任 晗

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

海報設(shè)計是視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，是設(shè)計者把想要傳遞的信息用圖像、文字、

顏色等形式，將想要表達(dá)的內(nèi)容表達(dá)完整，這要求設(shè)計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行完整的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔?。它是一種具有可復(fù)制性和可傳播性，以圖形、文字等平面設(shè)計為表現(xiàn)手法，傳遞商業(yè)的文化和其他方面信息的視覺傳遞媒介。文字的設(shè)計在海報中非常重要，因為字體可以直接傳達(dá)信息的關(guān)鍵部分，我們可以直接在文字中取得我們所需要的關(guān)鍵信息，也可以使得信息在傳遞的過程中準(zhǔn)確無誤。

一、圖形元素在海報中的應(yīng)用

海報中最關(guān)鍵并且常用的設(shè)計元素之一就是圖形，它在海報中占據(jù)大部分視覺中心，而且由于較大的視覺占比，所以經(jīng)常能夠給人留下深刻的印象，而且大部分海報設(shè)計師也選擇這部分內(nèi)容來傳遞信息及表達(dá)內(nèi)涵。海報中應(yīng)用的圖形元素有具象圖形和抽象圖形兩類。

1.海報中具象圖形的應(yīng)用。具象圖形是設(shè)計師在設(shè)計海報時采用的一些實際存在或大家耳熟能詳?shù)男螒B(tài)，將需要表達(dá)的主題或是內(nèi)涵通過一些適合的方式表達(dá)，其根本特征是圖形的具象和寫實。這種表現(xiàn)手法通常將人物形象或是其他內(nèi)容采用一些具象的方式，再通過精心設(shè)計將其描繪出來。在很多電影海報將主角的形象采用最大化的方式放置在海報最顯眼的地方，這種表現(xiàn)方式就是通過具象圖形進(jìn)行設(shè)計的。為了對將要或正在上映的電影進(jìn)行市場宣傳使社會大眾對于影片的題材、內(nèi)容等基本信息有一個初步印象，海報設(shè)計通過精彩的劇情，吸引人們的視覺注意，將影片中的故事情節(jié)、價值導(dǎo)向、思想理念等影片信息，通過觀看者能夠感知的方法展現(xiàn)出來，從受眾的視角來看，他們希望看到的電影海報可以透露出更多的電影細(xì)節(jié)，在觀看電影時幫助他們理解電影及挖掘電影背后所傳遞出的價值觀點。在其他海報如福田繁雄反戰(zhàn)海報，運用強烈的黑黃對比，子彈與槍口的對比，聯(lián)系海報的時間背景人們就很輕松聯(lián)想到這是對戰(zhàn)爭的抗議，旨在引起人們對和平的向往。左上角的“勝利”并不是真正的勝利，只能是兩敗俱傷。黃色的背景帶給人光明的感覺，注目性較高，與黑色的槍和字體展現(xiàn)出強烈的對比。這種具象的圖形應(yīng)用，可以使我們很輕松感知到海報設(shè)計中想要傳遞的信息，但是在一些比較內(nèi)涵的寓意中，抽象圖形的應(yīng)用比具象圖形的應(yīng)用更為靈活，更傳神。

2.海報中抽象圖形的應(yīng)用。抽象的圖形元素是設(shè)計師在在海報的設(shè)計中，通過非常抽象的一些圖形或某些特殊元素表達(dá)構(gòu)想中的主題或內(nèi)容，受眾通過抽象的圖形再聯(lián)系現(xiàn)實或歷史來感知海報想要表達(dá)的情感或內(nèi)涵。例如黃海在《黃金時代》海報中，就是把漢字的筆畫打散和電影中的人物形象進(jìn)行穿插結(jié)合，這是藝術(shù)性結(jié)構(gòu)重組的手法；而在其他地區(qū)的海報版本里，采用的是水墨暈染的圖形與人物進(jìn)行重組?！饵S金時代》所有海報里都可以感受到畫面里那些圖形虛實結(jié)合的美感，在這些圖形中既表現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)元素，同時也展現(xiàn)了中國特有的文化符號。

二、文字在海報中的應(yīng)用

文字具有傳遞信息的功能，尤其是現(xiàn)代社會生活中十分普遍，在商業(yè)領(lǐng)域中，具有強化視覺美感、突顯個性、吸引消費者等諸多作用。文字設(shè)計的風(fēng)格取決于筆畫和字體結(jié)構(gòu)，襯線字體和無襯線字體都會體現(xiàn)出不同的風(fēng)格，相同字體的不同結(jié)構(gòu)也有可以展現(xiàn)出不同的差異性。

字體設(shè)計中不同的排列順序以及不同的排列層次會使觀眾產(chǎn)生不同的視覺體驗，但歸根結(jié)底都是將我們想要表達(dá)的信息快捷有效地傳達(dá)給觀眾，因此設(shè)計工作不能一頭猛扎進(jìn)去，我們的設(shè)計內(nèi)容絕不能脫離主題的范圍，這是我們設(shè)計師在設(shè)計海報時必須去關(guān)注的問題。在海報的傳播過程中，人們會根據(jù)其上存在的元素進(jìn)行組織，形成特殊的符號圖像，這就是信息傳達(dá)到人的過程。

字體設(shè)計具有信息傳達(dá)準(zhǔn)確性、視覺可識性以及創(chuàng)意藝術(shù)性三大特征。經(jīng)過長時間的歷史演變所形成的文字在會在人的腦海中視覺停留，具有超強的識別性，因此只需要對其增加合適的創(chuàng)意設(shè)計，就可以實現(xiàn)信息的完美銜接。而伴隨著現(xiàn)代設(shè)計持續(xù)的發(fā)展，字體設(shè)計的文化性和藝術(shù)性也得到了沉淀，字體的藝術(shù)性和大眾不斷提高的審美水平相輔相成，都隨著時間的推移不斷提升。

字體設(shè)計也可以增強海報的視覺沖擊力。文字是一段歷史文化的載體，所以文字傳遞的不僅僅是文字字面意義，更是一種文化審美。不同的文字編排設(shè)計展現(xiàn)出的不同效果能夠為觀眾帶來與眾不同的體驗，可以在獲取必要信息的同時，同時可以體會到其中的文化內(nèi)涵和藝術(shù)美感，這樣優(yōu)秀的設(shè)計可以更好地吸引觀眾的視覺焦點。同時，字體設(shè)計能夠使觀眾產(chǎn)生瞬時記憶，經(jīng)過創(chuàng)意編排的字體在趣味性和藝術(shù)性方面更勝一籌，可以刺激觀眾的一些感官，在大腦中產(chǎn)生一些無意識的記憶，提升海報信息傳達(dá)的效果。

三、總結(jié)

設(shè)計經(jīng)過這么多年的發(fā)展，海報設(shè)計的形式與內(nèi)容多種多樣。海報已經(jīng)不單單是內(nèi)容的一種宣傳方式，也是藝術(shù)創(chuàng)作的一種形式，通過視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式，讓我們在信息的傳播形式上擁有更豐富的體驗，信息在傳遞中也更具有活力。設(shè)計師要不斷提高設(shè)計水平，保持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，端正學(xué)習(xí)態(tài)度，才能在如此多的設(shè)計作品中脫穎而出，創(chuàng)作出更好的作品。