1.Prada 包裝下的烏中市集菜市場(chǎng)

梧桐掩映間，Prada的logo十分顯眼。標(biāo)志性的印花圖案鋪滿一大面外墻，形形色色的時(shí)髦年輕人，把一家菜市場(chǎng)圍了個(gè)水泄不通。菜市場(chǎng)內(nèi)，新鮮多彩的蔬果鮮花甚至肉禽蛋，都穿上了Prada外套！

位于上海市烏魯木齊中路318號(hào)的“烏中市集”，原本是一家社區(qū)菜場(chǎng)，面積約2000平方米。整個(gè)空間分兩層，一樓是蔬菜水果攤位，還有一隅花店;二樓則是肉禽蛋類、醬菜熟食等等。附近的居民并不密集，據(jù)一位攤主說(shuō)，這里的顧客通常都是“篤悠悠”地走進(jìn)來(lái)，一邊閑聊一邊挑揀買菜。

9月27日起，烏中市集從外立面到攤位上的食材，都被國(guó)際品牌Prada的2021秋冬系列三款圖案包裝起來(lái)。Prada的logo在菜場(chǎng)隨處可見(jiàn)，包裝紙上還印著一句“FEELS?LIKE?PRADA”的文字。這一波跨界合作，瞬間點(diǎn)燃了時(shí)尚達(dá)人的打卡熱情。充滿平和煙火氣的菜場(chǎng)搖身一變，成了時(shí)尚弄潮兒的最新秀場(chǎng)。

對(duì)于菜市場(chǎng)的選址，Prada也是格外講究。烏中市集所在的衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)，包含了武康路、安福路、長(zhǎng)樂(lè)路等好幾條網(wǎng)紅馬路，到處都是西餐廳和下午茶，洋溢著小資格調(diào)。但一進(jìn)入烏魯木齊中路這條街，卻是另一種風(fēng)貌，充滿著市井氣息。雜貨鋪、拉面館、包子鋪、糕團(tuán)店……這里無(wú)疑是最多樣也是最接地氣的一條路。

2.扎成一捆的蘆筍配上Prada 印花包裝紙格外受歡迎3.“穿”上Prada 的葡萄4.年輕人捧著蔬菜拍照打卡5.在烏魯木齊中路游玩打卡的年輕人6.一位逛菜場(chǎng)的長(zhǎng)者詢問(wèn)年輕人為什么突然都來(lái)買菜?

據(jù)悉，Prada的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在合作前實(shí)地走訪時(shí)，就是被這里所展現(xiàn)的上海人對(duì)品質(zhì)生活的追求所吸引。因此，他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)首次嘗試——將秋冬季新品發(fā)布元素延展到了這方菜場(chǎng)，讓秋冬印花融入市井生活，也讓品牌建設(shè)植根大眾印象。

當(dāng)穿著時(shí)髦的年輕人紛紛走進(jìn)菜市場(chǎng)，看著攤位上精致排列的新鮮蔬果;當(dāng)購(gòu)物方式從早已習(xí)慣的線上配送，回歸到在一個(gè)個(gè)攤位間精挑細(xì)選，這可能是魔都人間煙火味和精致高奢味結(jié)合的最佳體驗(yàn)。

雖然“穿”上了Prada，菜場(chǎng)的價(jià)格依然很親民。不過(guò)對(duì)于前來(lái)打卡的年輕人來(lái)說(shuō)，最具吸引力的是只要消費(fèi)滿20元，即可獲贈(zèng)一個(gè)Prada的定制印花手提袋。所謂“人均一只Prada印花包”，就這樣在菜市場(chǎng)輕松實(shí)現(xiàn)。

面對(duì)顧客們“一心打卡”的狀態(tài)，有些攤主也顯得很無(wú)奈。當(dāng)一位顧客指著兩個(gè)苦瓜詢問(wèn)攤主“買這個(gè)能不能送手提袋”時(shí)，攤主答道：“沒(méi)有手提袋你就不吃蔬菜了？來(lái)買點(diǎn)新鮮蔬菜回去吃不好嗎？”在這位攤主看來(lái)，自己攤位上這些新鮮可口的蔬菜淪為被拿來(lái)拿去的擺拍道具，讓她覺(jué)得很不能理解。

Prada菜市場(chǎng)是一次快閃活動(dòng)，在10月10日落下帷幕。短短十幾天，各大社交媒體上關(guān)于Prada菜市場(chǎng)的討論、手捧Prada包裝蔬果打卡的曬圖比比皆是。不知活動(dòng)結(jié)束后，年輕人是否還會(huì)走進(jìn)菜市場(chǎng)，重新愛(ài)上這份人間煙火氣。

（本文圖片均由《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者王雨菲攝）

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2021年第19期）