摘 要：近年來，我國密集出臺了多項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，明確了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國文化產(chǎn)業(yè)中的重要位置及發(fā)展方向，有力推動了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，尚處于探索階段。但從世界博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢看，我國博物館文化產(chǎn)業(yè)存在著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。寧夏博物館成立時(shí)間較短，其館藏資源雄厚。在不斷探索和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，最不容忽視的是寧夏博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀研究，根據(jù)現(xiàn)狀研究分析出博物館文創(chuàng)的研發(fā)機(jī)制。

關(guān)鍵詞：寧夏博物館;文創(chuàng)設(shè)計(jì);文化創(chuàng)意產(chǎn)品

一、寧夏博物館文創(chuàng)現(xiàn)狀分析

博物館是承載著地方歷史文化發(fā)展的重要見證，而地域文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其文化軟實(shí)力的關(guān)鍵要素。首先，缺少優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)人才。博物館的文化創(chuàng)意發(fā)展相對較晚，而其中的文化創(chuàng)意的早期則基于社會征集設(shè)計(jì)和企業(yè)投入共同進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，這使得博物館文創(chuàng)部門無法自立。隨著我國關(guān)于增強(qiáng)文化軟實(shí)力的各種文件的頒布，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、創(chuàng)新已然成為博物館日常研究工作的一部分。寧夏博物新館成立時(shí)間較短，文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)間較晚，研究工作也較為薄弱，但其館藏資源雄厚、種類豐富。在冗長的文化歷史中，寧夏博物館也不斷探索和發(fā)展其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我們應(yīng)該為寧夏博物館文創(chuàng)進(jìn)行相關(guān)品牌規(guī)劃，并進(jìn)行統(tǒng)籌管理，制定一個(gè)與形象設(shè)計(jì)，以其特定內(nèi)涵，博物館應(yīng)充分發(fā)揮自身的特色，結(jié)合特色元素和文化資源進(jìn)行博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)。呈現(xiàn)出有別于其他地區(qū)博物館的賦有寧夏特色與風(fēng)貌的差異化文創(chuàng)品牌，從而向受眾傳遞寧夏博物館文創(chuàng)的品牌內(nèi)涵。

二、寧夏博物館文創(chuàng)開發(fā)的必要性與可行性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是基于傳統(tǒng)文化的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品。它們不僅表達(dá)了傳統(tǒng)藝術(shù)美學(xué)的價(jià)值，而且展現(xiàn)了當(dāng)今設(shè)計(jì)方案的創(chuàng)新思維能力;它們是基于文化遺產(chǎn)的產(chǎn)品，并在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)延伸再創(chuàng)造，它們比較一般商品具有更高的美學(xué)使用價(jià)值。根據(jù)文創(chuàng)的整體存在，每個(gè)人都可以感受到產(chǎn)品的藝術(shù)美感和文化美感，并增強(qiáng)親密感和對文化創(chuàng)意產(chǎn)品使用價(jià)值的歸屬感。

（一）必要性

博物館有著主要的社會職能，它服務(wù)人民，是人們用來學(xué)習(xí)、交流增長知識的重要的場所。博物館的館藏文物凝聚著中華民族傳統(tǒng)文化，傳承著祖先的成就和光榮，增強(qiáng)中華民族自尊和自信，但館藏文物與觀眾之間存在一定距離的，陳列展覽中的文物大都無法近距離地接觸。越來越多的博物館通過自身的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，開發(fā)屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益供給博物館其他支出，這些顯著的經(jīng)濟(jì)效益不僅增加了地區(qū)的文化軟實(shí)力，另一方面也解決博物館資金短缺等問題，同時(shí)有利于博物館的可持續(xù)發(fā)展。

（二）可行性

寧夏博物館目前收藏歷史文物、近現(xiàn)代、賀蘭山巖畫和回族民族文物四萬余件，其中一級文物159件，國寶級文物3件。這些文物中，其中鎏金銅牛、力士石碑座、木活字印刷的佛經(jīng)、西夏文手書長卷等，都是彌足珍貴的稀世之寶。這些紋樣精美造型獨(dú)特的文物都讓人過目不忘，其中賀蘭山巖畫等再設(shè)計(jì)的衍生空間很大，不管從外在形象還是內(nèi)在文化意義上都可以從中獲得豐富的設(shè)計(jì)靈感，通過運(yùn)用視覺傳達(dá)理論與方法研究，對館內(nèi)資源進(jìn)行整理分析研究，分析其文化內(nèi)涵與時(shí)代特色，提煉視覺元素，并對設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)方法進(jìn)行概括，構(gòu)建寧夏博物館獨(dú)特的品牌形象，打造出適合博物館的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，并以此完善寧夏博物館文創(chuàng)品牌的相對空缺。寧夏博物館文物的深厚基礎(chǔ)值得深入研究，對文創(chuàng)的設(shè)計(jì)具有較高的可行性。

三、寧夏博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的研發(fā)機(jī)制

寧夏博物館應(yīng)該“破圈”跨領(lǐng)域合作挖掘出更接地氣的“寧博品牌”，積極進(jìn)行與其他行業(yè)合作，為寧夏博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來更多的靈感與機(jī)遇，無論是與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌合作還是與小眾網(wǎng)絡(luò)IP結(jié)合，都可以進(jìn)行藝術(shù)碰撞的再創(chuàng)造，加強(qiáng)它在公眾面前的記憶，從而引起受眾的注意。通過與跨界品牌的合作使其文創(chuàng)設(shè)計(jì)制造熱點(diǎn)話題并引發(fā)廣泛傳播與討論?？梢哉f“互聯(lián)網(wǎng)+”使世界變成一個(gè)連接的整體，不同的品牌、不同的領(lǐng)域可以相互結(jié)合，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)充滿了可能性。

寧夏博物館可利用寧夏當(dāng)?shù)馗咝ＹY源進(jìn)行文創(chuàng)研發(fā)實(shí)現(xiàn)文化教育和儲備人才的共享。將文化創(chuàng)意項(xiàng)目引入高校，共同開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)雙贏。博物館由于社會職能組織結(jié)構(gòu)和人才短缺等問題可借助寧夏當(dāng)?shù)馗咝５慕處熀蛯W(xué)生資源來幫助開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，而這些合作的高?？梢岳貌┪镳^的文化創(chuàng)意平臺為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會。兩者之間的合作不僅可以增強(qiáng)彼此的社會影響力，還可以實(shí)現(xiàn)資源的共享價(jià)值。

四、寧夏博物館文創(chuàng)的運(yùn)營和推廣

線下到線上的營銷方式在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，大眾交流方式和取得信息的渠道變得更為多樣化。線上傳播平臺可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的傳播優(yōu)勢，借助微博、微信、APP、線上旗艦店等增加對大眾的影響力、接受力和傳播力。伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境，寧夏博物館也要以市場為導(dǎo)向，建立寧夏博物館官方旗艦店，滿足消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購物的需求不受時(shí)間、地點(diǎn)的約束進(jìn)行文創(chuàng)商品的購買。資源共享的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是以寧夏地域文化、歷史文化、民風(fēng)民俗非遺文化為主，這也是寧夏的新的城市名片，這張名片典雅厚重，有極高的收藏與鑒賞價(jià)值。通過旅游文化的發(fā)展可以拉動寧夏博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加文化附加值成為寧夏的文化軟實(shí)力的硬牌。

結(jié)語：本文通過對寧夏博物館的現(xiàn)狀分析印證出寧夏博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的必要性和可行性。寧夏博物館也要以市場為導(dǎo)向，進(jìn)一步推進(jìn)資源整合和文創(chuàng)研發(fā)，文創(chuàng)的運(yùn)營與推廣渠道也應(yīng)該多管齊下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行文化傳播。

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作者簡介：

楊潔（1994.12-），女，回族，籍貫寧夏，碩士研究生，北方民族大學(xué)18級中國少數(shù)民族藝術(shù)專業(yè)。