□ 李譯

電視民生新聞與時(shí)政新聞等其他類型的電視節(jié)目一樣，都是電視媒體重點(diǎn)打造與播出的節(jié)目類型之一。隨著江蘇廣播電視臺(tái)2002年元旦制作的《南京零距離》節(jié)目正式開播，就此拉開了我國電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的序幕，電視民生新聞逐漸進(jìn)入發(fā)展的黃金期。民生新聞以受眾為中心，重視受眾的心理訴求，力求做到以人為本。由于定位精準(zhǔn)，制作精良，電視民生新聞異軍突起，受到觀眾的喜愛，在給電視臺(tái)帶來驕人的收視率的同時(shí)，也給困惑已久的地面頻道注入了發(fā)展的“強(qiáng)心劑”。它貼近百姓生活，大到政府決策落地銜接，小到鄰里糾紛、家長里短，都是電視民生新聞報(bào)道的內(nèi)容。

隨著全國各大電視臺(tái)對(duì)電視民生新聞的重視，如今基本上各大電視臺(tái)都開播了電視民生新聞節(jié)目，比如安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道于2003年開播的《第一時(shí)間》、安徽廣播電視臺(tái)公共頻道2007年開播的《夜線60分》，都不同程度上引發(fā)了電視民生新聞的收視熱潮。然而，在電視媒體競爭加劇、節(jié)目自身品質(zhì)下滑以及新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，電視民生新聞受到巨大的挑戰(zhàn)，無論是節(jié)目的收視率、廣告收益，還是社會(huì)傳播效應(yīng)都有所下降，尤其是電視民生新聞的節(jié)目質(zhì)量和傳播方式，面臨著亟待創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變的壓力。在這種情況下，利用蓬勃發(fā)展的新技術(shù)，媒介融合發(fā)展可謂大勢(shì)所趨。網(wǎng)絡(luò)直播形式、直播欄目的出現(xiàn)，為電視民生新聞煥發(fā)“第二春”創(chuàng)造了前所未有的新機(jī)遇。

直播對(duì)電視民生新聞發(fā)展的意義

網(wǎng)絡(luò)直播形式的出現(xiàn)，得益于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化科技突飛猛進(jìn)的發(fā)展，特別是4G、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與智能手機(jī)等先進(jìn)電子設(shè)備的普及，讓直播成為常態(tài)化的新聞傳播方式，從而極大地提升了電視民生新聞的傳播力與影響力，對(duì)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。

增強(qiáng)新聞的時(shí)效性與現(xiàn)場(chǎng)感。新媒體時(shí)代的觀眾，其主體意識(shí)與主體地位都有所提高，信息需求也愈發(fā)多元化，觀眾渴望更多地參與到節(jié)目的互動(dòng)中來。而電視民生新聞直播形式的出現(xiàn)，大大提高了新聞的時(shí)效性。電視民生新聞通過直播連線報(bào)道方式，外景記者僅憑手機(jī)或4G信號(hào)設(shè)備就能直接與演播室主播取得聯(lián)系，實(shí)時(shí)介紹新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況，增強(qiáng)了新聞的真實(shí)感和可信度，給觀眾更直觀的視覺沖擊，讓觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，這樣更容易激發(fā)出觀眾的收視興趣。

提高電視民生新聞的傳播效率。在直播形式的助力下，信息傳播更加快捷，現(xiàn)場(chǎng)直播大大提高了信息的傳播效率，尤其對(duì)重大、熱點(diǎn)民生新聞事件進(jìn)行直播，會(huì)牢牢抓住觀眾的眼球，進(jìn)而提升節(jié)目的收視率。在突發(fā)事故救援現(xiàn)場(chǎng)，高考分?jǐn)?shù)線揭曉現(xiàn)場(chǎng)，這種關(guān)系到千家萬戶普通百姓命運(yùn)的直播報(bào)道中，收視率都會(huì)在相對(duì)時(shí)間段里迅速飆升。從電視民生新聞直播欄目的運(yùn)營角度來看，提升節(jié)目的傳播效率與社會(huì)影響力，是電視民生新聞重塑良好品牌形象的主要目標(biāo)。

提升電視民生新聞節(jié)目的媒介競爭力。新時(shí)期媒介競爭尤為激烈，電視民生新聞開展網(wǎng)絡(luò)直播就是一個(gè)非常有效的嘗試，一定程度上提升了電視民生新聞的綜合競爭力，從而更好地?fù)屪グl(fā)展機(jī)遇，這也是近年來電視民生欄目采用新聞直播方式越來越普遍的主要原因。

直播助力電視民生新聞欄目的融合發(fā)展

直播形式是一種全新的形式，電視民生新聞節(jié)目如何利用直播來加快與新媒體的融合發(fā)展呢？筆者結(jié)合自身多年一線工作實(shí)踐，認(rèn)為可以從以下幾方面來思考。

利用直播促進(jìn)“手機(jī)+電視”大小屏交互融合。隨著直播形式的興起與發(fā)展，電視民生新聞可以借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，與內(nèi)容供應(yīng)商進(jìn)行合作，在電視、手機(jī)APP上進(jìn)行同步直播，給觀眾更多的收視渠道的選擇。此外，還可以拓展民生新聞報(bào)道的廣度，在新聞節(jié)目結(jié)束后繼續(xù)在小屏上就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行直播，這種直播形式行業(yè)內(nèi)稱之為“微直播”。近期，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道立足自創(chuàng)的“沸聞天下”頭條號(hào)，在這方面就進(jìn)行了成功的嘗試?！胺新勌煜隆比诤狭斯差l道五檔民生新聞直播欄目的精彩內(nèi)容，并將直播活動(dòng)的切條直接引入到節(jié)目中的新聞更新中，增強(qiáng)了觀眾的黏性，實(shí)現(xiàn)了大小屏的互通雙贏。比如，在2020年秋，“沸聞天下”與黃山市、岳西縣等地聯(lián)手，進(jìn)行直播帶貨，推廣扶貧產(chǎn)品，在新聞直播連線結(jié)束后，繼續(xù)在小屏推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，引流了電視觀眾來購買，取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。在2021年1月，報(bào)道援鄂護(hù)師王彬彬幼子罹患白血病，得到武漢當(dāng)?shù)蒯t(yī)院和志愿者的幫助到武漢就醫(yī)的事情，“沸聞天下”直播王彬彬在合肥與武漢兩地往返所得到的的幫助和就醫(yī)流程，三個(gè)小時(shí)獲得百萬點(diǎn)擊量。目前，“沸聞天下”頭條號(hào)注冊(cè)粉絲已有200萬人。2018年，“沸聞天下”頭條號(hào)累計(jì)直播46場(chǎng)，單場(chǎng)最高477.9萬人觀看。移動(dòng)直播屢屢躋身全國榜top10，并多年一直穩(wěn)居今日頭條年度直播媒體排名前50強(qiáng)?？梢?，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道大小屏的無縫對(duì)接，拓寬直播渠道，延伸直播時(shí)段，豐富直播內(nèi)容，更新直播后續(xù)，讓信息在更大平臺(tái)上傳播發(fā)布，以擴(kuò)大傳播效果和影響，都是小屏可以努力創(chuàng)新的方向。

利用直播平臺(tái)增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)交流。直播還能進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾與電視民生新聞節(jié)目間的互動(dòng)交流，觀眾可以隨時(shí)隨地反饋信息或上傳文字、圖片、音視頻內(nèi)容，這也為電視民生新聞的選材提供了更加寬廣的空間。以安徽公共頻道為例，為了加強(qiáng)與觀眾的溝通交流，2007年，公共頻道與通信運(yùn)營商合作開發(fā)設(shè)立了《夜線60分》互動(dòng)平臺(tái)，提升了民生新聞收集民意、凸顯民意的能力。在新聞節(jié)目直播時(shí)，在線編輯則可以登錄平臺(tái)，將篩選過的觀眾留言以游走字幕的形式展現(xiàn)在屏幕下方。這些觀眾留言既可以包括對(duì)剛剛播過的新聞的看法評(píng)論，也有觀眾對(duì)頻道節(jié)目發(fā)展的建議意見，還有觀眾借平臺(tái)發(fā)布尋人尋物的啟示。由于是循環(huán)滾動(dòng)的字幕，往往上一位觀眾的留言還會(huì)引起下一位觀眾的評(píng)論，完美形成了節(jié)目內(nèi)容的二次傳播。在節(jié)目的最后，系統(tǒng)還可以通過抽獎(jiǎng)評(píng)選出這檔節(jié)目留言最佳的三名觀眾，每名觀眾可以獲得價(jià)值百元的話費(fèi)，直接充入觀眾留下的手機(jī)號(hào)碼。直播平臺(tái)的引入，讓觀眾“刷存在感”的意愿得到了空前的滿足。在電視上看見自己的文字和圖片，這對(duì)于觀眾來說，會(huì)產(chǎn)生巨大的鼓舞和強(qiáng)烈的參與感。在平臺(tái)發(fā)展階段，我們發(fā)現(xiàn)，有不少觀眾成為了鐵桿粉絲，一到節(jié)目播出時(shí)段就早早守候在電視機(jī)前?？梢哉f，觀眾互動(dòng)平臺(tái)對(duì)于凝聚節(jié)目人氣，增強(qiáng)觀眾黏性功不可沒。

在新媒體時(shí)代，媒介融合發(fā)展是各大媒體今后發(fā)展的主流趨勢(shì)。在4G、5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，信息傳播速度成倍的增長，只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，直播可以隨時(shí)隨地的開展，比如突發(fā)自然災(zāi)害的救援現(xiàn)場(chǎng)、水下考古等極端環(huán)境下，如今都能實(shí)現(xiàn)同步直播，這為電視民生新聞打開了全新的傳播渠道。甚至，只要提供多訊道的切換通路，就能在電視大屏上同時(shí)展現(xiàn)多位身處不同新聞現(xiàn)場(chǎng)的外景記者與主播的交流，大大豐富了新聞的內(nèi)涵和外延。

利用直播提升電視民生新聞的互動(dòng)性。在直播的過程中，電視民生新聞節(jié)目可以開通更多的與觀眾互動(dòng)交流的平臺(tái)，諸如現(xiàn)場(chǎng)連線、現(xiàn)場(chǎng)采訪等，還可以讓觀眾、嘉賓與節(jié)目三方共同參與某個(gè)重大熱點(diǎn)新聞的討論，通過現(xiàn)場(chǎng)的激烈碰撞，觀眾的收視興趣與參與熱情最大程度上被調(diào)動(dòng)起來，觀眾越來越喜歡參與電視民生新聞的直播過程中來，也為電視民生新聞的收視率提供了保障。以安徽廣播電視臺(tái)公共頻道為例，頻道曾經(jīng)推出過幾季的入戶送禮活動(dòng)。這種活動(dòng)是由廣告客戶提供禮品，在電視直播連線環(huán)節(jié)，記者攝像直接走入正在收看電視新聞的居民家中，對(duì)居民提出幾個(gè)關(guān)于本頻道和本欄目以及主持人的問題，最后送上禮包的直播連線。我們發(fā)現(xiàn)，在每檔節(jié)目的送禮環(huán)節(jié)，收視率都會(huì)有小幅上揚(yáng)。足以說明這種互動(dòng)直播使得觀眾擁有“現(xiàn)身說法”“感同身受”的體驗(yàn)感，使得節(jié)目形態(tài)更加鮮活。

結(jié)語

總之，融合共通是新時(shí)期電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)，在直播等新形式的助力下，切實(shí)做好創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，電視民生新聞已逐漸成為大、小熒屏上一道平民化的、魅力四射的風(fēng)景線。在為觀眾傳遞信息的基礎(chǔ)上，讓觀眾的收視興趣進(jìn)一步釋放，也讓更多潛在的觀眾群體關(guān)注電視民生新聞節(jié)目，從而提高了電視民生新聞的社會(huì)影響力，促進(jìn)了電視民生新聞欄目社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。