文 李璨

近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善不僅使得人們的生活形態(tài)發(fā)生了變化，也使得人們獲取信息的速度和便捷性有了很大的提升。新媒體平臺成為人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂米顬轭l繁的信息平臺，其中包含了微博、微信、網(wǎng)站、抖音等。這些信息平臺的興起為以往的新聞媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。時政新聞報道，必須要意識到社會發(fā)展變革所帶來的影響，不斷創(chuàng)新、改良現(xiàn)階段傳統(tǒng)的傳播方式，構(gòu)建現(xiàn)代化的全新新聞傳播體系，跟上時代發(fā)展的腳步。

全媒體時代下時政新聞報道的積極影響

保證新聞時效性和正確輿論導(dǎo)向

時政新聞具有時效性、地域性等特點。與其他類型的新聞等不同，時政新聞有利于向群眾、地方宣傳正確的價值觀和人生觀，為人民營造健康、和諧的輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使得新聞信息傳播方式越來越多，傳播速度也越來越快，所以形成了海量信息的局面。作為時政新聞，應(yīng)始終保證信息傳遞的真實性，保證輿論的正確走向。

時政新聞的傳播速度和質(zhì)量有了很大的提升

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷深入和發(fā)展，以往的報道方式并不能滿足現(xiàn)階段信息發(fā)展的要求。因此在新媒體技術(shù)時代，利用手機(jī)、電腦等進(jìn)行新聞信息傳遞，傳播速度有了非常大的提升，信息傳播的真實性和時效性也有了很大的保障，傳播質(zhì)量也有了相應(yīng)的提升。簡單來說，時政新聞對社會的影響較大，所以要利用創(chuàng)新方式滿足受眾多元化的信息傳播需求。

時政新聞報道對人們生產(chǎn)生活的影響

在新媒體傳播模式不斷完善的大背景下，信息傳遞的速度越來越快，企業(yè)和社會公眾要及時關(guān)注時政新聞，根據(jù)政策、規(guī)范等變化適時地調(diào)整工作理念和工作模式。也就是說，全媒體時代的到來，不僅為新聞媒體人的工作帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也為新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了很多的機(jī)遇。

全媒體時代時政新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著數(shù)字化技術(shù)在社會發(fā)展中的深入應(yīng)用，時政新聞的傳播形式也更加豐富、多樣，同時人們接受時政新聞信息的渠道也更加多元化，對全媒體時代下的時政新聞發(fā)展提出了新的要求。簡單來說，隨著眾多數(shù)字化技術(shù)以及設(shè)備逐漸在人們生活中的應(yīng)用，例如手機(jī)、平板電腦等，人們可以隨時隨地接收時政新聞，在這樣的社會背景下，以往時政新聞的傳播報道受到了一定的沖擊，在數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備的支持下，時政新聞推送、社會事件的傳播應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會發(fā)展的趨勢和特點，打破了過去電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)傳播方式在時間、空間方面的制約，真正意義上實現(xiàn)新聞信息傳遞“零距離”。在全媒體時代，時政新聞的傳遞主要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，人們可以借助數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)隨時隨地閱覽時政新聞信息，為人們的生產(chǎn)生活實踐提供了諸多便利。但在全媒體背景下，時政新聞的傳播與發(fā)展依舊有諸多限制因素存在，如何促進(jìn)時政新聞在全媒體背景下更好地發(fā)展是現(xiàn)階段時政新聞媒體人員需要重點關(guān)注的。時政新聞報道只有緊跟時代發(fā)展的腳步，保持高度的現(xiàn)代化發(fā)展理念，結(jié)合實際存在的問題進(jìn)行有效改善，才能更好地實現(xiàn)和提升全媒體時代下時政新聞報道傳播效率。

影響時政新聞傳播力發(fā)展的因素

獲取信息的渠道較多，時政新聞質(zhì)量有待提高

在信息化發(fā)展的浪潮中，社會公眾獲取新聞信息的渠道較多，并且相較于以往的信息獲取方式更加便捷、高效，但有些時政新聞報道存在報道有頭無尾、不全面、不具體、不確切的情況，甚至?xí)霈F(xiàn)扭曲事件真相的情況，此類失誤都很容易造成公眾的錯誤認(rèn)識，降低對時政新聞的好感，致使時政新聞傳播力受到影響。特別是隨著短視頻的出現(xiàn)，信息傳遞的真實性和準(zhǔn)確性受到影響，被再創(chuàng)作的時政新聞在語言的敘述和表達(dá)中融入了自身的觀點，不僅時政新聞的實際意義被曲解，甚至出現(xiàn)了斷章取義的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響時政新聞的有效傳播。

客觀因素影響新聞傳播的實時性

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)有了一定程度上的突破，相較于以往的新聞傳播，新媒體環(huán)境下的信息傳播不受時間、空間等限制，將單向的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向的傳播。這樣的新聞傳播方式使得“用戶”可以自由表達(dá)、交流觀點，但是新媒體的傳播模式也會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖擊。部分國際新聞等社會重大主題新聞受到自媒體傳播的影響，一些主流媒體無法及時地?fù)屨枷葯C(jī)，或者其他客觀因素的影響也會使得新聞傳播的實時性受到限制。

互動性較弱，社會受眾的參與度不足

在當(dāng)今信息大爆炸的時代，新聞媒體的受眾不僅再局限于某一年齡階層，新聞受眾的群體正趨于年輕化，這部分年輕化的群體更加喜歡互動性的信息傳遞模式。媒體能夠與社會受眾產(chǎn)生互動交流也是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別之一。通過與受眾之間溝通聯(lián)系的加強(qiáng)，新聞媒體可以迅速抓住用戶的實際需求，完善自身的工作，創(chuàng)新新聞報道的流程，增加時政新聞的點擊率、瀏覽量。但是在實際的新聞傳播過程中，由于時政新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性，用戶的參與度較低，缺乏有效的互動，使得新聞傳播的力度受到影響。

新聞傳播方式同質(zhì)化

在全媒體時代，很多的信息資源是整合而來的，有眾多的媒體參與到其中，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的方式多樣，但是傳播內(nèi)容卻是相同的。就某一新聞事件，傳播的方式有電視播報、手機(jī)推送、公眾號推送等，但是新聞報道的內(nèi)容大同小異，往往會使得用戶的新鮮感降低，傳播的效率也逐漸下降，無法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

缺少與群眾有效溝通，新聞信息脫離生活實際

在當(dāng)前時政新聞報道的內(nèi)容中，許多新聞編輯進(jìn)行報道寫作時，新聞內(nèi)容中的主觀看法較多，對實際發(fā)生的事情沒有進(jìn)行深入溝通和了解，沒有聽取群眾的“聲音”，沒有真正意義上反映群眾的真實情感需要和表達(dá)，因此新聞傳播不能很好地滿足群眾的實際需要，從而導(dǎo)致新聞傳播脫離生活，無法提升傳播實效性。與此同時，在時政新聞的傳播報道中，新聞媒體認(rèn)為時政新聞應(yīng)當(dāng)以傳播正能量為主，這樣的傳播理念在很大程度上有助于營造良好的社會風(fēng)氣。對于虛假新聞報道應(yīng)防微杜漸，以免受眾產(chǎn)生不正確的認(rèn)識，也導(dǎo)致受眾對時政新聞失去信任感，對時政新聞的發(fā)展產(chǎn)生非常不利的影響。

全媒體時代提升時政報道傳播力的有效對策

完善運行機(jī)制，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在當(dāng)下，信息大爆炸的時代背景下，各種信息層出不窮，對時政新聞的有效傳播產(chǎn)生了一定的影響，所以創(chuàng)新時政新聞是發(fā)展的重中之重。時政新聞主要是報道我國的政策方針，而這也是公眾比較重視的內(nèi)容。因此在制作新聞時，應(yīng)當(dāng)要抓住與“人民”相關(guān)的特征，緊貼群眾生活。而且在報道時，新聞信息的真實性和貼近性應(yīng)成為時政新聞的第一要義，各個平臺和部門要統(tǒng)籌管理，共同創(chuàng)造高品質(zhì)的時政新聞。當(dāng)然，好的傳播效率也需要良好的監(jiān)督機(jī)制作為有效保障。簡單來說，一方面，要針對新聞工作人員的專業(yè)能力、道德品質(zhì)等進(jìn)行考核，保證其專業(yè)素養(yǎng)符合時政新聞制作的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求。另一方面，針對出現(xiàn)的虛假新聞報道也要予以重視，若出現(xiàn)惡意歪曲事實、制造錯誤輿論方向等不良行為應(yīng)加強(qiáng)懲戒力度。

克服客觀因素的不良影響

時政新聞對實時性有著比較高的要求，所以面對影響實時性的客觀因素，必須盡力解決和完善。如出現(xiàn)時間差等問題，要盡量克服，向有關(guān)部門申請簡化復(fù)雜的審批流程。時政新聞具有引導(dǎo)社會輿論的作用，針對網(wǎng)上出現(xiàn)的各種不實言論，要及時進(jìn)行正確信息的報道，減少其不良的社會影響。而且，在信息時代應(yīng)借助現(xiàn)代化的信息傳播手段，改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式。當(dāng)前比較流行的“直播”模式，可以向社會受眾及時傳遞最新的政策方針。比如在2021年7月1日舉行的中國共產(chǎn)黨成立100周年的慶典中，利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)將慶典中的閱兵儀式實時傳遞給廣大受眾，更能體現(xiàn)出我國國力的強(qiáng)盛和社會的繁榮，并且于新中國成立之初進(jìn)行對比，也讓社會和國際看到中國的進(jìn)步，使得中國人民更具民族自豪感。

完善時政新聞互動不足的問題

受到時政新聞嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)肅性的影響，很多新聞從業(yè)者的思維模式相對傳統(tǒng)，缺乏與受眾的有效交流，時政新聞的傳播力較弱。針對這一現(xiàn)象，新聞部門內(nèi)部應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)模式的發(fā)展理念，積極適應(yīng)現(xiàn)階段的社會發(fā)展趨勢。例如前段時間河南衛(wèi)報收獲了良好的社會評價，民眾在其開通的公眾號下留言，官方有趣、詼諧的回復(fù)方式使得大眾的聚焦點集中在此，得到了很多民眾的喜愛。因此，時政新聞也可以借鑒其成功的經(jīng)驗，針對一些時政新聞熱點、大眾輿論焦點等進(jìn)行互動與交流，提高時政新聞的關(guān)注度。

豐富時政新聞的內(nèi)容

雖然新聞信息傳播的方式多種多樣，但是實際表達(dá)的內(nèi)容都趨于同質(zhì)化，受眾的關(guān)注度也開始下降。針對此，為提升時政新聞的傳播力，就要對其中的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，使用不同的表現(xiàn)形式吸引民眾的關(guān)注，如利用動畫演示、人物解說、數(shù)據(jù)圖表展示等創(chuàng)新方式闡述和表達(dá)相關(guān)信息內(nèi)容，同時還可以利用官方的微博、公眾號、官網(wǎng)等對其中的內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，通過創(chuàng)新的表達(dá)方式，加深民眾的理解。

滿足群眾實際需要

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷深入和發(fā)展，對以往時政新聞信息的傳遞和傳播造成了一定的影響，并且隨著人們生活方式和觀念的轉(zhuǎn)變，對時政新聞的傳播效力也提出了更高的要求。在這樣的社會發(fā)展背景下，為提升新聞信息的傳播效率，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)注重傳播方式的優(yōu)化，發(fā)掘影響信息傳播的限制因素，依據(jù)實際進(jìn)行有效措施的開展。例如，現(xiàn)階段受到信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，人們生活和經(jīng)濟(jì)壓力持續(xù)增加，很少有社會受眾主動尋求相應(yīng)的信息，大多數(shù)社會受眾的新聞獲取多是依靠碎片化的閱讀，因此為吸引和滿足群眾的實際需要，時政新聞應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合社會熱點問題，充分考慮群眾對新聞信息的實際需要，將新聞信息的價值最大化發(fā)揮出來。在當(dāng)前新媒體背景下，時政新聞傳播應(yīng)當(dāng)革新傳播理念，讓新聞成為社會群眾生活的真實寫照。同時，時政新聞傳播還應(yīng)當(dāng)保障社會民生問題的有效顯現(xiàn)，為受眾切實解決一些問題。例如出現(xiàn)部分負(fù)面信息報道后，時政新聞應(yīng)當(dāng)對這一問題進(jìn)行分析和總結(jié)，基于正能量的引導(dǎo)語使社會受眾能夠在負(fù)面事件的報道中獲取正能量，促進(jìn)社會受眾正確價值觀的形成。通過這樣的策略，時政新聞在社會群眾中的傳播效率以及影響力才能得到有效提升，真正意義上滿足群眾的實際發(fā)展需要。

總而言之，在全媒體時代，時政新聞的傳播力提升需要有關(guān)人員和部門認(rèn)識到其中存在的問題，積極改變和創(chuàng)新新聞制作、傳遞等方式，站在民眾的角度考慮，使得新聞報道更加貼近民生。現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展形勢已經(jīng)有了很大的不同，只有加強(qiáng)時政新聞的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，才能促進(jìn)其更好、更快地發(fā)展。通過完善運行機(jī)制，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，克服客觀因素帶來的不良影響，改善時政新聞互動不足問題，滿足群眾多樣化的信息需求，更好地提升時政新聞傳播效力。