陳小明

摘要：新形勢下，經濟全球化的趨勢不斷加強，互聯(lián)網(wǎng)信息技術加速發(fā)展和普及，這給企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。企業(yè)的新聞宣傳對內能夠起到加強員工溝通，調動工作的積極性和創(chuàng)造性，提高員工的凝聚力的作用，對外具有能夠建立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的知名度和品牌認知度，促進企業(yè)的長遠健康發(fā)展的重要意義。因此，在新的形勢下，如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作成為了非常重要的內容。

關鍵詞：新形勢;企業(yè);新聞宣傳工作

引言：

隨著社會的不斷發(fā)展和進步，企業(yè)在經營的過程當中也越來越重視宣傳的作用，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術被廣泛的應用到社會當中，人們對待網(wǎng)絡的思想觀念正在逐漸的發(fā)生變化，這給企業(yè)的發(fā)展過程帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，所以在新形勢下企業(yè)要做好新聞宣傳工作，就需要利用多元化的宣傳平臺來進行引導和提升。本文基于新形勢下如何做好企業(yè)新聞宣傳工作來進行分析和探究。

一、企業(yè)進行新聞宣傳工作的作用

在新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作，能夠有利于傳播企業(yè)的良好形象。同時通過新聞來弘揚企業(yè)當中的典型人物和先進事跡，使廣大職工能夠樹立正確的價值觀和目標感，更好的投身到企業(yè)工作當中，為企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的一份堅實的力量，塑造一個良好的工作氛圍。做好企業(yè)新聞宣傳工作，有利于激勵員工的斗志，企業(yè)在進行新聞宣傳工作的過程中，要鼓勵員工來積極工作，提升自我價值。通過新聞宣傳能夠激發(fā)員工的精氣神，使員工能夠產生激情，并且?guī)氲焦ぷ鳟斨?，充分提高工作效率。在宣傳的過程中，要尊重員工的性格特點，提高員工的自信心，使員工能夠得到精神上的滿足。通過努力獲得物質上的豐裕，體現(xiàn)員工的自我價值，激發(fā)員工的主人翁意識，更好的為企業(yè)和社會貢獻出一份堅實的力量。企業(yè)通過新聞宣傳能夠全方位的提升企業(yè)的地位，增強企業(yè)的競爭力，為企業(yè)發(fā)展鋪墊好道路。

二、新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的要點

第一，要以企業(yè)方針為指導，全面反映企業(yè)的長遠規(guī)劃和發(fā)展方向。作為企業(yè)的新聞工作者，需要對企業(yè)的發(fā)展目標及發(fā)展過程中的各項方針政策進行詳細的了解，這樣才能在宣傳工作中選好角度，通過現(xiàn)象看到本質，從而實現(xiàn)在宣傳手段及方法上的創(chuàng)新。第二，以企業(yè)的中心任務為工作重點。企業(yè)進行新聞宣傳工作的時候，要能夠將本企業(yè)的中心任務作為工作重點。相關的新聞宣傳工作不能與企業(yè)的發(fā)展分離，要能夠和企業(yè)的需要進行連接，并且還要能夠對企業(yè)發(fā)展的亮點進行及時的宣傳工作，使其能夠和企業(yè)的階段目標進行結合。第三，宣傳工作要全面統(tǒng)籌、科學部署。企業(yè)的宣傳工作需要進行整體的規(guī)劃和定位，同時還要確保其都落實到實處，這樣在實際操作過程中就有據(jù)可依，可以有效的保證宣傳的聲勢、內容和內涵都達到預期的目標。第四，宣傳工作要對企業(yè)發(fā)展切實發(fā)揮作用。新聞宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展起著十分重要的作用，其不僅包括鼓舞激勵，同時還有典型宣傳和監(jiān)督的職能，所以在企業(yè)的發(fā)展過程中，作為企業(yè)的新聞宣傳工作者更需要抓住企業(yè)發(fā)展中要點及時機，適時的從正面進行宣傳報道，同時不要對企業(yè)發(fā)展中存在的問題發(fā)揮監(jiān)督的作用，及時的進行指出，從而使事故的苗頭扼殺在萌芽當中，為企業(yè)敲響警鐘。

三、新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑

1.樹立大局意識，發(fā)揮輿論的導向作用

企業(yè)的新聞宣傳工作應該以為企業(yè)服務為中心，在這個過程中企業(yè)必須樹立大局意識和正確的輿論導向。所謂的大局意識就是指公司必須善于從全局的高度和長遠的眼光來看待問題，洞悉形勢，特別是要圍繞國家和黨的角度來認識和把握事物的發(fā)展，并為自身服務。簡言之，就是公司所做的新聞宣傳必須符合國家的利益、符合黨的要求、符合我國的社會主義主流價值觀。新聞宣傳工作是連接企業(yè)與公眾的橋梁，新聞一經發(fā)出，傳播速度是非?？斓模孕侣勑麄鞴ぷ鞅仨毎盐照_的輿論導向，堅持正確的世界觀和價值觀，這樣才能順應民意，維護企業(yè)的良好形象和名譽。

2.積極探索企業(yè)新聞宣傳工作的新方式

在經濟全球化的背景下，企業(yè)在發(fā)展過程中不斷面臨新的挑戰(zhàn)。作為企業(yè)的新聞宣傳者，在能夠充分利用各種新媒體的基礎上，在做新聞宣傳工作時應根據(jù)現(xiàn)實情況的變化不斷調整宣傳方式和宣傳策略，探尋宣傳新思路和規(guī)律，讓企業(yè)新聞宣傳的內容有利于企業(yè)發(fā)展，努力提高企業(yè)新聞宣傳工作的質量和水平，積極探索新聞宣傳的新途徑、新方式來提高宣傳效率。此外，在一個企業(yè)的新聞工作團隊整體思維不夠活躍的情況下，企業(yè)可以根據(jù)實際情況招聘具有新思維，并且文案基礎扎實的年輕策劃人才，在新聞宣傳團隊中融入新鮮血液，從而帶動整個團隊形成新的工作風格。在宣傳內容方面，新聞宣傳工作人員應在深入理解企業(yè)文化的基礎上，緊跟時代潮流，響應黨的號召，把握國家的新政策新方針與所處行業(yè)的聯(lián)系，在新聞宣傳工作中以正能量的內容來引導企業(yè)員工明確企業(yè)發(fā)展的前景和改革的方向，讓員工形成積極樂觀的態(tài)度，帶動良好的工作氛圍。

3.要與時俱進，學會運用新媒體的力量

在這個信息技術快速發(fā)展的時代，各種各樣的新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體面臨著一次又一次的沖擊，新老媒體之間的競爭日益激烈，在博弈對抗中，實踐證明，新媒體有著其獨有的宣傳優(yōu)勢。因此，企業(yè)要想搞好新聞宣傳工作，就不能故步自封，在利用好報紙、電視等傳統(tǒng)媒體進行新聞宣傳的同時，還必須緊跟時代的步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，搭建多樣化的新聞宣傳平臺。企業(yè)應該完善內部網(wǎng)站建設，通過局域網(wǎng)站讓員工及時了解公司各項工作動態(tài)。隨著微信、微博的普及，企業(yè)也應該學會利用好這兩種時下最流行的新媒介，隨時隨地傳播企業(yè)新聞，與員工面對面交流互動。同時，還應該建立一支網(wǎng)絡評論員隊伍，加強網(wǎng)絡監(jiān)管，及時監(jiān)督網(wǎng)絡上的負面信息、虛假信息，積極正面引導輿論，防止給員工社會帶來輿論恐慌，避免使企業(yè)的形象受到損害。

4.重視培訓， 建立高素質的宣傳隊伍

人才的培養(yǎng)是企業(yè)發(fā)展極其重要的組成部分。在企業(yè)新聞宣傳方面，企業(yè)要想提高企業(yè)新聞宣傳工作的水平，就應該注重培養(yǎng)高水平的新聞宣傳隊伍，其主要途徑就是要對企業(yè)的新聞工作者進行職業(yè)培訓，提高整體的素質。一方面，企業(yè)應加強新聞宣傳工作者的專業(yè)理論和業(yè)務能力方面的培訓。培訓要使新聞工作者豐富理論知識，同時具備一定的行業(yè)敏銳度，在遇到突發(fā)的危機時能形成一定的反應力，使新聞宣傳工作的有序進行。此外，應訓練工作人員的創(chuàng)新思維，熟悉各種新媒體渠道，形成新穎獨特的宣傳方式。另一方面，培訓要使新聞宣傳工作者形成積極的價值觀和工作作風，提高企業(yè)新聞宣傳工作人員的綜合素質，這樣才能促使整個企業(yè)形成良好的文化氛圍，促進企業(yè)健康發(fā)展。

5.加強對新聞宣傳工作的績效考核

企業(yè)新聞宣傳工作人員需要正確地理解、認識到企業(yè)新聞宣傳工作的意義。企業(yè)新聞宣傳工作人員需要建立一套完善的考核制度來提高新聞宣傳工作的價值，通過完善的考核制度來清楚了解企業(yè)員工的實際工作情況，了解企業(yè)新聞宣傳工作的內容，并針對新聞宣傳工作中存在的不足之處，及時進行改正。另外，企業(yè)新聞宣傳工作人員還需要通過考核制度來對企業(yè)員工的工作現(xiàn)狀進行相應的表彰和懲處，對于日常工作中的優(yōu)秀員工給予鼓勵和一定的經濟獎勵，對于日常工作中的消極員工給予適當?shù)呐u和處罰，從而使得企業(yè)新聞宣傳工作的質量得到提升。

四、結語

在新形勢下，要做好企業(yè)的新聞宣傳工作就要求新聞工作人員必須轉變傳統(tǒng)的思想觀念和宣傳方式，在注重基層力量的基礎上，堅持與時俱進，貫徹國家新政策和關注行業(yè)的新動態(tài)，形成新穎的宣傳方式，不斷優(yōu)化企業(yè)的新聞宣傳策略，進行工作人員的培訓，提高宣傳的質量和水平。保證企業(yè)的新聞宣傳工作有序開展，企業(yè)才能在新形勢下健康長久的發(fā)展。

參考文獻

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