摘要：2018年1月，《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》印發(fā)，這一年被稱為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施元年。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，是中央對“三農”工作作出的重大決策部署。新聞媒體是鄉(xiāng)村振興推進過程中一支不容忽視的中堅力量，展示鄉(xiāng)村振興的重要成果，謳歌先進人物、先進事跡，反映群眾的真實呼聲。地方黨報作為地方黨委機關報，肩負著反映社情民意的重要任務，在鄉(xiāng)村振興中既是傳播者，也是引導者和推動者。為謀求更好的傳播效果，地方黨報紛紛擺脫單一紙媒的發(fā)展模式，在全媒體化的變革中堅持將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略納入媒體融合發(fā)展規(guī)劃，不斷提升自身傳播能力和傳播水平，向世界展現(xiàn)我國鄉(xiāng)村振興中的媒體力量和黨報的先進性。本文從產業(yè)、文化、生態(tài)、人才等方面分析地方黨報對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助推作用。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；地方黨報；新聞扶貧

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0191-03

務農重本，國之大綱。鄉(xiāng)村對于我國而言，具有無法替代的重要意義?！叭r”問題，是關系國計民生的根本問題。多年來，作為鄉(xiāng)村振興的重要力量，新聞媒體一直行走在一線，堅持為農村發(fā)聲、為農業(yè)助力、為農民服務。

2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年。在脫貧攻堅目標任務已完成的大背景下，鄉(xiāng)村振興無疑成為“三農”工作的絕對重心。作為黨和人民的喉舌，新聞媒體尤其是地方黨報，理應承擔更多的使命與職責。在助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的過程中，地方黨報立足地方，作為連接黨和人民群眾的重要紐帶，將上情下達與下情上達相結合，不僅承擔起傳達精神、解讀政策、總結經驗的職能，還發(fā)揮了監(jiān)控輿情、反映心聲的功用，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興推波助瀾。具體來說，地方黨報從鄉(xiāng)村產業(yè)振興、生態(tài)振興、人才振興、文化振興等方面，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

一、產業(yè)：助力產業(yè)優(yōu)化，提升鄉(xiāng)村現(xiàn)代化水平

產業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的基礎。隨著鄉(xiāng)村經濟基礎的變化和國家政策的調整，鄉(xiāng)村產業(yè)不斷轉型升級。地方黨報對此起到了直接的服務、宣傳與引領作用。作為權威媒體，地方黨報通過信息傳播將社會力量與鄉(xiāng)村需求對接起來，有效地服務了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。例如，新冠肺炎疫情期間，四川農村日報推出“抗疫保春耕，我們在行動”系列融媒體產品，聯(lián)合農業(yè)科學院、省市農業(yè)主管部門、省種子協(xié)會、農資企業(yè)等單位，幫助農民解決了農資供應、農技要點、銷售供應等問題。

此外，地方黨報對于特色產業(yè)的宣傳，一定程度地提高了產品的知名度，引導了公眾消費，為農民實現(xiàn)了增收。例如，采用朝鮮族傳統(tǒng)方式種植的作物冷水米，在丹東日報的報道中被提及后，其價格直接由原來的2元/斤上漲至8元/斤，作物價格的數(shù)倍增長幫助農民實現(xiàn)了增收。

不僅如此，地方黨報在深入報道不同區(qū)域鄉(xiāng)村振興的特色產業(yè)時，通過提煉鄉(xiāng)村經驗、梳理發(fā)展樣本，為其他地區(qū)提供了不少產業(yè)升級轉型的思路和經驗借鑒。例如，重慶日報推出的“鄉(xiāng)村振興周刊”系列報道，梳理了重慶市鄉(xiāng)村振興中的醫(yī)療、文化、產業(yè)、法治等先進樣本，以實事求是的第三方視角為其他地方的發(fā)展提供參考。

除此之外，地方黨報還以電商帶貨等方式給鄉(xiāng)村帶來了直接的經濟效益。尤其是在新冠肺炎疫情期間，多地媒體紛紛開啟直播帶貨模式，李佳琦、薇婭等網紅紛紛走進助農直播間，各地黨政主要負責人也成為直播帶貨的常客，為農產品打開銷路，為鄉(xiāng)村振興注入不容小覷的力量，

二、文化：宣傳保護傳統(tǒng)文化，促進鄉(xiāng)風文明建設

費孝通在《鄉(xiāng)土中國》中寫道：“文化是依賴象征體系和個人記憶而維護著的社會共同經驗?！盵1]我國文化的根脈在鄉(xiāng)村，因而鄉(xiāng)村振興既需要經濟發(fā)展的“硬實力”，也需要文化建設的“軟實力”。

在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，地方黨報自覺主動地承擔起文化傳播使命，成為鄉(xiāng)村文化振興的推動者與建設者，主要起到了以下作用。

第一，致力于傳統(tǒng)文化的宣傳和保護。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化是農耕文明的代表，多年來地方黨報通過報道非物質文化遺產、農耕文化及宣傳古村落旅游等方式，弘揚傳統(tǒng)文化，保持傳統(tǒng)文化的活力。

第二，促進文化隊伍和文化陣地的建設。如今，地方黨報的全媒體傳播矩陣一定程度上緩解了鄉(xiāng)村信息閉塞的問題，長年累月的傳播活動不僅將信息傳遞給鄉(xiāng)村受眾，還逐漸提升了受眾的媒介素養(yǎng)，喚起了受眾的文化覺醒。在媒體持續(xù)的信息傳遞中，“數(shù)字鴻溝”不斷縮小，城鄉(xiāng)信息差逐漸消弭。

第三，通過宣傳核心價值觀、社會正能量，促進鄉(xiāng)風文明建設，幫助去除鄉(xiāng)村中的低俗文化，例如，重慶日報發(fā)布的《對“三俗”說不——奉節(jié)縣整頓農村演藝市場的調查》，很好地展示了重慶市奉節(jié)縣對農村演藝的整頓成果，黨報充分發(fā)揮了自身輿論引導優(yōu)勢，提倡健康的鄉(xiāng)村文化，倡導去除鄉(xiāng)村中不良的社會風氣，引導了健康的演義風尚。

三、生態(tài)：強調生態(tài)保護，加速美麗鄉(xiāng)村建設

講好生態(tài)文明故事，是貫穿鄉(xiāng)村振興新聞報道的重要方面?！熬G水青山就是金山銀山”“要讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”。習近平總書記的綠色發(fā)展理念，已然成為鄉(xiāng)村振興征途中的一面旗幟[2]。鄉(xiāng)村中一條條臭水溝的消失，一個個礦洞子的修復，一處處垃圾堆的清空……都是鄉(xiāng)村振興取得的重要成果。地方黨報記者用文字、鏡頭記錄下這些成果，呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村日益改善的自然環(huán)境和逐漸提升的人居環(huán)境，傳達出綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展的理念，充分發(fā)揮了聚焦理念、宣傳典型、動員力量的作用。

針對生態(tài)保護、污染治理中涉及的一些專業(yè)術語，地方黨報用簡單易懂的話語進行及時、深度、科學的解讀和宣講，避免出現(xiàn)誤解誤讀。并且，在傳播實踐中積極運用各種技術和手法普及環(huán)保知識、推廣環(huán)保理念。

此外，地方黨報還充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，有力促進當?shù)仄髽I(yè)和政府向優(yōu)良狀態(tài)演化，助力兩者在生態(tài)保護和經濟發(fā)展間作出合理權衡。通過加強對某些地方污水、污染氣體的排放、垃圾焚燒、核電站、石化等敏感問題的關注和報道，促使政府和企業(yè)迅速解決問題、保護生態(tài)環(huán)境。與此同時，充分發(fā)揚生態(tài)治理的先進經驗。如2020年4月，20多家中央、省市媒體組團走進湖南省岳陽市，針對長江經濟帶生態(tài)環(huán)境的整治問題，探究、學習岳陽市生態(tài)治理的實際成效和典型經驗，以此推動各地生態(tài)治理積極行動[3]。

四、人才：助力提升人口素質，吸引人才流入

鄉(xiāng)村振興的每個環(huán)節(jié)都需要人來實施。也就是說，鄉(xiāng)村振興的關鍵是人才。地方黨報對鄉(xiāng)村人才的振興主要體現(xiàn)在兩方面：一是就鄉(xiāng)村內部而言，豐富的新聞傳播活動為鄉(xiāng)村居民提供了滿足其生產、生活的各種信息，拓寬了他們的視野，提高了鄉(xiāng)村居民的整體素養(yǎng)；二是就鄉(xiāng)村外部而言，地方黨報通過宣傳當?shù)氐娜瞬耪?，吸引外部人力資源向鄉(xiāng)村流動，壯大鄉(xiāng)村人才隊伍規(guī)模。

目前，由于各方面原因，人才主要集中在城市里。針對鄉(xiāng)村中人才匱乏的問題，地方黨媒充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助鄉(xiāng)村以信息化手段吸引人才。針對鄉(xiāng)村振興中面臨的種種難題，地方黨媒積極與各方進行有效溝通，發(fā)揮資源優(yōu)勢，最大限度地促進智力知識、技能經驗實現(xiàn)共享。同時，還通過信息交流、民意了解等方式助推人才的服務工作。例如，在《鄉(xiāng)村振興如何匯聚“主力軍”》中，重慶日報記者就通過采訪調研，深度剖析了鄉(xiāng)村人才振興的薄弱環(huán)節(jié)，并在此基礎上提出破解鄉(xiāng)村人才困境的新思路。

五、地方黨報更好地服務鄉(xiāng)村振興的策略

多年來，地方黨報從產業(yè)、文化、生態(tài)、人才等方面為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施起到了推動作用。但同時，在與鄉(xiāng)村的互動中，地方黨報仍存在一些不足，如過度強調正面宣傳，缺乏問題意識，圍繞“三農”所呈現(xiàn)的報道不夠全面和立體；傳播方式上，忽略了受眾之間存在的“數(shù)字鴻溝”現(xiàn)象以及農村人口文化水平的限制，新聞報道呈現(xiàn)形式較為單一，新聞產品無法觸及鄉(xiāng)村的部分邊緣群體等。為更好地服務鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，地方黨報還須注意以下幾點。

（一）深入基層，提升媒體的服務能力

鄉(xiāng)村振興，是農村社會生產力和生產關系的一場變革，農民是這場變革的主體[4]。鄉(xiāng)村振興報道要求記者必須深入到田間地頭，與農民進行面對面、心與心的交流，了解農民的真實想法和需求。由于生活環(huán)境和文化的差異，農民群體對陌生人容易產生防備和抵觸心理，這就要求記者具備高超的溝通技巧和良好的共情能力，用真誠的態(tài)度和良好的耐心與他們溝通。換句話說，下基層不是蜻蜓點水，而是真正地沉到下面；不是走馬觀花，而是帶著真情融入其中。

做好鄉(xiāng)村振興的服務工作，要求地方黨報不僅要將農民最渴求的信息傳遞過去，還要通過與社會各界資源有效對接，凝聚社會共識，促進農民需要的技術、資金、設施設備投放至鄉(xiāng)村，滿足農民生產生活的需要。

例如，受新冠肺炎疫情影響，2020年多地農產品滯銷，給鄉(xiāng)村的經濟發(fā)展帶來巨大壓力。在此背景下，直播帶貨成為最有效的破題方法之一。安徽新媒體集團推出以短視頻直播為載體的公益助農服務活動，注冊開通了“皖里有貨”短視頻直播賬號，并推出了“第一書記夸家底”扶貧助農公益“直播帶貨”服務年度活動。隨后，該直播團隊先后走進30多個村，40多位第一書記走進直播間，累計銷售金額2000余萬元，有效地為農民解了燃眉之急[5]。

（二）以問題意識為導向，實現(xiàn)精細化運營

目前，農民獲取信息的渠道越來越多，但與其實際接受能力不符。因此，面向農民的傳播應充分考慮地域、文化、知識水平等差異，加強信息建設，增設傳播渠道，使地方黨報打造的新聞內容、傳播方式與農民的接受程度相匹配。

隨著時代的發(fā)展，農村受眾對新聞信息的需求越來越高，不僅要求內容走心、接地氣，還要求報道形式多樣、文字可親。對地方黨報而言，應充分融入受眾思維，用其喜聞樂見、接地氣的話語傳遞信息，同時還要樹立問題意識。

媒體作為農民了解國家政策和外界事物的紐帶，為其營造良好的輿論環(huán)境、進行準確的政策解讀尤為重要。因為農民極易對信息產生錯誤理解，若不能及時了解并化解，極易引發(fā)社會問題。如混淆不清的政策解讀，會導致農民對國家政策產生錯誤認知，降低重視程度，進而使當?shù)匕l(fā)展延緩甚至停滯。對此，地方黨報須快速、精準地實現(xiàn)信息篩選和把關，對非法信息追根溯源，扼殺不良信息源頭，通過加強整治，防止惡意信息對農民產生不良影響；實時把控信息傳播的全過程，定時開展網絡安全教育，提升農村受眾的辨別能力，維護鄉(xiāng)村信息傳播環(huán)境的風清氣正。

（三）加強策劃，實現(xiàn)新聞報道“全”“準”“小”“精”

新聞報道不僅要“全”而“準”，而且要“小”而“精”。

“全”，是指要全方位呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的各個方面。因為，鄉(xiāng)村振興是一項長期性、持續(xù)性、復雜性、系統(tǒng)性的工程，涉及鄉(xiāng)村基礎設施完善、村容村貌改善、產業(yè)環(huán)境優(yōu)化、農民收入增加等[6]。若新聞報道只呈現(xiàn)一方面而忽略另一方面，就會使受眾無法形成全局性的認知。

“準”，是指新聞報道的準確性要求記者要聚焦時間、把握細節(jié)。如果新聞報道的事實或細節(jié)與真實狀況不符，不僅會引起受眾質疑，還會影響媒體聲譽和政府的公信力，降低人民群眾參與鄉(xiāng)村建設的積極性。

“小”，指的是切入點要小，長篇大論的報道對于大多數(shù)農村受眾來說相對晦澀難懂，不僅不利于其理解，反而可能引起排斥。因此，記者要從小切口著手，報道最鮮活的故事，進而激發(fā)受眾共鳴。

“精”，指的是精心選擇報道角度和報道方式，拒絕粗制濫造的新聞。地方黨報要借助當下在鄉(xiāng)村比較受歡迎的微信、抖音短視頻等傳播平臺，細心策劃、精心制作各種類型的新聞，增強受眾互動，鼓勵受眾參與到鄉(xiāng)村振興建設和成果的評論中來，從而更直觀、及時地掌握輿情。

此外，還要加強新聞策劃，利用全媒體拓寬報道面，推出各種類型的深度報道；新聞從業(yè)者要牢記使命擔當，圍繞中心、服務大局，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，在傳播的每個環(huán)節(jié)都做到有的放矢。

六、結語

多年來，新聞媒體緊跟時事熱點，做好政策解讀，貼近鄉(xiāng)土人情，創(chuàng)新傳播方式，精準助力鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進作出不少貢獻。地方黨報通過有效鏈接社會力量和鄉(xiāng)村需求宣傳鄉(xiāng)村特色產業(yè)、報道先進的發(fā)展樣本、借力電商渠道幫助農民創(chuàng)收等方式有效促進了鄉(xiāng)村產業(yè)振興；通過保護傳統(tǒng)文化、開展傳播活動、宣傳正能量和核心價值觀等方式促進了鄉(xiāng)村文化振興；通過解讀和宣講環(huán)保知識、報道和發(fā)揚生態(tài)治理的先進經驗等方式促進了鄉(xiāng)村生態(tài)振興；通過源源不斷地提供信息和知識、宣傳優(yōu)惠政策、搭建鄉(xiāng)村與外界人才溝通的橋梁實現(xiàn)了“引人、引知、引智”，從而促進了鄉(xiāng)村人才振興。

但在服務鄉(xiāng)村振興過程中，地方黨報仍存在諸如缺乏問題意識、忽略受眾接收能力、新聞信息內容針對性不強、形式單一等問題。針對這些問題，地方黨媒要深入鄉(xiāng)村，加深對農民、農村、農業(yè)的理解，有效對接各界資源，以農民為主體，急農民之所急、想農民之所想，從而提升服務能力；要樹立強烈的問題意識，深入了解受眾，在新聞傳播活動中融入受眾思維，消除受眾的錯誤和不確定認知，營造風清氣正的輿論環(huán)境；要采取順應時勢的傳播策略，加強新聞策劃，持續(xù)推出“全”而“準”、“小”而“精”的新聞報道。

總之，鄉(xiāng)村振興是一項長期進行的系統(tǒng)性任務。對于地方黨報而言，做好鄉(xiāng)村振興的報道，有助于形成城鄉(xiāng)雙向互動的穩(wěn)固橋梁，構建強大且持久的媒體推動力量，更好地服務鄉(xiāng)村振興大局。未來，地方黨報應繼續(xù)發(fā)揮報道新聞、傳播知識、引導輿論、凝聚共識等基本職能，讓自身在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大價值。

參考文獻：

[1] 費孝通.鄉(xiāng)土中國[M].北京：北京大學出版社，2012：32.

[2] 李秀香，汪忠華.習近平生態(tài)文明思想的三個理解維度[J].江西財經大學學報，2019（3）：11-18.

[3] 岳陽日報. 20多家中央、省市媒體探尋岳陽生態(tài)治理經驗[DB/OL].岳陽市人民政府網，http：// www.yueyang.gov.cn/zwdt/content_1676791.html，2020-04-17.

[4] 王在全，黃鐘鋇.發(fā)揮好媒體在鄉(xiāng)村振興中的支撐作用[J].人民論壇，2021（17）：67-69.

[5] 楊玥玥.媒體“直播帶貨”助力鄉(xiāng)村振興的策略研究[J].新聞世界，2021（5）：60-62.

[6] 馮義坤.探析開展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報道的實踐策略[J].中國地市報人，2021（5）：56-57.

作者簡介：顏安（1982—），男，湖北武漢人，碩士，主任記者，研究方向：脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興銜接的傳播。