□ 李譯

電視民生新聞與時(shí)政新聞等其他類型的電視節(jié)目一樣，都是電視媒體重點(diǎn)打造與播出的節(jié)目類型之一。隨著江蘇廣播電視臺(tái)2002年元旦制作的《南京零距離》節(jié)目正式開(kāi)播，就此拉開(kāi)了我國(guó)電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的序幕，電視民生新聞逐漸進(jìn)入發(fā)展的黃金期。民生新聞以受眾為中心，重視受眾的心理訴求，力求做到以人為本。由于定位精準(zhǔn)，制作精良，電視民生新聞異軍突起，受到觀眾的喜愛(ài)，在給電視臺(tái)帶來(lái)驕人的收視率的同時(shí)，也給困惑已久的地面頻道注入了發(fā)展的“強(qiáng)心劑”。它貼近百姓生活，大到政府決策落地銜接，小到鄰里糾紛、家長(zhǎng)里短，都是電視民生新聞報(bào)道的內(nèi)容。

隨著全國(guó)各大電視臺(tái)對(duì)電視民生新聞的重視，如今基本上各大電視臺(tái)都開(kāi)播了電視民生新聞節(jié)目，比如安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道于2003年開(kāi)播的《第一時(shí)間》、安徽廣播電視臺(tái)公共頻道2007年開(kāi)播的《夜線60分》，都不同程度上引發(fā)了電視民生新聞的收視熱潮。然而，在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇、節(jié)目自身品質(zhì)下滑以及新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，電視民生新聞受到巨大的挑戰(zhàn)，無(wú)論是節(jié)目的收視率、廣告收益，還是社會(huì)傳播效應(yīng)都有所下降，尤其是電視民生新聞的節(jié)目質(zhì)量和傳播方式，面臨著亟待創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變的壓力。在這種情況下，利用蓬勃發(fā)展的新技術(shù)，媒介融合發(fā)展可謂大勢(shì)所趨。網(wǎng)絡(luò)直播形式、直播欄目的出現(xiàn)，為電視民生新聞煥發(fā)“第二春”創(chuàng)造了前所未有的新機(jī)遇。

直播對(duì)電視民生新聞發(fā)展的意義

網(wǎng)絡(luò)直播形式的出現(xiàn)，得益于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化科技突飛猛進(jìn)的發(fā)展，特別是4G、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與智能手機(jī)等先進(jìn)電子設(shè)備的普及，讓直播成為常態(tài)化的新聞傳播方式，從而極大地提升了電視民生新聞的傳播力與影響力，對(duì)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。

增強(qiáng)新聞的時(shí)效性與現(xiàn)場(chǎng)感。新媒體時(shí)代的觀眾，其主體意識(shí)與主體地位都有所提高，信息需求也愈發(fā)多元化，觀眾渴望更多地參與到節(jié)目的互動(dòng)中來(lái)。而電視民生新聞直播形式的出現(xiàn)，大大提高了新聞的時(shí)效性。電視民生新聞通過(guò)直播連線報(bào)道方式，外景記者僅憑手機(jī)或4G信號(hào)設(shè)備就能直接與演播室主播取得聯(lián)系，實(shí)時(shí)介紹新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況，增強(qiáng)了新聞的真實(shí)感和可信度，給觀眾更直觀的視覺(jué)沖擊，讓觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)，這樣更容易激發(fā)出觀眾的收視興趣。

提高電視民生新聞的傳播效率。在直播形式的助力下，信息傳播更加快捷，現(xiàn)場(chǎng)直播大大提高了信息的傳播效率，尤其對(duì)重大、熱點(diǎn)民生新聞事件進(jìn)行直播，會(huì)牢牢抓住觀眾的眼球，進(jìn)而提升節(jié)目的收視率。在突發(fā)事故救援現(xiàn)場(chǎng)，高考分?jǐn)?shù)線揭曉現(xiàn)場(chǎng)，這種關(guān)系到千家萬(wàn)戶普通百姓命運(yùn)的直播報(bào)道中，收視率都會(huì)在相對(duì)時(shí)間段里迅速飆升。從電視民生新聞直播欄目的運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，提升節(jié)目的傳播效率與社會(huì)影響力，是電視民生新聞重塑良好品牌形象的主要目標(biāo)。

提升電視民生新聞節(jié)目的媒介競(jìng)爭(zhēng)力。新時(shí)期媒介競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，電視民生新聞開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播就是一個(gè)非常有效的嘗試，一定程度上提升了電視民生新聞的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從而更好地?fù)屪グl(fā)展機(jī)遇，這也是近年來(lái)電視民生欄目采用新聞直播方式越來(lái)越普遍的主要原因。

直播助力電視民生新聞欄目的融合發(fā)展

直播形式是一種全新的形式，電視民生新聞節(jié)目如何利用直播來(lái)加快與新媒體的融合發(fā)展呢？筆者結(jié)合自身多年一線工作實(shí)踐，認(rèn)為可以從以下幾方面來(lái)思考。

利用直播促進(jìn)“手機(jī)+電視”大小屏交互融合。隨著直播形式的興起與發(fā)展，電視民生新聞可以借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，與內(nèi)容供應(yīng)商進(jìn)行合作，在電視、手機(jī)APP上進(jìn)行同步直播，給觀眾更多的收視渠道的選擇。此外，還可以拓展民生新聞報(bào)道的廣度，在新聞節(jié)目結(jié)束后繼續(xù)在小屏上就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行直播，這種直播形式行業(yè)內(nèi)稱之為“微直播”。近期，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道立足自創(chuàng)的“沸聞天下”頭條號(hào)，在這方面就進(jìn)行了成功的嘗試?！胺新勌煜隆比诤狭斯差l道五檔民生新聞直播欄目的精彩內(nèi)容，并將直播活動(dòng)的切條直接引入到節(jié)目中的新聞更新中，增強(qiáng)了觀眾的黏性，實(shí)現(xiàn)了大小屏的互通雙贏。比如，在2020年秋，“沸聞天下”與黃山市、岳西縣等地聯(lián)手，進(jìn)行直播帶貨，推廣扶貧產(chǎn)品，在新聞直播連線結(jié)束后，繼續(xù)在小屏推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，引流了電視觀眾來(lái)購(gòu)買(mǎi)，取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。在2021年1月，報(bào)道援鄂護(hù)師王彬彬幼子罹患白血病，得到武漢當(dāng)?shù)蒯t(yī)院和志愿者的幫助到武漢就醫(yī)的事情，“沸聞天下”直播王彬彬在合肥與武漢兩地往返所得到的的幫助和就醫(yī)流程，三個(gè)小時(shí)獲得百萬(wàn)點(diǎn)擊量。目前，“沸聞天下”頭條號(hào)注冊(cè)粉絲已有200萬(wàn)人。2018年，“沸聞天下”頭條號(hào)累計(jì)直播46場(chǎng)，單場(chǎng)最高477.9萬(wàn)人觀看。移動(dòng)直播屢屢躋身全國(guó)榜top10，并多年一直穩(wěn)居今日頭條年度直播媒體排名前50強(qiáng)?？梢?jiàn)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道大小屏的無(wú)縫對(duì)接，拓寬直播渠道，延伸直播時(shí)段，豐富直播內(nèi)容，更新直播后續(xù)，讓信息在更大平臺(tái)上傳播發(fā)布，以擴(kuò)大傳播效果和影響，都是小屏可以努力創(chuàng)新的方向。

利用直播平臺(tái)增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)交流。直播還能進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾與電視民生新聞節(jié)目間的互動(dòng)交流，觀眾可以隨時(shí)隨地反饋信息或上傳文字、圖片、音視頻內(nèi)容，這也為電視民生新聞的選材提供了更加寬廣的空間。以安徽公共頻道為例，為了加強(qiáng)與觀眾的溝通交流，2007年，公共頻道與通信運(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)發(fā)設(shè)立了《夜線60分》互動(dòng)平臺(tái)，提升了民生新聞收集民意、凸顯民意的能力。在新聞節(jié)目直播時(shí)，在線編輯則可以登錄平臺(tái)，將篩選過(guò)的觀眾留言以游走字幕的形式展現(xiàn)在屏幕下方。這些觀眾留言既可以包括對(duì)剛剛播過(guò)的新聞的看法評(píng)論，也有觀眾對(duì)頻道節(jié)目發(fā)展的建議意見(jiàn)，還有觀眾借平臺(tái)發(fā)布尋人尋物的啟示。由于是循環(huán)滾動(dòng)的字幕，往往上一位觀眾的留言還會(huì)引起下一位觀眾的評(píng)論，完美形成了節(jié)目?jī)?nèi)容的二次傳播。在節(jié)目的最后，系統(tǒng)還可以通過(guò)抽獎(jiǎng)評(píng)選出這檔節(jié)目留言最佳的三名觀眾，每名觀眾可以獲得價(jià)值百元的話費(fèi)，直接充入觀眾留下的手機(jī)號(hào)碼。直播平臺(tái)的引入，讓觀眾“刷存在感”的意愿得到了空前的滿足。在電視上看見(jiàn)自己的文字和圖片，這對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，會(huì)產(chǎn)生巨大的鼓舞和強(qiáng)烈的參與感。在平臺(tái)發(fā)展階段，我們發(fā)現(xiàn)，有不少觀眾成為了鐵桿粉絲，一到節(jié)目播出時(shí)段就早早守候在電視機(jī)前?？梢哉f(shuō)，觀眾互動(dòng)平臺(tái)對(duì)于凝聚節(jié)目人氣，增強(qiáng)觀眾黏性功不可沒(méi)。

在新媒體時(shí)代，媒介融合發(fā)展是各大媒體今后發(fā)展的主流趨勢(shì)。在4G、5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，信息傳播速度成倍的增長(zhǎng)，只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，直播可以隨時(shí)隨地的開(kāi)展，比如突發(fā)自然災(zāi)害的救援現(xiàn)場(chǎng)、水下考古等極端環(huán)境下，如今都能實(shí)現(xiàn)同步直播，這為電視民生新聞打開(kāi)了全新的傳播渠道。甚至，只要提供多訊道的切換通路，就能在電視大屏上同時(shí)展現(xiàn)多位身處不同新聞現(xiàn)場(chǎng)的外景記者與主播的交流，大大豐富了新聞的內(nèi)涵和外延。

利用直播提升電視民生新聞的互動(dòng)性。在直播的過(guò)程中，電視民生新聞節(jié)目可以開(kāi)通更多的與觀眾互動(dòng)交流的平臺(tái)，諸如現(xiàn)場(chǎng)連線、現(xiàn)場(chǎng)采訪等，還可以讓觀眾、嘉賓與節(jié)目三方共同參與某個(gè)重大熱點(diǎn)新聞的討論，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的激烈碰撞，觀眾的收視興趣與參與熱情最大程度上被調(diào)動(dòng)起來(lái)，觀眾越來(lái)越喜歡參與電視民生新聞的直播過(guò)程中來(lái)，也為電視民生新聞的收視率提供了保障。以安徽廣播電視臺(tái)公共頻道為例，頻道曾經(jīng)推出過(guò)幾季的入戶送禮活動(dòng)。這種活動(dòng)是由廣告客戶提供禮品，在電視直播連線環(huán)節(jié)，記者攝像直接走入正在收看電視新聞的居民家中，對(duì)居民提出幾個(gè)關(guān)于本頻道和本欄目以及主持人的問(wèn)題，最后送上禮包的直播連線。我們發(fā)現(xiàn)，在每檔節(jié)目的送禮環(huán)節(jié)，收視率都會(huì)有小幅上揚(yáng)。足以說(shuō)明這種互動(dòng)直播使得觀眾擁有“現(xiàn)身說(shuō)法”“感同身受”的體驗(yàn)感，使得節(jié)目形態(tài)更加鮮活。

結(jié)語(yǔ)

總之，融合共通是新時(shí)期電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)，在直播等新形式的助力下，切實(shí)做好創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，電視民生新聞已逐漸成為大、小熒屏上一道平民化的、魅力四射的風(fēng)景線。在為觀眾傳遞信息的基礎(chǔ)上，讓觀眾的收視興趣進(jìn)一步釋放，也讓更多潛在的觀眾群體關(guān)注電視民生新聞節(jié)目，從而提高了電視民生新聞的社會(huì)影響力，促進(jìn)了電視民生新聞欄目社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。