摘要：當前，中醫(yī)藥發(fā)展面臨著天時地利人和的發(fā)展機遇，迫切需要通過加強全網(wǎng)宣傳，助力醫(yī)療機構(gòu)發(fā)揮中醫(yī)特色優(yōu)勢。本文以河北省中醫(yī)院為例，探索通過以全網(wǎng)宣傳加強中醫(yī)藥特色優(yōu)勢發(fā)揮的先進做法。

關(guān)鍵詞：宣傳 ?中醫(yī)藥

從職業(yè)化管理角度，醫(yī)院運營主要有三個環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)是服務(wù)能力建設(shè)，主要指基于市場需求以人才、場所、設(shè)備等為支撐的重點專科建設(shè)和優(yōu)勢病種建設(shè)。第二個環(huán)節(jié)是宣傳和渠道建設(shè)，就是通過推廣醫(yī)院的品牌，搭建醫(yī)院重點?？坪蛢?yōu)勢病種通往病患者和人民群眾的渠道，讓優(yōu)勢病種成為病患者就醫(yī)的優(yōu)先選擇。近年來，河北省中醫(yī)院通過探索以全網(wǎng)宣傳加強中醫(yī)藥特色優(yōu)勢發(fā)揮，取得了一定的成績。

一、全網(wǎng)宣傳的必要性

1.宣傳工作有很強的群眾性。群眾性有三層含義，在內(nèi)容上，應該滿足群眾的需求;在工作上，應該堅持全院職工都參與宣傳;在形式上，應該盡量讓群眾喜聞樂見。目前，醫(yī)院普遍已經(jīng)在報紙、網(wǎng)站、微信等多個平臺進行宣傳，受眾人群不僅是患者，更是省會乃至全省人民群眾，宣傳和渠道建設(shè)的工作量非常大，需要全院各科室積極配合、共同參與。因此，需要我們各科室都培養(yǎng)宣傳員，配合宣傳部開展好本科室的宣傳和渠道建設(shè)工作。

2.宣傳工作有很強的專業(yè)性。由于醫(yī)療不同專業(yè)之間差異性很強，各醫(yī)療科室、各專業(yè)都需要自己寫出通俗易懂、能讓群眾看懂的文字，介紹重點?？坪蛢?yōu)勢病種。宣傳和醫(yī)學一樣，也是一個專業(yè)性很強的工作，也需要學習專業(yè)知識，比如，培養(yǎng)這方面的人才的最高學府就是中國傳媒大學，采訪、編輯、網(wǎng)站管理等工作，就需要有新聞和計算機等專業(yè)背景。通過加強全網(wǎng)宣傳，將醫(yī)學專業(yè)和宣傳專業(yè)有機結(jié)合，就能發(fā)揮醫(yī)院宣傳和渠道建設(shè)的最大作用。

3.是創(chuàng)新管理體制的探索形式。目前，醫(yī)院普遍根據(jù)改革發(fā)展新形勢、新任務(wù)，進一步優(yōu)化醫(yī)院組織結(jié)構(gòu)，進行組織創(chuàng)新設(shè)計。其中一個方面就是加強網(wǎng)絡(luò)宣傳，建好宣傳員隊伍?，F(xiàn)在，往報社、雜志投稿都有稿費，可以發(fā)放一定津貼，在績效二次分配中體現(xiàn)，最大限度調(diào)動宣傳員積極性。

二、全網(wǎng)宣傳的重點

1.展示醫(yī)院價值觀功能，要通過網(wǎng)站新聞中心等欄目，廣泛宣傳“職工發(fā)展的家園、患者康復的家園”，講好醫(yī)院職工踐行價值觀的故事。

2.展示醫(yī)院重點專科和優(yōu)勢病種功能，讓患者通過網(wǎng)站將我院優(yōu)勢病種作為就醫(yī)的優(yōu)先選擇。

3.實現(xiàn)咨詢和互動功能，通過電話、QQ等方式實現(xiàn)互動，通過16小時值班制接受咨詢。

4.實現(xiàn)就診指南和預約掛號功能，因為人們越來越重視時間管理，越來越強調(diào)計劃性。

5.實現(xiàn)醫(yī)院渠道樞紐功能，健康有道大講堂、中醫(yī)藥文化巡講等傳統(tǒng)渠道受時間、空間限制，今天講了、明天就講不了，在A地講了、B地就聽不到，可以通過網(wǎng)站實現(xiàn)隨時隨地觀看專家講座，可以通過網(wǎng)站實現(xiàn)就診管理。

三、河北省中醫(yī)院全網(wǎng)宣傳的實踐

1.高起點謀劃，文化建設(shè)體系初步搭建。全網(wǎng)宣傳不僅是推動中醫(yī)藥事業(yè)傳承發(fā)展的重要任務(wù)，也是提高中醫(yī)醫(yī)院核心競爭力、加快醫(yī)院發(fā)展的必然要求。實踐證明，國內(nèi)外許多醫(yī)院都形成了獨特的文化，在建設(shè)和發(fā)展中發(fā)揮著引領(lǐng)作用。近年來，醫(yī)院高度重視文化建設(shè)，連續(xù)3年召開宣傳文化專題會議，將文化建設(shè)列為醫(yī)院《三年倍增計劃》《四年行動計劃》的重點工作任務(wù)，與醫(yī)院總體發(fā)展緊密銜接，使文化真正成為凝聚人心、樹立形象、推動發(fā)展的強大動力。2018年初，黨政辦牽頭成立文化建設(shè)領(lǐng)導小組，深入調(diào)研、整體謀劃、周密部署，參照國家中醫(yī)藥管理局《中醫(yī)醫(yī)院中醫(yī)藥文化建設(shè)指南》，制定醫(yī)院《文化建設(shè)三年行動計劃（2018-2020年）》。對文化建設(shè)進行全方位總體框架設(shè)計，搭建包括核心價值觀念、行為規(guī)范、文化環(huán)境、文化活動、文化標識在內(nèi)的醫(yī)院文化建設(shè)體系，最大限度滿足職工和患者的中醫(yī)藥文化需求，不斷提升醫(yī)院文化影響力。

2.嚴標準實施，文化建設(shè)工程深入推進。為推進全網(wǎng)宣傳，醫(yī)院牽頭實施“五大文化工程”，嚴格按照標準，開展各項文化建設(shè)工作。一是實施文化引領(lǐng)工程，搭建發(fā)展格局。準確把握中醫(yī)藥發(fā)展形勢，建立完善了包括《院訓》《宗旨》《辦院方針》《人才理念》等內(nèi)容的核心價值，明確了“堅持發(fā)揮中醫(yī)特色優(yōu)勢、提高綜合救治能力，建成多個國家區(qū)域中醫(yī)診療中心，綜合救治能力達到省內(nèi)先進，實現(xiàn)醫(yī)療、教學、科研、預防、急救、康復、養(yǎng)老全鏈條發(fā)展，向國內(nèi)知名現(xiàn)代化研究型中醫(yī)院目標邁進”的發(fā)展戰(zhàn)略，深化了“職工發(fā)展的家園、患者康復的家園”的辦院理念。通過編印《員工手冊》、創(chuàng)作院歌《不忘初心》、舉辦首屆院歌演唱比賽，進一步宣傳了醫(yī)院核心價值。制作《答卷》《考試》《奮斗》等系列專題片，充分展現(xiàn)了全體干部職工昂揚奮進的精神風貌。二是實施文化塑院工程，文化變“虛”為“實”。以等級評審為契機，依托省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、省中醫(yī)藥文化健康旅游示范基地，搭建了多層次、多角度的文化載體，以環(huán)境營造實現(xiàn)文化“可見”性，以活動支撐實現(xiàn)文化“可參”性。投入200余萬元，系統(tǒng)打造了中醫(yī)文化廣場、家園文化廣場、醫(yī)德文化廣場、科普文化廣場等14個文化環(huán)境載體，總面積達2000平方米，營造出有溫度、有朝氣的就醫(yī)環(huán)境，讓職工和患者充分感受中醫(yī)藥文化氛圍。三是實施文化傳播工程，叫響醫(yī)院文化。以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展為契機，建立微信公眾號等12個新媒體平臺，推出《省中之窗》《名醫(yī)講堂》《鎮(zhèn)院之寶》《藥食同源》等中醫(yī)藥文化專題欄目，不斷完善熱點新聞、養(yǎng)生科普、智能導診等功能。與《915導醫(yī)熱線》《國醫(yī)話健康》《健康朋友圈》等傳統(tǒng)媒體合作，開展中醫(yī)藥專題宣傳，腦病科《4分鐘，四個動作助你一夜好夢》等視頻播放量超過百萬次。四是實施文化精品工程，創(chuàng)新文化載體。根據(jù)患者及省會人民群眾需求，形成“藥食同源飲食文化節(jié)”、“要健康用膏方--膏方節(jié)”、“重陽節(jié)--中醫(yī)藥文化體驗之旅”、“關(guān)愛出租車司機健康行動”、“健康有道大講堂”、“內(nèi)經(jīng)養(yǎng)生樁公益課堂”、“走進每一家、關(guān)注亞健康”等15個與時俱進的活動品牌，做成精品、做成界別，傳播中醫(yī)藥文化，搭建患者就醫(yī)的橋梁。五是實施文化形象工程，強化社會認同。完善醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)，在整體設(shè)計上統(tǒng)一色系、統(tǒng)一標識，實現(xiàn)外觀整齊劃一。一年來，醫(yī)院文化建設(shè)初具規(guī)模、形成體系、捷報頻傳。榮獲《健康報》“2018年度最佳宣傳組織獎”，被評為“河北省中醫(yī)藥文化康養(yǎng)旅游示范基地”。

3.廣范圍參與，文化建設(shè)引領(lǐng)作用進一步彰顯。“五大文化工程”實施過程中，全院干部職工積極參與，文化宣傳熱情高漲、氛圍濃厚。為進一步開拓文化建設(shè)思路，2018年10月，組織召開高規(guī)格文化建設(shè)論證會，專家們給予“別具特色、引人入勝”和“琳瑯滿目、精彩紛呈”的高度評價。通過文化建設(shè)，有效激發(fā)職工的主人翁意識和主觀能動性，凝聚起醫(yī)院發(fā)展的強大合力，樹立起醫(yī)院發(fā)展的良好形象。2018年，醫(yī)院榮獲多項“國字號”桂冠：成功入選獲國家中醫(yī)臨床研究基地建設(shè)單位、國家區(qū)域中醫(yī)（肛腸?。┰\療中心建設(shè)單位，國家高級卒中中心建設(shè)單位、國家建立現(xiàn)代醫(yī)院管理制度試點醫(yī)院等。門急診服務(wù)量突破百萬人次，同比增長22.9%;出院人次突出4萬人次，同比增長28.7%;業(yè)務(wù)收入突破10億元，同比增長21.6%，提前兩年完成《四年行動計劃》的主要業(yè)務(wù)指標，醫(yī)院知名度、美譽度明顯提高。

參考文獻：

《河北省中醫(yī)院文化建設(shè)三年行動計劃（2018-2020年）》

作者簡介：

劉鑫，政工師，研究方向：醫(yī)院管理

課題：2017年度河北省社會科學發(fā)展研究課題“全網(wǎng)宣傳助推中醫(yī)藥特色優(yōu)勢在健康服務(wù)業(yè)發(fā)展方面的作用研究”（課題編號：201703050308）研究成果之一。