趙兵

2021年是媒體融合上升為國家戰(zhàn)略的第七個年頭。加快推進媒體深度融合發(fā)展，習近平總書記強調(diào)：要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體。應該說，打造新型傳播平臺是建成新型主流媒體的關鍵，是推進媒體深度融合的“關鍵一招”。

2017年10月，河北省為了推進媒體深度融合，在原長城網(wǎng)和河北經(jīng)濟日報社的基礎上，整合成立了省內(nèi)第一家以互聯(lián)網(wǎng)為主體傳播形態(tài)的新聞單位，是省屬事業(yè)一類國有文化企業(yè)。四年多來，集團堅持全媒為本、導向為先、內(nèi)容為王、技術為要、改革為重，努力建設新型主流媒體，目前已經(jīng)發(fā)展成為省內(nèi)新媒體傳播的門戶、綜合服務的重要平臺。

集團運營的學習強國河北學習平臺，下載量等指標居全國前列，中宣部多次向全國推廣河北學習平臺的做法；冀云·融媒體平臺是全省縣級融媒體中心的省級技術總平臺，下載量突破1200萬，是省域最大的新媒體傳播平臺和綜合信息樞紐。集團成立4年來，各項工作30多次受到中宣部表揚，集團黨委書記、董事長馬來順獲第十六屆長江韜奮獎。截至2020年底，資產(chǎn)總額和凈資產(chǎn)總額分別是集團成立之初的近5倍和9倍；總收入連續(xù)三年增長30%以上，增長幅度在省直宣傳文化單位中保持領先。

對于推進媒體深度融合，有一種觀點認為，主流媒體搞融合最大的一個問題就是封閉，融來融去是關起門來融合，整來整去整合的是內(nèi)部資源，沒有把巨大的社會資源視為自己的資源，沒有與今天的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邏輯之間產(chǎn)生生態(tài)級的關聯(lián)和化學變化。筆者認為，這種看法抓住了解決媒體深度融合問題的要害。

平臺型媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)思維下整合不同資源、具有融合性體制機制，以開放共享的技術平臺為支持，重構與用戶關系的融媒體生態(tài)系統(tǒng)。以長城新媒體的探索來看，平臺型媒體本身具有更強的互聯(lián)網(wǎng)基因，是傳統(tǒng)媒體轉型和深度融合的重要方向。

搭好平臺：堅持技術驅動，強化技術引領，為融合發(fā)展技術賦能

長城新媒體集團成立之初就把技術領先作為發(fā)展戰(zhàn)略之一，依托冀云·融媒體平臺構建起資源整合、多元應用、協(xié)調(diào)聯(lián)動、數(shù)據(jù)挖掘、一體運營的省級新聞宣傳管理“一張網(wǎng)”，成為數(shù)據(jù)總匯和運營樞紐。2021年10月，冀云技術平臺獲評“王選新聞科學技術獎一等獎”。

在功能上，平臺充分運用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等各種新技術，對內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、變現(xiàn)等不同環(huán)節(jié)進行重新定義和劃分，適用于報業(yè)、廣播電視、新媒體等所有媒體單位，滿足圖文、音視頻、H5等多種形式的媒體產(chǎn)品生產(chǎn)需求，支撐宣傳管理部門對省市主流媒體和縣級融媒體中心的統(tǒng)一宣傳管理、資訊發(fā)布和內(nèi)容監(jiān)管。

在技術上，冀云·融媒體平臺具備對全省各級媒體單位新媒體端進行統(tǒng)一整合、賦能的能力，支持實現(xiàn)新媒體與報業(yè)、IPTV、有線電視、無線廣播等傳統(tǒng)媒體業(yè)務端之間的聯(lián)合運營機制，能夠幫助用戶培育和建立適應互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體運營模式。

搭實平臺：堅持內(nèi)容為王，以“傳播效果”為導向打造融媒體精品

強化正面宣傳的到達量、閱讀量、點擊量，迫使新一代采編人員研究新媒體時代的傳播規(guī)律，把“重要的”做成“必要的”，把“有意義”做成“有意思”，以互動式、服務式、體驗式、可視化為重點，用心用情制作有品質(zhì)、有格調(diào)的精品。長城新媒體努力把握新媒體傳播規(guī)律，打造“長城視頻”“冀云海報”“手繪長卷”等長城IP，努力成為省內(nèi)新媒體宣傳的主力軍。其中手繪長卷《河北抗疫圖景志》《河北脫貧攻堅圖景志》《河北籌辦冬奧圖景志》等，受到廣泛社會關注，《河北脫貧攻堅圖景志》還在河北省脫貧攻堅成果展上展出，被河北檔案館永久收藏。為建黨百年創(chuàng)作的《百年風華圖景志》被省委定為全省黨史學習教育教材，在全省領導干部讀書班上學習；融媒專題《我們的“全村?！薄窞槿?06個深度貧困村全部拍攝全村大合影，為有代表的脫貧戶拍攝全家福，受到中宣部表揚，稱贊長城新媒體集團“為紀錄小康辦了一件很有價值和意義的事?！遍L城新媒體還連續(xù)兩年承辦河北省冰雪運動會開閉幕式，特別是2020年12月，在崇禮戶外攝氏零下30攝氏度的嚴寒天氣下，承辦河北省第二屆冰雪運動會開幕式并舉行了點亮“雪如意”燈光秀，首次向世人展現(xiàn)了中國國家跳臺滑雪中心的風采，展示了新的中國創(chuàng)造和辦好北京冬奧的中國信心。

壯大平臺：廣泛匯聚資源，做優(yōu)內(nèi)容聯(lián)通

轉變對“原創(chuàng)”的理解，把各類社會資源視為自己的資源，通過算法、數(shù)據(jù)驅動來實現(xiàn)對各類社會資源的科學配置、有機整合、全面融合，讓資源的能量和效益在自己的平臺上“變現(xiàn)”。

長城新媒體依托兩個平臺建立起與外界的全面連接，讓更多的用戶吸附，在平臺上交流信息、生產(chǎn)內(nèi)容?！皩W習強國”河北學習平臺、冀云·融媒體平臺都以編發(fā)省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，集團原創(chuàng)內(nèi)容匯入兩個平臺，只是其中的一部分，海量的內(nèi)容是靠用戶來提供和生產(chǎn)?！皩W習強國”河北學習平臺目前已建立供稿鏈路近30條，有來自省內(nèi)各級各類媒體和各地各行業(yè)通訊員400多人。冀云·融媒體平臺本身就是縣級融媒的指揮調(diào)度中心和公共平臺，具備支撐200家以上單位接入能力，目前已為163個市縣融媒體中心全部開通入駐賬號，實現(xiàn)了全省全覆蓋；為全省147個縣級融媒體中心全部開發(fā)了本地客戶端；開通冀云號，入駐單位和個人達到6000多個，總端和分端每天發(fā)稿數(shù)千篇。如果不是靠資源匯聚，一個封閉運行的地方媒體是不可能有這么大的內(nèi)容生產(chǎn)能力的。