范玉峰

濟南出版有限責任公司

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和媒介傳播途徑的多樣性，以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體得到迅猛發(fā)展，新聞宣傳方式多元化、內(nèi)容的多樣化使得傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型被看作是圖書出版行業(yè)未來的出路。因此，在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，分析新聞宣傳對圖書出版的影響，提出圖書出版轉(zhuǎn)型的對策對促進圖書出版行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

一、我國圖書出版的時代特征

1.圖書出版的身份發(fā)生變化。

在不同的社會發(fā)展背景下，其市場需求存在很大差異，圖書出版的功能和特征也隨之改變。印刷時代的到來使文字可以輕易被復制，規(guī)模經(jīng)濟的形成使圖書出版不再局限于信息傳播，其功能和特征也發(fā)生了前所未有的變化。電子計算機的出現(xiàn)以及移動網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的普及，使圖書出版的傳輸速度和效率更快，圖書出版的身份也由信息傳播者變?yōu)樘峁┱?。在此期間，電子圖書開始逐漸被眾人接受，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)面臨困境。

2.圖書出版的內(nèi)容不斷轉(zhuǎn)變。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，圖書出版為了適應(yīng)競爭激烈的市場，其內(nèi)容不斷發(fā)生變化。過去主要以圖書為媒介，向讀者傳遞一些思想認知，如今休閑的閱讀方式、實用的圖書內(nèi)容廣受大眾喜愛。過去十年，圖書出版呈現(xiàn)出多元化的特征。當前，圖書出版以數(shù)字出版為主，互聯(lián)網(wǎng)的包容性使得鮮明的專業(yè)分工被打破。在知識經(jīng)濟時代，圖書出版的內(nèi)涵發(fā)生了很大變化，基于內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容呈現(xiàn)等技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書出版生產(chǎn)的產(chǎn)品不再只是以文字為主的單一式圖書。

3.圖書出版進入壁壘降低。

隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書出版逐漸衍生出“出版大眾化”的趨勢，這意味著圖書出版內(nèi)容價值的功能性和延展性在逐漸凸顯，未來更多人都將參與其圖書內(nèi)容的創(chuàng)作，參與者更加多元，行業(yè)門檻降低。隨著新技術(shù)的發(fā)展，承載內(nèi)容平臺能夠滿足大眾自主創(chuàng)作的熱情和需求，從而提供便捷的支持。由此可見，越來越多的個體和群體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下都有能夠完成內(nèi)容出版發(fā)行的可能，圖書出版對各方面的限制減輕。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞宣傳對圖書出版的影響

1.互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞宣傳對圖書出版的積極影響。

（1）科學技術(shù)的發(fā)展。近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高新技術(shù)的支持下，信息產(chǎn)生和傳播的工具不斷更新，各種社交媒體應(yīng)運而生，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量也隨之增長。根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》可以看出，我國十億網(wǎng)民組成了全球最大的數(shù)字社會，其中網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%。由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)成為未來數(shù)字化時代的發(fā)展方向。此外，隨著大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)的不斷發(fā)展，智能終端的算法推薦功能可以了解到一個群體甚至個體的行為偏好，進行精準營銷，推動圖書出版鏈條快速發(fā)展。同時，我國5G技術(shù)的落地，使得圖書出版不再局限于文字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和完善，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使越來越多的出版主體參與到數(shù)字出版的生產(chǎn)領(lǐng)域中，不同主體共同交流和分享，打破了傳統(tǒng)的價值格局。

（2）政策導向的支持。2016年國家在十三五規(guī)劃綱要中對出版行業(yè)的發(fā)展目標和任務(wù)進行了明確的要求，提出要將文化精品創(chuàng)作工程作為國家出版工程中的重要部分。為進一步促進文化體制改革，2019年中央宣傳部、財政部等相關(guān)部門在財政稅收方面給予了國有出版單位企業(yè)改制的支持。除了稅收方面，政府和國家出版基金還加大了專項資金力度，確保出版業(yè)能夠順利實現(xiàn)改革，穩(wěn)步發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，2020年5月，出版業(yè)新基也被提上日程，為出版業(yè)的發(fā)展指明了方向，帶來了機遇。這些政策和規(guī)定都促進了我國圖書出版發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（3）網(wǎng)絡(luò)市場的完善。隨著網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)交易方式的完善，我國電子商務(wù)交易規(guī)模逐步擴大，其廣闊的市場平臺為圖書出版提供了便利。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的優(yōu)勢就在于人們可以通過各種軟件設(shè)備隨時隨地接收信息，并進行溝通和共享，這已成為一種普遍現(xiàn)象。但是信息時代的快速發(fā)展也對傳統(tǒng)圖書出版帶來了沖擊，其圖書銷量顯著降低?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性、共享性、個性化、便捷化，為圖書出版提供了新的商業(yè)模式。為了擴大影響，搶占市場，圖書出版業(yè)開始充分運用網(wǎng)絡(luò)的便捷優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)出版的運營模式，逐步形成了線下與線上融合出版模式。

（4）國際交流的推動。我國新聞出版也在中宣部的領(lǐng)導下，積極配合國家的外交政策，實施圖書出版“走出去”。通過參加法蘭克福書展以及意大利都靈國際圖書沙龍等國際書展和活動，把中國圖書推向全世界。近年來，我國部分圖書通過使用中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值觀闡釋世界熱點問題，一批科技圖書對外輸出版權(quán)，人民大學出版社發(fā)起成立了“一帶一路”學術(shù)出版聯(lián)盟，中國外文局發(fā)起并建設(shè)運營“中國國際云書館”項目，進一步推動了圖書出版立體化“走出去”的出版營銷結(jié)構(gòu)。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞宣傳對圖書出版的消極影響。

（1）市場競爭激烈。在經(jīng)濟全球化背景下，世界各國的交流和合作不斷加強，許多外國企業(yè)將資本投入我國。一些電商平臺利用自身優(yōu)勢，整合市場資源，加大對手機圖書軟件的開發(fā)，給傳統(tǒng)的圖書出版帶來了壓力。同時，在數(shù)字信息化時代，新聞宣傳的力度和廣度不斷擴大，傳統(tǒng)圖書出版更是缺乏新媒體影響力的平臺渠道，渠道平臺的短板嚴重掣肘了其發(fā)展。

（2）大眾閱讀觀念和消費習慣發(fā)生轉(zhuǎn)變。在信息化時代，數(shù)字閱讀成為出版市場的新亮點，大眾通過閱讀手機軟件推送的新聞能夠?qū)崟r了解相關(guān)動態(tài)。面對海量信息，讀者對有效信息處理的難度增加，因此碎片化內(nèi)容和淺閱讀更能滿足大眾對新聞閱讀的需求。此外，隨著各種平臺的增加、獲取信息的渠道多樣化，讀者具備一定的獨立思考能力，主動搜索內(nèi)容的意愿更加強烈，其閱讀習慣正在發(fā)生變化。

（3）圖書同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。圖書同質(zhì)化不僅包括內(nèi)容方面的同質(zhì)化，還包括出版單位的發(fā)行營銷手段的同質(zhì)化。在現(xiàn)代社會，人們的閱讀選擇往往易受非內(nèi)容因素的影響。在這種情況下，圖書出版社為了搶占市場份額，紛紛通過價格和宣傳來吸引讀者。這在一定程度上促進了暢銷書出現(xiàn)，但是也造成了閱讀同質(zhì)化。同時，圖書出版市場門檻變低，圖書含金量下降，出版單位使用同質(zhì)化競爭方式來謀取利益。

三、圖書出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略

1.注重出版內(nèi)容的開發(fā)。

在信息化時代，為了緊跟時代潮流，出版企業(yè)必須運用互聯(lián)網(wǎng)建立相關(guān)技術(shù)平臺，并提高新技術(shù)在內(nèi)容領(lǐng)域的應(yīng)用，加快智能化改革的進程。數(shù)字閱讀的方式簡單，內(nèi)容豐富多樣，這對大眾的閱讀方式確實產(chǎn)生了顯著影響，但是其形式單一，加之人們幾千年的紙質(zhì)閱讀習慣較難改變，所以，我們?nèi)匀灰獙⒛抗饧杏趫D書內(nèi)容方面。為了更好地吸引讀者，圖書出版需要增強圖書的內(nèi)涵，緊扣創(chuàng)新優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要從裝幀設(shè)計到紙張選用都要仔細斟酌，以一種美的形式將最豐富的圖書信息傳遞給讀者。網(wǎng)絡(luò)時代的到來要求圖書出版要對自身進行重新定位，從信息的傳播者變?yōu)樾畔⑻峁┱?，積極與其他數(shù)字傳播媒介進行合作交流，對優(yōu)質(zhì)資源進行開發(fā)，滿足大眾需求。

2.培養(yǎng)復合型數(shù)字人才。

科技的日新月異要求出版工作者必須適應(yīng)科技發(fā)展給出版業(yè)帶來的巨大變革，圖書出版想要在轉(zhuǎn)型中取得突破性進展，就必須著力培養(yǎng)復合型人才。要按照“產(chǎn)學研共同發(fā)展”的思路開展出版人才的培養(yǎng)，建立實習基地，設(shè)計人才培養(yǎng)方案，鼓勵學生參加實踐活動。此外，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)要建立人才激勵機制，不斷激發(fā)從業(yè)人員積極性，使其角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，進而實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。在轉(zhuǎn)型過程中轉(zhuǎn)變?nèi)瞬艖?zhàn)略，創(chuàng)新人才的跨界合作，借用外部優(yōu)秀人才，，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.依托大數(shù)據(jù)，精準定位圖書服務(wù)。

利用大數(shù)據(jù)來分析市場變化對企業(yè)的轉(zhuǎn)型具有重要意義。傳統(tǒng)圖書的的資源和內(nèi)容較豐富，但在數(shù)字化領(lǐng)域，其內(nèi)容分類較粗糙，個性化定位存在明顯問題。因此，想要對傳統(tǒng)圖書業(yè)進行改革，可以充分利用大數(shù)據(jù)來計算讀者的閱讀興趣、習慣和方式，根據(jù)不同的閱讀群體和個體為其提供個性化的圖書服務(wù)，是當前圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路。

四、結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，科學技術(shù)的支持、政策的引導和市場體系的不斷完善在一定程度上促進了圖書出版行業(yè)的發(fā)展。大眾閱讀習慣的變化、市場競爭的日益激烈對圖書出版產(chǎn)生了影響，新聞宣傳的多樣性和內(nèi)容的多樣化也給傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)帶來了巨大壓力。為了順應(yīng)時代發(fā)展，圖書出版必須根據(jù)發(fā)展環(huán)境的變化向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與時俱進，才能獲得良好的經(jīng)濟效益，促進我國圖書出版行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。