張建星

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開(kāi)局之年。今年3月頒布的國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要提出“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體”，是對(duì)“十四五”期間媒體融合發(fā)展的最新戰(zhàn)略部署。報(bào)業(yè)是我國(guó)媒體的主力軍，主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)是黨中央的指示要求，在“十四五”期間，全國(guó)報(bào)業(yè)在建黨百年這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)上，要按照習(xí)近平總書(shū)記的指示要求，努力推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體。對(duì)此，我提幾點(diǎn)建議。

一是在慶建黨百年的歷史節(jié)點(diǎn)上賡續(xù)黨報(bào)紅色基因，傳承黨報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)。今年是黨的百年華誕，百年鑄就苦難輝煌，百年恰是風(fēng)華正茂。站在新的歷史交匯點(diǎn)上，報(bào)業(yè)要賡續(xù)報(bào)業(yè)紅色基因，踐行黨性和人民性相統(tǒng)一的原則，要讓紅色基因代代相傳、永不褪色，這既是報(bào)業(yè)的使命，也是報(bào)業(yè)的責(zé)任。對(duì)建黨百年這一主題的挖掘，講好百年故事、傳遞時(shí)代強(qiáng)音，是報(bào)業(yè)媒體深度融合發(fā)展的一次“大考”。黨報(bào)伴隨我黨的事業(yè)發(fā)展而創(chuàng)辦和壯大，具有優(yōu)良傳統(tǒng)，在黨的奮斗歷程中發(fā)揮了重要的宣傳引導(dǎo)作用，諸如《人民日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《大眾日?qǐng)?bào)》《東北日?qǐng)?bào)》等。一代代的報(bào)人秉持“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的精神，為黨的光輝事業(yè)貢獻(xiàn)力量，諸如邵飄萍、范長(zhǎng)江、鄒韜奮等。新時(shí)代，報(bào)業(yè)要充分繼承和發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)，在已有工作的基礎(chǔ)上全景式、多層次、立體化記錄好、反映好全面小康的偉大壯舉；要長(zhǎng)期定點(diǎn)搜集素材，加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、典型人物、重要事件的深度報(bào)道，微觀上注重對(duì)生動(dòng)細(xì)節(jié)的突出，宏觀上強(qiáng)調(diào)對(duì)主流價(jià)值的弘揚(yáng)，肩負(fù)起報(bào)業(yè)在新時(shí)代的新使命和新任務(wù)，盡力描繪好中華民族發(fā)展史上濃墨重彩的一頁(yè)。

二是在建設(shè)新型主流媒體上下功夫。媒體融合向縱深發(fā)展，這是未來(lái)媒體融合的發(fā)展走向。做大做強(qiáng)新型主流媒體，既是國(guó)家治理的宏觀要求，也是媒體自身發(fā)展的必然趨勢(shì)。報(bào)業(yè)在新型主流媒體的建設(shè)上需要深度把握互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握技術(shù)邏輯及融媒體生產(chǎn)規(guī)律，適應(yīng)媒介化社會(huì)中用戶的媒介使用習(xí)慣，著力提升主流媒體在微傳播領(lǐng)域的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，報(bào)業(yè)應(yīng)突破原有傳播模式，實(shí)現(xiàn)自我革命，致力于生產(chǎn)在新媒體平臺(tái)具有廣泛傳播力，用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒體產(chǎn)品，提高傳播的有效性；另一方面，報(bào)業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)新的傳媒生態(tài)，建設(shè)強(qiáng)大的新媒體平臺(tái)和渠道，創(chuàng)新新媒體技術(shù)發(fā)展，深入了解媒體融合發(fā)展的理念，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，推進(jìn)媒體深度融合，引領(lǐng)全媒體時(shí)代的潮流。

三是在構(gòu)建良好輿論環(huán)境上做文章。引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向始終是建設(shè)新型主流媒體的題中之意。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在主持十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“正能量是總要求，管得住是硬道理，現(xiàn)在還要加一條，用得好是真本事”。當(dāng)前，國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論環(huán)境復(fù)雜多變，報(bào)業(yè)應(yīng)發(fā)揮好紙媒深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立正確的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，將新聞的專業(yè)性和傳播的公共性結(jié)合起來(lái)，鞏固壯大主流輿論。對(duì)內(nèi)要深入基層、深入群眾中感悟新時(shí)代，將人民群眾創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)、新實(shí)踐記錄下來(lái)，將人民群眾面臨的新問(wèn)題、新困惑反映出來(lái)，在激發(fā)共鳴、形成共振中謳歌新時(shí)代，不斷推出“眼中有人民、腿上有泥土、心中有真情”的新聞作品，講好新時(shí)代中國(guó)人民勤勞奮斗的非凡故事。對(duì)外要堅(jiān)持以我為主，深入挖掘生動(dòng)實(shí)踐，報(bào)業(yè)始終秉持引導(dǎo)良好國(guó)際輿論為己任，對(duì)外講好中國(guó)故事、闡釋中國(guó)立場(chǎng)、維護(hù)中國(guó)利益，持續(xù)提升對(duì)外傳播話語(yǔ)權(quán)，創(chuàng)新從“信息模式”到“故事模式”的敘事方式，將“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”闡釋好、將“中國(guó)體驗(yàn)”講述好，牢牢掌握國(guó)際輿論場(chǎng)的制高點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)。

四是在推進(jìn)媒體融合機(jī)制上求突破。勇于創(chuàng)新是主流媒體推動(dòng)媒體融合的重要力量。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“媒體融合發(fā)展是一篇大文章，面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤棋。各級(jí)黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度”。報(bào)業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)新媒體運(yùn)行規(guī)律，從理念設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、信息反饋等方面，全面改革創(chuàng)新、升級(jí)再造，承繼報(bào)業(yè)政治立場(chǎng)堅(jiān)定、專業(yè)背景深厚的優(yōu)良傳統(tǒng)，打造報(bào)業(yè)新軍。主流媒體深度融合是一個(gè)全面的系統(tǒng)性工程，在這個(gè)過(guò)程中，機(jī)制體制的改革是關(guān)鍵因素，因此報(bào)業(yè)應(yīng)加大體制機(jī)制創(chuàng)新力度，把原則性和靈活性結(jié)合起來(lái)，根據(jù)政策要求、市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)條件、用戶需求的不斷變化，機(jī)制體制要加強(qiáng)宏觀戰(zhàn)略部署，切實(shí)提高主流媒體對(duì)人才的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，努力適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展要求。

作者系中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、人民日?qǐng)?bào)社原副社長(zhǎng)