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        創(chuàng)新講好黨史學(xué)習(xí)教育紅色故事
        ——江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道案例分析和思考

        2021-11-12 18:51:04徐婷
        聲屏世界 2021年16期
        關(guān)鍵詞:教育

        □ 徐婷

        在宣傳報(bào)道黨史學(xué)習(xí)教育中,地方主流媒體要在守正中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中守正,利用新媒體傳播及時(shí)、共享和產(chǎn)品內(nèi)容融合、創(chuàng)新的優(yōu)勢,用心用情用力講好黨史故事。

        綠色江西,紅色搖籃。江西有著豐富的紅色文化資源,井岡山是中國革命的搖籃,南昌是中國人民解放軍的誕生地,瑞金是中華蘇維埃臨時(shí)中央政府成立的地方,安源是中國工人運(yùn)動的策源地。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾先后在江西建立了大片革命根據(jù)地……黨史上的許多重大事件都發(fā)生在這片土地上。可以說,江西的一山一水、一草一木,都留下了先烈先輩的戰(zhàn)斗足跡,記錄著可歌可泣的感人故事。他們構(gòu)成了江西鮮紅的底色,為開展黨史學(xué)習(xí)教育提供了最生動的教材。

        江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺聯(lián)合江西廣播電視臺新聞?lì)l道推出短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》,產(chǎn)品主題深刻、形式新穎,是利用新媒體優(yōu)勢創(chuàng)新宣傳黨史學(xué)習(xí)教育的一次有益嘗試。它以豎版微視頻的呈現(xiàn)形式,以江西省委書記講述紅色故事的“原聲”配以經(jīng)典紅色題材影視劇畫面,再現(xiàn)了革命先烈堅(jiān)貞不屈的愛國信念和紅色基因代代相傳的動人故事,完成了不同時(shí)代的共產(chǎn)黨人在短視頻作品中開啟“平行世界”的“內(nèi)心對話”,引導(dǎo)黨員、干部在黨史學(xué)習(xí)教育中“學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行”。

        主題創(chuàng)新:將黨史故事延展為傳承紅色基因的故事

        在今年的宣傳工作中,江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺始終圍繞黨中央、江西省委統(tǒng)一部署,緊扣“黨史學(xué)習(xí)教育”這一重大主題,抓好時(shí)間節(jié)點(diǎn),明確選題方向。開展黨史學(xué)習(xí)教育,一個(gè)重要的目的是學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局,這內(nèi)涵深刻的12個(gè)字,字字珠璣。主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中要著力在主題上創(chuàng)新,不僅要講好黨史故事,更要講好紅色基因的傳承故事。

        3月,江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺開始黨史學(xué)習(xí)教育的選題策劃,深度挖掘江西層層疊疊的青山中,流傳著的紅色故事。上世紀(jì)30年代初,為打破敵人“圍剿”,中央蘇區(qū)開展大規(guī)模擴(kuò)紅運(yùn)動。作為中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府所在地的瑞金,擴(kuò)紅運(yùn)動規(guī)模最大,參軍支前人數(shù)達(dá)到了總?cè)丝诘慕霐?shù),村村寨寨,父送子、妻送郎、兄弟爭相當(dāng)紅軍的動人景象比比皆是。僅有43戶的華屋村里17名男青年同時(shí)上前線,最小的13歲,最大的也僅20來歲。為表達(dá)對中國革命必將勝利的堅(jiān)定信念,他們每人在后山種下一棵松樹,并約定革命成功后再一起回到家鄉(xiāng)看看。然而,這17位紅軍戰(zhàn)士后來全部壯烈犧牲在長征途中,留下了可歌可泣的“十七棵松”故事。解放后,華屋人把這17棵松樹當(dāng)作烈士的化身,每年祭拜,寄托哀思。2014年,華屋村群眾在山上建亭立碑,把這片小樹林稱為“烈士林”,17棵松樹稱為“信念樹”。

        江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺定好17棵松的故事主線,除講述青松本身,還著力挖掘當(dāng)?shù)氐拇迕?、干部傳承紅色基因,堅(jiān)守華屋村,依靠辛勤實(shí)干走出一條脫貧致富新路子,實(shí)現(xiàn)華屋幸福蛻變的全過程。2018年,華屋整村實(shí)現(xiàn)全面脫貧摘帽,成為紅色文化旅游特色村、脫貧攻堅(jiān)示范村、蘇區(qū)振興樣板村。在這里,有革命先輩理想信念的堅(jiān)守,更有紅色基因的傳承,還有新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)精神的偉大意義。

        內(nèi)容創(chuàng)新:從紅色基因的傳承推進(jìn)到為民辦實(shí)事的實(shí)踐

        今年是慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年,各級主流媒體都在宣傳報(bào)道中下力氣,見真功。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺宣傳報(bào)道黨史學(xué)習(xí)教育,注重結(jié)合現(xiàn)實(shí)的對照,從紅色基因的傳承推進(jìn)到為民辦實(shí)事的實(shí)踐中來,推動黨史學(xué)習(xí)教育走深走心走實(shí)。

        習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)黨史學(xué)習(xí)教育要以縣處級以上領(lǐng)導(dǎo)干部為重點(diǎn)。領(lǐng)導(dǎo)干部是黨和人民事業(yè)的中堅(jiān)力量,他們的黨史學(xué)習(xí)態(tài)度怎么樣、效果好不好,對全黨全社會具有風(fēng)向標(biāo)作用。開展黨史學(xué)習(xí)教育,首先要推動領(lǐng)導(dǎo)干部先學(xué)一步、深學(xué)一層,以身作則、以上率下,形成一級抓一級、層層抓學(xué)習(xí)的良好局面。

        明確了黨史學(xué)習(xí)教育的重點(diǎn)對象,對宣傳報(bào)道而言就出現(xiàn)了一個(gè)新的問題,那就是地方主官在先學(xué)、深學(xué),以上率下,發(fā)揮一省表率方面做得怎么樣。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺將關(guān)注點(diǎn)放在了省委書記身上,在這個(gè)地方主官身上找線索。筆者了解到,江西省委書記每年都會去瑞金華屋村緬懷革命先烈,看望慰問先烈后代,他還曾在正式場合分享了“十七棵松”這一經(jīng)典紅色故事,這是珍貴而難得的素材。為重新“講”好意義深遠(yuǎn)的“十七棵松”的故事,記者在“音畫”內(nèi)容的選取上精益求精,不斷推敲、修改和打磨。特殊的講述人、經(jīng)典紅色影視劇的黑白畫面、極具代入感的重訪鏡頭,共同創(chuàng)作出既有歷史厚度,又有時(shí)代高度的黨史學(xué)習(xí)教育新媒體作品。

        短視頻最后,鏡頭拉回到現(xiàn)實(shí),省委書記回到華屋佇立青松前,他說每次面對這17棵青松都像面對一位位為革命慷慨赴死、為理想甘于犧牲的烈士。不僅自問自己工作做的怎么樣。先烈們的寄托和希望落實(shí)得怎么樣。這是一名黨員干部的反思,也是對每一名共產(chǎn)黨員的提問,有沒有為群眾排憂解難。有沒有將黨史學(xué)習(xí)同總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、觀照現(xiàn)實(shí)、推動工作結(jié)合起來,把好事辦實(shí),把實(shí)事辦好?!皩W(xué)史明德?lián)姑保@樣的黨史學(xué)習(xí)教育發(fā)人深省、入腦入心。

        形式創(chuàng)新:豎屏敘事、聲畫呼應(yīng),助推實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播

        在內(nèi)容生產(chǎn)特別是重大主題宣傳上,地方主流媒體還要積極利用新媒體產(chǎn)品特性、傳播渠道優(yōu)勢,創(chuàng)新形式,優(yōu)化體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)全媒體平臺內(nèi)主流價(jià)值的有效傳播。

        短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》滿足移動優(yōu)先的要求,充分用好手機(jī)屏幕的終端展示,既能將紅色故事內(nèi)容完整的呈現(xiàn),又能讓同期聲突出的表現(xiàn),還能將主題和基調(diào)完整的保持,對內(nèi)容的體現(xiàn)達(dá)到最充分的效果,實(shí)現(xiàn)較好的觀感體驗(yàn)。

        基于對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿情的分析和判斷,假期中網(wǎng)民在移動端呈現(xiàn)較集中的注意力,此時(shí)短視頻的發(fā)布,易快速形成傳播影響力。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺選定于2021年清明節(jié)假期第一天,即4月3日正式推出短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》。產(chǎn)品除在江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺PC端、手機(jī)江西臺客戶端兩大自有平臺呈現(xiàn)外,江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺還借助贛云融媒體中心進(jìn)行分發(fā)至央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條、抖音、快手等多個(gè)第三方平臺,完成多渠道延伸發(fā)散,形成全網(wǎng)助力傳播的態(tài)勢。

        監(jiān)測顯示,短視頻《江西省委書記劉奇講述十七棵青松的故事》發(fā)布當(dāng)月,被全網(wǎng)31家媒體和網(wǎng)站(含客戶端、微博、微信等)轉(zhuǎn)發(fā),學(xué)習(xí)強(qiáng)國、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、新浪新聞等客戶端轉(zhuǎn)載推送,全平臺閱讀量破億。

        守正創(chuàng)新:新時(shí)代主流媒體還需繼續(xù)發(fā)揮“新”優(yōu)勢

        加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)能,有質(zhì)也要有量。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳報(bào)道上,創(chuàng)新主題、內(nèi)容和形式,通過全媒體多渠道助力傳播,取得了一定傳播效力。但宣傳報(bào)道創(chuàng)新無止境,地方主流媒體還要順勢而為,應(yīng)勢而動,圍繞“學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行”,既要開展黨史學(xué)習(xí)教育,又要觀照現(xiàn)實(shí)工作成效,加大新媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)能,讓黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道有質(zhì)還有量。

        加大技術(shù)研發(fā)力度,為主題宣傳賦能。主流媒體要加大創(chuàng)新研發(fā)的力度,通過大數(shù)據(jù)、人工智能等融媒技術(shù),創(chuàng)造出虛擬、仿真、互動、沉浸等各類融媒體體驗(yàn),抓住短視頻、互動海報(bào)、H5、Vlog、VR、AR等應(yīng)用形式,為黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳報(bào)道賦能。選用不同的宣傳方式,針對不同領(lǐng)域、不同人群、不同行業(yè)來個(gè)性化設(shè)計(jì),有針對性地滿足各個(gè)層面的需求,將有著時(shí)間跨度、歷史厚度和現(xiàn)實(shí)深度的黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道深入到每個(gè)黨員,普及到廣大人民群眾,讓更多人對黨史喜聞樂見。

        重視沉浸、互動體驗(yàn),走“新”還得入心。在新媒體時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)用戶早已脫離了信息被動接受者的角色定位,轉(zhuǎn)而成為主動參與互動的信息傳播者。打造入腦入心的黨史宣傳精品,還需在“沉浸體驗(yàn)”“高頻互動”的應(yīng)用場景營造上多發(fā)力。就拿“互動視頻”這一最新的視頻新模式來說,其多樣的互動形態(tài)和互動表現(xiàn)手法,增強(qiáng)了觀看者的代入感,通過代入性選擇,讓用戶來“選擇”劇情走向,并在沉浸式體驗(yàn)中完成高頻互動和有效傳播。

        全媒體發(fā)“聲”,循環(huán)釋放正能量。主流媒體要善于利用全媒體傳播體系,聯(lián)動全媒體渠道抱團(tuán)發(fā)“聲”,宣傳報(bào)道好黨史學(xué)習(xí)教育,講清楚中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”這三個(gè)基本道理,弘揚(yáng)主旋律,傳遞正能量。利用新媒體語言、新媒體技術(shù)、新媒體形態(tài),通過內(nèi)部自有客戶端平臺,加外部學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央媒客戶端、抖音、快手等全矩陣傳播,循環(huán)釋放正能量,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

        結(jié)語

        做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道,是主流媒體的使命所在、責(zé)任所在。江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺要進(jìn)一步強(qiáng)化政治意識、創(chuàng)新意識、策劃意識、精品意識、傳播意識、組織采編力量,發(fā)揮新媒體優(yōu)勢,創(chuàng)作一批有思想、有品質(zhì)的紅色精品,為高質(zhì)量開展黨史學(xué)習(xí)教育提供有力的輿論支持。

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