徐虹

摘要：企業(yè)在發(fā)展階段中做好宣傳工作是非常關(guān)鍵的一項內(nèi)容，宣傳工作水平的高低直接影響到企業(yè)的發(fā)展。為了能夠滿足企業(yè)的發(fā)展需求，文章結(jié)合實際，在論述企業(yè)內(nèi)部宣傳必要性的基礎(chǔ)上，對企業(yè)宣傳工作者在實踐中的作用情況進(jìn)行深入探討，希望論述后可以給該領(lǐng)域的工作人員提供參考。

關(guān)鍵詞：宣傳工作者;企業(yè)宣傳;作用分析

引言

宣傳工作作為現(xiàn)代企業(yè)的關(guān)鍵內(nèi)容，它能夠有效地推動企業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。為了強(qiáng)化宣傳工作的實效性，打造具有企業(yè)特色的招牌龍頭，企業(yè)當(dāng)前需要做好相應(yīng)的調(diào)整，建立起符合自身發(fā)展的宣傳體系。

一、強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部宣傳的必要性

（一）企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作的意義

作為企業(yè)文化建設(shè)和黨的宣傳工作的重要組成部分，宣傳工作需要以客觀事實依據(jù)作為支撐。特別是在新聞宣傳報道的撰寫和發(fā)布的環(huán)節(jié)中，應(yīng)該要緊貼基層實際，以多樣化的形式豐富企業(yè)的文化理念，更好地推進(jìn)各項宣傳工作。聯(lián)合動態(tài)報告、言論引導(dǎo)和集中宣傳等方面，以強(qiáng)有力的企業(yè)精神激勵員工朝著成功的方向進(jìn)發(fā)。不僅能夠強(qiáng)化員工對企業(yè)的責(zé)任感，而且能夠帶動他們的積極性和創(chuàng)造性，服務(wù)于企業(yè)的日常經(jīng)營及未來的改革發(fā)展。

（二）企業(yè)文化建設(shè)環(huán)節(jié)中的新聞宣傳工作

面對當(dāng)前日益復(fù)雜的時代背景，企業(yè)要想營造一個良好的氛圍，增強(qiáng)內(nèi)部的凝聚力和向心力，應(yīng)該將宣傳工作列為當(dāng)前的重要內(nèi)容。不僅要在外部樹立良好的企業(yè)形象，而且也要深化內(nèi)部的改革，提升企業(yè)的整體品質(zhì)和競爭力。只有將內(nèi)外部的各項內(nèi)容進(jìn)行合理處置，才能夠為企業(yè)的生存提供一個良好的時代環(huán)境。不僅如此，企業(yè)文化建設(shè)環(huán)節(jié)中的新聞宣傳工作的融入，可以給企業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，服務(wù)于企業(yè)的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)文化建設(shè)需要新聞宣傳工作作為配合，充分融合各級管理者和黨組織的優(yōu)勢，讓雙方共同參與企業(yè)文化建設(shè)。

二、宣傳人員的必備要求

首先要做好日常的新聞宣傳工作，打造一支具有高水平的通訊員隊伍，讓他們能夠有效的撰寫稿件服務(wù)于日常的新聞宣傳。稿件的質(zhì)量關(guān)乎到企業(yè)的宣傳力度，所以在日常工作中要確保稿件能夠達(dá)到高質(zhì)量的要求?；鶎油ㄓ崋T應(yīng)該具有較高的專業(yè)水準(zhǔn)，在工作實踐中，需要按照實事求是的原則，做好宣傳內(nèi)容的整理以及報道。

其次是企業(yè)要從新聞宣傳工作的實際出發(fā)強(qiáng)化新聞宣傳工作者在日常生活中的敏感度。新聞宣傳工作者應(yīng)該具有較高的新聞意識，能夠嚴(yán)格把握當(dāng)前的輿論動向以及部門的工作規(guī)劃，合理掌握企業(yè)近期主要工作動態(tài)有取得成效的資料，這樣有利于豐富宣傳人員的新聞素材。在重大決策和活動正式開展之前，宣傳人員要結(jié)合實際情況合理做好宣傳規(guī)劃，從企業(yè)形象的角度出發(fā)做好適當(dāng)?shù)男麄?。一個有效的新聞發(fā)布會是提升企業(yè)形象的關(guān)鍵途徑，例如，中國石油寧夏銷售公司每年都會按照集團(tuán)公司要求組織“中國石油開放日”活動，邀請媒體記者和社會公眾走進(jìn)中國石油、感知中國石油、了解中國石油，增進(jìn)社會各界對寧夏銷售公司油品銷售業(yè)務(wù)和石油產(chǎn)業(yè)鏈的了解，更好地弘揚(yáng)傳播石油精神，持續(xù)提升中國石油的品牌價值，向全社會展示一個真實、全面、開放的中國石油形象。通過這種類型的宣傳方式能夠整合社會組織的各項信息，為相關(guān)媒體發(fā)布更多的真實情況，更好地展現(xiàn)企業(yè)的當(dāng)今面貌。在這樣隆重而有效的新聞發(fā)布會上，媒體和企業(yè)能夠形成良性互動，為新聞事件的傳播提供更加廣闊的渠道。

三、企業(yè)宣傳工作環(huán)節(jié)中的意見和建議

在企業(yè)內(nèi)部，宣傳工作發(fā)揮著重要的作用。從筆者自身的理解出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前企業(yè)內(nèi)部的宣傳工作狀況，為企業(yè)日后的工作提供更多的參考性意見。

（一）參考企業(yè)發(fā)展和宣傳的內(nèi)容奠定整體的宣傳基調(diào)

從企業(yè)的角度來看，充分發(fā)揮宣傳優(yōu)勢可以展現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢與特征，更好地宣傳內(nèi)部的提質(zhì)增效情況。借助典型內(nèi)容和突出要點(diǎn)，企業(yè)要在日常的工作中及時總結(jié)經(jīng)驗，這樣才能夠推動企業(yè)的整體建設(shè)。所有的報道一定要基于事實如實反饋，并和上級領(lǐng)導(dǎo)做好溝通工作，與相關(guān)人員做好適當(dāng)協(xié)調(diào)，及時準(zhǔn)確的報道事實信息。在企業(yè)信息報道的環(huán)節(jié)中，我們要從企業(yè)內(nèi)部的建設(shè)角度去考慮各項信息源，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，并與基層員工進(jìn)行互動，緊跟時代主旋律，為企業(yè)宣傳奠定和諧有效的基調(diào)。需要注意的是在該項工作開展時還需要按照實際情況，做好宣傳內(nèi)容的確定，保證各方面的宣傳效果能夠滿足實際需求。

（二）保持及時意識和超前意識

作為一個合格的新聞工作者務(wù)必要樹立及時意識，始終要保持超前意識的狀態(tài)。在企業(yè)宣傳工作開展時，需要意識到宣傳工作的重要性，要在了解相關(guān)內(nèi)容基礎(chǔ)上將相關(guān)的宣傳方式確定，如此才能將絕對性的優(yōu)勢體現(xiàn)出來。此外，在超前意識和及時意識的樹立環(huán)節(jié)中，我們還應(yīng)該保證信息來源的可靠，如實反映企業(yè)內(nèi)部的真實狀況，客觀報道各項內(nèi)容。

從工作人員角度來看，應(yīng)該積極主動的學(xué)習(xí)當(dāng)前的先進(jìn)知識和手段?；谛畔⒒尘?，選擇更好的途徑傳遞高效信息。在當(dāng)前日益復(fù)雜的形勢背景下，企業(yè)應(yīng)該從自身的情況出發(fā)，打造一支具有高水平和高素質(zhì)的宣傳思想隊伍。這支隊伍應(yīng)該充分吸收馬克思主義的理論思想，借助高超的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，使用網(wǎng)絡(luò)和信息化技術(shù)全面解決傳播環(huán)節(jié)中的難題，生動形象的進(jìn)行思想工作的宣傳。這樣的形式不僅具有較高的感染力和吸引力，而且能夠迅速的反映當(dāng)前的新聞狀態(tài)，以敏銳的洞察力抓住當(dāng)前熱點(diǎn)問題，更好地開展系列工作。除此之外，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)造機(jī)會，讓工作人員參加系列的培訓(xùn)工作。同時，應(yīng)該將新聞工作落實到個人，以系統(tǒng)有效的管理體系組織新聞采集和報道。如果條件允許，還可以通過激烈的競爭機(jī)制提升工作人員的整體素養(yǎng)。

（三）和宣傳工作相融合

企業(yè)要為宣傳人員提供有效地支持和保障。企業(yè)的相關(guān)重要會議組織宣傳人員參加，使他們掌握企業(yè)的動向和意圖，從而在企業(yè)決策、戰(zhàn)略上指導(dǎo)宣傳工作人員。讓他們?nèi)嬲莆掌髽I(yè)的整體動向，為宣傳工作人員提供更多的戰(zhàn)略性指導(dǎo)意見，及時有效地做好宣傳工作，以便讓所有的員工了解當(dāng)前企業(yè)的方針政策以及整體規(guī)劃，更好為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。我們要視公司員工和宣傳人員為主力軍，讓他們積極參與公司企業(yè)的管理。通過多樣化的途徑增強(qiáng)工作人員和宣傳人員的互信，以強(qiáng)有力的聯(lián)絡(luò)機(jī)制保證雙方的信息暢通，使其能夠更好地運(yùn)轉(zhuǎn)企業(yè)的各項工作。此外，還要為他們提供更好地待遇，并組織他們深入學(xué)習(xí)新聞宣傳工作和企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)一步加強(qiáng)對宣傳人員的教育培訓(xùn)，加大學(xué)習(xí)培訓(xùn)力度，不斷增強(qiáng)公司宣傳思想文化隊伍的腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?；谝陨戏绞?，企業(yè)的宣傳工作和日常經(jīng)營內(nèi)容才能夠有效融合，更好地推動企業(yè)的形象提升，為企業(yè)核心競爭力的展現(xiàn)奠定堅實的基礎(chǔ)。需要注意的是，在該項工作開展的階段中，還需要根據(jù)實際情況對宣傳的方式以及宣傳路徑進(jìn)行綜合分析，保證企業(yè)宣傳的效果能夠達(dá)到實際需求。

四、結(jié)語

總得來說在企業(yè)宣傳工作開展的階段中，企業(yè)宣傳工作者發(fā)揮的作用價值是非常大的。因此在各項工作開展時，需要根據(jù)實際情況對企業(yè)宣傳工作者的宣傳方式進(jìn)行研究，保證宣傳工作者的作用價值能夠體現(xiàn)，從而提高企業(yè)的發(fā)展水平。在本文研究中，對企業(yè)宣傳工作者在企業(yè)中的作用進(jìn)行了詳細(xì)分析，同時對企業(yè)宣傳方式進(jìn)行探討，目的在于提高企業(yè)的宣傳效果，推動企業(yè)不斷發(fā)展。

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