□ 朱軼娜

電視媒體的現(xiàn)狀簡析

傳統(tǒng)電視媒體的傳播途徑主要是以電視終端接收、按時(shí)間軸的線性播放為主，節(jié)目編排上需要花費(fèi)更多的時(shí)間，而且在內(nèi)容上也需要進(jìn)行預(yù)先編排，面對(duì)一些突發(fā)事件的播報(bào)缺乏實(shí)時(shí)性。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新媒體平臺(tái)不受時(shí)空約束可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容非線性的點(diǎn)播或者直播收看，并擁有互動(dòng)及個(gè)人主動(dòng)性傳播擴(kuò)散的特點(diǎn)，極大貼合了人們對(duì)媒體形式多樣化的個(gè)人需求。因此，新媒體端的消費(fèi)群體近幾年呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長，相比之下傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容信息量較少，缺乏與用戶之間的交流與互動(dòng)，同時(shí)還具有很強(qiáng)的時(shí)間限制，用戶不能根據(jù)個(gè)體需求進(jìn)行私人訂制。與新媒體傳播方式相比，傳統(tǒng)電視媒體這一系列的不足已經(jīng)無法滿足大眾信息獲取的需求，直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視媒體用戶數(shù)量的減少，進(jìn)而影響到廣告收益下降，大量專業(yè)人才流向前景看好的新媒體領(lǐng)域。面對(duì)影響力下滑、收益下降、人才流失等困境，這些年傳統(tǒng)電視媒體并沒有裹足不前，而是積極探索如何加強(qiáng)與新媒體的融合，如何提高電視媒體在新媒體時(shí)代下的競爭力和創(chuàng)造力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的技術(shù)進(jìn)步，成為電視媒體融合發(fā)展的助推器。充分利用新型科學(xué)技術(shù)加強(qiáng)正能量信息傳播并對(duì)實(shí)現(xiàn)電視媒體創(chuàng)新已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主要路徑。傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正以積極的態(tài)度進(jìn)行改變，推出自己的“兩微一抖”等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賬號(hào)已是各媒體的標(biāo)準(zhǔn)配置，有條件的媒體還打造出自屬的移動(dòng)客戶端加入融媒體時(shí)代的競爭，像湖南的“芒果TV”、廣東的“觸電新聞”等。這些不但改變了傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)單一的傳播劣勢，符合大眾對(duì)信息的需求，還促進(jìn)了媒體的創(chuàng)新形式，產(chǎn)生出新的價(jià)值增長效應(yīng)。芒果TV2021年制作播出的《披荊斬棘的哥哥》，大量節(jié)目短視頻在抖音、微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)上傳播，使大眾能夠在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)節(jié)目主要內(nèi)容有了初步的感觀和認(rèn)識(shí)，激起大眾的觀看欲望，網(wǎng)絡(luò)上的熱播也帶動(dòng)芒果TV的股價(jià)承上升趨勢，在一定程度上說明通過融媒體創(chuàng)新可以在提升節(jié)目關(guān)注度的同時(shí)為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，也是電視媒體的發(fā)展方向。

電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的意義

傳統(tǒng)電視媒體一個(gè)顯著的缺點(diǎn)就是傳播渠道太過單一，在媒體資源匱乏的時(shí)代僅僅依靠電視節(jié)目就能夠收獲大量受眾，現(xiàn)在單一的傳播渠道成為了當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體缺乏市場競爭力的重要因素。新媒體在不斷發(fā)展的過程中，借助自身的技術(shù)優(yōu)勢收獲了大量的受眾群體，傳統(tǒng)電視媒體在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，要借助新媒體多樣化傳播技術(shù)的優(yōu)勢，將自身的傳播渠道進(jìn)行拓寬，只有這樣才能獲得更多觀眾的關(guān)注，再結(jié)合新媒體的特點(diǎn)建立一個(gè)具有傳統(tǒng)電視媒體和新媒體特色的傳播渠道。向新媒體轉(zhuǎn)型的電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)科技，進(jìn)行多種媒體形式相互運(yùn)用，形成多元化的傳播形態(tài)，讓電視節(jié)目內(nèi)容依托手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等隨時(shí)觀看并實(shí)時(shí)參與互動(dòng)，較之傳統(tǒng)廣電有著不可比擬的傳播優(yōu)勢。深圳衛(wèi)視從2015年開始持續(xù)七年打造的跨年活動(dòng)都是與網(wǎng)絡(luò)名人羅振宇合作的主題演講《時(shí)間的朋友》，項(xiàng)目的互聯(lián)網(wǎng)基調(diào)非常突出，節(jié)目形式就是一個(gè)人講四個(gè)小時(shí)，甚至視覺效果也是一樣的大屏幕、大字號(hào)、面部特寫，與其他衛(wèi)視唱跳為主的跨年晚會(huì)截然不同。這種刪繁就簡的設(shè)計(jì)處理，無論是對(duì)于羅振宇的網(wǎng)絡(luò)受眾群，還是深圳衛(wèi)視面向的更大眾的觀眾群來說，都更容易輸出“1+1＞2”的記憶點(diǎn)，同時(shí)精心設(shè)計(jì)的幻燈片及金句文案也是網(wǎng)絡(luò)二次傳播的熱點(diǎn)。

現(xiàn)如今電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合已跨過了雙方互為宣傳或電視內(nèi)容多媒體輸出的1.0臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)階段，以及網(wǎng)臺(tái)雙方對(duì)彼此合作提出更多要求的2.0網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)階段，邁進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體你中有我、我中有你、優(yōu)勢互補(bǔ)的3.0充分融合階段。電視媒體向新媒體融合轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)就是媒體的迭代更新，是電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化和新優(yōu)勢形成的過程。

媒體融合背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型方式

一、提高內(nèi)容質(zhì)量。長期發(fā)展的電視媒體有著廣泛的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，雖然在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代遭遇了挑戰(zhàn)，但只要認(rèn)準(zhǔn)了融合發(fā)展的方向全力用心去做，這些優(yōu)勢就會(huì)發(fā)揮巨大作用。傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)想要?jiǎng)?chuàng)新，就需要充分認(rèn)識(shí)和運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的特點(diǎn)，在制作方面提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，用高質(zhì)量和更具深度的內(nèi)容吸引大眾的眼球。融媒體時(shí)代的電視媒體需要讀懂大眾的需求，讀懂互聯(lián)網(wǎng)語境下的傳播方式，提升節(jié)目內(nèi)容的趣味性和時(shí)代性。2021年，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列全網(wǎng)大火，節(jié)目用年輕人喜愛的方式去講述中國傳統(tǒng)節(jié)日背后的文化淵源。古靈精怪的“唐宮小姐姐”、自由勇敢的“唐小妹”“翩若驚鴻，宛若游龍”的洛神……這些形象讓泛黃的故紙堆里、博物館展示柜中沉淀的歷史記憶，演繹為可感可知的時(shí)代風(fēng)潮，贏得年輕人的歡呼與掌聲。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授俞虹認(rèn)為，該系列節(jié)目立足中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性表達(dá)，在敘事方式、形象呈現(xiàn)、藝術(shù)形式、接受體驗(yàn)、傳播渠道多種角度黏合觀者，特別是青年觀眾有所照應(yīng)。

二、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，擴(kuò)大媒體影響力。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，媒體的形態(tài)變得更加多樣化，將其與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，可以使電視節(jié)目自身的價(jià)值提升，使媒體的傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，為人們提供更加形象生動(dòng)的服務(wù)，使大眾能夠在電視節(jié)目中獲得更高的價(jià)值。而為了提升電視媒體行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，需要加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體形式在內(nèi)容和資源等方面的創(chuàng)新，不但要提升節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，更要充分用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，做到與時(shí)俱進(jìn)，與目前大眾較為認(rèn)可的社交軟件相結(jié)合，做好節(jié)目的宣傳工作，以此來擴(kuò)大節(jié)目的影響度，提升節(jié)目的收視率。2019年央視春晚首次采用5G+4K播出，實(shí)現(xiàn)VR全景互動(dòng)，帶給觀眾全新的視覺感受。同時(shí)，央視還制作一批春晚VR短視頻在新媒體平臺(tái)投放，為觀眾提供沉浸式的春晚觀看體驗(yàn)。5G、4K、VR、人工智能等為代表的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用將給電視行業(yè)賦能，使其在全媒體時(shí)代具備更強(qiáng)的直播、互動(dòng)等能力，在未來的媒體競爭中更具有活力。

三、強(qiáng)化品牌效應(yīng)，轉(zhuǎn)變服務(wù)模式。電視媒體一直重視品牌效應(yīng)的打造，許多衛(wèi)視頻道都有清晰的頻道定位和品牌欄目，以“合家歡”定位的江蘇衛(wèi)視知名交友欄目《非誠勿擾》就充分突顯了自身在情感節(jié)目方面的品牌形象，而湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)在娛樂方面最具代表性的頻道，打造了《我是歌手》《向往的生活》《天天向上》等多檔熱播的綜藝節(jié)目，使其娛樂媒體的形象深入人心。電視大屏的品牌效應(yīng)如何向互聯(lián)網(wǎng)小屏、多屏上延伸，就需要電視媒體在服務(wù)形式上多花功夫。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢就在于能夠抓緊受眾的心理，能夠?yàn)槭鼙娞峁└尤诵曰?、精?zhǔn)迅速的服務(wù)，功能更加多樣化，滿足不同群體的需求。為此，未來電視媒體平臺(tái)要想與互聯(lián)網(wǎng)相融合轉(zhuǎn)型，首先就要轉(zhuǎn)變服務(wù)模式，推動(dòng)業(yè)務(wù)的多元化。例如，地面電視媒體平臺(tái)不能只是滿足于電視熒屏的播出，要與新媒體聯(lián)合起來，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，做到多元化擴(kuò)大受眾群體。其次是要推動(dòng)傳統(tǒng)的信息傳播向深層次服務(wù)型轉(zhuǎn)變，對(duì)于電視媒體節(jié)目編排要精細(xì)化。

四、加強(qiáng)新媒體人才的培訓(xùn)。傳統(tǒng)媒體行業(yè)若想跟上時(shí)代的發(fā)展，在人才的培養(yǎng)方面同樣需要與時(shí)俱進(jìn)，積極引進(jìn)能夠適應(yīng)融媒體發(fā)展的專業(yè)性人才，使其能夠?qū)⑿旅襟w化的優(yōu)勢最大程度地發(fā)揮。為了滿足這一要求，電視媒體行業(yè)需要積極的對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，建立能夠適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的團(tuán)隊(duì)，提升電視媒體新媒體化的運(yùn)營效率。對(duì)于新媒體人才，除了應(yīng)具備電視媒體相關(guān)的從業(yè)技能之外，還需要在視頻拍攝制作、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用、短視頻運(yùn)營推廣等方面做到熟悉、了解、掌握。2021年江西廣播電視臺(tái)的“廣電大講堂”共推出12期講座，其中11期以新媒體融合、運(yùn)營、制作、技術(shù)、廣告等內(nèi)容為主題，網(wǎng)絡(luò)專家、業(yè)界學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)人員為電視媒體人解讀融媒體時(shí)代的新知識(shí)、新熱點(diǎn)、新技術(shù)。通過培訓(xùn)，全臺(tái)上下對(duì)媒體融合有了更加清晰的認(rèn)識(shí)，明確了江西廣電媒體融合的方向，各電視頻道各廣播頻率都加強(qiáng)了新媒體隊(duì)伍的建設(shè)，加快媒體融合的步伐。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)電視傳媒相關(guān)從業(yè)人員需要對(duì)媒體融合背景下電視新媒體化的特點(diǎn)和現(xiàn)狀充分了解，并能夠針對(duì)這一情況通過對(duì)節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提升、節(jié)目形式的創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和自身品牌效應(yīng)的樹立等方面進(jìn)行打造，以此來提升電視媒體的競爭力，促進(jìn)電視媒體行業(yè)穩(wěn)步持續(xù)的發(fā)展。