劉慧榮

河南師范大學(xué)

一、伏牛山景區(qū)旅游資源的SWOT分析

1.伏牛山景區(qū)景觀旅游資源優(yōu)勢。(1)自然旅游資源優(yōu)勢。伏牛山景區(qū)幅員遼闊，擁有中原地區(qū)最大的原生自然生態(tài)環(huán)境和最大的國家自然保護(hù)區(qū)，在中原地區(qū)受人類活動影響較小，因此許多景觀都基本保持原始的自然狀態(tài)。伏牛山旅游資源無論是資源量還是資源類型的多樣性在河南省都是首屈一指的，因此具有區(qū)域旅游資源壟斷的地位。(2)區(qū)位優(yōu)勢。伏牛山區(qū)的經(jīng)濟(jì)位置中等。從總體上看，伏牛山地區(qū)更靠近長江三角洲，珠江三角洲和環(huán)渤海灣三大經(jīng)濟(jì)區(qū)，周邊而且還有武漢和鄭州兩個主要經(jīng)濟(jì)區(qū)(以上區(qū)域相對較中心)。而這么優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地理位置，使伏牛山景區(qū)擁有巨大的潛在旅游客源。伏牛山周圍有許多著名的風(fēng)景名勝區(qū)，如武當(dāng)山，黃山，長江三峽等，都位于這些風(fēng)景名勝區(qū)的中心。

2.伏牛山景區(qū)旅游資源的劣勢。(1)管理機(jī)制不靈活。伏牛山轄區(qū)地處洛陽、三門峽、駐馬店、南陽、平頂山市境內(nèi),這五個同屬于地級市的行政區(qū)域,但這些區(qū)域都是為了各自的利益,各自為政,自行開發(fā),不僅產(chǎn)品雷同,無序競爭,浪費了大量人力、物力,而且使自然資源遭到了破壞,不利于風(fēng)景名勝區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展從而影響了伏牛山的整體旅游形象。(2)缺少高質(zhì)量的人才資源。一是高級旅游管理人員的短缺。由于伏牛山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會相比來說呈落后的一個階段，人們的市場意識業(yè)比較弱，對于生態(tài)保護(hù)和為他人服務(wù)的意識不強(qiáng)，那么就缺乏了優(yōu)秀人才的加入。二是專業(yè)人才的短缺。旅游服務(wù)質(zhì)量和水平低下，參與過基本的旅游教育培訓(xùn)的合格旅游接待人員數(shù)量嚴(yán)重不足。

3.伏牛山景區(qū)旅游資源的機(jī)遇。(1)獨特的山水風(fēng)光地貌，資源雄厚。伏牛山位于河南省西南部。它從東西向延伸了800多里，屬于秦嶺山脈的東部。是淮河與漢江之間的分水嶺。是北亞熱帶到暖溫帶的過渡帶，是河南省內(nèi)平均海拔最高，人類活動較為稀疏，自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)的非常好的山區(qū)。該地區(qū)森林覆蓋率在88%左右，是北部亞熱帶暖溫帶地區(qū)天然闊葉林保存相對比較好的區(qū)域。特殊的地理位置與復(fù)雜多樣的生態(tài)環(huán)境條件，以及較少的人為影響，為該地區(qū)節(jié)省了大量生物多樣性資源。(2)文化底蘊豐厚，提升景區(qū)品味與知名度。伏牛山景區(qū)自然景觀獨具特色,歷史文化內(nèi)涵也是相當(dāng)?shù)呢S富。主要有三個文化優(yōu)勢。第一，漢文化。伏牛山景區(qū)許多的景觀都與漢族文化相關(guān)，許多石器景觀和山景都有王莽攆劉秀的傳說。傳說與遺跡并存。第二，神仙文化。千年以來，伏牛山的許多美麗神話傳說如仙人洞、圣母寨、真武頂、牧虎頂、石瀑群等，都流傳至今。第三，恐龍蛋化石文化。伏牛山區(qū)是南陽恐龍蛋化石集中地。

4.伏牛山景區(qū)旅游資源開發(fā)面臨的威脅。(1)鄰邊開發(fā)景區(qū)造成威脅，競爭強(qiáng)烈。在伏牛山區(qū)附近，存在部分資源特征相似的旅游地。這些都是伏牛山區(qū)旅游發(fā)展的強(qiáng)大競爭者，如陜西秦嶺，湖北神農(nóng)架等。一些生態(tài)環(huán)境條件不亞于伏牛山，有些獨特的旅游景點是伏牛山無法比擬的。(2)生態(tài)旅游的發(fā)展保護(hù)與旅游資源開發(fā)沖突。伏牛山景區(qū)擁有良好的自然生態(tài)環(huán)境，有寶天曼和生物圈保護(hù)區(qū)、伏牛山國家級自然保護(hù)區(qū)和大量的國家森林公園。怎樣能在促進(jìn)旅游資源開發(fā)的同時又不破壞生態(tài)環(huán)境；怎樣一方面開發(fā)旅游資源一方面促進(jìn)生態(tài)保護(hù)是伏牛山景區(qū)面臨的又一威脅。

二、伏牛山景區(qū)旅游資源開發(fā)對策

1.突出伏牛山旅游主體形象,打造獨特的旅游品牌。由于伏牛山區(qū)屬于不同的行政區(qū)域，因此所有區(qū)域都是獨立開發(fā)旅游資源并規(guī)劃旅游形象，尚未形成統(tǒng)一的伏牛山旅游品牌。所以應(yīng)該整合旅游形象，打造出屬于伏牛山自己的獨特旅游品牌。

2.培育高質(zhì)量的旅游人才，提高旅游地的水平。當(dāng)前，各個地區(qū)都發(fā)展了旅游業(yè)，當(dāng)今的旅游業(yè)競爭日趨激烈，培養(yǎng)高質(zhì)量水平的旅游人才對旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。在“促進(jìn)旅游”上需要注意以下五點：(1)創(chuàng)造良好的資源開發(fā)外部環(huán)境，通過專業(yè)的學(xué)習(xí)教育，媒體宣傳活動和景區(qū)活動的舉辦等，普及旅游知識，增強(qiáng)環(huán)境、主人翁、旅游參與度、服務(wù)水平等意識。(2)依托高等學(xué)校的教育體系，培養(yǎng)一批具有一定理論知識和專業(yè)能力的旅游從業(yè)人員。(3)對景區(qū)從業(yè)人員進(jìn)行有目的、有計劃的職業(yè)道德教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以提高業(yè)務(wù)、管理、服務(wù)等。(4)學(xué)習(xí)、借鑒國內(nèi)國外的先進(jìn)知識經(jīng)驗，著重培養(yǎng)高級旅游人才，積極引進(jìn)高級旅游管理人才，提高在旅游開發(fā)規(guī)劃方面的水平。(5)建立景區(qū)旅游服務(wù)線上平臺，景區(qū)旅游信息化、現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化。

3.樹立旅游新觀念，挖掘潛在的客源市場。加強(qiáng)景區(qū)旅游的推廣，吸引潛在游客，激發(fā)他們的旅行欲望，并增加他們的市場份額。針對這個市場，適合以觀光，休閑，度假，健康，會議和崇拜為動力的游客著眼于生態(tài)，突出資源和功能的綜合優(yōu)勢，并發(fā)展短期旅游。更新促銷方法，增強(qiáng)旅游形象，提高旅游質(zhì)量和旅游服務(wù)。

三、結(jié)語

對南陽伏牛山風(fēng)景區(qū)旅游資源研究的SWOT分析表明，南陽旅游資源的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，困難和希望共存，但這些利弊，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并不是一成不變的，在一定條件下，一定時間內(nèi)可以互相轉(zhuǎn)化，互相促進(jìn)。采取積極有效的措施應(yīng)對發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題，以促進(jìn)旅游資源的合理開發(fā)。