黃欣欣 武亞楠

【摘? 要】為推動(dòng)海南低碳旅游發(fā)展，論文從海南會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀入手，從航空、港口、景區(qū)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、會(huì)展專業(yè)人才和政策等多維度對(duì)海南發(fā)展“低碳+會(huì)展旅游”的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行SWOT分析。研究發(fā)現(xiàn)，海南會(huì)展旅游業(yè)在低碳模式上雖已有所嘗試，但體系并不完善，且存在人才缺乏和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平較低等現(xiàn)象，論文據(jù)此提出海南會(huì)展應(yīng)定位為低碳會(huì)展、大力培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)新型會(huì)展人才、培育低碳會(huì)展品牌、實(shí)現(xiàn)從管理到服務(wù)的低碳發(fā)展模式等建議。

【Abstract】In order to promote the development of low-carbon tourism in Hainan， starting with the development status of convention and exhibition tourism in Hainan， this paper makes a SWOT analysis on the internal and external environment of developing "low-carbon + convention and exhibition tourism" in Hainan from multiple dimensions such as aviation， ports， scenic spots， modern service industry， convention and exhibition professionals and policies. The study found that although the convention and exhibition tourism industry in Hainan has tried in the low-carbon mode， the system is not perfect， and there are existing phenomena such as lack of talents and low level of modern service industry. Based on this， the paper puts forward suggestions， such as convention and exhibition in Hainan should be positioned as a low-carbon convention and exhibition， vigorously cultivating and introducing innovative convention and exhibition talents， cultivating low-carbon convention and exhibition brand， and realizing the low-carbon development mode from management to service.

【關(guān)鍵詞】國(guó)際旅游島;會(huì)展旅游;SWOT分析;會(huì)展品牌

【Keywords】international tourism island; convention and exhibition tourism; SWOT analysis; convention and exhibition brand

【中圖分類號(hào)】F592.7;F713.83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）10-0037-03

1 引言

低碳經(jīng)濟(jì)一直是人們關(guān)心的問(wèn)題，2021年全國(guó)兩會(huì)提出了“碳中和”和“碳達(dá)峰”這2個(gè)目標(biāo)。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)以其規(guī)模大、游客滯留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)能力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益高等特點(diǎn)成為熱門(mén)旅游方式之一，是世界各國(guó)、各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向。

近年來(lái)，海南大力發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)，展覽中心規(guī)模在逐漸擴(kuò)大，主要集中于海口、三亞、瓊海3個(gè)地區(qū)。根據(jù)《海南省會(huì)展產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》，2020年海南會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)系數(shù)達(dá)到了7.9。但近年來(lái)海南大力興建國(guó)際會(huì)展中心，使資源被閑置，存在多頭管理和主題雷同的現(xiàn)象。會(huì)展旅游在優(yōu)化海南環(huán)境的同時(shí)，也為海南帶來(lái)了諸多環(huán)境問(wèn)題。因此，本文深入剖析海南會(huì)展旅游現(xiàn)狀，找到問(wèn)題并對(duì)其提出建設(shè)性意見(jiàn)，以期推進(jìn)海南會(huì)展旅游向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2 低碳經(jīng)濟(jì)的概念

“低”并不是有確切數(shù)量的警戒線，它具有相對(duì)意義，反映了人類在減碳道路上的循序漸進(jìn)。“碳”則是代表碳排放量，但這里的碳并不是僅代表二氧化碳，也指甲烷、一氧化二氮等。因此，“低碳”意為低量的碳排放。至于減少的具體數(shù)值，并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，國(guó)際上也沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，各國(guó)以及各地區(qū)需要根據(jù)自身的發(fā)展情況確定碳排放警戒值。

低碳經(jīng)濟(jì)是一次低碳與經(jīng)濟(jì)的“碰撞”，也是一次將低碳理念與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合的歷史性突破，指出了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展之路。因此，低碳經(jīng)濟(jì)以可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開(kāi)發(fā)等各種創(chuàng)新手段，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的雙贏。低碳旅游是低碳和旅游的結(jié)合，核心思想是減排，保護(hù)旅游景點(diǎn)的自然資源和人文環(huán)境。

“會(huì)展旅游”這一概念在2000年被正式提出，是會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)融合的產(chǎn)物。在現(xiàn)有發(fā)展規(guī)模上，會(huì)展旅游的形式主要集中于舉辦交易會(huì)、招商會(huì)和展覽會(huì)等?！暗吞?會(huì)展旅游”是低碳經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是低碳旅游的分支，是一種以低碳為導(dǎo)向，以會(huì)展為主體，以旅游為核心的產(chǎn)業(yè)模式，即從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到能源結(jié)構(gòu)再到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中均植入低碳經(jīng)濟(jì)概念。

3 海南會(huì)展旅游現(xiàn)狀

海南會(huì)展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總量在增加，但其產(chǎn)業(yè)效益并不明晰。2020年第三季度海南會(huì)展業(yè)綜合收入129.40億元，會(huì)展業(yè)直接收入16.36億元，間接收入113.04億元，展覽會(huì)接待人員137.62萬(wàn)人次。雖然海南會(huì)展旅游的游客流入量和人均消費(fèi)能力水平較前幾年有大幅度的提升，但會(huì)展旅游的收入總量并不龐大，2020年僅占全省第三產(chǎn)業(yè)收入的3.87%。

在《海南省會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》的推動(dòng)下，海南現(xiàn)有六大國(guó)際會(huì)議和展示中心，最具代表性的是?；◢u國(guó)際會(huì)展中心。該會(huì)展中心占地約1367萬(wàn)平方米，容積率約為2.1%，是中國(guó)第46家會(huì)展單位的ICCA會(huì)員和國(guó)內(nèi)超大規(guī)模高星級(jí)綠色建筑項(xiàng)目，也是海南省首個(gè)加入ICCA和IAEE的會(huì)展中心。?；◢u項(xiàng)目以建筑節(jié)能率50%在2016年獲得了全國(guó)超大規(guī)模高星級(jí)綠色建筑認(rèn)證，在CMIC2019“會(huì)獎(jiǎng)之星”評(píng)選中榮獲“中國(guó)最受期待國(guó)際會(huì)議會(huì)展中心”行業(yè)大獎(jiǎng)。

4 海南發(fā)展“低碳+會(huì)展旅游”的SWOT分析

為更全面、更系統(tǒng)、更準(zhǔn)確地分析海南“低碳+會(huì)展旅游”的發(fā)展前景，本文采用SWOT分析法，即以內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和條件為基礎(chǔ)展開(kāi)研究對(duì)象的態(tài)勢(shì)分析。其中，S是優(yōu)勢(shì)、W是劣勢(shì)、O是機(jī)會(huì)、T是威脅。

4.1 優(yōu)勢(shì)分析

4.1.1 航空、港口便利

優(yōu)越的地理位置創(chuàng)造了海南航空和海南港口的發(fā)展空間。2019年，海南航空客運(yùn)量達(dá)3901萬(wàn)人次，旅客周轉(zhuǎn)量8497597萬(wàn)人公里，民用航空航線625條，其中國(guó)際航線92條，國(guó)內(nèi)航線533條。海南現(xiàn)擁有19個(gè)港口，包括?？诟?、三亞港、八所港、洋浦港等。這為海南會(huì)展旅游的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

4.1.2 旅游資源和景區(qū)的加持

海南省地處中國(guó)最南端，是中國(guó)唯一一個(gè)處在熱帶地區(qū)的島嶼，特殊的地理位置使其擁有三大得天獨(dú)厚的旅游資源。一是舒適宜人的氣候;二是優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，海南省的植被覆蓋率達(dá)52.2%，擁有五大熱帶原始森林區(qū);三是獨(dú)特的熱帶風(fēng)景：陽(yáng)光、沙灘、海洋、雨林、溫泉、少數(shù)民族風(fēng)俗等。

2020年，海南已擁有6個(gè)5A級(jí)景點(diǎn)、18個(gè)4A級(jí)景點(diǎn)、23個(gè)3A級(jí)景點(diǎn)和8個(gè)2A級(jí)景點(diǎn)。無(wú)論是從氣候還是風(fēng)光，對(duì)于會(huì)展旅游的相關(guān)人員來(lái)說(shuō)，海南都是個(gè)不錯(cuò)的選址，這也為海南會(huì)展旅游的發(fā)展提供了潤(rùn)滑劑和發(fā)動(dòng)機(jī)。

4.2 劣勢(shì)分析

4.2.1 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平較低

會(huì)展旅游作為一種現(xiàn)代化的團(tuán)體旅游活動(dòng)，其輻射范圍之龐大是其他旅游形式所不能及的。它不僅需要傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和眾多社會(huì)服務(wù)行業(yè)，還需要高質(zhì)量、高層次的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。但當(dāng)前海南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的水平仍然處于相對(duì)落后的位置。2019年，海南第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占地區(qū)生產(chǎn)總產(chǎn)值的58.95%，但仍以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，且存在內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理、利用率低等問(wèn)題。

4.2.2 相關(guān)專業(yè)人才匱乏

海南目前擁有21所高等院校，設(shè)有旅游學(xué)院的高校有15所，這15所高校中只有6所設(shè)有會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)，這6所分別是海南大學(xué)、海南師范大學(xué)、三亞學(xué)院、?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院、海南熱帶海洋學(xué)院、三亞中瑞酒店管理職業(yè)學(xué)院。以海南大學(xué)為例，海大會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)從2014年的0人增長(zhǎng)到2021年的171人，占旅游專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)的比例也從0增加到34.27%，雖然其畢業(yè)生人數(shù)和比重都有所提高，但其整體旅游專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)卻呈下降趨勢(shì)，表現(xiàn)為從2014年的666人下降到2021年的499人，2021年海大會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)僅占海大畢業(yè)生總數(shù)的2.06%。

整體來(lái)看，海南會(huì)展人才培養(yǎng)不足，且對(duì)會(huì)展人才培養(yǎng)的針對(duì)性不強(qiáng)，導(dǎo)致會(huì)展人才供應(yīng)鏈不連續(xù)，無(wú)法滿足會(huì)展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展低碳模式時(shí)對(duì)創(chuàng)新型人才的需求，不能支持海南會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4.3 機(jī)遇分析

從海南省的發(fā)展過(guò)程看，從海南被設(shè)為經(jīng)濟(jì)特區(qū)到國(guó)際旅游島建設(shè)再到自由貿(mào)易港建設(shè)，國(guó)家一直對(duì)海南省給予高度重視。2020年，《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體規(guī)劃》提出要加快醫(yī)療健康、文化體育和國(guó)際會(huì)議等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展原則。中國(guó)展覽會(huì)數(shù)量和總面積的年平均增長(zhǎng)率為5.61%和9.11%，中國(guó)會(huì)展旅游收入占旅游總收入的比重不斷增加，成為旅游行業(yè)的重點(diǎn)收入產(chǎn)業(yè)，此時(shí)是加快海南會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。

4.4 威脅分析

海南會(huì)展旅游面臨的威脅主要來(lái)自珠江三角洲、上海、成都等會(huì)展旅游較發(fā)達(dá)地區(qū)。據(jù)中國(guó)會(huì)議經(jīng)濟(jì)研究會(huì)《2019年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2019年全國(guó)按展覽面積排名的前十個(gè)城市為上海、廣州、重慶、北京、南京、青島、成都、沈陽(yáng)、深圳和昆明。其中，上海的大型展覽會(huì)正在穩(wěn)步發(fā)展，擁有全國(guó)最多的超大型展覽會(huì)，展覽總面積1941萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽總面積的37.7%。無(wú)論是會(huì)展面積還是會(huì)展數(shù)量，海南都沒(méi)有上榜，這主要是因?yàn)楹Ｄ蠒?huì)展業(yè)起步較晚、知名度不高、缺乏自主品牌和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，海南只有不斷完善和改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)體系和管理體制，并且還需要結(jié)合低碳模式，才能讓海南會(huì)展業(yè)生生不息、獨(dú)樹(shù)一幟，并在海南省內(nèi)培育出知名的國(guó)際會(huì)展，發(fā)揮品牌效應(yīng)。

隨著溫室效應(yīng)的不斷加劇，環(huán)境問(wèn)題成為會(huì)展旅游發(fā)展面臨的一大難題。會(huì)展旅游作為一種高消費(fèi)、高團(tuán)體的現(xiàn)代化旅游方式，對(duì)城市環(huán)境的負(fù)面影響主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：①大量人流物流的匯聚會(huì)為當(dāng)?shù)貛?lái)大量的城市垃圾，增加城市環(huán)境負(fù)荷力的負(fù)擔(dān)。②噪音和環(huán)境污染。短時(shí)間內(nèi)大量的汽車(chē)使用，破壞了自然消化的平衡，也會(huì)影響當(dāng)?shù)厝说纳詈凸ぷ?。③游客的流入?huì)加速城市基礎(chǔ)設(shè)施的磨損，對(duì)城市的建設(shè)造成壓力。

5 海南低碳會(huì)展旅游的發(fā)展建議

綜上所述，海南低碳會(huì)展旅游發(fā)展需要解決兩大劣勢(shì)：現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平較低和創(chuàng)新型會(huì)展人才匱乏。同時(shí)，要突破面臨的兩大威脅：國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)激烈和環(huán)境問(wèn)題。據(jù)此，本文提出了以下4點(diǎn)建議。

5.1 將海南會(huì)展定位為低碳會(huì)展

政府應(yīng)以“低碳+會(huì)展旅游”模式作為海南會(huì)展發(fā)展的定位，有利于提高海南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平。政府應(yīng)鼓勵(lì)會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供低消耗、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，如在建筑材料的使用上，統(tǒng)一建筑規(guī)格和統(tǒng)一使用環(huán)?？裳h(huán)材料;在服務(wù)區(qū)域統(tǒng)一使用太陽(yáng)能照明系統(tǒng)和節(jié)水系統(tǒng);在出行方面，規(guī)定到島團(tuán)隊(duì)選擇新能源汽車(chē);開(kāi)設(shè)一個(gè)專門(mén)監(jiān)督會(huì)展是否遵循低模式的監(jiān)管部門(mén)，定期進(jìn)行評(píng)級(jí)，使表現(xiàn)好的會(huì)展中心獲得更多客源，進(jìn)而促使其他不合格地區(qū)自行調(diào)整，淘汰高消耗、低效益的會(huì)展產(chǎn)業(yè)。面對(duì)全球氣候變暖的局面，海南如果可以發(fā)展低碳會(huì)展旅游，將會(huì)成為社會(huì)熱點(diǎn)，將海南會(huì)展旅游帶入公眾視野，提高知名度，這也為后續(xù)會(huì)展工作創(chuàng)造了許多可能。

5.2 大力培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)新型會(huì)展人才

把控好人才供給關(guān)口，助力“低碳+會(huì)展旅游”。在人才供給上，海南應(yīng)實(shí)施“培養(yǎng)+引進(jìn)”的模式，即以培養(yǎng)為主，引進(jìn)為輔，助推海南低碳會(huì)展旅游的順利發(fā)展。首先，將會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理設(shè)為海南高校重點(diǎn)專業(yè)，并且增加“低碳+會(huì)展旅游”相關(guān)課程，海南高校應(yīng)普遍設(shè)立會(huì)展專業(yè)，并且擴(kuò)大在這一專業(yè)的招生人數(shù)，加大培養(yǎng)力度;其次，需引進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的高層次人才來(lái)海南高校授課，提高會(huì)展專業(yè)課程水平;最后，可以放大優(yōu)惠政策和福利，如工資翻倍、房產(chǎn)福利和帶薪休假等有效措施，吸引來(lái)自全國(guó)各地的創(chuàng)新型會(huì)展人才。更重要的是，要將海南高校教育模式與會(huì)展旅游發(fā)展模式相契合，實(shí)行“高校+企業(yè)”深度融合，讓人才對(duì)接會(huì)展旅游市場(chǎng)。

5.3 培育低碳品牌

培育自主品牌，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在旅游目的地的選擇上，根據(jù)調(diào)查可知，有86%的人會(huì)偏向于品牌。品牌帶來(lái)的效益是十分顯著的，如果海南能夠?qū)⒑Ｄ蠒?huì)展打造成低碳品牌，其發(fā)展前景是值得期待的。當(dāng)然，值得一提的是，倡導(dǎo)低碳旅游，并不是要較低旅游過(guò)程中的舒適度和體驗(yàn)感，海南的低碳模式必須是一種既低碳又高質(zhì)量的輸出。如何將海南的低碳會(huì)展品牌打響，第一步就是宣傳，無(wú)論是宣傳內(nèi)容還是宣傳方式，都應(yīng)采取低碳的方式;第二步就是設(shè)計(jì)出一款符合海南特色的且具備低碳元素的吉祥物，可以將其發(fā)展成一個(gè)系列，并且每一個(gè)系列的吉祥物所代表的寓意都不同，借此培育出以海南為特色、以低碳為理念的吉祥物品牌，通過(guò)吉祥物這個(gè)載體，將海南低碳會(huì)展理念灌輸?shù)矫恳粋€(gè)游客的心里。

5.4 從管理到服務(wù)實(shí)施低碳模式

實(shí)現(xiàn)低碳化管理和服務(wù)，有助于對(duì)環(huán)境的保護(hù)。會(huì)展業(yè)作為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)最多的旅游方式之一，如果在其各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施低碳模式，這將為海南環(huán)境作出重大貢獻(xiàn)。但如何做到低碳和質(zhì)量共存，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的過(guò)程。例如，在會(huì)展的前期準(zhǔn)備工作中，減少紙質(zhì)宣傳冊(cè)的印刷，統(tǒng)一通過(guò)官方的渠道進(jìn)行宣傳，或者通過(guò)短視頻進(jìn)行大規(guī)模的播報(bào);在會(huì)展中期工作中，減少私人汽車(chē)的使用，統(tǒng)一乘坐新能源大巴或者其他低碳的出行方式;關(guān)于團(tuán)隊(duì)餐的提供，應(yīng)該制定出一系列從簡(jiǎn)但不失格調(diào)的套餐，避免提供一次性餐具;娛樂(lè)方面可以適量增加自行車(chē)騎行等低碳團(tuán)體活動(dòng)。無(wú)論是管理層面還是服務(wù)層面，將低碳理念貫徹到底，為當(dāng)?shù)鼐用窈偷綅u游客留下別樣的體驗(yàn)和感受。

6 結(jié)語(yǔ)

目前，中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)正處于競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，會(huì)展業(yè)作為其重要組成部分，受到國(guó)內(nèi)外高度重視。海南會(huì)展旅游雖然起步較晚，但也逐漸呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，其前景可謂十分廣闊。

實(shí)踐證明，傳統(tǒng)的會(huì)展旅游發(fā)展模式并不能推動(dòng)海南打造高水平的會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)，簡(jiǎn)單的管理模式升級(jí)并不是海南發(fā)展會(huì)展旅游的關(guān)鍵，開(kāi)辟出一條“低碳+會(huì)展”的旅游道路，在響應(yīng)當(dāng)今社會(huì)主題的同時(shí)，發(fā)揮海南自身優(yōu)勢(shì)，在較大程度上保留海南本土特色，但又不遜色于國(guó)際水準(zhǔn)，這便海南會(huì)展旅游的出路。

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