于光

摘要：包裝行業(yè)消耗大量資源，廢棄包裝對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染。因此，我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中盡量使用綠色包裝設(shè)計(jì)：從包裝材料減量化、實(shí)用性與趣味性并存、具備二次利用的功能包裝、包裝裝潢設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化、適配于大批量生產(chǎn)模塊化這幾個(gè)方面來(lái)解讀綠色包裝的設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵字：綠色包裝；包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)方法；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 08-0054-05

Interpretation of Green Packaging Design with Practice

YU Guang（Shenzhen Greensong Design Co.， LTD， Shenzhen 518115， China）

Abstract： Packaging industry consumes a lot of resources， and waste packaging pollutes the environment. Therefore， we try our best to use green packaging design in packaging design： from the aspects of packaging material reduction， coexistence of practicality and interest， functional packaging with secondary utilization， simplification of packaging decoration design， and modularization suitable for mass production to interpret the design method of green packaging.

Key words： green packaging； packaging design； design method； innovation

當(dāng)今世界，隨著科技日新月異的發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)的突飛猛進(jìn)，環(huán)保問(wèn)題已經(jīng)成為世界各國(guó)所普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。與此同時(shí)，伴隨國(guó)際貿(mào)易與包裝工業(yè)的不斷發(fā)展，由此引發(fā)的環(huán)境問(wèn)題也受到世界各國(guó)的廣泛關(guān)注。更好的保護(hù)環(huán)境，大力發(fā)展符合環(huán)境保護(hù)要求的商品包裝已經(jīng)形成普遍共識(shí)。因此，包裝設(shè)計(jì)必須更新觀念，加強(qiáng)對(duì)污染問(wèn)題的重視，以適應(yīng)各國(guó)對(duì)包裝材料的新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)定而導(dǎo)致的新的競(jìng)爭(zhēng)，在包裝設(shè)計(jì)中充分貫徹綠色理念，從而在競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，獲得優(yōu)勢(shì)。

1 背景介紹

精美的包裝可以吸引更多顧客的注意，加快商品出售的速度，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是過(guò)度包裝會(huì)浪費(fèi)資源，被隨意丟棄的包裝也會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。在逐漸認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題后，我們尋找并研發(fā)一些綠色健康，可循環(huán)可降解的材料，用這些材料制作包裝可以減少對(duì)環(huán)境的污染，使用丟棄后也方便回收。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，我們也應(yīng)該注意節(jié)儉環(huán)保，減少不必要的包裝。在包裝印刷時(shí)使用綠色環(huán)保油墨，設(shè)計(jì)更多可拆卸回收、可降解、可重復(fù)利用的綠色環(huán)保包裝。

這就對(duì)包裝設(shè)計(jì)師提出了更高要求，在不影響商品包裝外觀的情況下，使用更加環(huán)保的設(shè)計(jì)方法。在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程，包括規(guī)劃、設(shè)計(jì)、投資、建設(shè)、生產(chǎn)、流通、生活和消費(fèi)等等方面統(tǒng)籌兼顧全面推進(jìn)。綠水青山才是金山銀山，設(shè)計(jì)師要提高利用自然環(huán)境資源的效率，在保護(hù)綠色生態(tài)環(huán)境的前提下推進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量、高水平發(fā)展，建立完善綠色環(huán)保循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境協(xié)同發(fā)展的水平更上一層樓。

我國(guó)消費(fèi)者目前對(duì)于保護(hù)環(huán)境的覺(jué)悟有很大提高，可持續(xù)綠色環(huán)保發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展乃至全球發(fā)展的宗旨。我國(guó)很多企業(yè)用綠色環(huán)保的包裝作為新的營(yíng)銷(xiāo)方式，獲得了大眾的一致好評(píng)和認(rèn)可。然而還有很多禮品包裝過(guò)于鋪張浪費(fèi)，一味追求高端奢侈，甚至包裝的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商品本身的價(jià)值。我們作為包裝設(shè)計(jì)的一員，應(yīng)該以此為戒，培養(yǎng)自己的綠色環(huán)保觀念，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)盡力達(dá)到綠色材料、用量適中、美觀實(shí)用等要求。

在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，我們可以從一開(kāi)始使用的材料、商品的結(jié)構(gòu)、功能的需求，再到實(shí)際制作包裝的過(guò)程、完成后的儲(chǔ)存和運(yùn)輸，最后到產(chǎn)品使用結(jié)束后包裝的丟棄、回收、處理等一系列過(guò)程全方面地做到高效利用資源，保護(hù)環(huán)境。

下面，我將從近些年自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐來(lái)分享幾款關(guān)于綠色包裝設(shè)計(jì)的實(shí)例，供大家探討。

2 包裝材料減量化

目前電商發(fā)展迅猛，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于快遞的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家，快遞的總單量接近全球快遞總單量的一半。然而，快遞數(shù)量的增多也帶來(lái)了快遞垃圾的聚堆和污染問(wèn)題。

縱觀市場(chǎng)上現(xiàn)有的快遞包裝盒，或多或少都存在以下問(wèn)題：原料損耗量大、打包效率低下、因纏裹膠帶而回收困難……目前電商常用的包裝盒型是飛機(jī)盒（見(jiàn)圖1）。

針對(duì)這一狀況，是否能有一款快遞包裝盒既能節(jié)約材料又能提高打包效率，而且還對(duì)環(huán)境十分友好？正是基于這一理念，我組織設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一款全新的包裝盒，我們把它叫做快得包（見(jiàn)圖2）。

快得包可以迅速打包成型，人工效率大大提高，最重要的是快得包比普通的飛機(jī)盒快遞盒的用料更加節(jié)省。

對(duì)比以上兩種方案可以看出，在成型相同規(guī)格下，快得包最多可節(jié)約25%的原材損耗。如圖3所示，我們將成型后同樣規(guī)格的快得包和飛機(jī)盒展開(kāi)圖重疊起來(lái)，可以看到綠色區(qū)域就是節(jié)省下來(lái)的原材料。

通過(guò)對(duì)比，快得包更節(jié)省包裝材料，廢料少，更容易拼版印刷，結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)約，最重要的是機(jī)械化生產(chǎn)程度更高，消費(fèi)者體驗(yàn)感更好，容易被商家和消費(fèi)者接受。

3 實(shí)用性與趣味性并存

作為包裝設(shè)計(jì)師的一員，我們要將實(shí)用性和趣味性都融入包裝設(shè)計(jì)。我們要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，從消費(fèi)者的內(nèi)心出發(fā)，理解消費(fèi)者對(duì)于商品包裝的需求和想法。在包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中加入精巧的構(gòu)思、適當(dāng)?shù)目鋸?、有趣的比喻，吸引消費(fèi)者注意的同時(shí)引發(fā)情感上的共鳴，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

圖4是我開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的一款文創(chuàng)產(chǎn)品——小花筆盒，這款產(chǎn)品結(jié)合了實(shí)用性的原理，產(chǎn)品本身是一組硅膠小花造型的簽字筆，我們把包裝拆開(kāi)，可以DIY拼裝組成一個(gè)筆筒，巧妙結(jié)合產(chǎn)品，就像是一個(gè)小花盆的底座。小花筆盒可以放置于辦公桌面，書(shū)桌等，讓枯燥無(wú)味的辦公桌上春意盎然，增添了趣味和創(chuàng)意！

我們的包裝盒沒(méi)有被浪費(fèi)，組成了一個(gè)筆盒，并且和里面的產(chǎn)品合為一體，通過(guò)消費(fèi)者自己體驗(yàn)拼裝成一個(gè)裝飾擺件，非常具有趣味性，并且比較實(shí)用。創(chuàng)意小花筆盒充滿(mǎn)童真趣味，環(huán)保硅膠材質(zhì)的小花筆和環(huán)保牛皮紙材質(zhì)的包裝相結(jié)合，讓消費(fèi)者樂(lè)于參與其中，讓人親近。

4 具備二次利用的功能包裝

大多數(shù)的產(chǎn)品包裝都被扔掉了，如果包裝設(shè)計(jì)時(shí)考慮包裝的二次利用，不僅有益于環(huán)境保護(hù)，也能加強(qiáng)品牌的宣傳度。

這款苳貴茗茶葉包裝盒榮獲“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“世界包裝之星”三項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。其包裝的“第二次環(huán)保使用”設(shè)計(jì)理念也是值得推崇的：給包裝二次生命。陪伴茶走過(guò)清新悠然的白天，化成一盞燈，點(diǎn)亮一個(gè)夜晚。

本作品由原料純凈的麻布和紙，以及節(jié)能LED燈和移動(dòng)電源組成，不僅是一款優(yōu)雅大方的綠色包裝，而且底座可簡(jiǎn)單組裝，變成一盞小燈，在制作工藝上燈罩鏤雕茶葉形底紋，外蒙麻布。

當(dāng)燈亮?xí)r鏤空的茶葉底紋顯現(xiàn)，禪意悠然，一茶一燈，折射出東方茶文化的閑適和靜默。將茶文化很好體現(xiàn)在包裝上，也完美解決包裝丟棄造成的浪費(fèi)，提高了資源使用率，起到了積極的環(huán)保作用。

這樣設(shè)計(jì)的好處首先是品牌商相當(dāng)于把包裝又變成了一個(gè)產(chǎn)品，品牌標(biāo)識(shí)的燈具可以繼續(xù)起到宣傳推廣的作用，擯棄了傳統(tǒng)包裝用完即棄的結(jié)果；其次對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相當(dāng)于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)也得到一盞實(shí)用臺(tái)燈，最重要的一點(diǎn)是宣導(dǎo)環(huán)保理念，讓人們對(duì)包裝的重復(fù)利用有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。（見(jiàn)圖5）

5 包裝裝潢設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化

簡(jiǎn)化商品的包裝裝潢，需要提高目前已有材料的使用效率，在不影響整體包裝美觀的前提下，杜絕過(guò)度包裝情況的發(fā)生，使用最少的材料達(dá)到最好的效果，這樣對(duì)于商家來(lái)說(shuō)可以減少商品生產(chǎn)成本；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也減少了丟棄包裝的麻煩；對(duì)于大自然來(lái)說(shuō)更是減輕了廢物分解的負(fù)擔(dān)，正所謂一舉三得。

在設(shè)計(jì)商品包裝的過(guò)程中，印刷在包裝上的圖案是非常重要的一環(huán)。對(duì)于綠色設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也可以在這方面做些努力。我們選擇的圖案既要做到美觀大氣，能夠吸引消費(fèi)者的目光，制造視覺(jué)上的沖擊力，傳達(dá)商品包含的理念和思想，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，也要在使用印刷油墨時(shí)盡量選擇綠色油墨，甚至通過(guò)比較具體的圖像傳達(dá)綠色設(shè)計(jì)的理念，更加直接準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者，讓綠色環(huán)保形成良性循環(huán)。

如圖6所示，這是一款藝術(shù)陶瓷瓶的包裝設(shè)計(jì)。在商品的中心位置有一個(gè)平面的印刷圖案，這個(gè)圖案大氣簡(jiǎn)約、美觀得體，圖案運(yùn)用中國(guó)水墨畫(huà)風(fēng)格描繪出絲綢之路的景象，這就是綠色設(shè)計(jì)包裝圖案的一個(gè)成功案例。而且這款包裝不僅僅有圖案綠色設(shè)計(jì)，其連體式的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也讓人眼前一亮。整個(gè)商品可以輕松拆卸，使用方法靈活，在消費(fèi)者進(jìn)行開(kāi)箱時(shí)也會(huì)獲得新奇的滿(mǎn)足感，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)拆卸式的設(shè)計(jì)節(jié)省了制作成本，節(jié)約了制作時(shí)間，提高了生產(chǎn)效率，商品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中也不會(huì)占用過(guò)多空間，進(jìn)一步節(jié)省了成本。

6 適配于大批量生產(chǎn)模塊化

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，方便拆卸拼裝也是一個(gè)重要方法。商品整體可觀性和包裝組成部件的可拆性總是無(wú)法兩全的因素，如何在二者取中既保證外觀整體的協(xié)調(diào)又保證拆卸的方便是我們要研究的方向。

七巧板刀具包裝（Tangram tool Packaging）獲得了國(guó)際iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。乍一看七巧板刀具包裝并不起眼，樸素到外觀視覺(jué)似乎沒(méi)有設(shè)計(jì)，只有很少油墨印刷的標(biāo)志和輔助圖，但拆開(kāi)包裝的內(nèi)核，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大設(shè)計(jì)隱藏其中。

原先這款產(chǎn)品的包裝盒是采用滿(mǎn)版印黑墨，裱灰板的手工盒，需要人工粘盒，生產(chǎn)效率很低。內(nèi)襯為EVA材料植絨，非常不環(huán)保，還附送了一個(gè)布袋作為包裝輔料。（見(jiàn)圖7）

包裝材料若以?xún)煞N以上材料組合，最常見(jiàn)的方式是使用連接劑，組合后不容易拆解，不便于回收。原來(lái)的整個(gè)包裝物料由至少三個(gè)供應(yīng)商提供，無(wú)形增加了額外的采購(gòu)成本，所以造成該產(chǎn)品原包裝成本單價(jià)偏高。

改良后的包裝技術(shù)要點(diǎn)是生產(chǎn)模塊化，將包裝分拆為內(nèi)卡和外卡兩個(gè)部件，內(nèi)卡采用正反兩面的模切，就像風(fēng)琴折的原理，將瓦楞紙重疊成一個(gè)內(nèi)襯，通過(guò)紙張結(jié)構(gòu)把內(nèi)卡和外卡組成一體，組裝起來(lái)非常的方便，很大程度上提高了工作效率。整個(gè)盒型沒(méi)有任何膠水，將瓦楞紙板通過(guò)模切后簡(jiǎn)單組裝成型，非常實(shí)用和環(huán)保。

采用組裝式的設(shè)計(jì)方法是因?yàn)楫a(chǎn)品種類(lèi)很多，有十幾款刀具產(chǎn)品。內(nèi)卡不需要印刷環(huán)節(jié)，可根據(jù)產(chǎn)能小批量生產(chǎn)，根據(jù)刀具尺寸改變內(nèi)孔大小和形狀，但保持了外框尺寸。外卡需要印刷品牌標(biāo)志和產(chǎn)品信息，基本是通用固定的。我們采用外卡和內(nèi)卡靈活組裝，有效節(jié)約了包裝的單價(jià)成本。值得一提的是包裝組合前都是平板形態(tài)，方便庫(kù)存和運(yùn)輸，這樣一來(lái)對(duì)比原來(lái)的包裝成本，從組裝的工作效率、包裝倉(cāng)儲(chǔ)、物流運(yùn)輸?shù)鹊确矫?，改善后的產(chǎn)品綜合成本至少節(jié)約60%以上。（見(jiàn)圖8）

7 總結(jié)

以上五個(gè)作品是本人近年設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的綠色包裝設(shè)計(jì)案例，因?yàn)槭强蛻?hù)要求的商業(yè)屬性，有些還可以繼續(xù)完善，有些描述得不盡詳實(shí)，僅供大家探討與交流。關(guān)于綠色包裝的設(shè)計(jì)方法，我認(rèn)為需要進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)評(píng)估，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該從環(huán)境保護(hù)的理念出發(fā)，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)作有利于人類(lèi)生存和持續(xù)發(fā)展的生態(tài)方案。政府應(yīng)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)宣傳工作，完善法規(guī)與加強(qiáng)監(jiān)督等。我們往往是在改變了對(duì)包裝設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)后，再針對(duì)綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這不僅需要包裝設(shè)計(jì)師的共同努力，也需要廣大消費(fèi)者根據(jù)自身的訴求將更多的想法和創(chuàng)意提供給我們。讓我們更加有儲(chǔ)備、有內(nèi)容地將綠色設(shè)計(jì)的理念注入到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，盡量做到不去過(guò)度包裝、摒棄過(guò)往奢華浪費(fèi)的設(shè)計(jì)方法，真正在選材、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、回收整個(gè)過(guò)程中真正做到綠色環(huán)保設(shè)計(jì)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，這也是包裝設(shè)計(jì)師的職責(zé)和使命。

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