劉磊 王也

摘要：短視頻以小見(jiàn)長(zhǎng)，不僅影響人們接收信息的習(xí)慣，而且切實(shí)改變著人們的生活。本文由表及里地分析、闡明短視頻的媒介特征，并從媒介環(huán)境學(xué)的視角審視了短視頻空間偏向、冷媒介、新新媒介的三種媒介屬性，進(jìn)一步冷靜思考它與人及其社會(huì)間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：短視頻 媒介環(huán)境論 場(chǎng)景

經(jīng)過(guò)近幾年的蓄力發(fā)展，短視頻引發(fā)出一場(chǎng)全民狂歡，網(wǎng)紅行為、網(wǎng)紅歌曲、網(wǎng)紅新人、網(wǎng)紅城市，相同的姿勢(shì)、類似地沉迷，它不僅再次顯露網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生發(fā)流行的功力，也標(biāo)記了新一代網(wǎng)民的某種行為和心理。

一、“短小”著稱的媒介特征

表面看來(lái)，短視頻僅是內(nèi)容量級(jí)上的減少，然而它卻絕不是更長(zhǎng)時(shí)間視頻的壓縮截取。作為一種獨(dú)立媒介，短視頻與傳統(tǒng)意義上的視頻存在著本質(zhì)化的差別。

1.以秒為單位。關(guān)于短視頻的時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題，迄今為止并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化地界定，然而將“秒”作為基本計(jì)時(shí)單位算得上與“長(zhǎng)視頻”的關(guān)鍵性區(qū)分。Social Beta網(wǎng)站就將其描述為“時(shí)長(zhǎng)以秒計(jì)算，很大程度上依賴于移動(dòng)智能終端完成即時(shí)攝錄與編輯處理，可在社交媒體平臺(tái)上及時(shí)分享的一種新型視頻類型”。在以電影電視為代表的視頻類型中，畫(huà)面同樣經(jīng)常依“秒”估量，一直被信息加工者們當(dāng)作編輯單位，和其拆分出的概念“幀”用以作為視頻后期制作過(guò)程中基礎(chǔ)性的計(jì)量。然而，這里的畫(huà)面僅僅是視頻作品中的細(xì)胞性構(gòu)成，一個(gè)甚至一組畫(huà)面并不會(huì)被要求表達(dá)完整的思想意圖。而短視頻卻截然不同，因?yàn)槠潴w量狹小，所以必須在數(shù)秒時(shí)間里形成意義空間，“秒”從畫(huà)面單位升級(jí)成為意義單位，秒計(jì)的短視頻不再是指按秒為單位進(jìn)行信息生產(chǎn)，而是以秒為單位完成分享傳播。

“秒計(jì)”的特點(diǎn)決定了短視頻大多是片段式的，不追求敘事的完整性和系統(tǒng)化，忽略邏輯，因此它更擅于表現(xiàn)細(xì)節(jié)和細(xì)微的情感情緒。輕量強(qiáng)化了時(shí)間的意義，讓短視頻中的每一秒都更有厚度也更具價(jià)值，用戶專注于對(duì)每秒的參與，短視頻相較于其他視頻在時(shí)間線上顯得更加立體。

2.基于碎片化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底打破了其時(shí)空的存在，工作與休閑、學(xué)習(xí)與娛樂(lè)、公開(kāi)與隱私間的界限變得模糊，時(shí)間割裂成碎片以及碎片的碎片，空間隨即被切分，排列組合出無(wú)數(shù)隨機(jī)的可能性。短視頻精簡(jiǎn)時(shí)間的同時(shí)，也契合了碎片化的需求，在支離破碎的時(shí)空內(nèi)，片段式的信息更容易與時(shí)效性強(qiáng)的需求發(fā)生偶合。短視頻行業(yè)不僅有效利用了這種規(guī)律，而且借用平臺(tái)技術(shù)積極擴(kuò)大戰(zhàn)果，通過(guò)精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像進(jìn)行信息適配，完成定向傳播，一切碎片時(shí)間都被利用了起來(lái)，同時(shí)一切時(shí)間都變成了碎片時(shí)間。

3.易生產(chǎn)與快分享。與網(wǎng)絡(luò)視頻不同，短視頻看重創(chuàng)意的表達(dá)、個(gè)性的宣泄、情緒的傳達(dá)，所以畫(huà)面質(zhì)量、拍攝技法等在其內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中并不被列為重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。各色智能終端為編輯制作傾盡便利，AI、AR等智能科技配合更多想象植入產(chǎn)品，技術(shù)權(quán)利的下移使UGC成為短視頻世界的有生力量，短視頻生產(chǎn)得以從幽閉空間解放出來(lái)，效能大幅提升，一條博人眼球的短視頻也許只需要很短的周期就能完成從構(gòu)想到誕生的全過(guò)程。

與此同時(shí)，由于對(duì)視頻網(wǎng)站和專業(yè)媒體依賴的降低，短視頻傳播轉(zhuǎn)而傾向于社交化渠道，而這又與用戶即時(shí)分享的愿望不謀而合，短視頻平臺(tái)通過(guò)不斷優(yōu)化服務(wù)，提供了拍攝、編輯、轉(zhuǎn)碼、存儲(chǔ)、分發(fā)、播放一體的解決方案，制作一完成立刻同步共享。用戶興致未退，便得到回應(yīng)，短視頻業(yè)已成為網(wǎng)民熱衷的社交方式。

4.及時(shí)出入的私密空間。人們?cè)诙桃曨l中享受社交帶來(lái)的歡愉，也把自己包裹得更緊。在由“日清日畢”到“實(shí)時(shí)處置”模式的轉(zhuǎn)化過(guò)程里，人們開(kāi)始尋找繁忙中的偷閑與回歸，以手機(jī)為代表的終端屏幕成為隨身攜帶的“家”和隨時(shí)溜號(hào)進(jìn)入的私人空間，用戶只需轉(zhuǎn)移注意力，立刻就能閃回至自我世界，隨即享受輕松愉悅。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們時(shí)而積極主動(dòng)，時(shí)而謹(jǐn)慎設(shè)防，幾乎同時(shí)扮演著公共人物和宅男宅女兩種身份，跳轉(zhuǎn)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)與數(shù)字場(chǎng)景之間。短小個(gè)性的內(nèi)容比長(zhǎng)篇累牘更容易讓人接受和迷戀，短視頻在碎片化的私人領(lǐng)地施展傳播，不僅為用戶提供了稍許地放松與宣泄，而且預(yù)留了想象、回味的空間。

二、“媒介環(huán)境論”下短視頻的媒介屬性與反思

“短小”的外表造就了“精干”的本質(zhì)，短視頻不僅體現(xiàn)了最先進(jìn)的媒介科技，也代表了最有效的傳播方式。新媒體時(shí)代興起的諸多媒介，大都被賦予了智能高科技所提供的精準(zhǔn)與高效優(yōu)勢(shì)，從行業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)到大眾的涌入，短視頻風(fēng)口的形成與移動(dòng)終端設(shè)備的普及、帶寬問(wèn)題的解決、AI與AR的嵌入、編解碼技術(shù)的支持關(guān)系密切。眾所周知，媒介環(huán)境學(xué)派習(xí)慣用技術(shù)定義媒介，進(jìn)而將其生態(tài)、語(yǔ)境等一并納入，“一切技術(shù)都是媒介、環(huán)境和文化”，這不僅方便透過(guò)形態(tài)認(rèn)識(shí)媒介的實(shí)質(zhì)，也更有利于避免由于割裂歷史與空間而過(guò)于夸大其自身的威力。短視頻雖得以流行，但更需要冷靜地評(píng)判。媒介環(huán)境學(xué)強(qiáng)調(diào)人在媒介研究中的重要角色，重點(diǎn)關(guān)懷人與傳播媒介的關(guān)系，基于這一視角的審視有助于緩和短視頻傳播由于“太過(guò)”所造成的負(fù)面效果，也與短視頻高度注重用戶體驗(yàn)、渴望重構(gòu)關(guān)系的現(xiàn)實(shí)訴求契合，為短視頻更有效地尋求新的方向可能。

1.空間偏向下社交倚重帶來(lái)個(gè)人主義之風(fēng)。加拿大著名傳播學(xué)者和經(jīng)濟(jì)學(xué)家伊尼斯認(rèn)為，視覺(jué)本位的媒介更加適合空間內(nèi)的橫向傳播，而容易錯(cuò)失在時(shí)間問(wèn)題上所能產(chǎn)生的影響。即便與毫無(wú)時(shí)效優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)視頻相比，短視頻在這方面的劣勢(shì)都更加突出，不僅信息承載量小，而且一般很難收獲長(zhǎng)期的影響。正因?yàn)槿绱?，短視頻具有了偏向空間的屬性和地域擴(kuò)展的巨大潛能，數(shù)秒的影像經(jīng)常性地促發(fā)風(fēng)潮，形成連鎖效應(yīng)，對(duì)熱點(diǎn)新聞和廣告的控制更加駕輕就熟。短視頻空間偏向的側(cè)重合理地解釋了它在捧紅一首歌、一段表演、一個(gè)人、一座城市等事件中地出色發(fā)揮。

短視頻易于在一段時(shí)期內(nèi)生發(fā)多種反應(yīng)態(tài)度，追捧、討伐、模仿、曲解等迥然的行為反應(yīng)集中出現(xiàn)，形成熱烈地圍觀，引發(fā)高頻互動(dòng)，刺激多級(jí)多向傳播的發(fā)生，拓展了信息的意義價(jià)值空間。而這也同樣適用于伊尼斯對(duì)于“空間組織中立場(chǎng)的變化是顯而易見(jiàn)的”之見(jiàn)地。