摘要：新形勢下推進中國國際傳播能力建設(shè)，是提高中國國際影響力和國際話語權(quán)的有效路徑。新時期，要注意客觀審視增強中國國際傳播力的重要性，從多角度推動國際傳播力建設(shè)措施的規(guī)劃和制定，為提高中國國際影響力和國際話語權(quán)奠定基礎(chǔ)。本文從新形勢下有效增強中國國際傳播力的要點入手，從提高國際話語權(quán)、構(gòu)建媒體矩陣、完善話語體系、講好中國故事角度對增強中國國際傳播能力的策略進行探究。

關(guān)鍵詞：新形勢；國際傳播力；國際話語權(quán)

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0088-03

在中國與世界交流愈加頻繁、中國逐漸走向世界舞臺中央的形勢下，國際社會對中國的關(guān)注度進一步提高，中國國家形象的塑造成為中國探索營造良好國際發(fā)展環(huán)境需要重點關(guān)注的問題。在此情況下，政府提出下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。

鑒于此，中國應(yīng)該認(rèn)識到中國國際傳播能力建設(shè)的重要性，并有意識地結(jié)合國際社會需求和提高中國國際話語權(quán)的內(nèi)在需要，積極推進國際傳播能力建設(shè)，促進傳播內(nèi)容、傳播模式的全面創(chuàng)新，使中國在國際上樹立良好的國家形象。

一、中國國際傳播面臨的新形勢和新變化

國際環(huán)境面臨新形勢和新變化，對中國國際傳播能力的建設(shè)提出了新要求。在2018年全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記對做好新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)進行論述，提出了“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的方針，其中展形象部分就明確要求推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力[1]。

在此情況下，推進國際傳播能力建設(shè)，將展示新形象作為重要目標(biāo)，為中國國際傳播能力的建設(shè)指明了發(fā)展方向。

從國際傳播面臨的新變化角度看，國際傳播能力建設(shè)逐漸表現(xiàn)出“基于掌上屏幕的內(nèi)容設(shè)計、基于視頻的去文本內(nèi)容創(chuàng)作、基于網(wǎng)絡(luò)社交的內(nèi)容傳播”的基本發(fā)展傾向和發(fā)展趨勢，如何講好中國故事也成為增強中國國際傳播能力需要重點關(guān)注的問題。

在此情況下，在構(gòu)建對外傳播話語體系的過程中，要突出易于理解和易于接受的特點，積極促進國際傳播工作的全面優(yōu)化，保障國際傳播能力建設(shè)能迎接新挑戰(zhàn)。可以充分發(fā)揮國際傳播的主動性，確定國際傳播的新著力點，在“十四五”時期爭取保障國際傳播能力建設(shè)能逐步實現(xiàn)新的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。同時，中國國際傳播工作要應(yīng)對新形勢和新變化，積極探索全新的發(fā)展路徑，為新形勢下我國對外宣傳工作創(chuàng)造良好的工作條件，真正將國際傳播能力建設(shè)嵌入新的國際傳播格局中，保障國際傳播能力建設(shè)的作用得到充分發(fā)揮。

二、新形勢下推進中國國際傳播能力建設(shè)的實踐意義

（一）中國國際傳播能力建設(shè)的主題選擇

中國國際傳播能力的建設(shè)首先應(yīng)該關(guān)注其實踐意義，只有使建設(shè)工作的開展表現(xiàn)出較強的實踐意義，才能促使建設(shè)工作取得良好的發(fā)展效能。

對中國國際傳播能力建設(shè)進行分析的過程中，發(fā)現(xiàn)傳播素材的選取要體現(xiàn)接地氣的特點，要使傳播素材與群眾生活、現(xiàn)實環(huán)境對接，體現(xiàn)其深入社會、關(guān)注社會的特點，例如可以嘗試深入紅色地區(qū)獲取素材，傳播紅色革命文化；也可以深入鄉(xiāng)村，感受改革開放為鄉(xiāng)村帶來的鮮明變化，確保中國國際傳播能力的建設(shè)能反映群眾的生活，富有豐富的中國精神內(nèi)涵[2]。

在深入推進中國國際傳播能力建設(shè)的過程中，要對中國的發(fā)展理念、中國特色社會主義道路、中國特色社會主義建設(shè)等方面積累的豐富經(jīng)驗進行總結(jié)，聚焦中國發(fā)展理念，關(guān)注百姓微觀生活，使中國的國際傳播能展現(xiàn)中國社會全貌，立體、真實地向國際社會呈現(xiàn)中國，提高國際傳播能力建設(shè)的整體影響力，凸顯建設(shè)成效。

（二）中國國際傳播能力建設(shè)在傳播形式上的創(chuàng)新

新形勢下，推進中國國際形象的創(chuàng)新性傳播，顯著增強傳播效力，較為重要的一點就是要充分發(fā)揮信息時代新媒體的主陣地作用，對新媒體網(wǎng)絡(luò)資源進行系統(tǒng)開發(fā)和應(yīng)用，形成“一秒”速達、“一鍵”分享的全新傳播模式，使中國國際傳播能力建設(shè)進入高速發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的階段。在依托互聯(lián)網(wǎng)平臺推進中國國際傳播能力建設(shè)的過程中，應(yīng)該把握新媒體時代傳播工作的新發(fā)展形勢，針對當(dāng)前傳播工作中面臨的壓力進行有效分析，融合新媒體資源和優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新媒體傳播的表現(xiàn)形式，切實推動媒體融合發(fā)展，在中國國際傳播能力建設(shè)中實現(xiàn)信息的高效傳播和大范圍覆蓋。在對傳播形式進行改進和創(chuàng)新的過程中，要有意識地探索國內(nèi)外的聯(lián)通和線上線下的有機融合，形成新的媒體矩陣，使中國國家形象傳播能真正融入國際傳播矩陣中，搭建文化傳播的橋梁，從而在讓世界重新認(rèn)識、定位中國的基礎(chǔ)上，使中國的國際話語權(quán)得到進一步提高。

（三）中國國際傳播能力建設(shè)要注重內(nèi)容的有效傳播

在推進中國國際傳播能力建設(shè)工作的過程中，非常重要的一點是要真實、立體、全面地向世界展示全新的中國形象。因此，傳播時要尤其關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，通過高質(zhì)量的內(nèi)容向世界呈現(xiàn)中國形象，助力傳播工作得到高效的發(fā)展[3]。

在實際傳播時，要堅持言之有物、言之有理的原則，對傳播內(nèi)容進行篩選和優(yōu)化，凸顯信息的新鮮度、熱度、純度，盡量選擇趣味性強、時效性強的內(nèi)容，以促進傳播工作的創(chuàng)新。通過講述客觀真實的故事讓外國友人多角度、多層次地了解中國的發(fā)展實際和中國的獨特文化，從而增強他們對中國主流價值觀念的認(rèn)同，切實優(yōu)化傳播工作的整體效果。不同國家的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)不同，網(wǎng)民喜聞樂見的內(nèi)容和內(nèi)容的表現(xiàn)方式也不同，為了收獲更好的傳播效果，需要根據(jù)不同國家的文化特點進行相應(yīng)的調(diào)整。

在實際工作中，中國國際傳播能力建設(shè)方面要堅持內(nèi)容為王的思想，按照國際信息傳播的現(xiàn)實需求，樹立明確的價值導(dǎo)向，在保障內(nèi)容真實、立體的前提下進行國際傳播，從而提高傳播的公信力。同時，可以借助信息內(nèi)容的深度挖掘提高中國國際傳播能力建設(shè)的整體水平，使國際傳播能力建設(shè)在新時期可以逐步實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)，保障其能產(chǎn)生巨大的影響力，為中國國際傳播工作的系統(tǒng)創(chuàng)新提供有力支撐。

三、新形勢下推進中國國際傳播能力建設(shè)的具體措施

在系統(tǒng)推進中國國際傳播能力建設(shè)的過程中，通過準(zhǔn)確定位建設(shè)要點為建設(shè)工作的開展指明方向，促使各項建設(shè)工作能始終圍繞提高中國國際話語權(quán)、增強中國國際傳播力而推進，促使中國國際傳播能力建設(shè)工作呈現(xiàn)新的狀態(tài)。結(jié)合中國國際傳播能力建設(shè)面臨的新形勢和新要求，具體工作可從以下三方面展開。

（一）正確定位建設(shè)目標(biāo)，提高國際話語權(quán)

中國國際傳播能力建設(shè)需要正確的目標(biāo)作為支撐，在推進中國國際傳播能力建設(shè)的過程中，應(yīng)該有意識地對建設(shè)實踐目標(biāo)進行準(zhǔn)確的定位，將提高國際話語權(quán)作為中國國際傳播能力建設(shè)的重要方向。在此基礎(chǔ)上，借助不同的內(nèi)容和形式積極宣傳有國際影響力的輿論信息，樹立大國形象。

新時期，在實際推進中國國際傳播能力建設(shè)的過程中，為了能發(fā)揮目標(biāo)導(dǎo)向的積極作用，需要先對國際話語權(quán)的內(nèi)涵進行正確解讀。必須認(rèn)識到國際話語權(quán)是主權(quán)國家以國家利益為核心，就國家事務(wù)和相關(guān)國際事務(wù)發(fā)表意見的權(quán)利，進而從知情權(quán)、表達權(quán)和參與權(quán)的角度對國際話語權(quán)進行深度解讀，對國際話語權(quán)涉及的話語施行者、話語內(nèi)容、話語對象、話語平臺和話語反饋等進行系統(tǒng)分析，并對國際話語權(quán)的影響進行重新定位?？陀^看待國際話語權(quán)的強化，能從不同角度促進良好中國形象的樹立，可以對中國在國際社會的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生積極作用，其核心內(nèi)涵涉及中國國家軟實力的提升和中華文化影響力的增強。因此，要準(zhǔn)確定位和客觀審視國際話語權(quán)問題，基于中國話語權(quán)的提升從多角度推動國際傳播能力的建設(shè)。

一方面，應(yīng)該客觀審視國際話語權(quán)在維護國家利益方面的重要作用，在實際推動國際傳播能力建設(shè)的過程中，能準(zhǔn)確聚焦國際話語權(quán)的重要地位，從國際格局的變化、社會思潮的動態(tài)調(diào)整等角度進行分析，從維護國家利益的角度有目的地開展國際傳播能力建設(shè)，進一步提升國際話語權(quán)，維護中國國際形象，確保國家意識形態(tài)安全。

另一方面，通過國際傳播能力建設(shè)促進中國國際話語權(quán)的提升，要在國際傳播工作中積極適應(yīng)世界發(fā)展浪潮，應(yīng)在切實構(gòu)建人類命運共同體的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合時代發(fā)展訴求進行各項工作，保障國際傳播能力建設(shè)能取得良好的發(fā)展效能，可以產(chǎn)生巨大的影響力，從而提升國際話語權(quán)。在明確提升國際話語權(quán)導(dǎo)向的基礎(chǔ)上開展各項工作，能增強國際傳播能力建設(shè)的目的性和方向性，有效促進中國國際傳播能力得到顯著的提升。

（二）推進傳播平臺開發(fā)，構(gòu)建海外媒體矩陣

中國國際傳播能力建設(shè)需要宣傳平臺的支撐，只有構(gòu)建良好的信息宣傳平臺，按照國際話語傳播的需求開展各項工作，才能增強國際信息傳播的綜合影響力，有效促進國際傳播能力的提升。因此要從平臺建設(shè)入手，綜合分析新時期中國國際傳播能力建設(shè)的新需求和新方向，嘗試積極探索國際傳播旗艦媒體平臺的構(gòu)建，使傳播能力建設(shè)與新興媒體的開發(fā)緊密融合在一起，著力打造具有國際影響力的媒體矩陣，推動國際傳播工作呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，促使中國的輿論工作能得到國際社會的支持和認(rèn)可。

在實際探索打造對外宣傳旗艦媒體平臺的過程中，從新媒體視角出發(fā)，要正確定位旗艦媒體宣傳平臺，將其作為媒體建設(shè)核心，同時對分布在世界各地的華文媒體、新媒體等媒體資源進行調(diào)研和整合。根據(jù)不同國家華文媒體的特點進行有針對性的內(nèi)容輸出，以探索中央統(tǒng)籌模式的構(gòu)建，使旗艦媒體宣傳工作的開展和輿論引導(dǎo)工作的推進能在黨中央的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下運行，并通過海外媒體矩陣進行有效傳播。在此基礎(chǔ)上，中央旗艦媒體宣傳平臺的建設(shè)應(yīng)該將媒體宣傳內(nèi)容的篩選和媒體宣傳模式的構(gòu)建作為核心工作，深入研究不同國家和國際文化語境下的華文媒體矩陣的特點和需求，優(yōu)化傳播內(nèi)容建設(shè)和渠道建設(shè)，確保旗艦媒體宣傳工作的開展能引發(fā)國際社會的廣泛關(guān)注，獲得國際社會的支持和認(rèn)可，促使中國聲音更加立體、全面，切實助力中國的國際傳播影響力得到進一步提升，并能取得良好的傳播效果。

在實際宣傳工作中，要盡量分析國際社會共同點較多的話題，例如可從經(jīng)濟發(fā)展、醫(yī)療衛(wèi)生等角度進行宣傳，并且要對不同國家受眾的認(rèn)知習(xí)慣和信息接收習(xí)慣等進行系統(tǒng)的分析，從各國基本國情出發(fā)進行差別化傳播，保障在不同國家都能形成良好的宣傳效應(yīng)，讓更多人愿意接受中國思想、中國主張，促進中國良好形象的樹立，真正借助傳播模式的全面創(chuàng)新構(gòu)建受眾導(dǎo)向的全新傳播模式和宣傳體系，為新時期中國國際傳播能力的增強提供有力支撐，使信息傳播的范圍和受眾對信息的接受度得到進一步擴大與增強。如此就能借助旗艦媒體宣傳平臺的建設(shè)，整合海外華文新媒體，保障國際傳播能力的建設(shè)效果，使國際傳播能力的建設(shè)和中國話語權(quán)的提高獲得良好的平臺支持，從而促使各項建設(shè)工作的開展保持相對平穩(wěn)的狀態(tài)，產(chǎn)生較大的影響力，能在國際社會為中國形象的樹立助力，使中國國際話語傳播可以產(chǎn)生積極的影響。

（三）夯實國際傳播能力建設(shè)基礎(chǔ)，講好中國故事

推進國際傳播能力建設(shè)，較為重要的一點是講好中國故事，也就是說，講好中國故事是中國國際傳播能力建設(shè)的基礎(chǔ)。

從新時期中國國際傳播能力建設(shè)需求角度進行分析，在開展傳播能力建設(shè)的過程中，對于中國故事的闡述，應(yīng)該明確三個核心，即講好中國共產(chǎn)黨的故事、講好中國特色社會主義建設(shè)的故事、講好馬克思主義中國化的故事。借助中國故事促進社會主義核心價值觀的傳播，借助中國故事直觀、生動地反映中國形象，為世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國社會，消除世界部分國家群眾對中國的偏見，在幫助中國樹立全新國際形象的同時，也進一步增強中國的國際話語權(quán)[3]。

從講好中國故事的角度夯實中國國際傳播能力建設(shè)的基礎(chǔ)，在實踐中應(yīng)該重點做好四方面的工作。

其一，將講好中國故事作為推進中國國際傳播能力建設(shè)的前提條件，正確定位講好中國故事的重要性，從國際傳播的角度對中國故事的內(nèi)容進行篩選，使講好中國故事能真正發(fā)揮價值和作用。

其二，發(fā)揮新媒體作用，促進中國故事在國際范圍內(nèi)的廣泛傳播。在新時期推進中國國際傳播能力建設(shè)的過程中，要想講好中國故事，較為重要的一點就是在完成故事內(nèi)容的篩選和編排后，應(yīng)注意配合新媒體的特點，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺促進中國故事在國際范圍內(nèi)的傳播，向世界各國受眾傳遞積極、健康、正能量的中國信息，避免關(guān)于中國的不良信息和錯誤信息在國際社會大范圍傳播，全面增強國際傳播能力建設(shè)的綜合影響力。

其三，促進對外旗艦媒體和海外媒體矩陣的建設(shè)，形成以權(quán)威媒體為中心的海外媒體矩陣，共同發(fā)揮宣傳作用，增強中國故事在國際范圍的影響力，使世界各國受眾易于、樂于接受中國故事，讓他們受到中國故事的感染和熏陶，能對中國形象產(chǎn)生客觀認(rèn)識。

其四，完善中國故事話語體系建設(shè)，以話語體系建設(shè)作為基礎(chǔ)對中國故事進行設(shè)計和規(guī)劃，促進理論的全面創(chuàng)新，推動全新話語體系的構(gòu)建，切實增強中國故事的國際影響力，為新時期中國國際傳播能力建設(shè)創(chuàng)造條件[4]。

四、結(jié)語

世界各國交流愈加頻繁，中國要想在全球獲得良好的發(fā)展，就要深刻認(rèn)識到推進中國國際傳播能力建設(shè)的重要性，結(jié)合時代發(fā)展需求和中國現(xiàn)代化建設(shè)的需要，有意識地從提高國際話語權(quán)、打造旗艦媒體和海外媒體矩陣等角度，向世界展示立體、真實、全面的中國，推動中國國際話語權(quán)的全面增強。同時要客觀審視推進中國國際傳播能力建設(shè)的重要性，并從多角度制定提升中國國際傳播能力的建設(shè)方案，為中國全新國際形象的樹立創(chuàng)造良好的環(huán)境。

參考文獻：

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[2] 張建軍.培育中國特色世界一流博物館 離不開國際傳播能力建設(shè)[N].中國文物報，2021-07-30（004）.

[3] 王石泉.新形勢下中國國際傳播的戰(zhàn)略布局和制度創(chuàng)新[J].對外傳播，2021，33（7）：9-13.

[4] 陳作平.新時代加強我國國際傳播能力的系統(tǒng)化建設(shè)[J].對外傳播，2021，25（7）：17-19.

作者簡介：戴華東（1969—），男，浙江永嘉人，博士在讀，研究方向：華文媒體、華僑華人與公共外交。