李曉麗 李文

摘要：隨著信息技術(shù)發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也迅速進(jìn)入了新媒體時代，為了迎合閱讀者的轉(zhuǎn)變，圖形圖像語言在平面設(shè)計(jì)中也發(fā)生了相應(yīng)的變化。本文章基于此，探討圖形從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變過程。

關(guān)鍵詞：新媒體;圖形圖像變化;平面設(shè)計(jì)

引言：伴隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，閱讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀需求也發(fā)生了變化，這種變化對平面設(shè)計(jì)行業(yè)有著顯著的影響，其中最為明顯的就是圖形圖像語言的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，平面設(shè)計(jì)主要以動態(tài)圖形圖像語言為主。而隨著傳播方式和傳播速度的變化，圖形圖像語言正在朝著動態(tài)化方向轉(zhuǎn)變。

1.背景

1.1媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變

整個媒體行業(yè)的發(fā)展主要可以分為4個階段，分別是：以報(bào)刊雜志為主的紙質(zhì)媒體階段;以電視廣播為主的電視媒體階段;以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的網(wǎng)絡(luò)媒體階段;與現(xiàn)在的融媒體階段。整個發(fā)展過程呈現(xiàn)出傳播速度越來越快、媒體信息越來越豐富、傳播渠道越來越廣闊、傳播主體越來越多元等特征。

隨著我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，以電子產(chǎn)品為工具、互聯(lián)網(wǎng)平臺為代表的新媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到猛烈沖擊，在傳播范圍和影響力方面遭遇重大打擊。而在信息技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，用智能手機(jī)查看媒體熱點(diǎn)已經(jīng)成為常態(tài)，新媒體已經(jīng)深入到人們生活的方方面面。

1.2閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

當(dāng)電子產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)成為閱讀者的主要閱讀工具時，就意味著閱讀者的閱讀范圍擴(kuò)大、閱讀時間更具有靈活性、閱讀成本在進(jìn)一步下降。特別是使用智能手機(jī)進(jìn)行閱讀時，碎片化閱讀的現(xiàn)象最為明顯。而這種碎片化的閱讀會導(dǎo)致閱讀者的注意力下降和注意持續(xù)性縮短。閱讀者這種閱讀習(xí)慣的改變也影響著新媒體行業(yè)，最顯著的現(xiàn)象就是現(xiàn)在的新聞字?jǐn)?shù)越來越短，人們已經(jīng)沒有耐心去閱讀大段的文字。

而圖片和圖像是比文字更直觀更有趣的信息載體，隨著信息大爆炸，簡單的簡單的圖片信息已經(jīng)不再能夠滿足閱讀者的需求。正如文字信息不能滿足閱讀者傳播信息的需求，于是誕生了emogi一樣，為了滿足閱讀者對信息豐富度的需求，靜態(tài)的圖片正在朝著動態(tài)的圖片和圖像轉(zhuǎn)變。

1.3宣傳者的改變

在新媒體環(huán)境下宣傳者的意圖也有所改變。在融媒體大環(huán)境下，相較于傳統(tǒng)的以口碑為宣傳的宣傳模式，如今企業(yè)更加注重媒體宣傳的吸引力。因此，宣傳者在做產(chǎn)品宣傳時，通常會選擇在其中加入新穎的表達(dá)方式和熱點(diǎn)詞匯。基于企業(yè)方的宣傳要求，采用動態(tài)化的圖片是非常有利的設(shè)計(jì)形式，能夠在極短時間內(nèi)將品牌信息準(zhǔn)確高效突出的傳遞給消費(fèi)者。

2.動態(tài)圖片的特點(diǎn)和優(yōu)勢

2.1吸引視覺注意力

藝術(shù)理論家魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ吩f過運(yùn)動能夠引起視覺注意。而動態(tài)圖片正是一種展現(xiàn)運(yùn)動過程的圖片。如果將一張動態(tài)圖片和一張靜態(tài)圖片放在同一展示界面中，無疑是動態(tài)圖片更能夠吸引人的眼球，展現(xiàn)更加豐富的信息。正是由于動態(tài)圖片這種特點(diǎn)，在這個信息爆炸的時代，才更需要動態(tài)圖片在萬千信息中瞬間抓住觀眾的視線。

2.2適應(yīng)性強(qiáng)

動態(tài)圖片的強(qiáng)適應(yīng)性主要體現(xiàn)在兩個方面，首先是GIF式的動圖，壓縮比例高、占內(nèi)存比例很小，十分適用于平板電腦或智能手機(jī)等移動電子產(chǎn)品。除此之外，gif動圖還有一個十分明顯的優(yōu)勢，那就是幾乎所有軟件都能夠解碼gif格式的動圖，導(dǎo)致gif格式的動圖具有廣泛的傳播性。

2.3內(nèi)容豐富

動態(tài)圖片和靜態(tài)圖片最本質(zhì)的區(qū)別就是動態(tài)圖片含有更豐富的信息和更廣闊的時間維度。動態(tài)圖片能夠展示一個時間段內(nèi)的畫面變化，相較于靜態(tài)圖片表達(dá)的信息更加清晰直觀，閱讀者能夠很輕易的把握動態(tài)圖片想要傳遞的重點(diǎn)。以企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布為例，傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片只能展現(xiàn)成品，而動態(tài)圖片能夠展現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程或其他特性，閱讀者能夠清晰的抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)。

3. 動態(tài)圖形圖像語言在平面設(shè)計(jì)中的新應(yīng)用

3.1動態(tài)標(biāo)志

Logo設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)重要的內(nèi)容之一，也是展現(xiàn)品牌形象和內(nèi)涵的關(guān)鍵部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展， Logo設(shè)計(jì)也正在朝著動態(tài)化方向轉(zhuǎn)變。不少企業(yè)和品牌在靜態(tài)logo的基礎(chǔ)上增加了互動性，通過色彩、線條、紋理變化以及l(fā)ogo在見面中的位移，來強(qiáng)化閱讀者和品牌logo之間的互動。以2000年德國世博會的標(biāo)志為例，這個logo會根據(jù)不同的場合和需求改變顏色、波動圖形和運(yùn)動狀態(tài)，不僅適應(yīng)了不同的應(yīng)用場景，而且給觀眾留下了深刻的印象和遐想空間。

3.2動態(tài)海報(bào)

動態(tài)海報(bào)也是融媒體時代誕生的新鮮事物。這種設(shè)計(jì)在音樂節(jié)等年輕潮流活動的線上宣傳上十分常見。動態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)主要是以gif動畫為基本原理，通過逐幀播放文件圖片，達(dá)到簡單動畫的效果。通過將海報(bào)內(nèi)容動態(tài)化能夠強(qiáng)化海報(bào)對視覺感官的沖擊力，使閱讀者能夠迅速從海報(bào)中感受到音樂的律動和現(xiàn)場的熱鬧氣氛，是一種適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的新型海報(bào)設(shè)計(jì)。

3.3數(shù)字雜志

數(shù)字雜志早在上世紀(jì)，90年代就已經(jīng)開始出現(xiàn)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展近年來發(fā)展勢頭迅猛。電子雜志相較于傳統(tǒng)雜志最大的優(yōu)勢在于閱讀形式更加多元、閱讀更加方便、閱讀內(nèi)容更加豐富且具有可選擇性。而電子雜質(zhì)的動圖主要是gif格式或flash格式，通過動圖配圖，配以文字的方式，能夠讓讀者簡單清楚的理解雜志內(nèi)容。以電子雜志中某些產(chǎn)品的功能介紹為例，傳統(tǒng)電子產(chǎn)品的功能介紹必須依靠說明書，而查看說明書需要注意安裝順序和注意事項(xiàng)等諸多內(nèi)容。而動態(tài)圖片則是方便很多，能夠?qū)惭b步驟清晰直觀的展現(xiàn)出來。

3.4其他

除此之外，動態(tài)圖形圖像語言還被廣泛運(yùn)用于品牌APP設(shè)計(jì)，無論是動態(tài)的頁面設(shè)計(jì)還是logo設(shè)計(jì)，都能夠展現(xiàn)品牌的形象和品牌的審美，有利于品牌樹立形象、傳遞企業(yè)內(nèi)涵。

總結(jié)

新媒體背景下圖形圖像語言在平面設(shè)計(jì)的變化最為明顯的標(biāo)志就是圖片正在由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變。GIF動圖曾因版權(quán)問題一度在應(yīng)用過程中屬于劣勢，被其他格式替代。但由于gif動圖，擁有更流暢的視覺變化和畫面質(zhì)感，在這個電子產(chǎn)品盛行的年代，特點(diǎn)和優(yōu)勢都十分明顯，因此逐漸被應(yīng)用于各大軟件和其前端設(shè)計(jì)當(dāng)中。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：李曉麗，1984.07，女，漢，甘肅，新疆天山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，學(xué)士學(xué)位，助教，平面設(shè)計(jì)。

李文，1992.02，女，漢，四川，新疆天山職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué)位，助教，平面設(shè)計(jì)。