營秩序中所做出的工作，采用了大量的采訪和同期，反映基層群眾在鼓勵(lì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的同時(shí)，為保持安全有序的經(jīng)營秩序做出的努力，讓這一“人間煙火”在慰藉人心的同時(shí)也煥發(fā)出可持續(xù)發(fā)展的生機(jī)。

電視新聞的傳播渠道更廣泛。融媒體“融”的是內(nèi)容，整合的是信息資源，同一個(gè)信息內(nèi)容用不同傳播形式和表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)，會(huì)給受眾帶來更立體客觀的新聞?wù)w，而統(tǒng)一的輿論導(dǎo)向會(huì)有效凈化網(wǎng)絡(luò)媒體魚龍混雜的互動(dòng)言論，激濁揚(yáng)清，以正面宣傳為主，擔(dān)負(fù)新聞宣傳的社會(huì)責(zé)任。例如，夏縣“衛(wèi)夫人書法藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)期間，利用直播平臺(tái)、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)全媒體推出，將藝術(shù)節(jié)期間系列活動(dòng)全方位呈現(xiàn)，讓受眾隨時(shí)隨地可以看到藝術(shù)節(jié)的盛況。主題報(bào)道、短視頻、幕后花絮等不同形式的宣傳，讓全國各地的受眾都了解到了夏縣悠久的歷史文化，打造出夏縣又一張?zhí)厣幕放啤?/p>

電視新聞傳播速度也能便捷快速。有了更多的素材和選題，電視新聞可以借鑒新媒體的資源優(yōu)勢(shì)，在以往的傳統(tǒng)的選題、策劃、拍攝、制作等流程中，準(zhǔn)確有效的整合新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間拍攝到的信息資源、素材資源，進(jìn)行制作播出，很大程度上減少了電視新聞的時(shí)間成本，通過一次采集多種生成的融媒平臺(tái)，傳播途徑更廣泛，傳播速度更便捷更快速。

媒體融合環(huán)境下電視新聞創(chuàng)新策略

綜上所述，媒體融合發(fā)展必然給電視新聞帶來更多的優(yōu)勢(shì)，電視新聞不能固步自封，要在這場(chǎng)變革中摒棄傳統(tǒng)的思維觀念和工作方法，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，找準(zhǔn)定位，乘勢(shì)而上，積極發(fā)揮主流媒體服務(wù)黨和政府聯(lián)系群眾的主力軍作用。

創(chuàng)新傳播方式，讓電視新聞更開放。增強(qiáng)互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)全媒傳播。傳統(tǒng)的電視新聞與觀眾的互動(dòng)性不強(qiáng)，相比手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的傳播形式，形成了高高在上卻“無人問津”的局面。在融媒時(shí)代，電視新聞在傳播過程中要注重互動(dòng)性，要及時(shí)快速地利用微信客戶端同步傳播的優(yōu)勢(shì)，對(duì)重要的新聞、熱點(diǎn)新聞進(jìn)行推送，再通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、留言等方式實(shí)現(xiàn)全員互動(dòng)，讓新聞的宣傳效果更接地氣。

內(nèi)容分類，滿足個(gè)性化需求。在信息大爆炸時(shí)代，人們對(duì)于索取信息的習(xí)慣和方式也有著不同的要求，電視新聞改變以往只為受眾提供新聞套餐的方式，將內(nèi)容進(jìn)行拆解分類，根據(jù)不同傳播平臺(tái)使用人群的閱讀習(xí)慣進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析后，設(shè)置標(biāo)簽，將新聞的分類推送，滿足受眾個(gè)性化需求。

創(chuàng)新采編播形式，讓電視新聞更具吸引力。電視新聞的編輯記者在工作中要轉(zhuǎn)變思路，采編新聞要符合融媒體傳播規(guī)律。無論是選題確定，還是采訪角度的設(shè)定都要從觀眾角度出發(fā)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度報(bào)道，讓新聞“活”起來。比如，夏縣妥善處理禁食在養(yǎng)野生動(dòng)物這則新聞，如果以傳統(tǒng)的會(huì)議報(bào)道為主，則枯燥乏味，只有深入了解禁食在養(yǎng)野生動(dòng)物的新聞背景和目前養(yǎng)殖現(xiàn)狀后，以《夏縣將1500余只果子貍放歸自然》為標(biāo)題，以放歸果子貍的新聞現(xiàn)場(chǎng)為主，通過多角度采訪，不僅增加了新聞的趣味性，也起到了良好的宣傳效果。

各類短視頻平臺(tái)豐富多樣的剪輯形式，也是電視新聞需要借鑒的。在后期制作時(shí)，適當(dāng)運(yùn)用音樂、特效、字幕來強(qiáng)化新聞的亮點(diǎn)和意義。比如在迎接馳援武漢疫情防控的醫(yī)護(hù)人員回家的新聞中，后期編輯將一些感人的瞬間制作成不到一分鐘的片花，配上音樂和剪短的字幕在新聞最后播出后，成了整檔節(jié)目的亮點(diǎn)，獲得更多的關(guān)注。

優(yōu)化傳統(tǒng)電視新聞敘事方式，長話短說，開門見山，硬事軟說。這就要求播音員主持人要不斷提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，巧妙利用網(wǎng)絡(luò)新詞、熱詞，為新聞添彩。近年來《新聞聯(lián)播》的改版從開場(chǎng)語到周邊短視頻的宣傳就非常值得從業(yè)人員借鑒和學(xué)習(xí)。此外，播音員還要積極發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)有限的新聞形式進(jìn)行充實(shí)。比如，《新聞聯(lián)播》的主持人康輝就經(jīng)常用Vlog的方式展現(xiàn)新聞事件的采訪過程，讓人耳目一新的同時(shí)也能讓觀眾更好的接受全面的信息。

總之，傳統(tǒng)電視媒體在媒體融合的新時(shí)代一定要有堅(jiān)守也要有創(chuàng)新才能站穩(wěn)輿論的主陣地。無論媒體平臺(tái)、渠道、形式如何變化，內(nèi)容為王，電視新聞一定要堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，貼近群眾，貼近生活，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)開拓創(chuàng)新，以全新的節(jié)目樣態(tài)順應(yīng)時(shí)代，發(fā)揮自身最大的優(yōu)勢(shì)，勇立潮頭。