□ 胡建璽

2020年3月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模及使用率分別為7.73億人次，占比達(dá)到85.6%。在各類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比中，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)為11.0%，比上一年增長(zhǎng)百分之2.8%。數(shù)據(jù)表明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻平臺(tái)以其制作的便捷性以及傳播的廣泛性迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為人們獲取信息、享受娛樂的重要平臺(tái)。

在多樣化的媒介技術(shù)的發(fā)展下，不少傳統(tǒng)媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)相結(jié)合，推出短視頻欄目。早在2018年4月，人民網(wǎng)就推出了短視頻欄目《國(guó)家日歷》，從今日視角出發(fā)，回顧歷史，展望未來(lái)；2018年8月，新華社也推出了新聞短視頻欄目《第一視點(diǎn)》，重點(diǎn)講述國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的新思想以及新愿景；隨后，《新聞快報(bào)》《新聞主播說(shuō)》《溫州零距離》等數(shù)十個(gè)短視頻欄目也紛紛上線，借助新媒體平臺(tái)傳送信息。《主播說(shuō)聯(lián)播》正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，它以當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)為話題，以播為輔，以評(píng)為主，用更親民的語(yǔ)言傳遞主流的聲音，成為新聞短視頻欄目走向成熟的開拓者。

《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的創(chuàng)作特點(diǎn)

作為一檔以評(píng)論為主的傳遞國(guó)家主流聲音的欄目，《主播說(shuō)聯(lián)播》的推出成功開辟了新聞短視頻欄目的新天地，拓寬了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播范圍與傳播層次，用更加年輕化和碎片化的語(yǔ)言傳達(dá)主流媒體的聲音?？傮w而言，《主播說(shuō)聯(lián)播》的欄目特點(diǎn)可分為話題選擇的貼近性、話題評(píng)論的精妙性以及語(yǔ)言風(fēng)格的親近性三個(gè)方面。

話題選擇的貼近性。話題選擇的貼近性體現(xiàn)在該欄目所選擇的話題與人民的生活息息相關(guān)。《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)大多都控制在1分鐘以內(nèi)，要想在有限的時(shí)間里傳遞更多關(guān)鍵信息，就需要編導(dǎo)對(duì)節(jié)目的選題進(jìn)行把握。

2020年5月21日，全國(guó)政協(xié)十三屆三次會(huì)議以及第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議在北京召開，《主播說(shuō)聯(lián)播》開始推出新節(jié)目“海想說(shuō)”，通過主持人全國(guó)政協(xié)委員海霞的視角，向觀眾傳遞她在“兩會(huì)”上的所見所聞；5月24日，海霞就在《主播說(shuō)聯(lián)播》中介紹了“兩會(huì)”中網(wǎng)民問的最多的一個(gè)問題：民法典是什么？海霞用“人民的權(quán)利大廈”來(lái)比喻“民法典”，用“大廈中的房間”來(lái)比喻民法典中民事方面的法律法規(guī)，生動(dòng)形象地介紹了民法典的相關(guān)含義。

從欄目選題來(lái)看，無(wú)論是生活中的“大事件”：脫貧攻堅(jiān)、新冠疫情、“兩會(huì)”，還是發(fā)生在我們身邊的“小人物”：“獨(dú)臂青年”張嘉誠(chéng)、“歪臉女孩”小秋、山區(qū)教師張桂梅，《主播說(shuō)聯(lián)播》都進(jìn)行了相關(guān)的報(bào)道與評(píng)論?！按笫录迸c“小人物”的組合，構(gòu)成了欄目選題的多樣性與貼近性，這也是受眾持續(xù)關(guān)注《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的原因之一。

話題評(píng)論的精妙性。與其他許多新聞短視頻欄目不同的是，《主播說(shuō)聯(lián)播》并不是一個(gè)客觀報(bào)道新聞的欄目，而是一個(gè)說(shuō)中有評(píng)、以評(píng)為主的新聞欄目。在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主持人或直抒胸臆、或隱喻反諷，通過精妙的話語(yǔ)體系完成高質(zhì)量的論述。

2019年12月26日，西藏所有縣區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，《主播說(shuō)聯(lián)播》當(dāng)天對(duì)這一事件進(jìn)行了評(píng)論。歐陽(yáng)夏丹說(shuō)：“西藏的脫貧也充分表明，人權(quán)不是用來(lái)標(biāo)榜的，而是要切切實(shí)實(shí)增加人民群眾的幸福感和獲得感。西藏地處高原，風(fēng)景雄美，這‘高’和‘帥’都有了，如今隨著所有縣區(qū)全部脫貧摘帽，也走上了致富奔小康的道路，祝高帥的西藏更加富起來(lái)?！睂?duì)于西藏全部脫貧的消息，歐陽(yáng)夏丹首先用“人權(quán)”一詞來(lái)對(duì)那些西方政客予以回?fù)簦骸叭藱?quán)需要落實(shí)到人民的幸福感與獲得感”，而并不是存在于某些政客的隨意的承諾與表達(dá)，只有讓老百姓富起來(lái)才能真正體會(huì)到人權(quán)的意義。隨后，歐陽(yáng)夏丹用網(wǎng)絡(luò)流行詞“高富帥”中的“高”和“帥”來(lái)比喻西藏的地理位置及其秀麗的景色，最后用“富”一詞來(lái)祝愿西藏在摘掉貧困的帽子之后努力奮進(jìn)，成為名副其實(shí)的“高富帥”。

話語(yǔ)風(fēng)格的親近性?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目是《新聞聯(lián)播》節(jié)目的衍生品。相同的主持人在不同的節(jié)目中運(yùn)用不同的播報(bào)方式和方法對(duì)新聞事件進(jìn)行表達(dá)，是《主播說(shuō)聯(lián)播》成功的原因之一。該欄目話語(yǔ)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變，二是語(yǔ)言表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變。

與《新聞聯(lián)播》中播音員所采取的的“播報(bào)式”和“宣讀式”的播報(bào)方式不同，《主播說(shuō)聯(lián)播》中的主持人所采用是“談話式”，通過主持人更加親近的語(yǔ)言表達(dá)方式，將信息傳遞給受眾，讓受眾更易于接受。

主持人話語(yǔ)風(fēng)格的親近性還體現(xiàn)在其語(yǔ)言表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變。在節(jié)目中，主持人會(huì)運(yùn)用一些更符合現(xiàn)代年輕人的表達(dá)方式，如“諧音?！薄熬W(wǎng)絡(luò)熱詞”“俗語(yǔ)”等來(lái)拉近節(jié)目與受眾之間的距離。

新聞短視頻欄目的發(fā)展策略

要想實(shí)現(xiàn)新聞短視頻欄目的持續(xù)發(fā)展，需要從傳播方式、節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目形式三個(gè)方面來(lái)分析。從傳播方式上看，《主播說(shuō)聯(lián)播》拓寬了《新聞聯(lián)播》的傳播路徑、傳播范圍、傳播方式，讓更多年輕的受眾喜歡上新聞節(jié)目；從傳播內(nèi)容看，《主播說(shuō)聯(lián)播》圍繞當(dāng)天發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，說(shuō)中帶評(píng)，以評(píng)為主，打造了一個(gè)獨(dú)具特色的新聞短視頻欄目；從節(jié)目形式看，《主播說(shuō)聯(lián)播》還需借鑒其他短視頻欄目的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合《主播說(shuō)聯(lián)播》的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，新聞短視頻欄目要想持續(xù)發(fā)展，必須滿足以下幾個(gè)特點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)多媒介的傳播，闡釋與評(píng)論相結(jié)合，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感。

實(shí)現(xiàn)多媒介的傳播。一段視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，只是傳播的起點(diǎn)，如何飆升魅力值，達(dá)到熱搜效果，發(fā)揮其意見領(lǐng)袖作用，還要看用戶黏度和傳播廣度。從傳播的廣度而言，傳播媒介愈寬泛，所達(dá)到的傳播效果就愈好。

《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目依托多樣化的平臺(tái)推廣，使欄目獲得了廣泛的關(guān)注。截至2020年11月，《主播說(shuō)聯(lián)播》官方抖音賬號(hào)“新聞聯(lián)播”在抖音平臺(tái)上的粉絲量已經(jīng)達(dá)到2872萬(wàn)人次，累計(jì)獲贊1.9億次。除入駐抖音及快手之外，《主播說(shuō)聯(lián)播》還在微博、微信公眾號(hào)、嗶哩嗶哩等眾多平臺(tái)上進(jìn)行推廣，傳播媒介的多樣性與廣泛性使得《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目收獲了大量的受眾基礎(chǔ)，從而形成一個(gè)良好的信息擴(kuò)散與延伸的氛圍。

闡釋與評(píng)論相結(jié)合。精妙的評(píng)論是《主播說(shuō)聯(lián)播》的一大特色，也是新聞短視頻可持續(xù)發(fā)展的策略。當(dāng)下的民眾不僅僅滿足于接收新聞，更希望能在新聞中獲取評(píng)論，尋求共鳴。

2020年11月，“圓通快遞信息泄露”事件被推上風(fēng)口浪尖，《湖北新聞》《最新聞》《新華網(wǎng)》等短視頻欄目率先對(duì)此事件進(jìn)行了報(bào)道。從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，這些欄目大多以事件原因、事件細(xì)節(jié)以及事件處理等為主要內(nèi)容，內(nèi)容重復(fù)居多，而《主播說(shuō)聯(lián)播》在對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，還進(jìn)行了評(píng)論：內(nèi)鬼要打，平臺(tái)更要打，相關(guān)法律務(wù)必要跟得上?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》“說(shuō)中帶評(píng)”的形式，用精妙的評(píng)論發(fā)揮媒體“意見領(lǐng)袖”的作用都值得其他新聞短視頻欄目學(xué)習(xí)。

運(yùn)用數(shù)字技術(shù)營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目的錄制多為一鏡到底，主持人端坐主播臺(tái)進(jìn)行講述，其畫面呈現(xiàn)為豎屏模式，下方配有字幕，總體上場(chǎng)景表現(xiàn)力較弱，畫面信息較為簡(jiǎn)單。從短視頻的拍攝技術(shù)來(lái)看，拍攝時(shí)多采用錄制、剪輯、鏡頭轉(zhuǎn)換、AR動(dòng)畫、畫中畫等形式。作為一檔新聞?lì)惖亩桃曨l欄目?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》不能像一般的娛樂類的節(jié)目一樣通過花哨的形式來(lái)吸引受眾，但可以適度通過鏡頭組接來(lái)營(yíng)造一種現(xiàn)場(chǎng)的感覺，給予受眾更多美和和諧的感受。

2020年4月21日，《主播說(shuō)聯(lián)播》報(bào)道了江西南昌“抗癌廚房”的故事，這則短視頻共95秒，由主持人康輝單獨(dú)口播完成。視頻中未穿插圖片畫面，也未運(yùn)用相關(guān)的剪輯技術(shù)。如果在講述這件故事時(shí)給予一些現(xiàn)場(chǎng)的畫面，在結(jié)尾處添加一些短暫的采訪，會(huì)使受眾更加了解“抗癌廚房”的真實(shí)故事，從而營(yíng)造出一種真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感，也能更好地達(dá)到傳遞愛的作用。

結(jié)語(yǔ)

法國(guó)學(xué)者雷吉斯·德布雷曾經(jīng)說(shuō)過：每一種新媒介出現(xiàn)都產(chǎn)生與之對(duì)應(yīng)的媒介圈，形成基于媒介技術(shù)與介質(zhì)的傳播特征。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們接收新聞的相關(guān)方式都已經(jīng)發(fā)生重大改變，從文字新聞到圖片新聞再到視頻新聞轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為新聞業(yè)傳播與發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”《主播說(shuō)聯(lián)播》向短視頻進(jìn)軍且取得巨大的成功的行為，足以表明只有轉(zhuǎn)變傳播理念，才能占據(jù)引導(dǎo)輿論的新格局，發(fā)揮其意見領(lǐng)袖的功能。