文 張穎凡

在全媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展正在面臨著全新的挑戰(zhàn)。當前形勢下，微博、微信等一系列基于互聯(lián)網(wǎng)和手機傳播平臺產(chǎn)生的新媒體應(yīng)用日益壯大，受到了越來越多人的青睞。在人們隨時隨地享受娛樂以及信息共享便利的同時，媒體的傳統(tǒng)信息傳播模式卻受到了巨大的沖擊。在全媒體時代中廣播編播工作面臨著更為艱巨的挑戰(zhàn)。目前，我國的新型媒體傳播工具可以更加高效地對信息資源進行共享和傳播，所以廣播電視媒體的有關(guān)工作人員應(yīng)當充分認識到現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的優(yōu)點與優(yōu)勢，尋找有效解決的措施，從而積極面對新時期廣播媒體發(fā)展過程中遇到的所有挑戰(zhàn)，可以讓行業(yè)朝著相對更加高質(zhì)量的方向不斷地獲得發(fā)展。

全媒體時代概述

全媒體主要指的就是信息傳播，數(shù)字化的進程是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)對數(shù)據(jù)進行傳播的一種全新媒體形式。與傳統(tǒng)的媒體傳播方式相比，全媒體時代更具高效性。在全媒體的時代當中，數(shù)據(jù)可以得到高速的傳播，不僅如此，信息傳播還能夠打破空間上的界限，實現(xiàn)真正意義上的信息共享。在全媒體的時代當中，多媒體向全媒體方向不斷過渡。導(dǎo)致媒體傳播過程當中所富含的承載內(nèi)容不斷豐富，傳播速度不斷提升。在全媒體時代背景當中，廣播媒體如果想要獲得更加充分的發(fā)展，就必須要使用比較先進的手段，讓廣播技術(shù)有所提升，使信息傳播跨越邊界的概念。相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當將自身工作重點放在如何提升綜合素質(zhì)方面。在我國的全媒體時代到來以后，所體現(xiàn)出來的是一種現(xiàn)代化的信息技術(shù)以及媒體產(chǎn)業(yè)相互之間融合起來的過程，唯有積極面對問題與挑戰(zhàn)，廣播編播工作才能夠得到更加持續(xù)性的發(fā)展。

現(xiàn)階段全媒體時代下廣播編播工作遇到的問題

全媒體對廣播編播工作的要求更高

在全媒體時代之下，聽眾對于信息的需求呈現(xiàn)出多元化、多樣化的特點。因此媒體人在工作過程當中，需要對自身的職業(yè)素質(zhì)提出更高的要求，以此更好地滿足聽眾日益增長的需求。相對于其他媒體傳播形式而言，廣播傳播形式更加具有局限性，所面向的受眾具有固定性的特點。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升，聽眾的觀念也在得到不斷的更新。在廣播播放的過程當中，以更加多元化的形式進行文稿編輯才能夠更好地滿足聽眾需求。因此，廣播編播工作相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當及時學(xué)習(xí)全新的媒體傳播經(jīng)驗，將全新的技術(shù)以及科學(xué)手段相互融合，在媒體工作里讓廣播質(zhì)量有所提升?？墒悄壳拔覈拿襟w工作者認知水平往往存在著不一致的特點，針對這樣的特點，相關(guān)技術(shù)在應(yīng)用過程當中由于缺乏足夠的應(yīng)用經(jīng)驗很有可能導(dǎo)致編播工作無法正常進行。

全媒體時代下信息傳播媒介更加多元化，競爭更加激烈

在全媒體時代下，信息傳播逐漸朝著多元化的方向不斷的發(fā)展，在進行廣播宣傳的過程當中，必須要使用相對更加新穎的媒體資源，才能夠滿足聽眾對于信息傳播的需要。隨著我國的信息技術(shù)不斷的發(fā)展，全媒體時代產(chǎn)生很多比較科學(xué)的媒介工具。這些媒介工具對傳統(tǒng)廣播媒體產(chǎn)生了嚴重的威脅。如何在全媒體時代下，使廣播媒體傳播技術(shù)擁有一席之地是每一位廣播編播工作人員需要思考的問題。雖然現(xiàn)階段媒體行業(yè)競爭愈演愈烈，但只要廣播編播人員在工作過程中提出更加優(yōu)化的解決方式，開展更加有效的工作手段解決此類問題，廣播媒體傳播技術(shù)就能夠得到更加長遠的發(fā)展。無論時代怎樣發(fā)展，廣播都是無法取代的一種媒體傳播形式，人們在無法收看畫面時，就會選擇廣播作為媒體信息接收的主要途徑。因此，只要在全媒體時代下融入時代特色，讓媒體傳播內(nèi)容更具實效性，以更加多元化的方式豐富廣播內(nèi)容，就能夠收獲更多的聽眾。

技術(shù)更新?lián)Q代快

在全媒體的時代之下，廣播媒體編輯手段以及其技術(shù)創(chuàng)新速度變得更加快速。因此需要正確的方向引導(dǎo)，才能夠使廣播編播工作人員更好地適應(yīng)其發(fā)展。我國的新興技術(shù)獲得了極大的發(fā)展和創(chuàng)新，而數(shù)字化廣播編輯技術(shù)目前也在不斷地發(fā)展和進步的過程當中。在這樣的時代背景之下，媒體資源正在高效利用，每一次對信息的傳播以及共享，都是給媒體資源奠定了非常穩(wěn)固的基礎(chǔ)。怎樣才能夠在傳播和編輯的過程當中，使輿論資源能夠擁有正確導(dǎo)向性，使其傳播內(nèi)容與方式都在有效管理的范圍之內(nèi)，將廣播內(nèi)容與政治發(fā)展進行匹配，推動廣播編播工作向著更加健康有序的方向發(fā)展，是廣播工作現(xiàn)階段面臨的巨大挑戰(zhàn)。在廣播編播工作上，只有積極創(chuàng)新努力進取，才能夠更好地將實際實踐內(nèi)容與其理論指導(dǎo)方向結(jié)合。

廣播編播仍存在大量傳統(tǒng)媒體內(nèi)容

在全媒體的時代，很多地方廣播電視臺為了提高影響力，在一種或者多種新媒體平臺風(fēng)靡后都一股腦地扎到這些平臺中，借助一些app、網(wǎng)站、微博以及公眾號等進行新聞編播，這樣的方式雖然拓寬了大眾獲取信息的方式和渠道，但是很多平臺存在結(jié)構(gòu)單一、內(nèi)容粗俗等問題，很多廣播電視臺只是將播報的內(nèi)容稍微一變就在這些平臺上進行統(tǒng)一發(fā)布，效果較差。同時很多廣播電視臺將在傳統(tǒng)媒體上采制和刊播的內(nèi)容毫無修改的就在這些新媒體平臺上發(fā)布，沒有加入視頻、圖片以及采訪人物等內(nèi)容，發(fā)布的平臺是新媒體平臺，但是內(nèi)容卻是舊媒體的內(nèi)容，這樣可能會讓受眾反感這種形式。比起其它的傳統(tǒng)媒體，廣播電臺往往是具有優(yōu)勢的一個傳統(tǒng)媒體，在各種媒體融合的大趨勢下本應(yīng)該是快速發(fā)揮出其及時性和互動性特征的，但是很多電臺并沒有充分發(fā)揮出這種優(yōu)勢，僅僅將一些平臺當作信息發(fā)布的平臺，編播的內(nèi)容甚至與自辦節(jié)目完全脫鉤，浪費了大量資源。

全媒體時代廣播編播工作應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略

提升工作人員素質(zhì)水平

面對目前廣播編播工作面臨的技術(shù)與挑戰(zhàn)問題，相關(guān)從業(yè)人員需要積極提升自身的綜合素質(zhì)，以更高超的技能面對時代給予的挑戰(zhàn)。眾所周知，廣播媒體從業(yè)人員綜合素質(zhì)水準對媒體運行發(fā)展能夠起到極其重要的影響作用。如果想要讓廣播編輯傳播的工作全面地展開，就必須要有關(guān)單位給予支持與配合，以更加多元化的方式提升相關(guān)工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，因為廣播編輯傳播的工作綜合性相對比較高，因此需要有關(guān)工作人員所掌握的知識相對而言較多，因此展開具有時效性的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)工作勢在必行。在培訓(xùn)工作過程當中需要不斷創(chuàng)新更新培訓(xùn)內(nèi)容，讓相關(guān)培訓(xùn)工作走在時代前沿與時代進行結(jié)合，這樣才能更好地帶領(lǐng)廣播編播從業(yè)人員學(xué)習(xí)前沿技術(shù)。當廣播編播人員自身的綜合素質(zhì)得到提升，其自身不斷增長的技術(shù)能力就會融入日常的廣播編播工作當中。當節(jié)目的質(zhì)量有所提升，廣播媒介所面對的聽眾數(shù)量也會呈現(xiàn)上漲趨勢。當然，在從業(yè)人員進行學(xué)習(xí)與培訓(xùn)的過程當中，也是在為行業(yè)在發(fā)展的過程當中提供更多的創(chuàng)造力以及火力。在實際工作的時候，有關(guān)工作人員需要對經(jīng)驗積累重視起來，充分地考慮到自身的優(yōu)勢，并且對于廣播媒體發(fā)展的具體內(nèi)容要給予更多的關(guān)注，同時要和自身的狀況相結(jié)合，制定比較合理的計劃進行學(xué)習(xí)。

廣播電臺需要更加充分的意識到培養(yǎng)自身工作人員綜合素質(zhì)的重要性，以及其自身綜合素質(zhì)提升對于行業(yè)發(fā)展的重要影響。在日常的培訓(xùn)工作過程當中，需要注重新技術(shù)以及新形式的創(chuàng)新，對員工進行培訓(xùn)工作應(yīng)當與員工自身發(fā)展的規(guī)劃相符。其培訓(xùn)形式應(yīng)當具有創(chuàng)新性，讓員工能夠充分參與其中，真正地學(xué)習(xí)到相關(guān)知識。提升其自身綜合素質(zhì)，也是全媒體時代給予廣播編播工作人員的使命。

創(chuàng)新廣播宣傳工具

信息技術(shù)目前在不斷的發(fā)展給廣播電視行業(yè)也提供了非常顯著的動力。因此廣播在發(fā)展的過程當中需要不斷納入新型傳播技術(shù)。廣播媒體有關(guān)工作人員在進行日常工作的時候，需要對媒介組織工作宣傳的形式足夠創(chuàng)新，并且使用更加現(xiàn)代化的方式進行廣播宣傳。新時期廣播編播工作能力的提升與改進都是對于廣播行業(yè)發(fā)展持續(xù)力的重要保障。只有不斷突破現(xiàn)有工作形式，將多樣化的技術(shù)手段融入工作當中，才能夠更好地符合全媒體賦予廣播的使命，從而解決當前廣播媒介在傳播過程當中所面臨的難題。技術(shù)人員利用創(chuàng)新型的工具模式，可以不斷加強自身實踐能力，在提升廣播媒體行業(yè)水平的同時促進其行業(yè)發(fā)展。

為了更好地滿足人民群眾對于信息傳播的需求，在廣播電視制作相關(guān)節(jié)目的過程當中，編輯傳播的工作人員，需要對全媒體技術(shù)利用重視起來。在進行廣播宣傳工作的過程當中，充分利用其組織形式，不斷創(chuàng)新媒體承載工具，發(fā)揮技術(shù)形式對廣播的影響力，對于廣播編播工作的開展而言具有十分重要的意義。當然，在宣傳組織相關(guān)工作展開的過程當中，有關(guān)工作人員需要嚴格地根據(jù)操作的流程來完成相關(guān)的工作。在電視節(jié)目當中的推廣和設(shè)計，必須要對應(yīng)用的工作技巧不斷地重視起來，并使其足夠完善。廣播電視節(jié)目當中的內(nèi)容也必須要不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，都更加具有時代性的特點。

樹立正確發(fā)展觀念

受到我國信息技術(shù)在不斷發(fā)展過程當中所造成的影響，為了可以讓廣播編輯傳播更具有正確性以及導(dǎo)向性，有關(guān)工作人員要在實際工作的時候?qū)ο冗M技術(shù)的利用以及對先進理念的落實重視起來。在工作開展之前，相關(guān)工作人員應(yīng)當結(jié)合時政理論進行思想政治的學(xué)習(xí)，明確工作的具體開展方向與目標。當然在工作過程當中，為了能夠進一步地提升電臺工作效率，廣播內(nèi)容還需要與時代的主題進行融合。這樣進行編播工作才能夠更加符合全時代聽眾的需求，打造符合聽眾的廣播內(nèi)容。

實際工作過程當中應(yīng)當注重對青年組織群體思想模式進行調(diào)整。同時也要不斷地創(chuàng)新工作的理念以及原則，對于廣播媒體在工作過程當中的時效性要有所注重，使其自身工作能力獲得全面提升。不僅如此，廣播電視臺也需要盡量給青年群體創(chuàng)造一定的發(fā)展空間，使其得到能夠滿足自身職業(yè)規(guī)劃的發(fā)展。與此同時，發(fā)掘青年職工身上的潛力，讓其能夠在全媒體時代下更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動廣播行業(yè)的發(fā)展。只有當廣播電臺有關(guān)工作人員能夠根據(jù)自己的實際情況不斷地創(chuàng)新，才能夠真正地利用比較先進的手段，讓廣播編輯傳播的工作能夠獲得廣泛的開展和創(chuàng)新。

編播內(nèi)容體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)思維

在全媒體時代，廣播編播工作要與時俱進，發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，編播內(nèi)容要體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的思維，借鑒新媒體的特點，開發(fā)出一些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，保持住自己的鮮明特色，不失原來節(jié)目的優(yōu)勢面。廣播編播也是結(jié)合全媒體時代信息傳播快的特點，要及時地捕捉社會熱點新聞，進行合適的編輯后及時播出，這樣就能將原先傳統(tǒng)媒體在新聞報道中的深度、廣度和高度優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，使得新聞報道內(nèi)容更加符合受眾的胃口，更全面地反映社會現(xiàn)象。同時為了保證編播的質(zhì)量，可以采用編播一體的新聞傳播形式，避免出現(xiàn)新聞采集編輯和播音分開的局面，這樣，由于播音員既是新聞的講解員也是現(xiàn)場材料的采集者，保持了信息的完整性，可以在播音的時候及時進行語言的轉(zhuǎn)換或者就一些事件發(fā)表個人的主觀意見，使播音語言更流暢、合理，避免新聞播放呆板的形式，這樣就可以逐漸地打造出品牌廣播新聞欄目。

注重編播內(nèi)容全面性和權(quán)威性

全媒體時代的新聞編播工作不能因為新媒體的多樣性而出現(xiàn)內(nèi)容失真和娛樂化的現(xiàn)象，要注重編播內(nèi)容的權(quán)威性和全面性。一是，要改變固有的新聞傳播理念。在全媒體下，受眾已經(jīng)不僅僅滿足新聞事件的五要素，他們更想了解事實的真相，因此廣播編播人員要立足實際，做好新聞的后續(xù)編播工作，對于受眾關(guān)注的新聞事件進行更詳細、權(quán)威和負責(zé)任的解讀，讓受眾通過新聞媒體來了解事件更多的內(nèi)容，吊足他們的胃口，提高新聞播報的影響力。廣播編播要結(jié)合全媒體時代受眾參與熱情高漲的特點，適當?shù)耐貙捫侣劜蟮囊暯?，適當?shù)靥峁┣溃鰪娕c大眾的互動，擴大自身的影響力。同時要做大做強自己的品牌，形成獨樹一幟的新聞編播新形式，保持其在大眾心目中的良好形象，發(fā)揮出公信力和權(quán)威力。

綜上所述，在目前信息技術(shù)發(fā)展的時代下，廣播編播部門想要進一步提升自身的員工素質(zhì)，就需要采取創(chuàng)新的形式進行媒體工作的宣傳與創(chuàng)新。在日常培訓(xùn)工作當中，應(yīng)該對內(nèi)容與形式進行更加符合時代的改進。除此之外，廣播工作在開展過程當中也需要樹立正確的發(fā)展觀念以及策略與辦法。在全媒體的時代背景之下，廣播編播工作只有得到有益的開展，才能夠更好地克服現(xiàn)階段已有的困難與挑戰(zhàn)。