摘要:2018年1月,《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》印發(fā),這一年被稱為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施元年。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施,是中央對“三農”工作作出的重大決策部署。新聞媒體是鄉(xiāng)村振興推進過程中一支不容忽視的中堅力量,展示鄉(xiāng)村振興的重要成果,謳歌先進人物、先進事跡,反映群眾的真實呼聲。地方黨報作為地方黨委機關報,肩負著反映社情民意的重要任務,在鄉(xiāng)村振興中既是傳播者,也是引導者和推動者。為謀求更好的傳播效果,地方黨報紛紛擺脫單一紙媒的發(fā)展模式,在全媒體化的變革中堅持將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略納入媒體融合發(fā)展規(guī)劃,不斷提升自身傳播能力和傳播水平,向世界展現(xiàn)我國鄉(xiāng)村振興中的媒體力量和黨報的先進性。本文從產業(yè)、文化、生態(tài)、人才等方面分析地方黨報對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助推作用。
關鍵詞:鄉(xiāng)村振興;地方黨報;新聞扶貧
中圖分類號:G216.2 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)17-0191-03
務農重本,國之大綱。鄉(xiāng)村對于我國而言,具有無法替代的重要意義?!叭r”問題,是關系國計民生的根本問題。多年來,作為鄉(xiāng)村振興的重要力量,新聞媒體一直行走在一線,堅持為農村發(fā)聲、為農業(yè)助力、為農民服務。
2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年。在脫貧攻堅目標任務已完成的大背景下,鄉(xiāng)村振興無疑成為“三農”工作的絕對重心。作為黨和人民的喉舌,新聞媒體尤其是地方黨報,理應承擔更多的使命與職責。在助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的過程中,地方黨報立足地方,作為連接黨和人民群眾的重要紐帶,將上情下達與下情上達相結合,不僅承擔起傳達精神、解讀政策、總結經驗的職能,還發(fā)揮了監(jiān)控輿情、反映心聲的功用,為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興推波助瀾。具體來說,地方黨報從鄉(xiāng)村產業(yè)振興、生態(tài)振興、人才振興、文化振興等方面,助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。
一、產業(yè):助力產業(yè)優(yōu)化,提升鄉(xiāng)村現(xiàn)代化水平
產業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的基礎。隨著鄉(xiāng)村經濟基礎的變化和國家政策的調整,鄉(xiāng)村產業(yè)不斷轉型升級。地方黨報對此起到了直接的服務、宣傳與引領作用。作為權威媒體,地方黨報通過信息傳播將社會力量與鄉(xiāng)村需求對接起來,有效地服務了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。例如,新冠肺炎疫情期間,四川農村日報推出“抗疫保春耕,我們在行動”系列融媒體產品,聯(lián)合農業(yè)科學院、省市農業(yè)主管部門、省種子協(xié)會、農資企業(yè)等單位,幫助農民解決了農資供應、農技要點、銷售供應等問題。
此外,地方黨報對于特色產業(yè)的宣傳,一定程度地提高了產品的知名度,引導了公眾消費,為農民實現(xiàn)了增收。例如,采用朝鮮族傳統(tǒng)方式種植的作物冷水米,在丹東日報的報道中被提及后,其價格直接由原來的2元/斤上漲至8元/斤,作物價格的數(shù)倍增長幫助農民實現(xiàn)了增收。
不僅如此,地方黨報在深入報道不同區(qū)域鄉(xiāng)村振興的特色產業(yè)時,通過提煉鄉(xiāng)村經驗、梳理發(fā)展樣本,為其他地區(qū)提供了不少產業(yè)升級轉型的思路和經驗借鑒。例如,重慶日報推出的“鄉(xiāng)村振興周刊”系列報道,梳理了重慶市鄉(xiāng)村振興中的醫(yī)療、文化、產業(yè)、法治等先進樣本,以實事求是的第三方視角為其他地方的發(fā)展提供參考。
除此之外,地方黨報還以電商帶貨等方式給鄉(xiāng)村帶來了直接的經濟效益。尤其是在新冠肺炎疫情期間,多地媒體紛紛開啟直播帶貨模式,李佳琦、薇婭等網紅紛紛走進助農直播間,各地黨政主要負責人也成為直播帶貨的常客,為農產品打開銷路,為鄉(xiāng)村振興注入不容小覷的力量,
二、文化:宣傳保護傳統(tǒng)文化,促進鄉(xiāng)風文明建設
費孝通在《鄉(xiāng)土中國》中寫道:“文化是依賴象征體系和個人記憶而維護著的社會共同經驗?!盵1]我國文化的根脈在鄉(xiāng)村,因而鄉(xiāng)村振興既需要經濟發(fā)展的“硬實力”,也需要文化建設的“軟實力”。
在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中,地方黨報自覺主動地承擔起文化傳播使命,成為鄉(xiāng)村文化振興的推動者與建設者,主要起到了以下作用。
第一,致力于傳統(tǒng)文化的宣傳和保護。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化是農耕文明的代表,多年來地方黨報通過報道非物質文化遺產、農耕文化及宣傳古村落旅游等方式,弘揚傳統(tǒng)文化,保持傳統(tǒng)文化的活力。
第二,促進文化隊伍和文化陣地的建設。如今,地方黨報的全媒體傳播矩陣一定程度上緩解了鄉(xiāng)村信息閉塞的問題,長年累月的傳播活動不僅將信息傳遞給鄉(xiāng)村受眾,還逐漸提升了受眾的媒介素養(yǎng),喚起了受眾的文化覺醒。在媒體持續(xù)的信息傳遞中,“數(shù)字鴻溝”不斷縮小,城鄉(xiāng)信息差逐漸消弭。
第三,通過宣傳核心價值觀、社會正能量,促進鄉(xiāng)風文明建設,幫助去除鄉(xiāng)村中的低俗文化,例如,重慶日報發(fā)布的《對“三俗”說不——奉節(jié)縣整頓農村演藝市場的調查》,很好地展示了重慶市奉節(jié)縣對農村演藝的整頓成果,黨報充分發(fā)揮了自身輿論引導優(yōu)勢,提倡健康的鄉(xiāng)村文化,倡導去除鄉(xiāng)村中不良的社會風氣,引導了健康的演義風尚。
三、生態(tài):強調生態(tài)保護,加速美麗鄉(xiāng)村建設
講好生態(tài)文明故事,是貫穿鄉(xiāng)村振興新聞報道的重要方面?!熬G水青山就是金山銀山”“要讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”。習近平總書記的綠色發(fā)展理念,已然成為鄉(xiāng)村振興征途中的一面旗幟[2]。鄉(xiāng)村中一條條臭水溝的消失,一個個礦洞子的修復,一處處垃圾堆的清空……都是鄉(xiāng)村振興取得的重要成果。地方黨報記者用文字、鏡頭記錄下這些成果,呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村日益改善的自然環(huán)境和逐漸提升的人居環(huán)境,傳達出綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展的理念,充分發(fā)揮了聚焦理念、宣傳典型、動員力量的作用。
針對生態(tài)保護、污染治理中涉及的一些專業(yè)術語,地方黨報用簡單易懂的話語進行及時、深度、科學的解讀和宣講,避免出現(xiàn)誤解誤讀。并且,在傳播實踐中積極運用各種技術和手法普及環(huán)保知識、推廣環(huán)保理念。
此外,地方黨報還充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用,有力促進當?shù)仄髽I(yè)和政府向優(yōu)良狀態(tài)演化,助力兩者在生態(tài)保護和經濟發(fā)展間作出合理權衡。通過加強對某些地方污水、污染氣體的排放、垃圾焚燒、核電站、石化等敏感問題的關注和報道,促使政府和企業(yè)迅速解決問題、保護生態(tài)環(huán)境。與此同時,充分發(fā)揚生態(tài)治理的先進經驗。如2020年4月,20多家中央、省市媒體組團走進湖南省岳陽市,針對長江經濟帶生態(tài)環(huán)境的整治問題,探究、學習岳陽市生態(tài)治理的實際成效和典型經驗,以此推動各地生態(tài)治理積極行動[3]。
四、人才:助力提升人口素質,吸引人才流入
鄉(xiāng)村振興的每個環(huán)節(jié)都需要人來實施。也就是說,鄉(xiāng)村振興的關鍵是人才。地方黨報對鄉(xiāng)村人才的振興主要體現(xiàn)在兩方面:一是就鄉(xiāng)村內部而言,豐富的新聞傳播活動為鄉(xiāng)村居民提供了滿足其生產、生活的各種信息,拓寬了他們的視野,提高了鄉(xiāng)村居民的整體素養(yǎng);二是就鄉(xiāng)村外部而言,地方黨報通過宣傳當?shù)氐娜瞬耪?,吸引外部人力資源向鄉(xiāng)村流動,壯大鄉(xiāng)村人才隊伍規(guī)模。
目前,由于各方面原因,人才主要集中在城市里。針對鄉(xiāng)村中人才匱乏的問題,地方黨媒充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,幫助鄉(xiāng)村以信息化手段吸引人才。針對鄉(xiāng)村振興中面臨的種種難題,地方黨媒積極與各方進行有效溝通,發(fā)揮資源優(yōu)勢,最大限度地促進智力知識、技能經驗實現(xiàn)共享。同時,還通過信息交流、民意了解等方式助推人才的服務工作。例如,在《鄉(xiāng)村振興如何匯聚“主力軍”》中,重慶日報記者就通過采訪調研,深度剖析了鄉(xiāng)村人才振興的薄弱環(huán)節(jié),并在此基礎上提出破解鄉(xiāng)村人才困境的新思路。
五、地方黨報更好地服務鄉(xiāng)村振興的策略
多年來,地方黨報從產業(yè)、文化、生態(tài)、人才等方面為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施起到了推動作用。但同時,在與鄉(xiāng)村的互動中,地方黨報仍存在一些不足,如過度強調正面宣傳,缺乏問題意識,圍繞“三農”所呈現(xiàn)的報道不夠全面和立體;傳播方式上,忽略了受眾之間存在的“數(shù)字鴻溝”現(xiàn)象以及農村人口文化水平的限制,新聞報道呈現(xiàn)形式較為單一,新聞產品無法觸及鄉(xiāng)村的部分邊緣群體等。為更好地服務鄉(xiāng)村振興的發(fā)展,地方黨報還須注意以下幾點。
(一)深入基層,提升媒體的服務能力
鄉(xiāng)村振興,是農村社會生產力和生產關系的一場變革,農民是這場變革的主體[4]。鄉(xiāng)村振興報道要求記者必須深入到田間地頭,與農民進行面對面、心與心的交流,了解農民的真實想法和需求。由于生活環(huán)境和文化的差異,農民群體對陌生人容易產生防備和抵觸心理,這就要求記者具備高超的溝通技巧和良好的共情能力,用真誠的態(tài)度和良好的耐心與他們溝通。換句話說,下基層不是蜻蜓點水,而是真正地沉到下面;不是走馬觀花,而是帶著真情融入其中。
做好鄉(xiāng)村振興的服務工作,要求地方黨報不僅要將農民最渴求的信息傳遞過去,還要通過與社會各界資源有效對接,凝聚社會共識,促進農民需要的技術、資金、設施設備投放至鄉(xiāng)村,滿足農民生產生活的需要。
例如,受新冠肺炎疫情影響,2020年多地農產品滯銷,給鄉(xiāng)村的經濟發(fā)展帶來巨大壓力。在此背景下,直播帶貨成為最有效的破題方法之一。安徽新媒體集團推出以短視頻直播為載體的公益助農服務活動,注冊開通了“皖里有貨”短視頻直播賬號,并推出了“第一書記夸家底”扶貧助農公益“直播帶貨”服務年度活動。隨后,該直播團隊先后走進30多個村,40多位第一書記走進直播間,累計銷售金額2000余萬元,有效地為農民解了燃眉之急[5]。
(二)以問題意識為導向,實現(xiàn)精細化運營
目前,農民獲取信息的渠道越來越多,但與其實際接受能力不符。因此,面向農民的傳播應充分考慮地域、文化、知識水平等差異,加強信息建設,增設傳播渠道,使地方黨報打造的新聞內容、傳播方式與農民的接受程度相匹配。
隨著時代的發(fā)展,農村受眾對新聞信息的需求越來越高,不僅要求內容走心、接地氣,還要求報道形式多樣、文字可親。對地方黨報而言,應充分融入受眾思維,用其喜聞樂見、接地氣的話語傳遞信息,同時還要樹立問題意識。
媒體作為農民了解國家政策和外界事物的紐帶,為其營造良好的輿論環(huán)境、進行準確的政策解讀尤為重要。因為農民極易對信息產生錯誤理解,若不能及時了解并化解,極易引發(fā)社會問題。如混淆不清的政策解讀,會導致農民對國家政策產生錯誤認知,降低重視程度,進而使當?shù)匕l(fā)展延緩甚至停滯。對此,地方黨報須快速、精準地實現(xiàn)信息篩選和把關,對非法信息追根溯源,扼殺不良信息源頭,通過加強整治,防止惡意信息對農民產生不良影響;實時把控信息傳播的全過程,定時開展網絡安全教育,提升農村受眾的辨別能力,維護鄉(xiāng)村信息傳播環(huán)境的風清氣正。
(三)加強策劃,實現(xiàn)新聞報道“全”“準”“小”“精”
新聞報道不僅要“全”而“準”,而且要“小”而“精”。
“全”,是指要全方位呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的各個方面。因為,鄉(xiāng)村振興是一項長期性、持續(xù)性、復雜性、系統(tǒng)性的工程,涉及鄉(xiāng)村基礎設施完善、村容村貌改善、產業(yè)環(huán)境優(yōu)化、農民收入增加等[6]。若新聞報道只呈現(xiàn)一方面而忽略另一方面,就會使受眾無法形成全局性的認知。
“準”,是指新聞報道的準確性要求記者要聚焦時間、把握細節(jié)。如果新聞報道的事實或細節(jié)與真實狀況不符,不僅會引起受眾質疑,還會影響媒體聲譽和政府的公信力,降低人民群眾參與鄉(xiāng)村建設的積極性。
“小”,指的是切入點要小,長篇大論的報道對于大多數(shù)農村受眾來說相對晦澀難懂,不僅不利于其理解,反而可能引起排斥。因此,記者要從小切口著手,報道最鮮活的故事,進而激發(fā)受眾共鳴。
“精”,指的是精心選擇報道角度和報道方式,拒絕粗制濫造的新聞。地方黨報要借助當下在鄉(xiāng)村比較受歡迎的微信、抖音短視頻等傳播平臺,細心策劃、精心制作各種類型的新聞,增強受眾互動,鼓勵受眾參與到鄉(xiāng)村振興建設和成果的評論中來,從而更直觀、及時地掌握輿情。
此外,還要加強新聞策劃,利用全媒體拓寬報道面,推出各種類型的深度報道;新聞從業(yè)者要牢記使命擔當,圍繞中心、服務大局,因勢而謀、應勢而動、順勢而為,在傳播的每個環(huán)節(jié)都做到有的放矢。
六、結語
多年來,新聞媒體緊跟時事熱點,做好政策解讀,貼近鄉(xiāng)土人情,創(chuàng)新傳播方式,精準助力鄉(xiāng)村振興,為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進作出不少貢獻。地方黨報通過有效鏈接社會力量和鄉(xiāng)村需求宣傳鄉(xiāng)村特色產業(yè)、報道先進的發(fā)展樣本、借力電商渠道幫助農民創(chuàng)收等方式有效促進了鄉(xiāng)村產業(yè)振興;通過保護傳統(tǒng)文化、開展傳播活動、宣傳正能量和核心價值觀等方式促進了鄉(xiāng)村文化振興;通過解讀和宣講環(huán)保知識、報道和發(fā)揚生態(tài)治理的先進經驗等方式促進了鄉(xiāng)村生態(tài)振興;通過源源不斷地提供信息和知識、宣傳優(yōu)惠政策、搭建鄉(xiāng)村與外界人才溝通的橋梁實現(xiàn)了“引人、引知、引智”,從而促進了鄉(xiāng)村人才振興。
但在服務鄉(xiāng)村振興過程中,地方黨報仍存在諸如缺乏問題意識、忽略受眾接收能力、新聞信息內容針對性不強、形式單一等問題。針對這些問題,地方黨媒要深入鄉(xiāng)村,加深對農民、農村、農業(yè)的理解,有效對接各界資源,以農民為主體,急農民之所急、想農民之所想,從而提升服務能力;要樹立強烈的問題意識,深入了解受眾,在新聞傳播活動中融入受眾思維,消除受眾的錯誤和不確定認知,營造風清氣正的輿論環(huán)境;要采取順應時勢的傳播策略,加強新聞策劃,持續(xù)推出“全”而“準”、“小”而“精”的新聞報道。
總之,鄉(xiāng)村振興是一項長期進行的系統(tǒng)性任務。對于地方黨報而言,做好鄉(xiāng)村振興的報道,有助于形成城鄉(xiāng)雙向互動的穩(wěn)固橋梁,構建強大且持久的媒體推動力量,更好地服務鄉(xiāng)村振興大局。未來,地方黨報應繼續(xù)發(fā)揮報道新聞、傳播知識、引導輿論、凝聚共識等基本職能,讓自身在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大價值。
參考文獻:
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作者簡介:顏安(1982—),男,湖北武漢人,碩士,主任記者,研究方向:脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興銜接的傳播。