常紅旭　張珂

[摘 要]黨的十九大報(bào)告首次提出鄉(xiāng)村振興的重大戰(zhàn)略，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了重要的機(jī)遇。文章從鄉(xiāng)村振興提出的背景入手，全面分析了泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展的現(xiàn)狀，指出其進(jìn)一步發(fā)展所面臨的問題，提出提升泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品質(zhì)的路徑，旨在促進(jìn)泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)該鎮(zhèn)的全面振興。

[關(guān)鍵詞]泗張鎮(zhèn);鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村振興

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.28.049

1 鄉(xiāng)村振興概述

黨中央高度重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記首次提出鄉(xiāng)村振興的重大戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是全面貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要舉措，其目的就是全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，使農(nóng)村村容更整潔、環(huán)境更宜居、鄉(xiāng)風(fēng)更文明、農(nóng)業(yè)更發(fā)達(dá)、農(nóng)民生活更富裕。在我國，農(nóng)村人口比重大，可以說，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興也是全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵一步。其中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要途徑。

2 泗張鎮(zhèn)概況

2.1 泗張鎮(zhèn)基本情況

泗張鎮(zhèn)位于山東省濟(jì)寧市泗水縣東南部，北接本縣苗館鎮(zhèn)，南與鄒城市城前鎮(zhèn)接壤，東與平邑縣豐陽鎮(zhèn)相鄰，西經(jīng)本縣圣水峪鄉(xiāng)與曲阜相交。該鎮(zhèn)有66個(gè)行政村，約48000人，總面積137.5平方千米;境內(nèi)山巒起伏，地形地貌以山地和丘陵為主;日蘭高速公路橫穿東西，S244省道南北穿越。泗張鎮(zhèn)人杰地靈，物產(chǎn)豐富，風(fēng)景秀麗，環(huán)境優(yōu)美，非常適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

2.2 泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 鄉(xiāng)村旅游資源概況

泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，人文景觀和自然景觀質(zhì)量均較高，泗張鎮(zhèn)黨委政府高度重視旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過不懈努力，目前已經(jīng)開發(fā)出觀光型、休閑度假型、民俗文化體驗(yàn)型、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型等類型多樣的鄉(xiāng)村旅游資源，主要包括：萬紫千紅生態(tài)養(yǎng)生旅游度假區(qū)、圣地桃源·王家莊民俗村、安山寺-圣源旅游度假村、泗水星辰谷戶外主題樂園、天適櫻花農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目等。

2.2.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程和規(guī)模

隨著城鎮(zhèn)居民工作壓力的增大，人們對(duì)于到空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村旅游度假日益迫切，泗張鎮(zhèn)意識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必要性，鄉(xiāng)村旅游得以受到重視和發(fā)展。泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游也是經(jīng)歷了從無到有、從無序到有序的發(fā)展過程。目前，泗張鎮(zhèn)4A級(jí)旅游景區(qū)1家，3A級(jí)旅游景區(qū)2家。2019年，旅游集聚區(qū)內(nèi)完成民宿改造24戶;舉辦第17屆桃花節(jié)，接待游客18萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約8000萬元。可以說，該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模已經(jīng)位居泗水縣乃至濟(jì)寧市前列。

3 泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題

文章采取實(shí)地觀察、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論分析、問卷調(diào)查等形式，圍繞泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品滿意度展示調(diào)查。經(jīng)數(shù)據(jù)整理和分析，發(fā)現(xiàn)泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游總體滿意度較高，但泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游依然存在著許多不足之處亟待改進(jìn)，特別是鄉(xiāng)村旅游的精品化發(fā)展方面，如景觀建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、參與性體驗(yàn)性活動(dòng)的設(shè)計(jì)等方面仍需改進(jìn)。

3.1 調(diào)查概況

3.1.1 客源市場地域范圍較局限

在游客的來源上看，泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游以周邊區(qū)縣為主，絕大多數(shù)游客集中在100千米的范圍之內(nèi)。來自濟(jì)寧市范圍內(nèi)的游客多達(dá)89%，其他則分布于省內(nèi)各地市。

3.1.2 游客人均消費(fèi)水平略低

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游人均消費(fèi)較為低下，32.65%的游客消費(fèi)在200元以下，73.47%的游客消費(fèi)不超過500元，消費(fèi)超過1000元的游客僅占6.12%，這說明泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形態(tài)較為落后，對(duì)泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游精品化發(fā)展極其不利。

3.1.3 同游人員以家庭出游為主

在同游人員方面，家庭出游仍然是當(dāng)前泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的主體，其次是朋友、同事和同學(xué)，這與自駕游的出行方式高度相關(guān)。然而，值得注意的是，情侶共同出游的比例較低，這說明泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游在對(duì)于年輕群體“浪漫”“邂逅”“創(chuàng)意”等意象的營造還有著較大的空間。同時(shí)，如何滿足家庭、朋友共同出行的旅游需求也給景區(qū)的建設(shè)和市場營銷工作提出了改進(jìn)的方向。

3.1.4 游客獲取泗張旅游信息途徑較窄

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過6成的受訪者認(rèn)為泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游有一定知名度，但并不高，在7級(jí)量表中，泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的知名度平均得分僅為4.74分，這說明泗張鎮(zhèn)在許多人的心目中依然是一個(gè)較為陌生的所在。

在了解途徑方面，超過一半（51.02%）的游客是通過親友介紹初識(shí)泗張鎮(zhèn)的，另有不到三成的游客則通過朋友圈獲取到泗張鎮(zhèn)相關(guān)信息，通過網(wǎng)絡(luò)、短視頻等新媒體途徑的游客則極少。這說明泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳的方式相對(duì)傳統(tǒng)，這大大限制了泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度與輻射范圍。

3.2 旅游滿意度

3.2.1 泗張鎮(zhèn)游客總體滿意度有待提升

通過問卷調(diào)查可以看到，泗張鎮(zhèn)總體滿意度尚可，仍有較大進(jìn)步空間，有超過42%的游客認(rèn)為泗張鎮(zhèn)旅游滿意度為“滿意”，而有超過34%的游客認(rèn)為“一般”，這說明泗張鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游總體而言基本可以滿足游客的旅游需求，但距離高品質(zhì)、精品化的鄉(xiāng)村旅游仍存在著較大差距。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有超過85%的游客愿意再一次來泗張鎮(zhèn)游覽，同時(shí)有超過90%的游客愿意推薦泗張鎮(zhèn)給自己的親朋好友。這說明盡管泗張鎮(zhèn)總體滿意度不盡理想，但由于良好的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美的自然風(fēng)光、淳樸的民風(fēng)等資源優(yōu)勢，使得泗張鎮(zhèn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游者依然存在著較大的吸引力。

3.2.2 泗張鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品與服務(wù)亟待改進(jìn)

經(jīng)調(diào)查分析，吸引受訪者重游泗張鎮(zhèn)的因素主要集中于“自然風(fēng)光”“溫泉”“鄉(xiāng)村民宿”“民俗文化”“淳樸的民風(fēng)”“鄉(xiāng)村美食”等方面，而這些因素主要是基于當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然和人文條件而存在，與旅游開發(fā)或旅游服務(wù)水平相關(guān)性較小。