盧婷苑

惠州工程職業(yè)學院信息工程系

在產品的設計銷售過程中，包裝是其中必不可少的一部分。而紙盒作為一種環(huán)保的設計材料，更是包裝設計中的主要設計元素之一，同時其創(chuàng)新設計也成為人們關注的重點。本文通過研究紙盒包裝設計的主要結構和發(fā)展演變，梳理紙盒創(chuàng)意設計必須遵循的要求，并結合目前的應用實例，列舉了幾種不同的創(chuàng)意設計類型。

一、紙盒包裝設計的創(chuàng)新要求

1.注重商品包裝的保護性。紙盒包裝作為商品外部包裝的一種設計類型，無論其最終的設計形態(tài)、整體色彩、內部構造等發(fā)生怎樣的變化，但是最本質的目的就是起到保護商品本身的作用。因此，在設計時應該從包裝的用途出發(fā)，注重結構上的牢固性與整體的穩(wěn)定性，尤其針對一些易碎商品的包裝更加要重視這一設計原則。設計師應該明確包裝設計的初衷是基于使用從而衍生出的，只有在充分發(fā)揮包裝本身功能的基礎上再進行設計上的創(chuàng)新，這才是一個優(yōu)秀的設計作品；同時設計的目的不僅是為了修飾商品的外觀，增添其美感，而且也是從外觀視覺上吸引消費者的目光，從而激發(fā)他們的購買欲，產生營銷手段的作用。

2.保持商品宣傳的真實性。隨著設計市場的不斷發(fā)展演變，當前包裝設計的要求除了基礎性的商品承載，還包括發(fā)揮其宣傳效果，將企業(yè)文化與設計理念融入到包裝設計之中，使得包裝與商品本身的設計理念趨于一致。因此，包裝設計的創(chuàng)意性是為了服務商品宣傳目的而存在的，通過設計上的新穎亮點放大商品宣傳的效果，提高其真實性，從而提升企業(yè)的品牌形象。在這一背景下，包裝設計的創(chuàng)新不能脫離產品而獨立存在，更加不能過度追求外觀上的華麗奪目而超越了商品本身的形態(tài)與特征，必須在深入研究商品設計邏輯的基礎上來開發(fā)包裝的個性化元素；另外還應該將品牌定位與企業(yè)文化等因素考慮進去，體現(xiàn)外觀與內在的一致真實。

3.促進創(chuàng)意與實用的一致性。真正優(yōu)秀的設計不只是在外表形態(tài)上的創(chuàng)新與獨特，更是通過設計符號賦予設計本身的人文理念，從而增加設計的溫度與品質，使大眾從設計中感受到更多的價值內涵。對于包裝設計來說，新穎個性的外包裝雖然能夠給人眼前一亮的視覺感觀，但是從理性消費的角度，如果只具備外觀上的美感，而缺乏實際的耐用性，甚至不利于環(huán)保，那么這個產品也不會成為消費者考慮的對象。因此，設計師不能一味追求創(chuàng)意而忽視了包裝的實用性，應該從消費者的角度來看待設計，保持創(chuàng)造性與實踐性的統(tǒng)一，使受眾在看到商品包裝時能夠體會到設計師的理念價值。

二、紙盒包裝設計的創(chuàng)意設計

1.仿生結構的創(chuàng)意設計。仿生結構主要是指將紙盒設計成具體的實物形態(tài)，比如動植物、某一事物等，增加紙盒包裝的創(chuàng)意性。具體來說，由于紙盒材料本身的材質和厚度，使其具有較強的可塑性和彎曲性，利用紙盒的這一特點通過多樣化的折疊構造方法使得普通的方形盒子變得更具有層次和立體感，在仿生的結構下呈現(xiàn)出生動靈活的特點。比如在設計零食產品的外包裝時，借助組合、鏤空等手法將紙盒的外形呈現(xiàn)出近似兔子的形狀，通過打孔懸掛改造出兔子的耳朵，這樣紙盒既具有懸掛的實用功能，又具有創(chuàng)新性與生動性。

2.變化結構線的創(chuàng)意設計。傳統(tǒng)設計中主要沿用管式結構和盤式結構，但是隨著設計的不斷推陳出新以及人們審美需求的變化，當前對于紙盒的包裝設計提出了新的要求，從而使得變化結構線的設計模式應運而生。這一設計類型主要針對紙盒的包裝輪廓進行創(chuàng)意改造，通過改變其外在的輪廓走向，使得紙盒呈現(xiàn)出多樣的變化形態(tài)，比如將直線型的紙盒結構通過彎曲、延伸等方式改造成曲線型的紙盒形狀。這一設計結構的變化不僅會使包裝的設計感和創(chuàng)意性增加，而且還會通過結構的變化增加紙盒的穩(wěn)定與托舉功能，進而保護內部的商品。

3.結構功能性的創(chuàng)意設計。這一創(chuàng)意設計主要是基于綠色消費理念而產生的，通過設計上的簡約和創(chuàng)新來拓展包裝的實用功能進而實現(xiàn)包裝的循環(huán)利用。一方面，結構設計可以在發(fā)揮產品本身屬性的基礎上，通過結構上的創(chuàng)新，進行組合折疊等，使紙盒不僅可以作為包裝而存在，還能夠作為一種裝飾品或者玩具，體現(xiàn)綠色環(huán)保理念；另一方面，將紙盒設計成開放式的結構，把產品的使用說明等文字信息放在紙盒內部，當開啟包裝時可以直觀地看到產品相關的介紹信息。目前，很多品牌都采用了這樣的設計，比如蘋果、無印良品等。

三、結語

紙盒的包裝設計是一個創(chuàng)意性與實用性相互融合的過程。因此在進行創(chuàng)新時，要注重保持二者的內在平衡，在商品本身的屬性特點基礎上進行創(chuàng)新，從而設計出符合市場需求和大眾審美的作品。