□ 本刊特約評(píng)論員 江坤

伴隨著薇婭和李佳琦直播領(lǐng)域“一姐”“一哥”地位的確定和短視頻領(lǐng)域抖音、快手、視頻號(hào)三強(qiáng)格局的穩(wěn)固，目前已經(jīng)成熟的新媒體產(chǎn)品賽道基本都已占滿(mǎn)，未來(lái)整個(gè)內(nèi)容行業(yè)都將形成以主流要求為發(fā)展導(dǎo)向、以各種媒體形態(tài)為競(jìng)賽場(chǎng)地的相對(duì)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。頭部主體的就位意味著未來(lái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將在一定程度上成為一種“內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)”，爭(zhēng)取來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶(hù)的任務(wù)超越了爭(zhēng)取新客戶(hù)的任務(wù)，成為未來(lái)各種內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展的首要任務(wù)。這一現(xiàn)象在事實(shí)上造成了行業(yè)的內(nèi)卷化，競(jìng)爭(zhēng)在行業(yè)內(nèi)部展開(kāi)，將帶來(lái)內(nèi)容的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)還是有效提升內(nèi)容質(zhì)量，新老從業(yè)者又將如何應(yīng)對(duì)行業(yè)的內(nèi)卷化趨勢(shì)。這都是當(dāng)今業(yè)界和學(xué)界需要思考的問(wèn)題。

首先，即使是行業(yè)內(nèi)卷加劇，在現(xiàn)有賽道中也不太可能出現(xiàn)內(nèi)容無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面。算法經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)逐漸“祛魅化”，管理部門(mén)也有了越來(lái)越強(qiáng)的算法監(jiān)管能力，算法從“黑箱”成為“白箱”，越來(lái)越在傳播過(guò)程中扮演著主流價(jià)值引導(dǎo)者的角色，“擦邊球”內(nèi)容很難再次得到快速傳播。此外，在近期的媒介事件中也可以發(fā)現(xiàn)，監(jiān)管部門(mén)的內(nèi)容敏感性日益提升，反應(yīng)速度不斷加快，各個(gè)平臺(tái)發(fā)展早期的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)局面不會(huì)再次出現(xiàn)。

其次，目前頭部作者擁有相當(dāng)?shù)钠脚_(tái)紅利，短時(shí)間內(nèi)仍會(huì)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。雖然內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)卷加劇，但是作為享受了平臺(tái)紅利的頭部主體，短時(shí)間內(nèi)是難以被后來(lái)者超越的。由于目前各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者比比皆是，平臺(tái)不可能再次將過(guò)多的流量向新作者傾斜，新作者想成為新的頭部作者也非常困難，因此目前各個(gè)平臺(tái)的頭部作者仍將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持流量?jī)?yōu)勢(shì)。

再次，頭部作者更需要應(yīng)對(duì)的是來(lái)自外部的沖擊。正如劉慈欣在小說(shuō)《三體》中寫(xiě)到，新舊文明的交鋒是一場(chǎng)“毀滅你，與你何干”的戰(zhàn)爭(zhēng)，內(nèi)容領(lǐng)域也是如此。新的內(nèi)容形態(tài)的出現(xiàn)將直接給舊的內(nèi)容形態(tài)形成沖擊。這是各個(gè)平臺(tái)頭部作者面對(duì)的最主要風(fēng)險(xiǎn)，只有積極融入新業(yè)態(tài)，保持危機(jī)意識(shí)，才能在內(nèi)容形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)中幸存。

新進(jìn)從業(yè)者要更關(guān)心行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中空白細(xì)分市場(chǎng)。雖然目前內(nèi)容創(chuàng)作者之間已經(jīng)高度內(nèi)卷，各個(gè)領(lǐng)域似乎都已經(jīng)有成熟的賬號(hào)，但是用戶(hù)的興趣是不斷變化的，即使頭部作者變化不大，不斷迭代的腰部作者也能反映出目前內(nèi)容市場(chǎng)中仍有可以挖掘的內(nèi)容空白點(diǎn)。熱門(mén)領(lǐng)域與具有強(qiáng)烈個(gè)性特征的空白點(diǎn)切口的結(jié)合，能給新入局者提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

新進(jìn)從業(yè)者還要關(guān)注內(nèi)容作品的美學(xué)價(jià)值。馬克思指出文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是關(guān)于美的產(chǎn)品。目前各個(gè)平臺(tái)、各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)意水平有所提升，但內(nèi)容行業(yè)明顯尚未兼顧到用戶(hù)的審美需求。隨著用戶(hù)眼光、審美能力的不斷提高，對(duì)于具有審美價(jià)值甚至藝術(shù)價(jià)值的內(nèi)容，可能成為內(nèi)容領(lǐng)域新的發(fā)展風(fēng)口。

雖然目前社會(huì)上廣泛討論“內(nèi)卷”給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了不利影響，但是內(nèi)卷與行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)只有一線(xiàn)之隔。只要積極做好引導(dǎo)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，就能很好地將行業(yè)內(nèi)的新老從業(yè)者都引入積極發(fā)展的大潮之中，在為內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)更加廣闊前景的同時(shí)，也能更好應(yīng)對(duì)和規(guī)范內(nèi)容行業(yè)的新變化。